“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下運動健身類APP的引致需求

韓鑫+王亞坤

中圖分類號：G826 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）08-040-01

摘 要 本文對運動健身類App進行研究，結合經(jīng)濟學理論分析運動類App的引致需求。以“悅跑圈”為個案研究對象，具體分析運動健身類App能夠帶來哪些引致消費，運動健身類App的引致需求怎樣更好的發(fā)展。

關鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+” 運動健身類APP 引致需求

一、前言

人民網(wǎng)研究院主編的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2014）》藍皮書顯示，截止2014年1月，我國移動電話用戶總數(shù)8.38億戶，在移動用戶中的滲透率是67.8%，手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，占總網(wǎng)民數(shù)的八成多，手機保持第一大上網(wǎng)終端地位，與移動互聯(lián)飛速發(fā)展相同，App的數(shù)量也在爆發(fā)性增長，到2016年App市場其規(guī)模將達到1.3萬億元，我國移動互聯(lián)網(wǎng)進入全民時代。在這樣的背景下，體育、智能手機和互聯(lián)網(wǎng)相結合誕生的運動健身類App的發(fā)展空間就會很大，因此有必要對運動健身類App的引致需求進行梳理和研究，進一步推動運動健身類App的發(fā)展。

二、“悅跑圈”的概述

“悅跑圈”是在2014年2月上線的跑步App，是以跑步為主的運動健身類App，是一款聚焦于社交、定位為一體的最好玩的跑步愛好者社區(qū)，是記錄跑步數(shù)據(jù)、分享跑步心得靚照，知心跑步愛好者的不二之選。“悅跑圈”的主要功能是：記錄跑步數(shù)據(jù)；以跑會友；排行競爭；多平臺一鍵分享。

三、“悅跑圈”的引致需求

在經(jīng)濟學上，需求是指在某一時期內(nèi)每一種價格時消費者愿意而且能夠購買的某種商品量。引致需求是指對一種生產(chǎn)要素的需求來自對另一種產(chǎn)品的需求。為了更好的理解引致需求，相關概念包括替代品和互補品，以“悅跑圈”為例，其應用程序帶來的附屬需求，例如線上馬拉松賽事和社交娛樂，均屬于其互補品。然而人們參與馬拉松跑，以跑會友的活動，會帶來體育用品業(yè)，例如跑鞋、運動衣等的需求，這就是引致效應。

（一）“悅跑圈”線上馬拉松

2015年，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對健康越來越重視，更多的人加入到全民跑步的健身行列中，城際馬拉松比賽受到眾多跑友們的熱捧。以國內(nèi)馬拉松賽事為例，2014年9月的上海馬拉松比賽中的“半程馬拉松的名額不到兩個小時就一掃而空”的現(xiàn)象比“春運搶票還難”，因此為了能夠幫助并鼓勵更多的人參與到馬拉松中來，鍛煉身體，享受跑步的樂趣，線上馬拉松隨之產(chǎn)生，讓跑友無論身在何處，都可以加入馬拉松中來，實現(xiàn)線上+線下共同奔跑。

（二）“悅跑圈”公益活動

悅跑圈的總裁梁峰認為：“悅跑圈”的核心競爭力并不在于“線上馬拉松”，而在于“關注跑步之外的事情”，其實真正吸引人們?nèi)ヅ懿降模⒉皇桥懿奖旧恚桥懿街饽軌蚪o人們帶來的參與感、成就感和樂趣。悅跑圈與運動品牌特步、職業(yè)經(jīng)理人毛大慶組織的“毛線團”跑團聯(lián)合發(fā)起的“公益愛心體育基金”戰(zhàn)略合作，讓用戶在跑步的同時，能夠?qū)⑦\動轉(zhuǎn)化為相應的現(xiàn)金，購買物資捐贈給“毛線團，悅跑圈，特步公益愛心體育基金”，從而幫助到貧困地區(qū)的孩子們。

（三）“悅跑圈”大數(shù)據(jù)平臺

悅跑圈基于自己龐大的用戶基數(shù)，發(fā)起了跑鞋記錄分享活動，20天左右的時間里便搜集了40多萬條關于不同體重、不同跑步距離、不同的體質(zhì)的跑者的跑鞋數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)的搜集和分析，悅跑圈能夠得出一套大數(shù)據(jù)：真實地反映出不同的跑者適合穿怎樣的跑鞋進行跑步，并將分析通過悅跑圈平臺進行有針對性的推送，以此為用戶帶來更精準、更專業(yè)化的服務。

（四）“悅跑圈”聯(lián)合支付寶

悅跑圈在推動各項跑步活動之際，經(jīng)常聯(lián)合一些大品牌商進行跨界合作，旨在讓跑友們在跑步前行的同時，感受到不一樣的樂趣。可口可樂、北京現(xiàn)代、寶馬等等知名品牌商均和悅跑圈聯(lián)過手跨過界，還有新亮相的跨界合作伙伴阿里巴巴的支付寶。

悅跑圈特地增設了一個全新的跑步花樣，參賽選手在途中經(jīng)過特設的模擬便利店時，可用手機支付寶掃碼買到水。通過模擬店的體驗，打通了用戶“跑+買”的一體模式，意味著普通跑步愛好者今后只需帶著裝有悅跑圈APP的手機，就能滿足跑步健身過程中的三大需求——聽歌、計步以及購買飲品。悅跑圈與支付寶成功合作，無疑是為跑步賦予了科技與創(chuàng)新的基因，因此很輕易地滿足了運動愛好者們的需求。這就是移動互聯(lián)網(wǎng)+思維下，運動O2O的主流趨勢，支付體系的完善，能盡可能減少用戶跑步時所攜帶的設備，從而以更加輕松輕盈的狀態(tài)去感受跑步的魅力。

四、結論

隨著人們生活水平的提高，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，也帶動全民健身的興起。“互聯(lián)網(wǎng)+運動”中運動健身類App占據(jù)主導地位，同時帶動體育用品業(yè)的快速發(fā)展和體育消費，因此，運動健身類App的引致需求引導體育行業(yè)的快速發(fā)展，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，體育行業(yè)的必然趨勢。運動健身類App的運營和發(fā)展是體育發(fā)展的機遇，也是挑戰(zhàn)，為未來體育的發(fā)展增加籌碼。

參考文獻：

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