華山居民旅游經濟感知態度調查研究

馬蘭

旅游社區居民對旅游經濟影響的感知對旅游景區的發展具有重要意義。基于陜西華山景區居民的實地調查數據，建立線性回歸模型及因子分析法對華山居民旅游經濟感知與景區發展進行了研究。研究表明：旅游經濟的發展對增加當地居民的就業機會影響最大，而對縮減居民收入的懸殊影響較小。對居民微觀生活的影響大于宏觀產業模式的影響。可通過政府指導，促進投資驅動轉向質量服務驅動，拓展產業面，最終建立旅游資源開發的利益協調機制。

居民對區域旅游業的感知與態度直接關系著區域旅游業的發展。2011年《華山風景名勝區總體規劃（2011―2025年）》正式頒布實施，標志著華山風景名勝區的開發，管理和發展進入科學規范的可持續發展新階段，對促進和帶動華山旅游區社會經濟的全面發展具有積極的意義。本文以陜西華山景區居民的實地調查為基礎，通過研究華山景區居民對當地旅游業發展帶來的經濟感知，探討旅游經濟感知與景區發展關系，為旅游社區居民參與旅游產業的建設提供參考。

研究方法

本研究采用問卷調查與現場訪談相結合的方法，問卷以里克特量表的形式設計，要求被調查者按1-5的等級給每個指標打分，5-1分分別代表-非常反對”，從而來表明自己對表述的回復。

調查問卷中經濟影響感知調查項目共6項，調查居民對陜西華山旅游發展的經濟感知情況。此次調查范圍為陜西華山景區內及景區周邊的居民，共發放問卷300份，收回300份，有效問卷277份，問卷回收率為92.3%，同時通過與居民的訪談，獲得許多問卷未涉及的感知信息。

實證分析

一、模型的建立

首先利用社會統計軟件Spss13.0對問卷的有效性進行信度分析，其克朗巴哈a系數為0.865，表明問卷具有較高的內在信度。 問卷中的問題主要涉及了提高居民生活水平、增加就業機會、提高居民收入、吸引更多投資、導致物價上漲、縮減本地居民收入兩極分化這6個方面，將這六個調查因子分別記為：x1、x2、x3、x4、x5和x6，經濟的增長記為y。

為了使建立的線性方程能夠較好地反映自變量和因變量之間的統計關系，首先必須檢驗二者之間確實存在顯著的線性關系。檢驗采用F統計量，其數學定義為：

假設H0：1=0，即回歸系數與零無顯著差異。對于y給定顯著性水平a=0.05，經計算F的值可知，x1、x2、x3、x4、x5和x6所對應的概率p均小于0.05（見表1），則應拒絕零假設，認為這些調查因子與促進經濟增長的線性關系顯著，即y=0+1x1+2x2+3x3+4x4+5x5+6x6。利用多元線形回歸方法，可最終得到該方程的估計參數，將觀測數據代入以上方程，可得回歸方程為：

y=0.895+0.187x+0.673x+0.267x+0.076x+0.033x+0.026x

二、公共因子的提取

由于本次研究所選取的6個旅游景區經濟發展的感知因素不是完全相互獨立的，為準確客觀地反映出各因素與經濟影響之間的關系。利用“主成分分析”方法找出少數幾個不相關的新的指標，并使其盡可能多地保留原來各因素所反映的信息。利用KMO和巴特勒球度進行檢驗，KMO=0.777，大于0.5，巴特勒球度檢驗小于0.001，說明可以進行因子分析。為了便于解釋各公因子的含義，對因子載荷陣進行方差最大正交旋轉。

從旋轉載荷矩陣中可以看到：增加就業機會（0.885）、提高居民生活水平（0.858）和提高居民收入（0.849）的因子載荷值較為相近，因此，可選擇公共因子P1，解釋為“居民微觀影響因子”。而吸引更多投資（0.301）、導致物價上漲（0.896）和縮減居民收入的兩極分化（0.495）的因子載荷值相似，故可選擇公共因子P2，命名為“社會宏觀影響因子”

三、公共因子分析

在“居民微觀影響因子”中，當地旅游業的發展對其正面影響較為明顯，開發旅游業，農民減少了對土地資源的依賴程度較大的農業生產，而且改變了傳統的資源利用方式，從傳統單一的農作物栽培到現在多角度的開發與利用，為農村閑置人口提供了就業崗位，增加村民收入，拓展了產業面。

在“社會宏觀影響因子”中，旅游的發展對社區內產業模式的正面影響稍弱。陜西華山旅游的開發模式為政府主導下的大眾旅游開發模式。作為景區居民，在當地旅游業快速發展的同時，也面臨著難以應對旅游的強季節性、配套設施不完善、個人所掌握的技術、資金資源有限等困難，而當地人力資源水平和自身抗市場風險能力又限制了旅游產業的發展。

四、結論與建議

旅游業的發展拓寬了陜西華山與外界的接觸，對當地居民的生活帶來了較大的改善，但對宏觀產業模式影響稍弱。所以要強調政府主導和全民參與的有機結合，形成促進旅游業快速發展的完善模式，最終有利于華山整體水平的提高和長遠發展。可從以下三方面來進行健全：首先，積極引導社區參與，在政府指導下進行適度的規模經營，可通過股份合作經濟等形式來確保居民利益，并建立旅游資源開發的利益協調機制，從而提高居民的市場抗風險能力。其次，政府支持系統的配合。在與當地居民的訪談中也可得知，絕大多數當地居民期望和非常期望來自外部的企業或機構進入本地區從事旅游經營，這樣可以帶來更多的旅游就業機會，解決社區發展旅游業所面臨的資金、技術、信息技術等方面的困難。最后，提高當地的人力資源素質，推動從投資驅動來轉向質量服務驅動。在人力資源管理上，可對當地居民進行相關培訓，提高人力資本價值，最終增加其旅游產品的科技含量和附加值；在旅游產品的開發系統中，可幫助當地居民拓寬旅游投資渠道，對當地旅游產品進行不斷創新，保持其生命力。

（作者單位：西安財經學院商學院，現代企業管理研究中心）