民族傳統體育文化與旅游產業融合發展研究：機制、模式與對策

夏蘭 王娟 劉斌

(四川廣播電視大學，四川成都，610073）

民族傳統體育文化與旅游產業融合發展研究：機制、模式與對策

夏蘭 王娟 劉斌

(四川廣播電視大學，四川成都，610073）

隨著旅游產業的發展，以往從單一視角研究體育文化與旅游產業互動發展的框架已經不能滿足發展需要，必須綜合考慮民族傳統體育文化資源開發、旅游產業特征以及區域經濟因素，從更深層次研究兩者的融合發展。其中，融合系統創新和環境驅動力是其融合發展的兩項重要動力，而中心模式、嵌入模式和園區模式是兩者融合發展的三種主要模式；實踐中，應根據區域的產業資源類型、產業結構特征以及市場成熟度等綜合因素選擇相應的融合模式。

民族傳統體育文化；旅游產業；融合機制；融合模式

一、引言

作為中國文化必不可少的組成部分，民族傳統體育文化廣泛地滲透于社會多個領域，并與之相互聯系和作用，為社會和經濟發展提供精神動力與文化支撐；而反過來，經濟發展和關聯產業壯大又為民族傳統體育文化傳承與資源開發創造有利的環境。當前，與民族傳統體育文化關聯度最高、互動性最強的產業就是旅游業，然而近年來國內旅游業在取得規模化擴張的同時，其同質化競爭和地域性文化內涵挖掘不足的問題愈加凸顯，與民族傳統體育文化的融合水平也較低，由此導致國內區域性旅游產品或服務的內容比較單薄、形式較為單一，缺乏核心競爭力[1]。與此同時，旅游業對于民族傳統體育文化的帶動也明顯不足，民族傳統體育文化面臨著資源開發、文化傳承和邁向市場化等諸多發展困境。

21世紀以來，產業融合已成為中國經濟增長的重要趨勢和動力。產業融合一方面能夠優化產業結構，提高產業技術創新與體制創新能力；另一方面，能夠帶動相互融合的產業產生新的經濟增長點與更高附加值，推動其快速發展。綜上所述，加快民族傳統體育文化與旅游產業融合發展是解決當前兩者發展困境，尋求更大發展空間的重要路徑。事實上，國內民族傳統體育文化與旅游產業的融合點日益增多，而且相關部門出臺了一系列有助于兩者融合發展的政策措施，這為中國民族傳統體育文化與旅游產業融合發展提供了良好的契機。

二、民族傳統體育文化與旅游產業融合發展機制

（一）民族傳統體育文化資源分類

作為中國社會文化的重要組成部分，民族傳統體育文化是產生于一定的歷史條件下，且伴隨社會的發展而逐步壯大的[2]。由最初的以人們自娛自樂為主要內容的生產活動發展到今天有廣泛群眾基礎，且融合社會各種有利因素的體育文化，民族傳統體育文化的內涵、種類日益豐富和擴大，其活動形式不僅包含養生健體的體育活動，也包含超越自我的競技活動。基于以往相關研究成果，結合我國體育文化發展現狀與趨勢，文章認為民族傳統體育文化資源主要分為兩大層次：一是核心層，表現為精神層

面的內容，具體包括民族傳統體育價值觀念、體育民俗文化和體育組織文化等；二是外顯層，又可細分為文化生產層和物質層兩項內容，其中文化生產層涵蓋觀賞型、競技型和參與型三類體育活動，而物質層主要包含體育文化用品和體育文化裝飾，結構如圖1所示。上述內容共同構成了中國民族傳統體育文化資源體系。

圖1 中國民族傳統體育文化資源分類及構成

（二）民族傳統體育文化與旅游產業融合發展動力機制

某一區域的民族傳統體育文化與旅游產業在長期發展過程中會形成彼此滲透、相互聯動的共生系統，而隨著該系統整體素質的提高，民族傳統體育文化水平及其地位將不斷提升，旅游企業和旅游市場的活力也將不斷增強，并促使本地區旅游產業資本朝更高層次方向轉移。

深層次來看，民族傳統體育文化與旅游產業融合發展的動力主要源自于兩方面：其一是共生系統的自動力，且主要是指系統的創新能力，兩者融合水平的高低很大程度上取決于該系統的創新能力。產業技術、產品或服務的持續創新會帶動更多融合發展成果產出，由此更好地滿足消費者多元化的需求，提升區域體育文化市場及旅游市場吸引力；二是外部環境的支撐力，產業政策、體育文化市場及其資源開發水平是影響民族傳統體育文化與旅游產業融合發展環境的重要因素，環境的好壞會對整個融合過程起到顯著的促進或抑制作用。基于上述分析，區域民族傳統體育文化與旅游產業融合發展的動力機制如下圖2所示。

如圖2所示，在系統自動力的驅動下，加上外部環境的支撐，民族傳統體育文化與旅游產業會逐步出現技術融合、業務融合和市場融合，并由此帶動區域經濟的多元化和規模化發展；同時，區域體育文化和旅游產業也將在此過程中不斷壯大。具體表現為：其一，體育文化產品和活動日益豐富和增多，區域體育文化市場趨于成熟和完善，涌現出大量的商業機會，體育用品企業積累充足的客戶資源；其二，旅游產業的邊界不斷擴大，旅游產品及服務變得豐富多樣化，并呈現出更高的技術含量和附加值特征，而且民族傳統體育文化與旅游產業的深度融合會加快區域旅游體驗經濟的跨越式發展[3]。

圖2 民族傳統體育文化與旅游產業融合發展機制示意圖

從產業價值鏈視角來看，民族傳統體育文化與旅游產業的融合發展會促使旅游產業在原有價值基礎上建立起更為豐富、更為龐大的價值體系，包括產品價值、商業價值、媒介價值和社會價值。基于兩者的融合發展，除了能夠提升產品本身價值外，還能夠通過資源整合和產業參與主體的擴大創造更高的商業價值，倡導更為健康、富有文化內涵的旅游休閑方式，打造良好的商業信息載體，由此產生更大的媒介價值和社會價值。一方面，企業是區域民族傳統體育文化與旅游產業融合發展的主體，產業融合措施與成果更多地是依附于該主體之上；另一方面，區域體育文化資源、配套設施、社會機構以及政策環境是兩者融合發展的物質基礎與重要依托，對于產業融合效果的好壞產生重要影響。因此，在研究和探討民族傳統體育文化與旅游產業融合發展時，不可僅僅停留在企業和客戶的微觀視角，還應將產業融合的區域經濟因素及其環境因素考慮在內，這樣方能保證產業融合的研究及其實施過程不脫離其賴以存在的本源——區域經濟，同時也更加適合中國當前的民族傳統體育文化與旅游產業發展現狀。

三、民族傳統體育文化與旅游產業融合發展模式

通常來說，民族傳統體育文化是經過長期的文化傳承與積淀所形成的文化產物，同時又受不同的區域文化熏陶，所以具有顯著的區域體育文化特征[4]。

因此，在研究和探討民族傳統體育文化與旅游產業融合發展時，應綜合考慮不同區域存在的資源及環境差異性，從而有針對性地依據民族傳統體育文化資源特征以及當地的旅游產業結構，探索促進區域民族傳統體育文化與旅游產業融合發展的模式與途徑。按照上述分析思路，文章綜合考慮體育文化、資源、旅游產業與區域經濟四項因素，提出了民族傳統體育文化與旅游產業融合發展的三種模式，即中心模式、嵌入模式和園區模式（分別見圖3、圖4、圖5），下面結合具體案例一一進行闡述。

圖3 中心模式融合示意圖

圖4 嵌入模式融合示意圖

圖5 園區模式融合示意圖

（一）中心模式的內涵、運作思路與應用案例

中心模式是指以某種民族傳統體育文化資源或元素為核心，依托區域體育文化市場和旅游市場，整合旅游產業及其上下游相關產業的資金、技術和人才資源，重點打造包括旅游休閑、保健養生、社交禮品以及餐飲娛樂等經濟在內的融合發展模式。通過深入挖掘區域民族傳統體育文化資源，提升旅游產品和旅游服務的文化內涵，提升地區旅游市場吸引力，并在相關文化市場、休閑娛樂市場等領域產生重大影響，形成較大規模收益。

為了提升中心模式的實際運作效果，應重點做好三方面工作：其一是要注重區域民族傳統體育文化資源的挖掘與開發，并加強與現代人們生活方式以及多元化價值需求的有機結合；其二是重視區域旅游產品與服務項目的整體策劃，從資源開發、活動策劃到產品（服務）提供，做好各環節的相互銜接，避免彼此孤立或者與市場脫節；其三是圍繞民族傳統體育文化資源所打造的相關旅游服務項目應相互關聯和滲透，從而有效提升各項目的整體市場影響力與經濟效益水平。

目前，通過采用“中心模式”而促進區域民族傳統體育文化與旅游產業融合發展的典型案例是邯鄲市的太極文化產業。邯鄲市歷史悠久且具有豐富的體育文化資源，其中太極文化作為邯鄲自身富有特色的民族傳統體育文化資源，在邯鄲乃至河北具有重要影響力，逐漸發展成相對成熟的太極文化產業，蘊含巨大的經濟效益和社會效益[5]。邯鄲是楊氏、武氏、盧氏三大太極拳流派的發源地，太極資源尤為豐富，且呈現出較強的產業化態勢，以太極為主題的體育文化產品（禮品）、器材、表演、授課和旅游項目呈遍地開花之勢，不僅帶動了邯鄲市傳統體育文化事業的快速發展，而且對于促進地區經濟增長、間接提升邯鄲市旅游競爭力也做出了突出貢獻。由此可知，邯鄲正是通過充分挖掘、開發“太極”這一民族傳統體育文化資源，努力壯大和發展相關產業領域，是“中心模式”融合發展的典型例證。

（二）嵌入模式的內涵、運作思路與應用案例

嵌入模式是指以區域某個運作成熟的旅游項目或旅游產業鏈條為主體，尋找有利時機將民族傳統體育文化資源或元素融入其中，并提供能夠表現該項文化的體育產品或服務。與中心模式不同，在嵌入模式中區域旅游產業是主體，因而民族傳統體育文化元素要融入的旅游項目或旅游產業鏈條應相對成熟，并具有較強的吸引力。國內具有代表性的“嵌入模式”融合案例是涼山彝族自治州旅游產業開發，涼山州具有奇特的自然景觀和濃郁的民族風情，成為四川省重要的生態旅游基地[6]。獨特的民族傳統體育文化和體育項目為涼山州旅游產業注入了更大的發展活力，尤其是安寧河漂流和邛海水上運動項目的開發，使得涼山州民族傳統體育文化元素充分地嵌入到當地旅游產業，并極大地促進了當地體育旅游業的快速發展。

（三）園區模式的內涵、運作思路與應用案例

當前，產業園區是產業集聚式發展的重要平臺和新興企業的孵化基地，通過建設旅游產業園區，不僅可以完善區域旅游產業配套設施，整合區域旅游資源，也能夠加強區域內各旅游產業市場主體的分工與協作。園區模式是指將區域民族傳統體育文化資源與旅游產業有機結合，依托地區體育文化和旅游產業的資源、人才和市場優勢，將本地區打造成同時具備旅游產品生產、項目開發、旅游體驗服務等多功能的產業園區。旅游產業園區的建設可由政府部門主導，并在政策、融資和土地方面給予更大的支

持，而產業園區運營由企業負責。

長遠來看，打造產業園區是民族傳統體育文化事業與旅游產業實現產業化和獲取規模化效益的重要路徑之一。然而，現實中往往由于民族傳統體育文化資源開發難度大或者是難以轉化為可批量生產、銷售的體育文化產品，所以更主要的是作為一種文化資源或元素融入到其他旅游產品或服務中去。與本文園區模式較為接近的案例是麗水的龍泉寶劍產業。作為一種體育文化產品，龍泉寶劍實現了批量化的生產制造，并在當地逐漸形成了一條寶劍供產銷一條龍的產業鏈條，創造了相當可觀的經濟效益。不足之處是龍泉寶劍產業形式相對單一，當地對于寶劍體育文化資源的開發以及與當地旅游產業的融合還不夠充分，只是處于“園區模式”的初級階段，還有待進一步發展與完善。

四、民族傳統體育文化與旅游產業融合發展對策

（一）加強區域產業資源開發與整合，提升產業融合發展內驅力

民族傳統體育文化資源與區域旅游產業資源的開發利用是兩者融合發展的前提和關鍵，而整合地區體育產業資源和旅游產業資源，構建起較為成熟的旅游市場服務體系與傳統體育文化體系是兩者融合發展的保障和依托。因此，所在區域要做好相關產業資源的開發與整合工作，大幅提升民族傳統體育文化與旅游產業融合發展的內驅力。具體來說，應將某一地區原生態的民族傳統體育文化元素和地方民俗、人文旅游資源進行有機整合，促使地區自然環境優勢、民族文化資源優勢轉化為體育旅游產業經濟的品牌優勢、市場優勢。同時，需進一步加強地區體育部門、旅游部門和高校間的交流與合作，聯合進行產業資源開發與成果推廣工作。

（二）完善產業扶持政策與融資渠道，優化產業融合發展軟環境

政府的扶持和產業環境的優化是區域民族傳統體育文化與旅游產業融合發展的重要保障，因此需不斷地優化該地區的產業融合發展環境，并為此做好相關的政策支撐與融資渠道拓展工作。其一是結合地區體育文化資源優勢與旅游市場的現實特征，制定科學的政策法規和切實有效的措施，積極挖掘、開發民族傳統體育文化，并將其融入本地區旅游產業的各個環節和整個發展過程[7]，充分發揮政府職能對于兩者融合發展的支撐力度；其二是要拓寬企業的融資渠道，建立健全以企業為主體，金融機構及其他社會力量參與的多渠道產業投入體系，完善對于當地體育用品企業、旅游服務企業的財政支持和稅收優惠政策，釋放產業發展活力；其三是要強化統籌規范管理，各級部門應樹立起“大區域”的概念，摒棄地方利益保護的短視觀念，面向大區域進行產業整體規劃與功能布局。

（三）加快文化產品與旅游服務創新，增強融合成果市場競爭力

上文已明確指出創新是民族傳統體育文化與旅游產業融合發展的內生動力，因而要加快兩者的融合發展，關鍵還是要靠創新。從實際情況來看，體育文化產品創新與旅游服務創新是兩條非常重要的創新途徑，其實際運作將有助于增強民族傳統體育文化與旅游產業融合成果的市場競爭力。至于具體的創新內容與創新形式，應按照下述思路進行。對于具有非常知名旅游景點或旅游項目的地區，可按照文章提出的“嵌入模式”去實施運作。例如，野三坡是保定市乃至河北省非常著名的旅游景點，為了加快保定市傳統體育文化與當地旅游產業的融合發展水平，可在野三坡這樣的景點設立民俗文化廣場，并將保定特色的徐水舞獅、平陽大鼓、定州抖空竹、秧歌等項目以“嘉年華”形式進行表演，同時做好相關體育文化禮品、旅游紀念品的開發與銷售工作。這樣既能以更多渠道提升保定市的旅游產業收入，也有效地宣傳了當地的民族傳統體育文化，兩者的實際融合效果也會大大提升。而對于旅游資本市場相對發達、文化創意開發能力較強的東部地區，可選擇“園區模式”實施運作。例如長三角地區的文化創意產業園區，可將民族傳統體育文化元素更多地融入其中，并與本地區的旅游產業有機結合。一方面，能夠擴大區域旅游產業市場主體、壯大旅游產業鏈；另一方面，能夠開辟新的產業經濟增長點，提升旅游產業市場活力與競爭力。

（四）利用互聯網媒體和信息化手段，拓寬產業融合發展渠道

當今，互聯網媒體和信息化技術改變了人們傳統的生活方式，也顛覆了中國以往的商業模式。眾所周知，體育產業與旅游產業均是典型的傳統產業，

且與其他服務業聯系密切，因此要推動以上兩項產業以及二者的融合發展，應更多地借助互聯網媒體和信息化技術手段，進一步拓寬民族傳統體育文化與旅游產業的融合發展渠道。無論是體育文化還是旅游產品，都離不開有效的宣傳與推廣，而利用網站、微博、微信和APP等可更好地展示旅游產品及服務，傳播當地的民族傳統體育文化，實現傳播層面的互聯網化；通過打造體育用品企業和旅游企業網上營業廳，開展B2C電子商務業務，可實現傳統的線下渠道與線上渠道融合，實現渠道層面的互聯網化；在此基礎上，相關企業還可以創新經營模式，通過開放的平臺，吸納更多的供應商、經銷商、上下游企業融入到旅游產業鏈中來，讓社會企業和消費者參與產品設計、研發和流通環節，提升產品（服務）的技術含量與附加值，不斷壯大體育文化產業鏈和旅游產業鏈[8]，這是價值鏈層面的互聯網化。由此可知，從傳播、營銷、運營管理到產業鏈均可借助“互聯網+”的商業模式來驅動，利用互聯網媒體和信息化手段，能夠為民族傳統體育文化與旅游產業融合發展開辟更廣闊的渠道和更大的發展空間。

[1] 李鋒, 陳太政,辛欣.旅游產業融合與旅游產業結構演化關系研究——以西安旅游產業為例[J]. 旅游學刊, 2013, 28(1): 69-76.

[2] 李艷茹, 汪普健, 張黎. 我國民俗體育文化及其資源的開發研究[J]. 體育文化導刊, 2007, (7): 88-91.

[3] 盧長寶, 于然海, 段奕君. 體育產業與旅游產業對接的長效機制[J]. 體育科學, 2011, 31(9): 27-33.

[4] 湯立許, 蔡仲林. 文化變遷視域下我國民族傳統體育發展流變[J]. 武漢體育學院學報, 2011, 45(4): 67-72.

[5]張媛媛. 邯鄲市體育文化資源類型與產業開發分析——以太極文化產業發展為例[D]. 石家莊: 河北師范大學, 2011:18-20.

[6] 孫德朝. 涼山體育旅游資源開發及對策研充[D]. 成都: 四川大學, 2005: 13-16.

[7] 李凌. 少數民族傳統體育的發展與旅游開發構想[J].體育學刊, 2010, 17(6): 89-92.

[8] 王艷, 劉金生. 產業融合與產業發展——我國體育產業發展的新視角[J]. 成都體育學院學報， 2009, 35(7) : 23-25.

（責任編輯： 微風)

The Research on Integrated Development of Chinese Traditional Sports Culture and Tourism Industry, Mechanism, Model and Strategy

XIA Lan WANG Juan LIU Bin

（Sichuan Radio and TV University, Chengdu, Sichuan, China, 610073)

Now that the tourism industry is developing so rapidly that it has become one of the key sectors in the national strategy, it is insuffi cient to study the integration between the sports culture and the tourism industry from a single perspective. Instead, we must consider the developments of the cultural resources of the traditional sports, the features and the sector and the regional economic factors as well as the integration of the two from a higher perspective. Specifi cally, combining the system innovation with the environment motivation will be the two driving forces; and the so-called center model, embedded model and the park model will be three of the major development models. Finally, when choosing its suitable development models, considerations must be given to the nature of development, the structure of development and the maturity of the existing market.

traditional sports culture; tourism industry; integration mechanism; integration model.

G124

A

2095－932x（2016）05－0086－05

四川省高校人文社會科學重點研究基地科研項目（常規項目）“智慧旅游實踐創新”（LYC16-24）。

2016－07－13

夏蘭（1962－），女，山東榮城人，四川廣播電視大學教育學院副教授；王娟（1982-），女，山西呂梁人，四川廣播電視大學旅游系副教授；劉斌（1968-），男，四川德陽人，四川廣播電視大學科研處教授。