商品外衣試剪裁

【摘要】為了保護商品，方便流通，就要對商品進行加層防護，就要對商品進行包裝。不同時期的商品包裝是不斷地變化、發展的，商品包裝形式直接影響商品的流通和商品價值的提升。本文就商品包裝從保護功能，宣傳、美化功能，經營與攜帶功能，擴銷增盈功能等四個方面進行論述。

【關鍵詞】商品 商品包裝 裝潢

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）24-0245-01

我們走進商場、超市，各種各樣的商品琳瑯滿目，讓人目不暇接，眼花繚亂，從家用電器、日用小商品，再到食用品，都進行了精美的包裝。從造型樣式、花紋圖案、色彩布局都作了精心的設計，極大地吸引了人們的購買欲，這就是商品包裝產生的效應。

一、包裝對商品的保護功能

凡是液態的、半液態的或氣體的、固體的商品，都需要有立體的容器盛裝或平面的包裹物包裝，商品才能進入商品市場進行流通，也為消費者提供了攜帶商品的方便條件。這是商品進入商品市場，在流通過程中，包裝對商品提供的最簡易的保護功能。在今天的集市貿易上或一般商店、商場里仍有所保留，從花生、瓜子、葡萄干這些檔次不同的干果到散裝巧克力甚至高檔的糕點，都在用形形色色的塑料袋，這樣的包裝無法確保商品的真正安全。因此消費者在得到一點方便的同時，更多的卻是遺憾，在生活中常會出現類似現象，使消費者無可奈何。這種包裝在今天的商品市場中還普遍采用，應該引起重視。

好的包裝能改變商品固有的價值及信譽，所以在包裝上廣為開拓，對有包裝商品的包裝設計（造型結構加裝潢設計）不斷完善，對無包裝銷售的商品的包裝用袋、包裝用紙也加精心的裝潢設計，可在這些包裝袋、包裝紙上設計生產廠家、銷售公司的名、字號和標志，廣告用語、地址等圖案、字樣，配以簡潔明快視覺沖擊力強的色彩，使消費者通過這些包裝可以親切地感知經營者的信譽，對所購商品質量增加了信任感。

二、包裝對商品的宣傳、美化功能

商品所以要加包裝，保護作用是重要的一方面，但商品生產的目的是銷售，銷售的目的是為了盈利，要實現這兩個目的，關鍵是要讓消費者通過媒介認識、了解和喜歡某企業的產品。這個媒介就是產品的包裝。消費者通過包裝了解產品的屬性、功能、形象，包裝最終刺激消費者的購買欲望。所以，產品轉化為商品，而且適銷、暢銷，就必須在注意改進和提高產品本身質量的同時，設計一件從結構造型到裝潢方面都能恰如其分地體現出產品的商品性能，并美化產品的包裝。

消費者在當今的生活水準上，愛美心理的比重往往大于純實用心理的比重。

在品種繁多、色彩繽紛的商品陳列柜前，各種商品通過各自的包裝在爭取消費者的視覺，并引發消費者的購買欲望。如果是新產品，更是需要具有高水平設計的包裝向消費者作無聲的自我介紹和宣傳，這一切都需要通過色彩、文字、真實可信的產品形象和商標來達到上述目的。

在今天的商品流通領域里，包裝與商品本身已成為不可分的一個整體，因為包裝不但保護商品，還使商品憑借包裝完好方便地送達消費者，同時包裝又將商品的各種信息迅速無誤地傳達給消費者，包裝有效地保護商品、宣傳商品、美化商品并成為商品質量的一個重要部分，不但可提高商品原有價值，更是成功而非凡的推銷員。

三、包裝對商品經營與攜帶的功能

產品從工廠生產出來，轉化為商品進入商品市場通過銷售到達消費者手中，而最終被“消化”。在這個全過程中，包裝對產品起著絕對的保護作用。沒有包裝，產品無法出廠，無論產品的單體或眾多產品集成群體，都需要具備化學、物理性能好，社會功能高的大包裝、小包裝，產品才能成為完美的商品在商品市場這個流通領域里安全流通和銷售。

所謂產品單體，指某個產品的系列或獨立的小包裝。這種小包裝隨同產品本身直接銷售，消費者憑借小包裝認購所需商品，這種小包裝同產品一起進入千家萬戶，因此單體的小包裝作用大于群體產品的集裝大包裝。大包裝只作用于運輸中對群體產品的全面安全保護。這樣，小包裝的社會功能遠比大包裝的社會功能大得多。這兩種包裝由于功能不同，在包裝結構、包裝裝潢的設計要求上也就不同。

小包裝的設計要求商品性必須明白無誤，通過色彩、文字、形象、標志正確傳達商品信息給消費者，使消費者通過包裝能對商品一目了然，而且易認易記，這樣才有利于銷售。在包裝結構的設計上，要科學、安全，容易把握和開啟閉合，易提拿，以保證消費者對商品的安全與方便。

大包裝的主要功能是集裝小包裝的商品，以保證在運輸過程中商品不受損壞。因此，大包裝主要在結構上下功夫，同時擇定包裝材料。大包裝的結構設計要科學、密封程度要高，便于運輸中機械手的操作和人工搬運。像現代的大型集裝箱，用金屬材料構成或木材成型，都經過科學合理的設計，而且計量標準化，既能多裝快裝，保護性能也好。在小包裝與大包裝（集裝箱）之間，不少商品還有各自的中包裝，中包裝一般都進入零售商店為止。

四、包裝在商品擴銷增盈中的功能

在目不暇接的商品市場上，商品不斷在翻新，包裝使這些商品確立了自己特有的形象，反映出各自的商品特點，包裝用獨特的無聲語言向消費者巧妙而且生動，并具有誘惑力地介紹著各自的種種性能、特點，以本身特有的形象、獨具魅力的色彩吸引著消費者的視覺，刺激著消費者的購買心理。這些是商品本身無法完成的，必須依賴包裝。因此，包裝的裝潢設計水平之高低直接影響著對商品的宣傳和推銷效果。

消費者的生活水平、社會地位和文化素質等都在提高，購買心理亦隨著在改變。包裝不只打扮了商品本身，同時也在美化消費者，美化社會。這些因素加商品質量這個基因，才能使商品在流通中、競爭中占據優勢地位，拓寬銷路，增加商品經濟的盈利。

商品包裝方便了商品的運輸流通，也方便了消費者的攜帶，提高了商品的附加值，提高了商品的檔次，也增加了商家的經濟收入，但是商品不可過度包裝，過度包裝造成包裝材料的浪費，也增加了消費者的經濟負擔。中央電視臺第十套欄目有一則公益廣告，演員王小聰在消費包裝精美的餅干、粽子、保健品等商品，剩下精美的包裝盒全被拉圾箱“吞掉”了。這則廣告發人深省，提示商家不可對商品過度的包裝，以免造成浪費。全國每年浪費掉的商品包裝費達4000億元，這是一個多么觸目驚心的數字啊！所以我們的商家在制造生產多種多樣的商品時，應該提高商品的質量為宗旨，其次在方便商品的流通和方便消費者攜帶的同時，進行適當的包裝。

作者簡介：

蔣新全，男，1966年8月生，漢族；福建省三明市大田縣人，大學本科；講師，研究方向：素描基礎教學。