居民低碳消費行為影響因素文獻綜述

孫銳敏，馬曉旭

(揚州大學 商學院，江蘇 揚州 225127)

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居民低碳消費行為影響因素文獻綜述

孫銳敏，馬曉旭

(揚州大學 商學院，江蘇 揚州 225127)

摘要：指出了氣候變化異常給人們的生產生活造成了諸多負面影響，而人類活動特別是二氧化碳的過量排放是帶來這些困擾的重要原因之一。因此，堅持節能減排、低碳生活，并重視人類活動表現之一的消費行為，成為解決問題的關鍵。回顧了居民低碳消費行為相關文獻，歸納了主要影響因素及其研究方法，分析了當前研究存在的局限性，并提出了未來研究的可能性，旨在促進農村居民低碳消費相關政策的制定和完善，引導居民消費低碳化，以及豐富有關居民低碳消費行為問題的研究。

關鍵詞：低碳消費行為；影響因素；局限性

1引言

目前，國內外學術界關于低碳消費行為的研究還是一個前沿課題，特別是農村居民低碳消費行為影響因素的相關研究并不全面，更多的是將焦點放在家庭能源消費，或是與低碳消費緊密聯系的綠色和可持續消費等方面。近年來，隨著低碳化消費逐漸成為一種趨勢，強調“低污染、低能耗、低浪費”的低碳消費相關研究熱度迅速上升，文獻數目也在增加。經過整理和歸納國內外有關低碳消費行為的文獻得出，當前的研究主要從行為的影響因素進行探究，可供選擇的研究方法也較為多樣。

2關于低碳消費行為影響因素的研究

2.1人口統計特征

學術界關于人口統計變量對居民低碳消費行為產生的作用程度研究眾多，但結論并未達成一致。荷蘭學者Abrahamser(2009)對家庭能源使用方式的研究得出，人口統計變量各因素對能源使用行為具有顯著的影響作用。謝守紅和陳慧敏(2012)對人口統計變量中的性別和婚姻狀況進行T檢驗后發現，在低碳產品的購買行為上性別因素存在顯著差異而婚姻狀況上差異并不顯著；對年齡、職業、學歷和可支配收入的方差分析表明，這些因素在低碳消費行為上都存在顯著差異。而楊波(2012)用LPM 模型分析影響因素后發現，消費者在低碳商品消費過程中，諸多個體特征影響因素中收入情況最重要，其他的都不顯著影響。

2.2內部影響因素

2.2.1低碳認知

Upham等(2011)研究發現公眾“碳標簽”認知對家庭碳減排具有顯著正向影響。Chen Hong等(2014)對認知產生的影響作用做了區分，他們的研究結果表明，環境認知和自我低碳消費偏好對個體知覺消費行為產生負面影響，而環境認知，低碳消費認知，對他人的低碳消費偏好和低碳消費行為傾向積極影響社會意識消費行為。雖然較為普遍的看法是低碳消費知識應當對低碳消費態度產生正向影響，但是江婷和汪興東(2015)的研究得出了相悖的結論，發現低碳消費知識顯著負向影響低碳消費態度。

2.2.2生活習慣

Ouyang(2009)在對杭州居民進行調查后，分析得出改變家庭的生活方式能夠為家庭省電 10 %。朱臻等人(2011)對居民低碳消費行為及碳排放驅動因素進行的實證分析表明，一次性產品的使用頻率、地域因素等對居民碳排放有著顯著影響。Sandra Bichler(2015)等通過對德國4000個私人家庭進行調查，認為在自動洗碗中提高可持續性和環境友好行為不僅取決于技術進步，消費者們的個人選擇和個人生活習慣也是重要的影響因素。例如，消費者在洗碗機類型、洗碗的項目和預處理方法這些方面的選擇，對節能發揮重要作用。

2.2.3從眾心理

從眾心理是大部分個體普遍所有的一種心理現象，眾多研究證實從眾心理比態度能夠更好地解釋消費者的購買意愿。張松梅(2012)通過對青島地區的社區居民和一些在校大學生的問卷調查發現，隨著經濟發展和人民物質需求的增多，從眾心理和炫耀心理在某種程度上助推了居民的高碳消費。于君華(2013)基于計劃行為理論分析城市居民低碳消費行為影響因素，認為消費者受低碳消費心理不成熟的制約，具體表現為伴隨著物質生活水平的提高，消費至上的消費觀的盛行嚴重誤導人們消費行為。

2.3外部影響因素

2.3.1宣傳教育

Steg(2008)、Per Gyberg和Jenny Palm(2009)經過研究發現，居民缺乏節能的有效方法知識是造成家庭減少能源使用的重要原因之一，而教育和信息宣傳手段比一些結構性政策，能較好地改善家庭能源使用行為，起到引導居民節能行為的作用。巢桂芳(2010)在對低碳消費行為的調查與研究中指出，如果政府部門缺少對低碳消費知識的宣傳，將會影響整個地區居民的低碳消費程度。

2.3.2實施成本

LI Guozhu等(2009)以中國農村居民為調查對象，研究發現價格和能源產品的易得性影響農村居民的能源產品選擇。王繼紅(2011)在調查農村居民對低碳產品的消費需求時，也發現農村居民購買家電產品考慮節能環保的比例僅為27.3 %，而自己有需求并使用方便才是其購買的主要原因。摩托車購買的主要影響因素也是價格和油耗，很少有人考慮到尾氣排放量。王璐(2014)采取分層回歸分析方法對各類情境結構因素的調節作用依次分析和驗證后，發現經濟成本顯著影響服裝消費和居住消費等相對長期的消費行為，但對飲食等隨機性較大的消費行為則無調節作用。

2.3.3相關政策

眾多學者認為相關政策法規的實施對于低碳消費行為會產生積極影響效果。持相同看法的Peter H.G 等(2004)在解決荷蘭家庭對能源的日常需求問題時發現，在短期內能源稅對居民能源消費產生了雖然小但是十分重要的影響。Eva Heiskanen等(2010)研究表明低碳社區不僅能夠解決政府普遍面臨的社會困境，同時也有利于社會基礎設施的建設，幫助個人解決無助的情況。賀愛忠等(2011)的研究結論表明，農村居民消費信貸和政策感知效果雖然對低碳消費意向具有顯著正向影響，但對低碳消費行為卻沒有顯著直接影響。熊冬洋(2012)也認為政府通過財政投入和出臺有效的財稅政策，可以完善居民低碳消費過程中涉及的基礎設施和降低居民低碳消費經濟成本，讓實施低碳消費行為更便利和可行。

3關于低碳消費行為的研究方法

3.1多元回歸模型

謝守紅等(2013)結合多元逐步回歸分析方法，有效地篩選出生態價值觀、便捷性、低碳認知、產品價格和政策感知效果5個主要影響因素。石洪景(2015)一方面運用單因素方差模型考察人口統計學變量對于城市居民低碳消費行為的影響程度，另一方面通過構建多元線性回歸模型，篩選出對低碳消費行為產生顯著影響作用的價值觀和關注度等5個解釋變量。除了常規的直接以低碳消費行為作因變量，還可以另辟蹊徑以購買行為和使用行為為因變量(彭迪云等，2014)，結合多元回歸的方法更精確地分析影響因素。

3.2結構方程模型

肖敏(2014)在研究低碳消費態度—行為差異的主要形成因素時，利用構建結構方程模型的方法分析發現，低碳消費認知、感知效力和情境因素三個變量對低碳消費態度、意愿和行為有著不同程度的作用強度。由于消費者行為難以被直接觀測，所以張蕾等(2015)用行為意向來代替對行為的預測，建立農村居民低碳消費行為意向模型，利用結構方程模型實證研究后得出結論，農村居民低碳消費行為態度、主觀規范和控制認知都對低碳消費行為意向存在顯著的影響。通過結構方程模型和中介效應分析方法相結合來實證研究碳標簽對低碳農產品消費行為的影響機制，張露和郭晴(2015)發現消費者認知是通過消費者偏好的中介作用來影響消費者行為。

3.3綜合模型

羋凌云(2011)基于計劃行為理論、價值—信念—規范理論、ABC理論構建了我國居民低碳化能源消費行為綜合模型，實證分析得出不同類型政策工具對居民能源低碳化消費的情景調節作用。華堅等(2013)構建綜合行為研究模型，分別采取Pearson 相關分析、分層回歸分析和方差與均值分析方法研究3個維度對城市居民低碳產品消費的購買購置、使用管理和處理廢棄這3種主要行為的影響結果，從而有針對性的提出要加強低碳基礎設施的建設、加大低碳知識普及程度和關注低碳宣傳教育落實等建議。顧鵬(2013)也用Pearson 相關分析和分層回歸分析相結合的方法構建綜合模型來探究個體心理因素和外部情境因素的影響程度。田云(2015)運用描述性統計、相關分析、回歸分析、調節效應分析等方法進行實證研究

4局限性及研究展望

總體而言，國內外關于低碳消費的研究近年才開始興起，隨著關于低碳消費的內涵研究逐漸深入和明晰，學者們轉而聚焦居民低碳消費行為影響因素研究。雖然當前相關研究文獻不斷涌現，但在對象和方法上仍存在研究較為片面的局限性。不過，隨著環境問題日益備受重視，關于政府低碳政策制定的引領、企業低碳產品技術的革新、全民廣泛參與低碳的行為等方面可能成為未來研究方向。

4.1研究對象的選取

國外研究側重于家庭的節電等節能減排具體行為，證實心理、習慣、信息和技術等因素對居民行為都會產生顯著影響；而國內經過前期對低碳消費內涵和概念的明晰界定后，研究對象逐漸開始聚焦城市、城鎮居民和大學生這三類主體。然而，在眾多的研究結論中有部分并未達成共識，如人口統計特征等因素對居民低碳消費行為的影響程度，這可能是因為研究對象本身存在較大差異或樣本采集周邊的環境影響不同。特別是當前研究忽視了占據人口中重要一部分的農村居民這一對象，對處于中國特定國情和環境下的農村居民這一主體低碳消費行為影響因素的實證研究較為缺乏。而事實上，2004年我國農村人均生活用能量為140 kg標準煤，到了2013年已經大幅攀升到311 kg標準煤，增幅達到了122 %，不斷逼近城市人均生活用能量。②因此，農村生活中能源使用等消費行為產生的碳排放問題同樣不可小覷，農村居民這一消費主體的低碳消費行為也將成為以后研究的重要方向之一。

4.2研究方法的采用

為更加全面和深入的考察到影響居民低碳消費行為的主要因素，該領域中涉及到的相關研究方法也愈加成熟和多樣化。在實證研究中，有采取對數據進行簡單的描述性統計和回歸分析的，也有構建態度—行為—情境模型和整合模型等方法來支撐研究。然而，這些研究大多還是存在視角單一、統計分析方法過于簡單等問題，對影響低碳消費行為的深層次原因研究得不夠深入，理論研究的系統性和實證研究的深入性還很不足。通過對比和總結，發現對于存在多個因變量、測量誤差和潛在變量由多個觀察指標構成的農村居民低碳消費行為影響因素研究，構建結構方程模型優勢突出、最為恰當，分析的效果較為直觀。因此，更適宜的方法也成為未來可能研究的探索之一。

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收稿日期：2016-04-28

基金項目：揚州大學商學院2014年研究生創新資助項目(SXYYJSKC201513)

作者簡介：孫銳敏(1991—)，女，揚州大學商學院碩士研究生。

通訊作者：馬曉旭(1972—)，博士，副教授，主要從事農業經濟管理、農村消費和國民經濟核算方面的教學與研究工作。

中圖分類號：F124.5

文獻標識碼：A

文章編號：1674-9944(2016)12-0263-03