“互聯網+”視域下現代農業產業化組織模式創新研究

楊秋海

摘 要：農業產業化組織模式關乎農業經濟效益的提高，農業領域改革推動著農業產業化組織模式創新。隨著移動互聯網、大數據、云計算、物聯網與人工智能等新技術、新業務和新生態的發展，“互聯網+”正在加速推進新一輪農業產業化經營模式創新。“互聯網+”將成為農業產業融合的新趨勢，“互聯網+”正在重塑農業資源的配置方式，重構農業經營主體的組合模式，推動農業發展方式轉變，服務型農業將是未來農業產業化組織的重要發展方向。

關鍵詞：現代農業；產業化；組織模式；互聯網+

中圖分類號：F325.1文獻標識碼：A

文章編號：1003-0751（2016）09-0039-04

黨的十八屆五中全會強調要“大力推進農業現代化，加快轉變農業發展方式，走產出高效、產品安全、資源節約、環境友好的農業現代化道路”；2015年7月1日，國務院出臺《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，為現代農業發展帶來新的機遇。農業產業化是農業現代化的一部分，而農業產業化組織是推進農業產業化的重要主體。農業產業化組織模式是研究如何將參與農業產業化的各個利益主體或經營主體聯合起來的方式。本文基于農業產業化的組織模式層面，研究“互聯網+”對農業產業化組織模式的影響，探討“互聯網+農業”的組織創新模式，認為以互聯網為載體的經營模式將是未來現代農業發展的加速器，現代農業產業化組織模式要融入互聯網發展，形成產業鏈的線上線下農業產業化的一體化服務，服務型農業將是未來農業產業化組織模式的發展方向。

一、現代農業產業化經營組織模式

1.龍頭企業帶動型

我國目前比較流行的三種產業化組織模式是龍頭企業帶動型、專業市場帶動型、合作社等中間組織帶動型，龍頭企業帶動型是我國農業產業化經營的主要模式，其基本組織模式是“公司+農戶”。這里的公司一般是指當地的龍頭企業，由于龍頭企業的類型多是農副產品加工或流通企業，通過合同契約、股份合作制等多種利益聯結機制，帶動農戶從事專業生產，將生產、加工、銷售有機結合，實施一體化經營，產業帶動作用比較明顯，如果形成產業集群還可以產生集聚效應。所以，很多地區都將發揮龍頭企業帶動作為農業發展的當務之急，政府也一直堅持引進與培育并重促進這種產業化組織模式發展。

2.專業市場帶動型

專業市場帶動型是指以農產品專業市場或專業交易中心為依托，結合區域資源優勢或產業優勢，促進區域農業專業化生產，帶動農戶進入專業化生產，從而擴大農產品的生產規模形成規模優勢，進而形成產業優勢，并帶動區域經濟發展。專業市場一般由市場自發形成或政府培育引導形成。規范的市場功能能夠更好地保護農戶和與之交易企業的切身利益，在不改變家庭經營組織模式的情況下，通過不斷發展壯大專業市場，引導農戶選擇適合市場特色的農產品種植，增加農民收入。這種模式可以使農戶更好地面向市場來組織生產，促進當地農業區域化、規?；蛯I化生產，但會受到交通條件、信息傳遞等因素的影響。

3.合作社等中介組織帶動型

合作社等中介組織帶動型模式是以專業性合作經濟組織（含農民專業技術協會）、合作社等為中介，以合作制或股份合作制為利益紐帶，實現農業生產的產、加、銷和貿、工、農一體化經營，其基本組織模式為“合作經濟組織+農戶”。在農村家庭聯產承包責任制的基礎上，通過農民自身實踐，在平等互利、合作共享的基礎上自發形成的合作型經濟組織，重大事項的決定由所有成員共同決定。這種模式是在市場經濟的發展過程中自發形成的，其管理方式比較民主，所有成員共同參與、按照組織章程自由加入和退出。

二、“互聯網+農業”視域下的現代農業特征與發展模式

1.“互聯網+農業”視域下的現代農業特征

現代農業產業化體現為綠色生態安全、信息化、規?；?、集約化、標準化、組織化，“互聯網+農業”下的現代農業應具備以下特征：一是以糧食優質高產為前提，堅守糧食安全線；二是生產綠色、生態、安全的農產品，只有綠色的，才是健康的，只有生態的，才是綠色的；三是促進農民收入增長，農民作為“互聯網+農業”這場變革的主體，應該是變革的受益者；四是重塑農業產業鏈，將農業物聯網、互聯網云服務、大數據分析等互聯網技術應用到農業產業鏈中；五是改善農村金融服務，為農業上下游企業提供金融資金支持。

“互聯網+農業”將以互聯網優勢優化農業資源的重新配置，重構農業價值鏈體系。在廣度上，“互聯網+農業”正在從電子商務等網絡銷售環節向生產領域滲透，實現農資電商轉型、農產品銷售模式轉型；在深度上，“互聯網+”正從信息傳送逐漸滲透到銷售、運營和制造等多個產業鏈環節，延伸其產業鏈上下游，將特定農業產業鏈分解為多個單獨的模塊，并從價值與風險兩個層面去創新設計和構建農業產業鏈，通過特定的方式將各個模塊重新組合，以符合農業產業升級、價值增值、外部經濟等特定農業產業的發展目標，從而完成農業產業的轉型升級，實現現代化農業的發展。

2.“互聯網+農業”視域下的現代農業產業發展模式

農業生產經營的各種要素由于受到“互聯網+”的影響，正在以新的組合方式推動農業產業發展模式的變革。

第一，大數據與基礎資源數據庫融合模式。以互聯網、移動互聯為紐帶，對產業、市場、資源進行大數據采集、整合、分析，建立涵蓋農業各產業的云平臺。尤其是對一些農業產業成規?；男袠I，需要建立一套完整的云服務平臺，利用大數據分析各項指標與數據，將生產過程逐步標準化、信息化和可監控，形成農業數據資源平臺。在開展農產品產能監測過程中，要充分融合基礎資源數據庫，提供各類客戶端APP，采集并分析推送相關信息。

第二，智能農業生產模式。基于互聯網技術，集成相關生產技術模型，形成集感知、傳輸、控制、作業為一體的智能農業生產系統將是未來智能農業的生產模式，并與產能監測、產品質量追溯、聯產聯銷結合，引導農業向規?；?、集約化、品牌化發展。新型農業現代化需要實現從“強調數量、解決溫飽”向“強調安全、滿足品味”轉型，保證這一轉型的完成需要完善從餐桌到田間的可回溯機制；需要實施定制化的生產模式以滿足用戶的需求；也需要改進農業的管理模式以降低農業的生產成本和提高農業的產量。智能農業生產是新型農業現代化的技術保障，可以大大提高農業的生產效率和經濟效益。endprint

第三，電子商務模式?！盎ヂ摼W+農業”的直接體現是農村電子商務，農業電子商務是“互聯網+現代農業”的一部分，是“互聯網+現代農業”可以率先取得突破的領域，也必將成為農產品、農業生產資料流通的新業態。電子商務就是為買賣雙方服務的貿易平臺，但農業電子商務不是一種簡單的買賣服務行為?！盎ヂ摼W+”徹底改變了農業原有的銷售渠道和銷售模式，給農產品營銷帶來顛覆性變革，整合產業鏈資源，整合銷售、采購、定價、結算、融資等供應鏈各環節。按品種、品質、品牌、產地等要素分類，構筑區域農產品網上大市場，推動農產品電商從易儲存的堅果、茶葉類向生鮮農產品電商深化發展。

第四，品牌與溯源標識銷售模式。品牌是農產品增值的重要環節，因此“互聯網+農業”的核心和著力點應是以質量品牌為基礎，優化運營模式。在產品營銷過程中，生鮮農產品品牌化是農產品銷售的亮點，但也是難點。改變農產品傳統的批發銷售渠道模式，讓農產品實現從田間到餐桌全程透明，是如今電子商務的優勢。確保農產品安全及質量，可以通過無線射頻識別、移動互聯網、物聯網等信息技術途徑來對農產品的生產、加工、流通、銷售等各個環節全程跟蹤。以互聯網、溯源與農產品分級包裝品牌銷售為載體，借助百度云技術和二維碼可追溯系統，實行“上游聚產、下游聚銷（消）、平臺對接”的模式，建立生鮮農產品品牌銷售的F2F模式。

三、“互聯網+”對現代農業產業化經營組織模式的影響

1.“互聯網+”對現代農業服務體系的影響

基于政府主導的農業服務體系正在受到“互聯網+”的深刻影響，互聯網信息平臺通過IT技術，突破時空限制，能夠促進現代農業相關信息、資源及產業鏈各環節的有效連接。在促進現代農業生產的同時，能夠解決傳統農業市場中因信息不暢而導致的滯銷等問題，使各種農業信息全方位地滲透到農村，提高農業的科學化、現代化程度。鑒于此，著力搭建基于“互聯網+”的農產品質量追溯平臺，使農產品電商等銷售終端能完成農產品供應、流通、消費等服務功能。建立現代農業大數據中心，整合現代農業業務管理部門相關數據，搭建政策性專業大數據庫。政府可以利用資源優勢推進“互聯網+公共服務”，實現政府由行政管理向服務型政府的轉變，如利用互聯網發布氣象信息、農產品銷售信息等，把政府服務大廳建在手機上，融合鄉級政府“七站八所”的職能，從而建立起現代農業服務的新機制。

2.“互聯網+”對現代農業資源配置的影響

“互聯網+”就是利用互聯網把能夠利用互聯網的優勢因素加起來，提高其運轉效率。土地、勞動、資本、技術以及制度等是經濟發展的傳統生產要素，其配置方式主要靠市場中的價格因素?！盎ヂ摼W+”中的一個重要功能是鏈接，鏈接將成為繼土地、勞動、資本、技術以及制度之后的新生產要素，并將對農業資源的優化配置產生重要影響。利用互聯網的移動優勢，可以創建資源共享平臺、農業生態監測平臺、農業電子商務平臺、扶貧跟蹤平臺等，構建起新型的農業生產經營與服務體系，進一步提升農業生產要素的配置效率，降低交易費用。交易費用理論告訴我們，市場交換和組織內部都存在交易費用，市場主體（企業、農戶等）會主動尋找交易費用最低的交易方式?！盎ヂ摼W+農業”作為一種革命性的產業模式創新，發揮其在產業化經營組織上的優勢，利用IT技術，通過云技術平臺科學化監管現代農業生產、加工、物流、經營等過程，充分實現其優化資源配置的功能。

3.“互聯網+”對農業產業化經營過程的影響

科學技術發展的跳躍性可以使一個原本落后的地區依靠創新，尤其是科技創新，實現跳躍式發展。農業產業化經營過程既涉及農業產業組合、產業結構、產業管理、產業發展，又涉及農村的人文社會環境，利用“互聯網+”平臺可以采集大量的數據信息，對產業化經營的過程進行量化管理與數據跟蹤，科學制定經營目標，協調計劃執行，健全運行機制，協調組織管理?！盎ヂ摼W+”平臺對農業產業化經營過程的綜合管理，改變了傳統農業的區域差異性，將促進農業現代化和農村區域經濟跳躍性發展。同時，建立綜合數據庫，可以為農村社會管理提供重要的數據支撐，如個人信用、醫療保險等。

四、“互聯網+農業”視域下現代農業產業化組織模式的創新

1.現代農業產業化組織模式的演進

依據農業經濟改革的路線圖，可以把農業經濟組織模式的演進分為五個階段：第一階段（1949—1953年）是土地私有的家庭經營階段；第二階段（1953—1957年）是農業合作社階段；第三階段（1958—1978年）是人民公社化階段；第四階段（1978—2006年）是農村家庭經營模式重新確立階段；第五階段（2007年—至今）是農業產業化的興起與現代農業產業化組織的創新階段。也有研究者根據農業產業化的進程，把農業產業化組織模式的演進過程分為兩個階段、三個階段或四個階段，農業產業化組織模式的演進過程表明：農業產業組織的形式受到農業政策的影響，但更多的是受生產力發展水平的制約。

2.現代農業產業鏈各領域的經營模式變革

“互聯網+農業”將重構農業產業結構，提高生產效率，把傳統農業落后的生產方式發展成為新型高效的生產方式?！盎ヂ摼W+農業”為現代農業產業化經營組織形式的創新提供了良好的發展機遇?；ヂ摼W、移動通信技術在農村滲透率持續提高，現代農業企業等新型經營主體逐步形成，農業互聯網時代已經到來，互聯網正潛移默化地改造著農業產業鏈的整個流程，農業產業鏈將形成全新的商業模式。農業生產資料服務平臺面臨新的發展機遇，農村居民消費能力的提升，促使農村居民消費由原來的“生存型”向“發展型”轉變。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2014年12月，中國農村網民規模達到1.78億，農村手機網民規模為1.46億，農村網民網絡購物用戶規模為7714萬，農村網民網上支付用戶規模為6276萬，如今的農民已經從“東奔西跑”到“回家淘寶”，已經會“網上開微店，上網賣新鮮”，已經會“微信群里能種菜”等等，農村各種“互聯網+”行為的發展將大大改變農業產業鏈的經營變革?！盎ヂ摼W+農業”正在推動農業專業化服務的精細化，同時會推動產生更多的農業專業化服務組織，創新出新的商業模式。endprint

3.“互聯網+”視域下現代農業產業經營組織模式的創新

創新是農業發展的動力源，也是引領農業農村發展的根本動力。在農業產業化經營模式創新方面，要注意以下幾個問題：一是農業產業化組織模式沒有最優模式，只有適用模式。農業的區域性特征決定了農業產業化組織模式必須基于本區域的農業特色、農業資源優勢。二是“互聯網+農業”模式的創新既要注意線上資源的挖掘，又要注意線下資源的培育，在農業與互聯網之間找到切合點，建立具有品牌特色的“互聯網+農業”組織模式。三是要打破農業企業的傳統概念，構建“互聯網+農業”的創新機制，建立集利益聯結、要素融合、互助共贏，聯合發展為一體的新型現代農業服務平臺。四是注意農業產業化組織模式的創新與復制，加強對成功創新模式的研究總結，積極推廣可復制的模式，以提高我國農業現代化的整體水平。

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