如何發揮視頻媒介在企業正能量中的傳播作用

楊玲

摘 要：隨著網絡平臺功能的進一步完善，視頻媒介應該成為企業傳播信息、傳播正能量最直觀、便捷的渠道和主要陣地。如何發揮視頻媒介在公司正能量中的傳播作用，我們在堅持視頻媒介常規播出的同時，從以下幾個方面進行了嘗試。

關鍵詞：視頻媒介；企業宣傳；正能量

一、開設人物風采欄目，講述自己身邊的人

2013年至今，我們完成的人物風采欄目的視頻報道共計40余期。這其中既有公司的先進典型人物，又有堅守一線默默奉獻的普通員工。有自治區勞動模范買買提·尤努斯《平凡崗位的無悔堅守》、公司勞模唐軍《鉗工人的別樣風采》，也有愛“折騰”且總能為大家提供便利“產品”的《“小發明家”馬鑫》，還有那個不善言語，卻總是得到同事夸獎的《王磊：普通人的奉獻心》。這些默默奉獻在公司平凡崗位的普通員工用自己的愛崗敬業書寫著不平凡的故事。

他們的故事成為激勵員。

工崗位成材的勵志榜樣。企業的精神在他們身上漫延，團結的力量在他們心里生根。公司員工也從這些最普通的“身邊人”的新聞人物故事身上看到了企業發展美好的愿景。一些單位的書記、員工在收看視頻后還專門打電話，肯定這種人物宣傳模式，稱它接地氣、特別能打動人、帶動人。

二、策劃推出專題報道，講述自己身邊的故事

從2013年至今，我們先后拍攝播出了《我的班長我的班》、《煉油第一聯合車間的安全管理之道》、《甲醇廠的蛻變》等19個專題系列的報道。其中在《我的班長我的班》專題系列報道中，我們策劃并選取了煉油第二聯合車間制加氫張保元班、煉油第三聯合車間高壓加氫董耀輝班，煉油第四聯合車間脫硫張建新班等五個典型班組進行拍攝，并以第一人稱的講述方式，分別從班組管理、安全生產、氛圍營造等方面，對這些一線生產班組進行專題宣傳。這組專題報道展現了基層班組長的帶班經驗和良好的綜合素質，為全廠180多個基層班組在安全生產、班組管理等方面提供借鑒及引導作用。

煉油第一聯合車間丙烷二班班長馬亮是一個致力于和諧班組打造的班長，一名在生產一線當了18年的老班長，倡導“吃虧是福”的管理理念，卻以自身人格魅力感染、帶動班員。拍攝的馬亮班《總有一種力量讓我們心存感動》的視頻新聞，還成為甲醇廠提高車間班組管理視頻資料學習的內容，并在車間周生產例會上集體播放觀看。

三、深度挖掘，做好視頻新聞宣傳

近幾年，視頻新聞宣傳人員在系列視頻報道的深度上有了更大的突破。如在2015年年初公司開展的全員挖潛增效活動中，分別做了《全員挖潛各顯其能》、《生產運處為公司挖潛出“謀”》等四個系列的深度報道，解讀公司挖潛增效的方針，宣傳各部門、單位挖潛增效的方法，共享經驗，提供管理之道。

3月份，在公司安全文化理念宣貫月中，更是推出了《安全文化理念解讀》、《向不安全行為說“不”》等七組深度系列報道。借助這些有聲有形的視頻新聞，可以從公司、車間、員工等三個不同層次、不同深度的視頻宣傳，不僅將活動外化于形，內固于心，同時有力助推了企業安全文化氛圍的營造。其次，這些深度報道為基層車間如何結合單位實際去開展“向不安全行為告別”提供思路。第三，這些深度報道不僅將公司黨委聲音、生產經營等內容及時進行解讀、傳達，同時這些視頻新聞的拍攝對企業的安全文化做了有力宣傳，將普通員工身上的好習慣、正能量進行鏈接輻射，最終在全公司范圍內形成一種安全行為的良性傳遞和循環，為公司安全生產提供有效的正能量的輿論支持。

四、不斷推陳出新，借助“軟”新聞，打造企業“硬”實力

我們在深度做視頻新聞的同時，還從廣度上找素材，不僅做“硬”新聞，還拍“軟”視頻。將宣傳的視角從一線生產移向員工業余生活，從廠內轉向廠外。“生活·記錄”這一視頻題材的開設就很好地將員工工作與生活有機地結合起來。其中，拍攝的《快樂騎行》、《亞力坤：雕繪精彩生活》、《孔江：將愛進行到底》等視頻播出后，深受大家的好評。拍攝的《李澗，在運動中收獲幸福》極大地感染著周圍的同事。讓員工在工作中有榜樣；生活中有引領。健康工作，快樂生活，員工陽光心態的打造為企業安全生產提供了積極的力量。

近幾年，我們還策劃拍攝了新年、年終等特別專題報道。如在年終、年初拍攝的《我們這一年》、《又到回家過年時》等專題視頻。在2014年、2016年母親節，我們又分別策劃拍攝了視頻新聞《媽媽，我想對您說》，《最想幫媽媽做的事》。不足10分鐘時長的短片，卻深深觸動每位克石化人的心。短片送審時，當時在場的拍攝、制作、出鏡人員及處室領導一次次熱眼盈眶。以情感人，以情動人，用愛傳遞正能量，營造積極向上的企業文化氛圍，把員工團結在一起，一心一意為企業發展凝心聚力促建設，這正是我們視頻新聞所要發揮的作用。

視頻媒介的宣傳過程，不但成為推動企業文化建設的有效載體，同時極大地調動了公司員工積極向上的精神風貌。全體員工團結一致，奮勇拼搏，匯聚力量，使公司的盈利水平連續多年位居煉化板塊前列。今年，面對裝置停工消缺較多，成品油消費不足，滑油市場持續低迷等諸多不利因素，公司全體員工齊心協力、敬業奉獻，使公司主要經濟技術指標總體踏上了計劃進度，各項工作依然呈現出不少新亮點。