中國時尚圈缺自己的維秘秀

本報駐法國特約記者　董銘　本報特約記者　劉暢　甄翔

堪稱“內衣界奧斯卡”的美國內衣品牌“維多利亞的秘密”內衣秀（以下簡稱維秘秀）今年移師法國，當地時間11月30日晚在巴黎“大皇宮”進行。“今后維秘完全有可能移師上海辦秀”，正如維秘母公司創始人維克斯納所言，在當晚50多位“維秘天使”超模中，有4位來自中國——劉雯、奚夢瑤、何穗和雎曉雯。加上中國龍鳳等元素的亮相，以及蔡依林受邀觀秀成唯一獲邀的亞洲女星，都不難看出，維秘對中國市場高度重視，不過另一方面反觀國內時尚市場，尚沒有可與維秘秀媲美的時尚節目。

法國媒體不熱情

1995年，被稱為“感官轟炸”的第一場內衣時裝秀在紐約舉辦。此后，“維秘天使”、夢幻天價內衣、歌星現場演出、“維秘翅膀”成為維秘秀必備元素。如今，全美已經有超過1000家的分店銷售維秘內衣，2015年門店收入達57億美元，銷售額蟬聯全球內衣品牌首位。每年，維秘秀也有意融合不同元素，并提出新創意提升維秘秀整體品質，增加看點。今年的看點是價值300萬美元的超級夢幻文胸——制作花費700多個手工時，鑲嵌成千上萬枚寶石。

今年是維秘秀第二次走出紐約大本營。比起上一次的倫敦秀，今年來到“時尚之都”巴黎更具獨特意味。對于美國遠道而來的“賣家秀”，法國媒體給予關注，但談不上熱情——畢竟巴黎一年到頭的時裝秀不少，即便是大皇宮里，每年也有香奈兒等本土品牌定期的時裝發布會。法國LCI電視頻道報道稱，“在巴黎這個全球時尚重鎮，美國大賣的維秘品牌卻是落后的（全巴黎僅機場有一家店），不得不奮起直追”。《法蘭西地鐵報》則把報道集中在性感的超模身上，“這些年輕天使們在大皇宮的穹頂下張開翅膀，肯達爾·詹娜、貝拉·哈迪德姐妹展示了時尚產業的魅力”。

中國超模與中國元素

今年T臺上的中國超模達4人，成為維秘官方重點推介的秀場亮點之一，何穗和奚夢瑤更是首次插上代表“榮耀”的天使翅膀。雅虎網站稱，“劉雯、奚夢瑤、何穗、雎曉雯在維秘官方暖場宣傳中占據突出地位”。此外，今年大秀中添加中國傳統元素“前路奇緣”主題，其中有兩件戰衣分別由劉雯和何穗詮釋。

事實上，直到2009年才有第一位亞裔模特登上維秘年度秀場T臺，亞裔在維秘超模中的比例不僅遠低于白人，也不如黑人和棕色皮膚超模。去年共有44位超模出場，非白人超模有13人，占30%。值得一提的是，今年有資格穿上超級夢幻文胸走秀的是25歲黑人超模圖克斯，這也是黑人模特第三次被選為夢幻文胸模特在T臺亮相。

中國的維秘秀在哪

對于維秘秀的巨大成功，眼饞者不少，卻暫時難以復制——這是一個建立在歐美獨領風騷的時尚業、成熟的娛樂業基礎上的商業活動，通過各種新舊媒體推波助瀾催生的獨特品牌。雖然本次維秘秀中有4位來自于中國的頂級模特，但“劉雯們”只能算主辦方打開國際市場，倡導消費多元化的“美麗載體”，并不能說明中國在全球時尚業的地位。相比之下，一些國內時尚綜藝和超模選拔節目也試圖借助時尚元素吸引國內觀眾，卻收效甚微。《愛上超模》等節目以比賽形式為主，不斷有人被淘汰的現實讓諸多模特“各自為戰”，早前爆出的選手劉彥紅與導師琦琦的“互掐”大戰更是令觀眾一片嘩然。雖然節目借此熱度有所提升，卻不免落入“唇槍舌劍”的窠臼。另一檔時尚綜藝《女神的新衣》，以“24小時制衣+T臺秀+競拍”的模式貼合商業元素，但節目內容重在“比賽”——每期6位或5位女明星圍繞一個主題進行時裝設計PK，整體缺少“秀”味。

今年，維秘秀表演嘉賓包括LadyGaga、“火星哥”布魯諾·馬爾斯和“盆栽哥”阿貝爾·特斯法伊。LadyGaga在獻唱三首歌曲的同時，還首次代表表演嘉賓披上“維秘翅膀”。相比之下，國內很難見有把時尚元素和音樂、娛樂元素深度融合的綜藝節目——把時尚與娛樂、傳媒結合起來做成一場“大秀”，需要非常強大的商業整合能力，需要財力、人脈和經驗等多元素加持。就算真把維秘秀照搬到中國，請幾個大牌歌手助唱，那也只是低水平的承辦商，離建立屬于自己的國際品牌還有不小的距離。▲