出版發行

中國《文化及相關產業分類（2012）》中，將文化產業分為十大類，出版發行是其中第一大類。出版發行又分為紙質出版物（圖書、報紙、期刊、內部資料）、光電磁出版物（實體電子出版物、實體音像制品、數字出版物）的出版發行。本文對我國紙質報紙業的現狀和趨勢進行了分析。

【關鍵詞】報紙；現狀；趨勢

中國《文化及相關產業分類（2012）》中，將文化產業分為十大類，出版發行是其中第一大類。出版發行又分為紙質出版物（圖書、報紙、期刊、內部資料）、光電磁出版物（實體電子出版物、實體音像制品、數字出版物）的出版發行。本文對我國紙質報紙業的現狀和趨勢進行了分析。

1 紙質報業的現狀

1.1 種類、印數、營業收入、利潤

2011年，中國報紙出版1928種，減少11種，總印數467.4億份，營業收入818.9億元，利潤98.6億元。2012年，中國報紙出版1918種，減少10種，總印數482.3億份，營業收入852.3億元，利潤99.2億元。2013年，中國報紙出版1915種，黨報約400余種，區域性城市類報紙近300種，行業專業類、讀者對象類報紙共700余種，生活服務類報紙200余種，總印數482.4億份，總印量1505億對開印張，定價總金額440.36億元人民幣，營業收入776.7億元，利潤87.7億元。2014年，全國報紙印刷總印量1360億對開印張，同比上年減少了145億對開印張，下降了9.63%。2015 年，全國報紙出版全面下滑，總印數、總印張分別同比降低 7.3%和 19.1%，營業收入、利潤總額分別同比降低 10.3%和 53.2%。43 家報業集團主營業務收入與利潤總額分別降低 6.9%與 45.1%，其中 31 家報業集團營業出現虧損，虧損面較上年擴大。

體制內報紙多項指標紛紛上升，《快樂老人報》《藏書報》等定位小眾市場的少數報紙逆市增長，大多市場化報紙多項指標下滑驚人，休刊停辦。據中國報業協會對全國93家用紙量大的報社近兩年調查數據顯示，2015年比2014年用紙量增加的有18家，比例為19.4%，其中，有10家中央級報社、2家省級黨報、6家地市級黨報；減少的有67家，比例為72.0%；持平的有8家，比例為8.6%。上海《新聞晚報》2014年初停刊，緊接著北京《競報》休刊，活躍近17年的云南昆明《生活新報》2015年6月30日停刊，創辦4年多的湖南《長株潭報》2015年9月21日正式休刊，《上海商報》2015年10月1日起休刊，《上海壹周》《外灘畫報》等紛紛休刊。

1.2 紙質報企數字化轉型

中國新聞出版研究院中國數字出版產業年度報告課題組《2013—2014 年中國數字出版產業年度報告》顯示，截至 2013 年底，全國核心黨報及 40 多家報業集團所屬的報刊基本完成了數字報刊出版，絕大部分報業集團上線或擬上線全媒體系統，數字報刊已趨于普及。新聞出版廣電總局2013年12月公布第一批70家數字出版轉型示范單位，其中，報業集團5家（重慶日報報業集團、遼寧報業傳媒集團、浙江日報報業集團、合肥報業傳媒集團、南方報業傳媒集團）；報紙出版單位20家。新聞出版廣電總局2015年7月公布第二批100家轉型示范單位名單，其中，報業集團10家（北京日報報業集團、 廣西日報傳媒集團、貴陽日報傳媒集團、杭州日報報業集團、河北日報報業集團、湖北日報傳媒集團、湖南日報報業集團、江西日報傳媒集團有限公司、新華報業傳媒集團、羊城晚報報業集團）；報紙單位30家。全媒體引入編輯流程，提升資源整合能力。內部重構層級深化，涉及新聞生產全過程。移動端兩微一端（微博、微信、客戶端）對接紙質版，探索差異化發展路徑。2016年3月24日，人民網研究院發布《2015中國媒體移動傳播指數報告》，數據采集時間段為 2015 年1月1日-12月31 日，其中，紙移動傳播百強榜，《人民日報》《環球時報》《南方都市報》《參考消息》《南方周末》《每日經濟新聞》《廣州日報》《成都商報》《新京報》《錢江晚報》位列前十名。相較微信而言，媒體微博的傳播數據有所下降，但微博的公開性與互動性仍使其具有區別于其他平臺的獨特價值，例如，如《人民日報》、《環球時報》官微傳播范圍廣，影響力高。 所有進入榜單的報刊，都開通了官方微信。上榜的報紙92%都入駐了以騰訊新聞、今日頭條、網易新聞、搜狐新聞等為主的聚合類新聞客戶端。報紙自建客戶端的數量與入駐客戶端的數量差距很小，自建客戶端積極性高。例如，年南方報業傳媒集團旗下推出“并讀”新聞客戶端；長江日報報業集團推出“九派新聞”客戶端；南方報業傳媒集團上線“南方+客戶端”；重慶日報報業集團推出“上游新聞”，新華報業傳媒集團推出“交匯點新聞”。有的報紙還聯合互聯網巨頭，推出了一大批原創新聞客戶端。例如，財訊集團聯手新疆維吾爾自治區網信辦、阿里巴巴聯合組建無界新聞客戶端；四川日報報業集團與阿里巴巴集團推出“封面傳媒”；大象融媒、東方今報聯手打造“猛犸新聞”。

2 紙質報業的趨勢

2.1 紙質報業下降趨勢仍將延續，但仍有一席之地

紙質報紙仍具有不被替代的優勢。紙質報紙閱讀體驗好，紙質報紙版面大，篇幅較長、需要深度閱讀的文章，報紙閱讀更舒適健康。各種新媒體，無法代替紙質報紙的閱讀體驗。尤其是老年讀者對報紙的閱讀習慣還是停留在印刷報上。紙質報紙在人們日常生活中也許仍會存續相當長的時間。

2.2 數字化是必經之路

紙質報紙的劣勢顯而易見。紙質報紙成本比較高，采編、印刷、送達周期太長、時效性差，不利于和讀者互動、不利于進行數據化分析、無法實現個性化訂閱和推送，檢索信息較困難。數字報紙的成本比較低，依托數字技術進行用戶新聞信息需求分析，進而進行精準、差異化的內容輸出，文字、圖片、音樂、視頻，甚至互動游戲，還可以用各種相關鏈接豐富自己，不拘泥于篇幅。

參考文獻

[1]國家新聞出版廣電總局.2011年新聞出版產業分析報告[Z].2011.http：//www.gapp.gov.cn/news/1656/93412.shtml.

[2]國家新聞出版廣電總局.解讀《2012年新聞出版產業分析報告》[Z].http：//www.gapp.gov.cn/news/1656/93440.shtml.

[3]新華網.《2013年新聞出版產業分析報告》摘登，http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2014-07/10/c_126736914.htm.

[4]中國出版網.2014 年新聞出版產業分析報告綜述，http：//cips.chinapublish.com.cn/chinapublish/yw/201507/t20150716_168590.html.

[5]中國出版傳媒網.總局發布《2015年新聞出版產業分析報告》新聞出版產業總營收增8.5%，http：//www.cbbr.com.cn/article/105829.html.

[6]張志安，陳席元，章震.2015中國報業媒體融合發展年度報告[J].傳媒，2016（05）：39-43.

[7]人民網.人民網發布國內媒體“兩微一端”融合傳播排行榜，http：//yuqing.people.com.cn/n/2015/0915/c364056-27588791.html.

作者簡介

邊莉，女，現供職于包頭輕工職業技術學院。研究方向為思想政治教育與文化產業。

作者單位

包頭輕工職業技術學院 內蒙古自治區包頭市 014035