新媒體沖擊下鎮區電視新聞的發展出路

鄧廣雄

廣東省東莞市道滘鎮文化廣播電視服務中心

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新媒體沖擊下鎮區電視新聞的發展出路

鄧廣雄

廣東省東莞市道滘鎮文化廣播電視服務中心

隨著科學技術的不斷發展與進步，人類社會已經進入到了新媒體時代，具有個性化、互動性、數字化等優勢的眾多新興媒體形態迅速發展起來，例如手機電視、網絡電視、IPTV等。新媒體能夠滿足人們日益多元化的要求，給傳統的廣播電視媒體帶來了非常大的沖擊。在這樣的背景下，傳統媒體怎樣突圍而出，擴大自身的影響力，對于電視媒體工作者來說是一個需要迫切解決的問題。本篇論文主要對在新媒體沖擊下鎮區電視新聞的發展出路作了淺要的分析，望有所幫助。

新媒體；沖擊；鎮街電視新聞；發展出路；淺談

在東莞，絕大部分鎮街都有制作電視節目的鎮政府宣傳機構——文化廣播電視服務中心，文化廣播電視服務中心相當于一個縣級電視臺，但與縣級電視臺有所不同的是文化廣播電視服務中心沒有自己的播出頻道，其制作出來的節目在一般情況下都是以插播的形式在其他電視臺上播出。隨著手機電視、網絡電視、IPTV等新媒體的不斷發展，傳統媒體倍受挑戰，一些電視臺的電視節目收視率呈現出日益下降的趨勢，甚至舉步維艱。在這樣的大環境下，靠插播生存的東莞各鎮電視節目怎樣發展才能突圍而出，擴大影響力，繼續發揮好喉舌作用，增強宣傳效果，成為亟待解決的問題。

一、加強新聞通聯

近幾年來，東莞市的廣播電視新聞通聯工作在各鎮街文化廣播電視服務中心、各市直宣傳部門的配合與大力支持下，緊密圍繞著市委、市政府的工作大局，并通過開辦節目、合辦欄目等形式，從而增強了宣傳的針對性。在鎮街通聯這一方面，開創了市鎮兩級共同報道大事件的模式，設立了鎮街臺站FTP傳輸平臺以及鎮街電視新聞部主管、主任定期召開通聯會議等，從而使新聞通聯工作得到了突破性的進展。

在今后的工作中，政府及新聞主管部門應該繼續加強新聞通聯工作，以辦好現有欄目為基礎，對宣傳形式、報道形式進行創新，將政策宣傳更好地與人們喜歡的新聞宣傳形式、報道形式結合起來，從而能夠對社會輿論進行積極地引導。首先，應當堅持鎮街臺站通聯制度的實施，完善對FTP傳輸平臺的設立，從而在技術上實現新聞圖像、時事信息的快速傳輸與互通；其次，應積極建立健全新聞大事聯動機制，在遇到一些重大新聞事件，例如高溫、臺風時，鎮街記者應與市臺的記者共同參與，對報道事件共同應對；最后，應當完善鎮街文化廣播電視服務中心的月度新聞稿件評析制度以及宣傳重點指引，啟動鎮街文化廣播電視服務中心與市臺新聞骨干的交流通聯制度，通過多渠道對鎮街文化廣播電視服務中心開展有目的的、有針對性的培訓。

二、加強隊伍建設

面對新媒體的沖擊，傳統媒體想要得到發展，關鍵在于技術與人才，但是技術往往掌握在人才的手中，因此，歸根結底人才對傳統媒體的發展起著決定性的作用。所以鎮街廣電服務中心應當重視人才的培訓與選拔，增強從業人員的綜合能力、專業素質，才能使電視節目的質量水平得到切實的提高。

首先，鎮街文化廣播電視服務中心應當采取積極措施，如提高工資待遇、設置激勵機制等，吸引高能力、高素質專業人才的加入；其次，文化廣播電視服務中心還應加強對現有人員的業務培訓工作，培訓內容應當選取先進的、科學的專業技術，不斷拓展、創新培訓手段、培訓方法，鼓勵與支持從業人員的積極創新，從而全面提高從業人員的專業技術能力以及對廣播影視理論的掌握程度、運用能力。

三、增強服務意識

鎮街文化廣播電視服務中心要想在新媒體的沖擊下得到發展，就需要提高自身的服務意識，建立健全全方位、多層次的用戶服務體系。電視廣播在不斷發展的過程中積累了大量的視頻資源，全面地、生動地對電視節目的變遷、發展歷史作了記錄，其中有很多非常優秀的素材。

在大數據時代背景下，鎮街文化廣電中心可以合理地借助網絡技術，對多種多樣的音頻、視頻資源進行整合、保存，按照相關標準對其進行科學的分類處理，并以此為基礎，建立相應的數據庫、文件包，方便群眾進行查找、使用，從而建立一個性能強大、操作簡單、資料豐富的服務體系，方便電視廣播用戶隨時、隨地的對電視節目資料進行回顧，從而能夠為電視廣播的市場營銷開拓新方向、新領域。此外，廣播電視行業想要實現高質量、高廣告收益與高收視率的最終目標，還應該有題材新穎、制作精良的代表作品。鎮區文化廣電中心還應深入挖掘觀眾的需求，加強與視頻網站的互相合作，追求電視節目的精良化以及高質化。視頻網站能夠為廣播電視節目提供靈感和素材，雙方通過資源共享、資源流通，能夠實現廣播電視與視頻網的站內部優化。

綜上所述，在具有個性化、互動性、數字化等優勢的新媒體的沖擊下，電視新聞應該加強新聞通聯、加強隊伍建設、增強服務意識。

[1]譚玥雨，李蕓.新媒體環境下電視新聞節目的創新轉型探微——以安徽廣播電視臺《每日新聞報》為例[J].皖西學院學報，2014，04：107-110.

[2]牛小游.新媒體環境下電視新聞的生存與發展——從新媒體沖擊角度看央視新聞頻道改革[J].大舞臺，2010，09：157-158.