互聯網+新媒體的節目主持風格探討

【摘 要】新媒體的節目的主持人風格與技藝培養是一個全新的話題。對新媒體而言其主持人的表達方式，已然不是關注“怎么說”，或“說什么”的問題，而是以什么視角和媒介形式說的問題。筆者從實際應用與實踐操作的層面出發討論其節目主持人風格的培養、塑造之思路和方法。

【關鍵詞】互聯網+；新媒體；節目主持人；藝術風格

在互聯網+不斷創造新的傳播、應用、產業神話的當下，將這種全新的傳播技術、綜合應用、產業化拓展的思路轉化到新媒體節目的播報中，使其節目的傳播達到最佳的收視效果。在互聯網+的時代背景下，創新基本的傳播媒介、節目形式、節目內容，細化收視群體、專項分類等要素的不同，可以創作有時代特色的新媒體節目，形成獨特的主持風格。

一、互聯網+新媒體節目構成形式分析

（一）新媒體微視頻節目

微視頻的形式多種多樣，可以是小電影，也可以是各種宣傳短片，涉及的內容也不固定，但是這些不同形式的視頻都有著相似的地方，就是時間短，一般在30秒到20分鐘之間，拍攝工具和播放工具都非常簡單，各類電子產品都可以成為這類視頻的制作、播放工具。微視頻最突出的特點就是參與面廣、拍攝的隨意性和“短、快、精”。微視頻的這些特性也就決定了它的受眾類型，一般都是一些有學識，比較有思想的人，因為它的微短導致它的劇情進度很快，可能每隔幾分鐘就會有一個高潮，這就要求受眾必須集中精力，全身心的投入到其中。

（二）新媒體微電影節目

微電影又可以稱為微影和小型電影，它具有影片和電視劇的基本特征，只是時間相對電影來講，要短一些，但微電影同樣具有較高的觀看性。微電影與傳統電影相比在加深觀眾印象方面的能力更加突出，通過各種手段在30分鐘內將觀眾完全的吸引過來，并且在他們的記憶中留下很深的印象。微電影是一種緊跟時代形勢的新型視頻模式，在投資、制作、片長等方面都具有微型的特點，因此深受廣大網絡用戶的喜愛，網友們紛紛投入到這類視頻的制作中來。微電影最早起源于各類自制的小短片，通常是網友使用簡單的拍攝工具記錄身邊發生的故事制作完成的。微電影的特性決定了它的受眾，也可以說是迎合了它的受眾，喜歡享受快餐文化的喜好，微電影一般都短小精悍，卻又寓意深刻，它基本符合所有大眾的審美，卻也給受眾留下需要思考的東西。

（三）新媒體動漫節目

動漫這一詞語源于對動畫和漫畫的結合，我國人民充分的發揮自己的能力將這兩個詞組合到一起成為新的概念，動漫這一名詞也就是這樣來的。人們對動漫的理解普遍存在誤差，無法準確的認識到動漫這一名詞與動畫之間的區別，往往將這兩者混淆，甚至有的人將動漫理解為由漫畫改編成的動畫。這其實是一種錯誤的觀點。"動漫"的實質是文化的組成部分，它是"動畫"和"漫畫"的結合，所以它既不是動畫，也不是漫畫。動漫基本上更受兒童的喜愛，但事實上動漫更符合所有受眾口味，因為它只是換了個畫面講述故事，它同樣有值得我們去思考的內容。

（四）新媒體脫口秀節目

有學者在研究西方文化傳媒時支持，“脫口秀，也被稱為談話節目，是指一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節目。”如：快樂大本營、老梁故事匯、壹周立波秀、康熙來了、金星撞火星，邏輯思維等等。

這類節目特別受大眾歡迎與追捧，尤其是受年輕人的喜愛。因為這類節目里面蘊含了不少時尚的東西，講述的也更多地是社會上最風起云涌的話題。

（五）新媒體綜藝節目

新媒體綜藝節目的特點就是運用新媒體平臺組織、參與、拓展綜藝節目，實現節目最大的參與性、互動性、受眾主體性及娛樂性的設置。在新媒體綜藝節目中，受眾是主體、主持人是主導、參與者是主題、新媒體是主線。這類節目的收視基礎就是高效的參與性、簡易的可復制性與無窮的可變性要素。

（六）新媒體新聞節目

在新媒體新聞節目中，新聞事件的重要性不在是第一位的，受眾的關注、參與、選取、轉載和評論，在大數據分析的基礎上成為個性化新聞輸出、窄播化新聞制作時代的核心指向。新聞節目本身的性質和價值，不是單純的由事件決定，而是受眾的點擊、關注、轉載、參評等行為決定了其價值和生命。新媒體新聞節目是從草根中來，由草根篩選而后才有其意義。

二、互聯網+新媒體節目主持風格探討

學者李春春曾撰文《新媒體時代的警世豪》指出，新媒體的節目的主持人風格與技藝培養是一個全新的話題。對新媒體而言其主持人的表達方式，已然不是關注“怎么說”，或“說什么”的問題，而是以什么視角和媒介形式說的問題。[4]筆者從實際應用與實踐操作的層面出發，討論互聯網+新媒體節目主持風格主要有四種思路。各類新媒體節目根據自身特點的不同，要求達到親切自然的傳播效果，而某些節目則要求別致另類或幽默風趣。其主要的主持風格、節目定位如下：

（一）溫柔舒美的暖心風格

在類似于民生類的新媒體節目中，要注意以接地氣、貼民生、近人心為特點的“暖心風格”的塑造。

（二）溫馨可人的清新風格

在類似于談話類的新媒體節目中，要注意溫柔可親、自然舒適、唯美恬靜的“清新風格”的塑造。

（三）特立獨行的另類風格

在戶外活動運動、素質拓展類的新媒體節目中，特立獨行、匪夷所思、自成一格、別具特色的“另類風格”成為必要。

（四）強勢霸氣的狂野風格

在游戲解說及新潮真人秀類的新媒體節目中，主持人的風格可以恣意瀟灑、可以強勢輸出、可以霸氣群濺也可以獨孤求敗式的表現出“狂野風格”。

三、互聯網+新媒體的節目建設探析

根據移動新媒體用戶的特點，增加互動性節目來吸引客戶，增加用戶對手機新媒體的粘性。從互聯網+新媒體的節目建設角度出發探析其具體要素，需要重點關注以下要點：

（一）移動直播平臺建設

移動直播平臺的建設，能為私密化、跟人化、移動化、全時段信息獲取的廣大受眾提供高質量、大便利的收拾支持。最需要時效性的金融股市行情、最牽動人心的突發事件報道、最惹人注意的明星軼事、最激動人心的體育賽事、最緊張激烈的戰爭現場都需要更加具有全時段信息傳播能力的移動新媒體終端——手機新媒體來承載。移動直播平臺的建設是新媒體消費市場的亟需。

（二）節目云資源庫設置

重大事件、重大賽事、重大活動的手機新媒體直播。例如5.12大地震、明星吸毒事件、冰桶挑戰、春節晚會搶紅包、體育賽事等熱點內容，是所有受眾都關心，尤其是無法獲得更多WIFI流量和電力支持的戶外受眾，更加迫切地需要移動云系統的支持。節目云資源庫的設置迫在眉睫

（三）內容共享系統構建

為實現節目的高質量、同時段播出，可以建構內容信息共享的云平臺存儲器、中繼站和微距互傳終端系統共。“在各類新媒體節目集群中形成共生共榮互惠互利的資源共享系統，并建立自己的品牌節目，專門為新媒體界面系統、移動娛樂節目及時尚電商購物提供服務。”這是學者劉英時和楊東單在《貫看新媒體的語境符號篇》中提到的言論。隨著手機用戶的實時互動新媒體和增加程序的用戶都可以參與，用戶將收看獲得參與該進程的樂趣，從而提高移動新媒體用戶觀看節目的興趣和粘性。程序以及需要業務推廣業務合作，不定期推出優惠促銷，秒殺的限制等措施來吸引手機用戶的新媒體，這種方案的，很容易得到女性顧客親 - 睞。因此，在未來遠行與征途中的觀眾，會很樂意再次提取和獲得既有的新媒體節目服務。一旦打這種類型的節目品牌，你可以建立業務推廣企業和目標客戶，這是新媒體手機的力量之間的新媒介。內容共享系統的構建關系到新媒體的發展和興盛。

三、總結概括

隨著達州當地社會經濟、科技生活、文化傳播與智慧城市建設的進展，人們的休閑娛樂、生產生活、社會交往的模式和種類越來越豐富。同時，新媒體技術推動的數字化、移動化、智能化終端設備及服務平臺的普及，極大地方便和彌補了當地新媒體節目發展的滯后問題。而服務當地的新媒體節目傳播成為當下必須關注和關心的問題之一。對于廣大受眾而言，無論使用智能手機、個人電腦、PAD、虛擬現實鏡像設備等哪一類新媒體硬件終端，其服務平臺的跟進和人性化、個性化設計，為新媒體節目的傳播和發展提供了堅實的物質基礎。于是，研究新媒體節目的制作、傳播和升級成為當下傳媒人必須關心和關切的重要因素。為此類似于達州這樣的地方城市，將獨有的紅色文化、巴蜀文化等特色內容融入新媒體傳播的具有節目中，制作新的節目提高內涵；同時將全新的節目主持人傳播理念、培養定位、風格設計融入節目制作當中，勢必達到最佳的傳播效果。

項目基金：本文系四川文理學院“西部地區新媒體應用科技創新團隊”階段性研究探索成果。四川文理學院2015年度“互聯網+戰略下巴渠生態文化產業化創新模式研究”（2015TP004Y）階段性成果。

作者簡介：張垚，四川文理學院·播音與主持藝術學生，學號2012140326。

參考文獻：

[1]林見鋒.新媒體傳播探幽[J].大眾文藝.2014（3）

[2]張靜恒著.手機新媒體節目編導創意探討[J].西江文藝.2013（6）

[3]陸瑞精著.美國電視節目剖析[M].北京：中國傳媒大學出版社.2013