電視藝術網絡影響力的拓展與媒介責任

謝　恬

電視藝術網絡影響力的拓展與媒介責任

謝恬

高新科技不僅開創了一個數字化的嶄新時代，而且也開啟了一個媒介網絡化的全新的后現代進程。網絡既為媒介提供了劃時代的新媒體，同時又開啟了一個無極傳播的新世紀，電視劇也因此而獲得了可以突破時空限制的無極傳播的新格局。電視劇的傳播廣度、傳播深度、傳播幅度、傳播速度等與傳統傳媒時代相比都有了質的飛躍。電視劇的這一傳媒新世紀的開啟得益于信息技術時代的數字化，數字化是一切高新科技的開端，數字化對于媒介而言意義尤為重大，因為數字化使得媒介中的傳播問題變得迎刃而解，同時，亦能夠變得與網絡更相契合。媒介與網絡的融合為電視劇開啟了一個網絡時代的新格局，網絡為電視劇提供了更加無極化的可拓展時空與更強大持久的生命力，這對于電視劇而言，具有著無與倫比的劃時代意義。

一、 電視劇的網絡影響力

（一）電視劇網絡影響力傳播分析

數字化是一切網絡以及傳播的關鍵因素與發展基石，數字化使得網絡擁有了與媒介特質相契合的特質，同時，網絡還擁有傳統媒介本身所不具備的互動性、異步性、非實時性，電視劇的生命力亦因網絡的非實時性、異步性、互動性而得以無限延長，網絡的非實時性、異步性、互動性最大化地拓展了電視劇的延展時空，將收視時段化的電視劇生命周期無極放大至任何時空中的任何時段。不僅如此，電視劇網絡影響力還具有創新式的宣傳、推廣等更多的無限可能，諸如基于微博等自媒體的話題創造式影響力以及焦點關注影響力等，而一旦其與針對電視劇的傳播對接起來，這種推廣的力量遠比任何傳統意義上的巨額廣告費的投入都更有效率，且更具幾何級數的最終推廣效果。［1］

（二）電視劇網絡影響力傳播要素分析

以網絡為支撐的新媒體為電視劇的傳播提供了最大化的效率與效果，網絡無所不在的幾乎全覆蓋的大環境，為層出不窮的新媒體的不斷涌現，提供了茁壯成長的全新傳播生態。從傳播要素來分析，我們看到，電視劇網絡傳播已經呈現出與傳統截然不同的媒介特質，其中的主要媒介受眾普遍存在著年輕化的趨勢，并且，對于媒介與傳播至關重要的是，這些年輕化受眾在其接受或喜愛電視劇的同時，還可以進行二次傳播，這種二次傳播使得電視劇網絡影響力產生了與傳統媒介相比的真正的天壤之別，電視劇的傳播得以在這種二次傳播過程中獲得數以億計、乃至百億計的幾何級數的極速增長。從數據分析，就拿世界最著名的某視頻網絡媒體為例，僅其每周的被觀眾所有意無意點擊的廣告瀏覽量即已遠遠超過30億次，而每周的視頻瀏覽量更是高達驚人的140億次，由此可見，網絡對于電視劇的影響力拓展幾乎擁有無限可能。

（三）網絡影響力對于電視劇傳播反饋分析

無論是傳統意義上的媒介傳播，還是現代意義上的網絡影響力傳播，反饋都具有重要的關乎傳播創意、內容、制作、渠道等的重要調整的意義，而鑒于網絡的極強的互動性，甚至作為受眾方也可以在觀看電視劇之后以自媒體形式對電視劇進行二次傳播等形式的宣傳推廣。事實上，在自媒體上，我們看到許多觀眾都有一鍵轉發分享的習慣，這種二次傳播對于電視劇的網絡傳播而言，也是檢驗電視劇本身作為媒介商品品質的試金石。而對于網絡影響力而言，線性模式的反饋已經為社會系統模等更高級的反饋所取代。以網絡為代表的各種新媒體形態已經儼然成為電視劇傳播的最大渠道，在網絡新媒體的不斷崛起中，傳統的電視劇不僅不得不改變其傳播定式，而且亦將由傳播這一后反饋末端，向電視劇的創作制作甚至美學形態等前端不斷滲透蔓延，同時，這種后反饋也是一種基于反饋的反向影響力拓展。

二、 電視劇網絡影響力拓展

（一）參與性

網絡為電視劇的無極傳播插上了騰飛的翅膀，網絡渠道已經成為新媒體時代媒介與傳播的絕對主流渠道，事實上，其首要地位已經無可動搖。網絡影響力是一種現代社會化互動體系下的一種最為公正、公平、公開的民意表達，從網絡影響力對于電視劇傳播反饋分析可見，網絡影響力為電視劇提供了一種最具價值的評判標準、評價方式、評議渠道，公允而言，這是目前最接近真實狀態的一種基于公眾媒介的社會真實影響力的反映。雖然網絡是虛擬的，但是，每一個虛擬名稱背后的其實是實實在在的真正意義上的有著主觀意志的真人。從我國的現實觀察，我國社會與其他國家最大的不同就在于我國的公眾具有著遠高于任何其他國家的參與度與參與勢情，這種參與度與參與熱情使得電視劇網絡影響力拓展也隨之而變得擁有無限可能。客觀而言，公眾的參與度與參與熱情是撬動電視劇網絡影響力的唯一支點。［2］

（二）輿論性

從網絡這一泛社會化體系來看，我國與其他國家的另外一個較大的不同之處還在于，我國是弱政治化討論氛圍的，而與之形成鮮明對比的是，我國卻是強社會化輿論氛圍的，這種強社會化輿論氛圍的形成既有歷史原因也有現實因素的影響，尤其是改革開放之后，我國的強社會化輿論氛圍有更是有了顯著的增長，網絡更是助長了這種強社會化輿論性，同時，這種強社會化輿論性也為媒介與傳播提供了蘊藏著巨大金礦的先天沃土。在我國目前的電視節目架構中，電視劇占據六成強比重，而在強社會化輿論下，電視劇對于收視的貢獻反而高達近八成，這一方面說明了強社會輿論的巨大的社會化影響力，另一方面也印證了強社會化輿論已經為網絡影響力拓展提供了不可或缺的社會巨系統的強大承載。并且，從網絡上觀看電視劇的同時，觀眾也可以利用彈幕等功能進行眾聲喧嘩，從熱門的電視劇的線上討論來看，這種眾聲喧嘩已經成為一種具我國社會輿論特色的交流方式。

（三）審美性

電視劇網絡影響力拓展既需要堅強的參與熱情作為支點提供基本支撐，又需要強烈的社會化輿論性作為載舟之水提供基本承載，同時，更需要泛社會化審美性為其提供基本的源流保證。電視劇網絡影響力拓展拋卻電視劇內涵等主觀要素而外，我們看到，在網絡時代，群眾審美是網絡影響力能否獲得極速拓展的關鍵因素。網絡時代的到來，使得現代審美格局與現代社會美學等傳統形態都因社會化進程而出現異變，社會化審美這一舉足輕重的群眾藝術基礎已經成為決定電視劇的關鍵要素，任何電視劇都開始越來越關注大眾網絡社會化審美。從審美理論來看，電視劇網絡審美如果存在邏輯原點的話，那么，這種邏輯原點就應該是后現代人文審美的異變，這種后現代人文審美更關注個體的人文本位，更關注群眾藝術的價值立場，并由此建構起一種泛社會化的審美規范。

三、 電視劇網絡影響力拓展下的電視劇媒介責任

（一）被動驅動

電視劇的節目形態從傳播上來看，其多元化的渠道已經使得電視劇由傳統的純粹娛樂性，而被動式地獲得了兼容性與交叉性。其兼容性主要表現在其多元化的渠道上，這種多元化渠道的受眾的全球性、復雜性、多層次性使得電視劇不得不肩負起更為廣義范疇上的媒介責任，這種媒介責任小而言之是一種服務受眾的傳播責任；大而言之則更是一種時代精神在文化領域的呈現。而由媒介生態視角來看，電視劇其本身的時間生態與空間生態的無極延展必然為其交叉式競爭帶來了資源劣態，也就是說，同類化、同質化的電視劇不會再因為所占據著的是不同時段而存在著強共生性，恰恰相反，由于受眾資源的在突破時空限制之后不僅變得相對集中，而且更重要的是已經變得相對有限，這就勢必使得電視劇在這種被動驅動下不得不變得更具媒介責任，否則，不僅將會大量流失收視率，而且也會對整個電視劇鏈條的生存帶來游離現實的困境。［3］

（二）主動驅動

網絡影響力拓展下媒介生態視角衍生的電視劇媒介責任，在被動驅動下極易在競爭過程中陷于媒介生態危機的生存困境，但與此同時，從媒介治理視角觀察，網絡影響力拓展也為電視劇媒介責任帶來了另一種更具主觀能動性的，且由其主動性所驅動的，并由其正螺旋式發展所賦予的自我驅動的原生能力，從而形成主動驅動下的自我進化的強力推動力，由此可見，網絡影響力拓展下的媒介責任亦具有較強的積極正面影響。媒介治理是網絡時代網絡影響力的超媒介發展的必然，由發揮新媒體優勢，到把握受眾審美期許，再到以電視劇為源創新，形成由電視劇驅動新媒體，并借以不斷整合新媒體，實現電視劇與新媒體的互動響應與聯動增益，以實現傳播效率的最大化，傳播拓展的最大化，達到傳播影響力的最大化，并最終實現傳播價值的最大化，才是媒介治理視角下真正主動驅動的媒介責任。

（三）多元驅動

媒介生態視角為研究電視劇網絡影響力拓展提供了一種隱性的被動式的媒介責任，媒介治理視角則為研究電視劇網絡影響力拓展提供了一種顯性的主動式的媒介責任，而從后現代媒介時代來看，網絡媒介的分眾性質已經越來越不明顯，反而是網絡媒介的深度融合性質越來越成為大勢所趨，由此可見，電視劇網絡影響力拓展的媒介責任也會因為這種漸趨統一的大媒介的形成，而變得更需要多元化的價值驅動。針對電視劇以及新媒體的未來發展而言，媒介融合已經成為一種必然的發展態勢，媒介融合所帶來的必然結果就是媒介的全球化、開放化、一體化，媒介的全球化無疑更將引發媒介生態大融合下的白熱化競爭，我國的電視劇不僅將與同質化、同類化的眾多國產電視劇之間進行比拼，而且亦將與西方發達國家的電視劇站在同一起跑線上展開激烈競爭，在這一過程中，更需要一種不隨風云而動的媒介責任作為電視劇網絡影響力拓展的中流砥柱。［4］

結語

網絡是傳統傳媒時代的終結者，網絡傳播的非實時性、異步性、互動性等特質徹底打破了傳統傳媒的時空限制，實現了媒介傳播的無限性。從電視劇網絡影響力而言，這種無限性既給電視劇的無限傳播帶來了機遇，同時，更為電視劇的無限傳播帶來了巨大的全球化競爭的挑戰。單純從優勢上來看，電視劇網絡影響力的拓展擁有著無限的可能。電視劇網絡影響力的拓展與電視劇媒介責任的延伸是呈同步狀態且亦步亦趨的，傳播的無極拓展也意味著責任的無限放大，在新時期新常態下，電視劇更應在網絡所依托著的新媒體時代中保有無限傳播與無限責任之間的平衡狀態，從而構建起一個網絡影響力拓展所支撐的，媒介責任所約束制約的更為強大、更加有序的電視劇無限傳播的新格局。

［1］中國影視網絡影響力課題組.以網為營 以網為贏——第三屆中國影視網絡影響力排行榜頒布盛典舉行［J］.當代電視，2010（7）:35.

［2］謝瑩，蔡騏.電視劇傳播與網絡資源的開發［J］.中國廣播電視學刊，2012（9）:63-65.

［3］洪兆惠.電視劇作為藝術的品質內涵［J］.藝術廣角，2014（1）:4-11.

［4］孫文翰.新時期電視劇創作如何弘揚社會主義核心價值觀［J］.新聞研究導刊，2014（16）:76.

謝 恬，女，陜西西安人，西京學院講師，主要從事新媒體動畫設計方向研究。

本文系2015年陜西省教育廳科研項目-動漫設計在西安城市形象推廣中的應用研究（編號15JK2182）成果。