中國電影市場票房上限在哪里

邵嶺

單純依靠新建影院，能帶來的票房增長空間不到30%。在2011年之前建設的影院，大多數的位置都是在人口密度1萬人/平方公里以上的區域；2012年之后，隨著影院向下級城市覆蓋，所增加的影院多數都開在了人口密度更低的區域。這些區域所能自然發生的票房是相對有限的，與人口密度高的區域相比，差距足足有7倍。適合增加影院的區域并沒有想象得那么多，而發達地區的影院數量已經接近飽和。單純依靠增加影院把更多沒有進過電影院的觀眾拉進電影院，所產生的票房增量只能在30%以內。

超過四成被非影院渠道分流的潛在觀眾，是市場的機會。在全國各個縣級以上城市13歲到59歲的人群中，電影觀眾的人數占到三成。而在北美，這一比例為76%。還有41%的人從來不進電影院，卻通過其他渠道平均每周觀影一次。怎么讓這些觀眾能夠進電影院看電影？很顯然，這既是一個巨大的市場機會，同時也是個很大的挑戰。

好電影能帶來的票房增長，才是真正難以預測的上限。調查顯示，這些選擇在電影院之外的渠道看電影的人，更多集中在39歲以上。要擴大中國電影的市場容量，很重要的一步就是把這些人吸引到電影院。一個較可行的方案，就是創造好的內容，特別是多提供一些老少皆宜的影片，讓市場的供應更多樣化。以北京一家大型多廳電影院在去年每個周末的票房數據統計為例：上映影片在網站上平均得分每高出一分，該影院在周末的票房就會提升35萬元。由此可見，當人們選擇周末娛樂活動時，如果周邊電影院上映的電影比較好看，他們很可能放棄其他消費，轉而走進影院。而好電影帶來的票房增長，才是真正很難預測上限的。

多拍好電影，讓更多觀眾走進電影院，其意義不僅在于提升票房。有專家認為，從心理學的角度分析，在電影院觀看一部電影，集體的儀式性對情緒上的渲染會強于其他任何途徑，可以有效拉長一部電影的整體生命周期。這對于電影產業的健康發展顯然是有利的。