中華文化“走出去”的江蘇作為

宣云鳳　殷文明　左康茹

近年來，江蘇以深化中國夢的江蘇篇章為引領，以展示江蘇改革發展成就、加強國際傳播能力建設、推介江蘇特色文化、塑造美好江蘇形象為基本任務，著力推動江蘇優秀傳統文化“走出去”，不斷提高江蘇文化對外開放水平。

一、具有江蘇特色的優秀傳統文化

“走出去”初具規模

江蘇精心構建以文化推廣為核心的“感知江蘇”、以交流分享為核心的“同樂江蘇”、以文化貿易為核心的“符號江蘇”、以形象推介為核心的“美好江蘇”四大體系，著力打造傳統文化精品工程和對外文化交流品牌，加強國際傳播能力建設，提升江蘇文化開放水平，探索出一條具有江蘇特色的優秀傳統文化“走出去”新路子。

1.注重打造品牌，擴大江蘇國際影響

“感知江蘇”系列活動在世界各地掀起“江蘇熱”。整合全省對外文化交流資源，打造風格各異的特色文化項目，指導和推動全省各地開展對外文化交流活動。赴美、英、俄等20多個國家40多座城市成功舉辦對外文化交流活動，持續打造集展演、推介、交流活動于一體的“感知江蘇”品牌。在俄羅斯、瑞士、比利時、意大利等國家舉辦的“感知江蘇”文化周大型文化交流和旅游推介活動，受到當地民眾由衷贊嘆和喜愛，所到之處引起轟動，輿論好評如潮。

“同樂江蘇”系列活動打造外國人歡聚交流平臺。作為“燈下亮”工程，“同樂江蘇”系列活動不斷深化“同樂”主題，內容和形式著重在中外“差異”中尋求“相同”元素，藝術地展示江蘇文化魅力和美好江蘇形象。國際友城龍舟賽、外國人漢語演講比賽、外國人才藝大賽、國際爵士音樂節、“洋眼看江蘇”等眾多文化活動項目，受到在江蘇工作、學習、生活的10多萬外籍人士的歡迎和響應，吸引了20多個國家和地區的選手踴躍參與。

“符號江蘇”系列活動凸顯江蘇歷史文化價值?！斗柦K》系列叢書精選公認的最具江蘇文化基因和符號意義的江蘇特色文化資源，向海外推介傳播江蘇物質和非物質文化遺產?！独デ?、《明孝陵》、《淮揚菜》和《百個符號看江蘇》等13本中英文版《符號江蘇·口袋本》，受到國外讀者、出版商和媒體的青睞，被譽為精巧便捷的“江蘇符號指南”，為英國最大的中文圖書館查令閣圖書館所收藏。宜興紫砂、南京金箔、南京云錦、揚州漆器等近十種最具代表性的“江蘇符號”文化產品和跨超本《紅樓夢》等江蘇文創產品，以廟會的形式呈現在英國公眾面前，展示江蘇獨具特色的文化魅力。

“美好江蘇”系列活動對外展示江蘇立體形象。江蘇特色文藝精品走向世界。針對海外市場創作打造的一批精品?。ü潱┠繕s獲“國家文化出口重點項目”，一場場凸顯江蘇特色文化的活動走向世界，使海外觀眾充分感知江蘇風韻。城市形象推介活動富有成效。與新華社合作、省市聯合制作的城市形象宣傳片在紐約時報廣場“中國屏”播放，江蘇國際形象登上國際舞臺。大型多媒體舞臺劇《春江花月夜：賽珍珠》林肯藝術中心成功首演等豐富多彩的城市形象推介活動吸引了海外觀眾的目光。重要節慶會展活動深受好評。圍繞第二屆中歐領導人峰會、江蘇—澳門葡語國家工商峰會、海峽兩岸企業家紫金山峰會、江蘇出口商品展覽會、中國發展高層論壇、G20國際貨幣體系研討會等境內外重要經貿活動，有針對性地集中開展對外宣傳，取得良好效果。南京青奧會、南京名城會和南京青年文化周，鎮江“春風又綠江南岸”旅游節，揚州世界運河名城博覽會等大型活動全面展示了江蘇城市形象和文化魅力。

2.注重建立機制，打造國際交流平臺

外宣陣地更加立體多元。充分整合利用江蘇外宣海外陣地，利用走出去的江蘇企業，建設常態化文化交流陣地，鼓勵社會組織、民營企業、中資機構等參與江蘇海外文化中心建設，承擔人文交流項目。充分利用鳳凰出版傳媒集團的江蘇文化產業（歐洲）促進中心、“符號江蘇”國際文化交流中心，江蘇廣電總臺的金色夢想英、美分公司以及省教育廳、省商務廳在各國辦事機構的場地、人員等資源，組織城市形象宣傳、學術交流研討、江蘇書畫文藝精品和工藝美術精品展示等活動，打造江蘇形象常態化展示窗口。江蘇省演藝集團在日本、比利時、澳大利亞的三家海外分公司都已經成功落地，與一批海外知名藝術機構建立了長期交流合作機制?！痘磽P菜》口袋本首發式及淮揚菜美食節系列文化交流活動，充分展示了江蘇文化魅力，受到當地主流媒體和各界人士的積極評價和高度關注。鳳凰出版傳媒集團跨國收購美國國際出版公司，獲得了全部童書業務以及美國本土、德、法、英、澳等海外子公司全部股權和資產，成為可資利用的江蘇外宣陣地。蘇州在美國波特蘭市掛牌成立的第一家蘇州企業“走出去”和城市外宣境外合作站點，成為蘇州城市形象常態化展示窗口。

交流平臺更加豐富多樣。一是充分利用國際平臺，提升江蘇國際知名度。利用國際性書展會展、大型體育賽事、經貿活動、節慶慶典等活動契機開展對外文化交流。積極參與歐美等大型國際書展活動，積極與目標客戶建立廣泛聯系，推動社科文學精品的版權貿易輸出，通過版權輸出、文學外譯等形式對外推介江蘇整體形象。二是充分運用國家平臺，提升江蘇國際影響力。借助國務院新聞辦公室、外交部、文化部等部委的“歡樂春節”、“感知中國”等大型活動平臺開展對外文化交流。在捷克、土耳其、塞浦路斯、埃及和以色列等國舉辦的精彩活動讓江蘇文化在異域大放光彩。組織國家級文化交流項目“歐羅巴利亞中國藝術節”江蘇系列活動、中國甲骨文書法展暨錦繡江蘇圖片展等活動，受到歐洲主流社會和比利時王室的高度關注。三是充分整合省內外平臺，提升江蘇國際美譽度。借助省內外舉辦中歐領導人峰會、中國發展高層論壇、江蘇—澳門葡語國家工商峰會、海峽兩岸企業家紫金山峰會、廣交會等國際性會展平臺，利用南京青奧會、南京名城會、南京青年文化周、“臺灣江蘇周”、鎮江“春風又綠江南岸”旅游節、揚州世界運河名城博覽會等大型節慶活動，在經貿文化活動中集中開展對外宣傳，全面展示江蘇城市形象，取得良好效果。

傳播渠道更加暢通寬廣。新華報業集團與美國《僑報》、法國《歐洲時報》、韓國《全北道民日報》等合作編輯江蘇專版，傳播江蘇聲音。金陵之聲、江蘇衛視與境外新媒體合作有力地擴大江蘇媒體和江蘇文化的影響力，擴大江蘇內容的傳播載體，深入全面報道宣傳江蘇。“中國江蘇3G”手機報用戶突破230萬，用5種語言覆蓋78個國家和地區。江蘇國際頻道覆蓋全球50多個國家和地區。江蘇國際在線英文頻道，網友受眾遍及141個多個國家和地區。鳳凰出版傳媒集團致力于打造“馬克思主義理論出版平臺”、“中國長城出版工程”、“中國運河出版工程”、中華文化系列原創精品、“一帶一路”專題圖書、英國仙那都中國文化英文期刊、兒童文學版貿平臺，讓海外讀者聚焦中國作品、了解中國傳統文化。做好南京大屠殺死難者國家公祭日宣傳圖書出版工作，打造一批南京大屠殺歷史事件題材文化“走出去”精品。省廣電總臺聯合南京大學成立漢語國際推廣影視動漫（教材）研發中心，研發了系列對外漢語教材，推動江蘇傳統文化走進海外課堂。

交流機制更加健全完善。將“走出去”與“引進來”相結合，打造中外文化交流的常態化機制。江蘇與澳大利亞維多利亞建立友好省州35周年之際，分別在墨爾本和常州舉辦中澳剪紙藝術交流展，建立江蘇與維州文化交流長效機制。“江蘇杯”漢語演講比賽已在美、英、日、澳等知名大學連續舉辦5屆，進一步拓展了江蘇民間對外文化交流渠道。南京市赴捷克布拉格、德國哥廷根等6個城市組織“雙城記——當南京邂逅國際名城”城市形象主題推介展活動；米蘭“南京周”活動期間，成立米蘭—南京創意設計中心，成功搭建兩地創意設計交流平臺。蘇州與威尼斯締結友好城市35周年之際，赴比利時布魯塞爾和意大利威尼斯舉辦了《水城故事》攝影展和同名畫冊發布活動。無錫“窗口建設啟動年”期間，分別在友城澳大利亞弗蘭克斯頓、德國勒沃庫森命名了“無錫道”、銀行“無錫廳”，通過圖片墻、城徽、吉祥物等傳遞無錫風情。淮安市淮陰區與韓國慶尚南道固城郡實現常態化民間文化交流，韓國固城農謠保存會兩次參加“快樂淮安·美麗鄉村”農民藝術節開幕式暨中韓非遺文化交流展演活動。

3.注重扶持引導，助推江蘇文化開放

加強宏觀政策扶持引導。江蘇結合“十二五”規劃，將對外文化交流納入本地區經濟社會發展工作的整體規劃，重點加強對外文化交流資源建設的政策引導。鼓勵有條件的文化單位、個人和企業開發和利用好文化資源，把各項優惠政策落到實處，并在資金和項目上對相對落后的蘇北地區、新興或重要的文化資源項目采取適度的傾斜政策。精心培育對外文化貿易優勢行業，扶持建立對外文化貿易基地和對外文化貿易平臺，在境外建立文化產品營銷網點，逐步形成多渠道、多層次國際市場營銷網絡，努力形成以政府為主導、企業為主體、市場化運作為主要方式的“走出去”新格局。

完善文化走出去制度機制。由江蘇省委外宣辦與省外事、僑務、商貿、教育、文化、旅游等部門單位以及各市加強聯系，建立跨部門跨地區跨領域的對外文化交流聯席會議制度和統籌協調機制，建立常態化省市聯動、部門合作的信息共享與協作機制，對年度重點項目給予重點支持和考核獎勵，實現工作資源利用效率的最大化。建立對外文化貿易推進機制，制定落實扶持文化產品和服務出口優惠、獎勵政策，加大政策落實力度，優化外部環境。成立對外文化貿易推進工作領導小組，在信息發布、行業規劃、政策保障、金融服務、知識產權保護、推介推廣等方面強化指導、協調和服務。

設立專項文化發展資金。2007年，江蘇省政府設立了省級文化產業引導資金申報評審制度，有力加強了文化產業的資金扶持力度。2010年出臺了《江蘇省人民政府關于加快文化產業振興若干政策的通知》，繼續安排省級現代服務業（文化產業）發展專項引導資金，在省級設立初始規模20億元的江蘇紫金文化產業發展基金。重點扶持創意設計、新興媒體、動漫游戲、出版發行、演藝娛樂、文化旅游、工藝美術、廣告會展等行業中市場前景好、帶動能力強、影響力大的文化產業項目。探索建立文化產業風險投資機制，利用中小企業創業、發展等投資基金支持文化產業風險投資。加大現有文化品牌維護創新和新品牌項目創新資金扶持力度，逐步形成以政府引導、社會參與、共同投入、共同受益為主要形式的多渠道文化交流發展投融資體系，與“江蘇省紫金文化產業發展基金”形成互動和互補，促進對外文化交流資源的不斷提升與可持續發展。

二、江蘇傳統文化“走出去”經驗與啟示

江蘇省文化交流工作還存在一定的問題與不足，如優秀傳統文化“走出去”規模成效與江蘇經濟大省、文化大省的地位并不相稱，在海外的聲音不夠響亮，影響力不夠大，各種資源未能得到有效運用，方式方法比較單一，等等。對外文化交流工作還需進一步提高認識，找準定位，前瞻謀劃，創新推進。

文化交流與思想傳播，需要在內容上一脈相承。傳播文化理念就是要讓世界民眾真正了解中國文化的精髓和內涵，只有真正了解中國文化精神，才能正確、客觀地理解中國。雖然江蘇近年來在文化藝術精品展示性傳播上邁出了堅實的步伐，但在傳統價值觀的推介傳播上還相對薄弱?？梢酝ㄟ^開展學術對外宣傳，對外推介江蘇名家名作，加強與西方社會文化思想對話，豐富中外文化交流內涵，提升交流層次，力爭在中國價值觀傳播上有所突破。這對于提升中外文化交流層次、增進中西方文化交融理解、傳播好中國聲音將起到事半功倍的效果。

文化交流與文化貿易，需要在形式上相輔相成。目前，江蘇對外文化貿易出口在對外貿易總額中占比較低，與江蘇全國貿易第二大省、文化強省的地位極不相稱，成為江蘇文化產業發展的軟肋。江蘇自然與人文稟賦優越，擁有極其豐碩的優秀文化成果，“文化”是江蘇最為寶貴的資源和財富。要善于傳承傳播中華優秀傳統文化，通過大力發展對外文化貿易，推動蘊藏中華民族文化基因的文化產品走出去，讓世界觸摸到中華文化的脈搏，感知當代中國的精神活力，認同中國的制度理念和價值追求。因此，應進一步整合江蘇豐富的歷史文化資源，不斷創新文化走出去思路舉措，加大對文化走出去的引導和扶持力度，充分發揮鳳凰出版傳媒集團、江蘇廣電總臺等國有文化企業及特色民營文化企業的海外陣地作用，強化文化貿易服務功能，提供符合國外受眾需求的產品，使對外文化交流與貿易并舉、社會效益與經濟效益并重、“走出去”與“賣出去”同步，形成“雙輪驅動”、優勢互補的良好局面。

國家平臺與海外陣地，需要在項目上有效對接。全媒體、大數據時代，對外文化交流工作要善于借助和利用大型海外平臺、國家級平臺及各種有效的傳播平臺，充分發揮江蘇外宣海外陣地的作用，善于“借船出海”、借臺唱戲、借力發力，使各種資源利用率最高、綜合效益最大化，更好地推動文化走出去?？勺プH性書展會展、大型體育賽事、經貿活動、節慶慶典等活動契機，借助國新辦、外交部、文化部等中直部委的“歡樂春節”、“感知中國”等大型活動平臺，充分利用鳳凰出版傳媒集團、江蘇廣電總臺、江蘇省教育廳、江蘇省商務廳等在各國的機構陣地資源以及江蘇各市海外友城資源，組織城市形象宣傳、學術交流研討、江蘇工藝美術精品展演展銷、文化人才培訓等活動，以實現資源集約、效應疊加、事半功倍的功效。

國內媒體與境外媒體，需要在合作上創新融合。積極利用現有平臺和機制，大力拓展新的渠道和資源，加強與國外主流媒體合作。實施本土化經營策略，探索“中國元素、國際表達”的新形式，用現代的表達手法推介中華傳統文化，用本土化策略贏得國外受眾，才能構建具有強大傳播能力、覆蓋廣泛、信息量大的對外傳播體系。通過與國外媒體和公關公司合作，聘請當地專業技術人員，使文化走出去更“接地氣”。江蘇文化“走出去”依托諸多中外媒體資源，發揮自有媒體優勢，創新媒體合作方式，實現江蘇文化在海外落地生根發芽。鼓勵支持省內主要媒體與境外主流媒體建立長期穩定的交流合作機制，不斷探索創新合作方式，建立多媒體、跨平臺傳播媒介網絡，進一步提高媒體落地率和對外傳播有效性。

官方組織與民間力量，需要在行動上優勢互補。由于沒有官方背景，由企業、民間團體組織的對外經貿活動和對外文化交流項目，更容易得到西方社會的支持和接受，具有更好的宣傳推介效果。目前，江蘇的眾多企業，特別是文化企業規模不大，缺乏走出去的實力和經驗，因此需要政府加以引導和組織，搭建文化走出去的公共服務平臺，通過項目引領、資金扶持等方式，將更多的企業集聚在該平臺上，實現“一起走出去”美好愿景。可充分發揮江蘇對外文化交流協會的綜合協調作用，積極調動省內國有和民營文化企業、主要涉外媒體、重點高校等對外文化交流的積極性，培育打造對外文化交流精品項目，積極拓展民間對外文化交流渠道，與境外民間組織建立穩固常態的交流合作機制，廣泛開展對外文化交流活動。

三、江蘇傳統文化“走出去”任重而道遠

經過多年的實踐，江蘇文化“走出去”已經達到一定的規模，取得了顯著成效。新形勢下對外文化交流工作仍任重而道遠，江蘇文化“走出去”還有諸多問題亟須加以研究解決。

注重引導，統籌規劃。一是加強規劃設計。建議貫徹落實《關于進一步加強和改進對外宣傳工作的意見》（中辦發﹝2014﹞23號），在國家層面進一步加強文化“走出去”的頂層設計，以國際傳播能力建設五年規劃為引領，建立健全工作機制，搭建文化“走出去”平臺，指導各地更好地開展對外文化交流活動，為基層文化走出去提供扶持和便利。二是打造精品項目。建議搶抓國家“一帶一路”戰略機遇，系統梳理出“十三五”期間文化“走出去”項目，與各地雙向選擇、對接合作，發揮中央地方外宣優勢，形成工作合力，做亮“感知中國”“歡樂春節”“中國文化節”等特色品牌，進一步推動江蘇文化走向世界。三是提供指導扶持。積極指導扶持地方精品文化走出去項目，在資金、人才、政策等方面，尤其是境外資源等方面提供支持。組織各地文化企業參加境外演藝交易會、藝術博覽會、圖書展、影視展、動漫游戲節等國際大型展會和文化活動。

整合資源，打造品牌。首先，進一步挖掘整理對外文化交流資源。充分彰顯各地特色，系統整理、重點培育非物質文化遺產、書畫藝術、民間工藝等適合對外文化交流的優勢門類和文化項目。堅持傳統與現代并重，注重中西文化差異，精心選擇文化項目和產品，有計劃、分步驟、多層次地推動中華文化走向世界。其次，進一步打造具有世界水準、中國風格、地方特色的品牌項目。探索中央主管部門牽頭、兄弟省市聯動開展對外文化交流的新模式，有效整合各地外宣資源，開展多形式對外文化交流，增強文化走出去有效性。將“走出去”與“請進來”相結合，引進吸收國外優秀文化成果，辦好大型國際文化交流活動，鼓勵支持各地打造具有地域特色、適于對外文化交流的新品牌。最后，進一步打造更多具有國際影響力的文化產品。以重大文化項目帶動發展，培育和開發具有自主知識產權和國際競爭力的文化出口企業和項目。推動文化資源的產業化包裝，通過有效的市場運作，吸引海內外文化產業人才、資金聚集，采取多種形式的合作與開發，提高江蘇文化產品科技含量和內在價值，推動文化創意產業發展。

轉變策略，改進方法。遵循對外傳播規律。以世界眼光、戰略思維和大局意識謀劃文化“走出去”思路，不斷探索對外傳播新渠道，充分發揮公共外交優勢，在新傳媒環境中營造真實可親的文化傳播氛圍，增強文化走出去的有效性和親和力。貼近國外受眾需求。加強研究不同國家和地區受眾的思維方式、接受習慣、語言特色，根據不同需求設計文化“菜單”，加強對重大文化出口產品和服務的創意策劃，提供適銷對路的文化產品。文化經貿有機結合。面向經貿合作關系緊密的國家和地區，借助國外專門調查機構，研究國際市場需求，深入分析當今世界文化消費的總體心理趨勢，提供相應的文化產品和服務，開展當地喜聞樂見的文化活動，推動對外文化交流和對外文化貿易融合互促。

建設載體，開拓渠道。一是開拓對外傳播渠道。加強文化走出去活動的策劃、組織、協調和運作，把官方渠道與民間渠道、公益型文化與經營性文化、雙邊文化交流與多邊文化交流、調動內部各方力量與借助國外媒體公關公司等外部力量結合起來，不斷開辟對外交流渠道。二是創新對外傳播形式。建立多媒體、跨平臺的傳播媒體網絡，進一步擴大電視、廣播和新媒體的海外覆蓋面。鼓勵支持省內主流媒體采取多種方式，與境外媒體建立長期穩定的交流合作機制，通過合作欄目、節目、文化活動擴大影響力。積極探索以參股或并購等方式與國外數字媒體進行不同形式的合作，重視利用當地數字化人才和技術資源，實現“數字化落地”。三是構建文化走出去新格局。堅持對外文化交流與對外文化貿易并舉，精心培育對外文化貿易優勢行業，扶持建立對外文化貿易基地和對外文化貿易平臺，在境外建立文化產品營銷網點，逐步形成多渠道、多層次國際市場營銷網絡，努力形成政府主導、企業主體、市場運作、社會參與的走出去新格局。

出臺政策，建立機制。要建立完善對外文化交流協作機制。引導支持各地各部門舉辦有規模、有特色、有影響的對外文化交流活動，建立跨部門跨地區的對外文化交流聯席會議制度，設立對外文化交流專項資金，對年度重點對外新聞傳播、文化交流項目給予重點支持和考核獎勵。要建立完善對外文化貿易推進機制。制定落實扶持文化產品和服務出口優惠、獎勵政策，加大財政、稅收、金融、保險等政策推進力度，優化利于文化企業發展的出口、統計、中介組織等外部環境。探索成立對外文化貿易推進工作領導小組，在信息發布、行業規劃、政策保障、金融服務、知識產權保護、推介推廣等方面強化指導、協調和服務。建立完善國際文化傳播人才培養機制。建議由中宣部、國新辦牽頭，分層分批開展各種培訓，著力培養既熟悉文化藝術、文化管理，又懂得文化交流、文化貿易的復合型人才，打造一支高素質的對外文化交流人才隊伍。

（作者單位：中共江蘇省委外宣辦）

責任編輯：戴群英