淺談“看韓劇學(xué)穿衣”成因

王麗麗

摘 要：韓劇熱播使“看韓劇，學(xué)穿衣”成為流行，劇中人物服裝造型時(shí)尚、面料高檔、工藝精湛，注重整體搭配及配飾的運(yùn)用。韓劇邊拍邊播的生產(chǎn)模式使國際品牌服裝爭相為之提供贊助，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的幾近同時(shí)播出以及中國人與韓國人的氣質(zhì)相似性，進(jìn)一步促使了韓劇服裝的流行。

關(guān)鍵詞：新穎時(shí)尚；邊寫邊拍邊播；品牌贊助；同步播出

《來自星星的你》的熱播，讓這幾年稍有沉寂的韓劇重新煥發(fā)生機(jī)，而劇中男女主角靚麗時(shí)尚的外形也再次引發(fā)女性的廣泛熱議，不由得讓人感嘆，韓流的新一輪攻勢已抵。

韓劇在中國的熱播和流行極大的宣傳了韓國文化，帶動(dòng)了韓國服裝業(yè)、飲食業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但凡引發(fā)收視高潮和轟動(dòng)效應(yīng)的韓劇，其劇中人物的服裝必定成為新的潮流風(fēng)向，甚至各大網(wǎng)站也競相對服裝的風(fēng)格、款式、配飾做潮流性的分析。因此，“看韓劇，學(xué)穿衣”也成為流行的時(shí)尚口號。

一、韓劇人物服裝造型特點(diǎn)

1.服裝新穎時(shí)尚，工藝精湛

韓劇里人物所著服裝無論色彩還是款式都是當(dāng)季正流行的風(fēng)格，如韓國電視劇《宮》女主角尹恩惠大秀波西米亞風(fēng)的長款上衣；《魔女由熙》女主角韓佳人則是中世紀(jì)復(fù)古風(fēng)格的泡泡袖，抽摺、大翻領(lǐng)等，《來自星星的你》女主角全智賢由于其劇中人物的明星身份，服裝風(fēng)格更是變化多端，倏爾淑女風(fēng)范，倏爾干練知性，倏爾可愛賣萌。韓劇服裝多是國際服裝品牌贊助，保證了服裝優(yōu)良的面料和精湛的工藝。觀眾可以從《來自星星的你》男女主角的服裝領(lǐng)略到Kenzo、Burberry、Chanel、Celine等國際頂尖服裝品牌的高級面料，細(xì)致剪裁和精湛工藝。

2.注重整體搭配，不失單調(diào)

韓劇服裝造型講求整體性，不僅是不同人物服裝色彩、款式、風(fēng)格各成體系，而且就單個(gè)人物角色而言，其服裝造型也在造型統(tǒng)一的前提下盡可能尋求變化，這樣既突出了各自的人物性格，又形成人物的對比，豐富了畫面和觀眾視野。韓版《花樣男子》中，F(xiàn)4之一的金賢重以白色為基色，乳白、灰白、米色等淡雅系列的西裝、禮服、風(fēng)衣、毛衣、襯衣，加以典雅簡約的飾品點(diǎn)綴，使人物造型更加豐富和立體。《來自星星的你》男主角的服裝色彩為黑灰色調(diào)，配以小面積亮色，款式以西裝、大衣、襯衣、針織衫、毛衣、棉服等為主，使都教授的形象更加突出和深入人心。

3.配飾的豐富運(yùn)用

服裝配飾的運(yùn)用能起到補(bǔ)充、豐富造型或者是畫龍點(diǎn)睛的作用，這也是韓劇服裝造型的特色和亮點(diǎn)所在。韓劇人物服裝多搭配圍巾、帽子、頭飾、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、包等飾品，多年前的《冬季戀歌》曾引發(fā)了一場圍巾熱，《我的女孩》播出后，人們到處尋找劇中李俊基的十字架耳環(huán)。而隨著《花樣男子》的熱映，劇中男主角們顏色式樣多變的圍巾又成為人們的新的時(shí)尚話題。

二、韓劇的生產(chǎn)制作方式

韓劇的邊寫邊拍邊播出的生產(chǎn)制作方式，以及受眾群體的女性化傾向，是劇中人物服裝的流行的根本原因。

1.韓劇的主要類型

韓劇目標(biāo)定位偏女性化，其主要類型為愛情劇和家庭劇，在中國擁有龐大的忠實(shí)觀眾群體，其中以15～35歲的女性為主，即80、90后，韓劇的劇情內(nèi)容、演員服裝造型以及音樂是他們收看的主要原因和關(guān)注點(diǎn)。符號象征價(jià)值，青年女性作為關(guān)注時(shí)尚和引導(dǎo)潮流的主要人群，模仿韓劇人物服裝，購買韓版服裝也自然成為其學(xué)習(xí)時(shí)尚搭配，了解流行風(fēng)格的重要手段。

2.邊寫邊拍邊播的生產(chǎn)方式

邊寫邊拍邊播的生產(chǎn)方式保證了劇中故事時(shí)間為當(dāng)季，因此對服裝更能起到有效的廣告宣傳作用，這也是引發(fā)無數(shù)服裝品牌爭提供贊助的根本原因。

一部電視劇的生產(chǎn)過程包括策劃、編劇、拍攝、審查、發(fā)行、播出等程序。制作方式主要有先寫再拍后播與邊寫邊拍邊播兩種生產(chǎn)方式，中國的電視劇的生產(chǎn)方式屬前者，而韓劇、美劇則屬后者。

邊拍邊播，也就是編劇編寫、導(dǎo)演拍攝、電視臺(tái)播出相差時(shí)間非常短。制播不分離以及不需政府審查是韓劇采用這種生產(chǎn)方式的根本原因。韓國三大廣播公司SBS、KBS、MBC，每個(gè)公司都有自主完善的電視劇制作公司和播出電視臺(tái)，大部分的電視劇都是三大公司自主制作播放，因此韓劇的收視競爭非常激烈，韓劇的生產(chǎn)過程也堪稱軍事化，《ONAIR》便是圍繞韓國電視劇的生產(chǎn)過程而展開的一部韓劇，反映了高度緊張的生產(chǎn)過程和工作人員的敬業(yè)態(tài)度。另外，韓劇的政府審查制度早已經(jīng)被取消，由各廣播公司自主審查，這在一定程度上有效的縮短了其制作與播出的時(shí)間間隔。

反觀中國電視劇的生產(chǎn)方式，編劇、拍攝和播出是前后相繼、相對獨(dú)立的三個(gè)階段，而審查和發(fā)行也是必不可少的兩個(gè)程序，審查時(shí)間少則幾月，多則半年，甚至很多電視劇因?qū)彶橐约鞍l(fā)行播出等因素石沉大海。

3.制作經(jīng)費(fèi)充足和服裝品牌競相贊助

韓國的三大廣播公司的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力保證了韓劇的制作經(jīng)費(fèi)比較充足，韓劇的服裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)制作與服裝品牌贊助相結(jié)合，且以品牌贊助為主，正是因?yàn)轫n劇強(qiáng)大的隱形宣傳和廣告作用，很多服裝品牌銷售部門都不約而同的把公關(guān)重點(diǎn)放在各電視劇組所在的電視臺(tái)，只要是劇中出現(xiàn)的服裝，立即會(huì)引起搶購風(fēng)潮。紅遍亞洲的韓版《花樣男子》卻讓一家原意為之提供校服贊助的品牌后悔莫及，該公司因擔(dān)心達(dá)不到相應(yīng)的宣傳效果而放棄了贊助，卻不曾料到，即使是劇中的校服，也成為了當(dāng)年新的潮流指標(biāo)。

為韓劇提供贊助的服裝廠商是從韓國國內(nèi)品牌到世界名牌的高級成衣甚至高級時(shí)裝，且贊助數(shù)量非常之大。韓劇《花樣男子》造型設(shè)計(jì)師鄭惠珍說：“雖然制作和贊助的服裝比例為6：4，服裝用了很多，從世界名牌到國內(nèi)服裝品牌，數(shù)量之多已數(shù)不清了。”為該劇提供服裝贊助的有CARTIER、GUCCI、BURBERRY、D&G、LOEWE、CELINE、HUGOBOSS、Marcby Marc Jacobs、DIESEL等世界名牌以及國內(nèi)品牌BUNBESTER等。《來自星星的你》劇中金智賢所著服裝幾近脫銷，即使是山寨產(chǎn)品也出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體幾近同步播出

中國觀眾收看韓劇的媒體工具主要是電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)，中國電視臺(tái)播出的韓劇，多是已經(jīng)在韓國國內(nèi)甚至全亞洲形成收視高潮和熱播效應(yīng)的電視劇，且數(shù)量相對較少。另外，電視劇播出所必須的引進(jìn)、審查、發(fā)行等程序，又使韓劇在中國電視臺(tái)的播出時(shí)間至少是韓國國內(nèi)播放時(shí)間的一年后。因此，在中國電視臺(tái)播出的韓劇，其劇中服裝已經(jīng)很難對流行產(chǎn)生效應(yīng)。另外，通過電視收看韓劇的觀眾多為對流行關(guān)注程度不高的中年女性，劇情是她們觀看的主要原因，對服裝造型等關(guān)注度并不高，因此，韓劇服裝得以在中國宣傳和傳播的媒體不是電視臺(tái)。

對韓劇的主要受眾群體80、90后女性而言，通過網(wǎng)絡(luò)媒體收看韓劇是其第一選擇。網(wǎng)絡(luò)媒體的韓劇幾乎能做到韓國國內(nèi)電視臺(tái)同步播出，韓劇在韓國播出的幾日后，網(wǎng)絡(luò)上一些網(wǎng)站和社區(qū)便會(huì)提供內(nèi)嵌中文字幕版的韓劇下載。每集60分鐘、總集數(shù)16～20集左右、每周播出兩集的二到三月內(nèi)播完的電視劇被稱為迷你劇。國內(nèi)一些視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、PPS等已提供了大量的韓國熱播劇的播出或者下載，畫面質(zhì)量清晰，甚至提供高清版下載，間接的為年輕女性提供了一個(gè)獲取時(shí)尚信息的便捷途徑。

美劇的制作方式與韓劇類似，近年幾部美劇儼然世界名牌服裝時(shí)尚秀場，如《丑女貝蒂》、《緋聞女孩》的服裝贊助全部是當(dāng)季世界品牌甚至是高級服裝，然而中國觀眾對其關(guān)注度卻不及韓劇。這是因?yàn)橹袊撕臀鞣饺嗽隗w形氣質(zhì)上有著很大的差異，而與鄰居韓國人體型氣質(zhì)卻更為相似，更易對韓劇的服裝產(chǎn)生認(rèn)同和期待模仿的效果。

四、結(jié)語

中國的愛情劇，即青春偶像劇，一直處于半溫不火的狀態(tài)。近些年，也有一些偶像劇盡量縮短制作周期，做到及時(shí)播出，如湖南衛(wèi)視的《丑女無敵》、《流星雨》等。但是劇中人物服裝卻是地?cái)傌洺浞b名牌，最終影響了劇集的畫面效果和整體質(zhì)量，被戲稱為山寨版。何時(shí)中國的影視劇制作能形成產(chǎn)業(yè)化和一體化，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國的服裝品牌何時(shí)能因青春偶像劇形成一股強(qiáng)勁的流行和時(shí)尚風(fēng)？

參考文獻(xiàn)：

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[2]薛寶林，張丹.韓國服裝進(jìn)軍中國市場的特點(diǎn)分析與啟示[J].針織工業(yè)，2006（10）：27-29.

（作者單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院）