數字時代視覺傳達設計的新觀念

田宜彩

摘 要：現階段，視覺傳達設計行業已步入了數字化時代，數字技術的應用極大地提升了視覺傳達設計工作的質量與效率。今天，視覺傳達設計人員擁有了更多的技術選擇，為了更好地適應時代的發展，視覺傳達設計領域應當主動革新、積極汲取新知識。文章結合筆者工作經驗與相關理論知識，在文中探討了數字時代視覺傳達設計的新觀念，供有關人員參考借鑒。

關鍵詞：數字時代；視覺傳達設計；新觀念

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）07-0051-03

New Ideas of Visual Communication Design in the Digital Era

TIAN Yi-cai（Dalian Polytechinc University Art and Information Engineering，Dalian 116600，China）

Abstract ：Nowadays， visual communication design industry has entered the digital era， the application of digital technology has greatly improved the quality and efficiency of visual communication design work. Today， visual communication designers have more technical choice， in order to better adapt to the development of visual communication design should take the initiative to reform， actively absorb new knowledge. The author combined the work experience and the related theory knowledge， in this paper has discussed the digital time visual transmission design new idea， for the related personnel reference.

Key words ：digital age； visual communication design； new concept

Internet ：www.artdesign.org.cn

近年來，數字技術發展迅速，極大地拓寬了信息的傳播渠道、深刻地改變了公眾的交流方式。數字化背景下，視覺傳達行業面臨著巨大的發展機遇。就目前狀況而言，數字化浪潮對視覺傳達設計領域的沖擊主要包括設計創新化、技術支配化、設計大眾化以及方法多樣化等。

一、視覺傳達設計概述

視覺傳達設計也可以稱作藝術設計，其是一種基于傳播特定信息的主動行為，通常以商業廣告、繪畫等形式出現在公眾的視野中。視覺傳達設計行業的歷史非常悠久，在人類文明史上占有重要的地位。今天，市場經濟的空前發達為視覺傳達設計人員提供了更多施展抱負的機會。

在視覺傳達設計技術中，“視覺符號”是一個非常重要的概念。視覺符號指的是人類視覺器官可見的一切能夠傳播信息的事物，其中包括電視劇、電影、建筑物、攝影以及建筑物等。在視覺傳達設計領域中，如何利用或者創造視覺符號是一個永恒的話題。視覺傳達設計的目標是充分利用各類視覺符號，向受眾傳達特定的信息。數字化技術出現后，電視圖像的高保真與攝影資料壓縮的高效化等技術成果改變了視覺傳達設計領域的風貌，促成了大量新式信息傳遞方法的出現。

二、數字化設計

數字化設計是近年來新興的一個概念，主要內容是借助新的傳播工具以及各類媒體，在數字化技術框架內向受眾傳播各種信息。數字化時代的來臨不僅改變了視覺傳達設計的作用方式，還極為有效地強化了信息傳播的效果，其中較為典型的例子便是模擬電視信號向數字電視信號的過渡。在過去很長一段時間內，我國電視節目制作行業使用的是模擬信號，該種信號穩定性差，容易在傳播過程中受外界因素影響而發生失真，極大地影響了節目的效果。在數字化技術應用后，數字電視信號不僅有效地提升了電視節目的質量，還在一定程度縮減了大量線路維護成本。

傳統的視覺傳達設計工作中，設計效果比較僵化，無法給予受眾強烈的視覺沖擊，數字化時代中，人們通過應用多媒體與數字技術等新式信息傳播手段能夠使得視覺設計效果更加地立體化、豐富化，帶給受眾更加強烈的視覺刺激。

信息設計是視覺傳達設計的主要組成部分。某種意義上，信息設計質量決定了視覺傳達設計的效果。與舊式的視覺傳達設計相較，數字化視覺傳達設計具有較多的優勢。其一，數字化設計能夠有效地重組原有的工作方式以及設計手段，從而直接改善視覺傳達設計的條件，使得工作人員脫離傳統思維的窠臼，更便捷地獲得創新型的設計方案。其二，數字技術能夠增加各種設計理念實現的可能性。在傳統技術框架下，往往一個設計理念非常出眾，然而由于技術條件跟不上，最后也只是“竹籃打水一場空”。數字時代中，表現技術空前發達，各種設計理念成為現實的幾率顯著地提升。其三，數字技術促使信息傳播工作更加地便捷、高效。在快節奏的現代化生活中，公眾希望在最短時間內獲取最多的信息，數字技術的出現能夠滿足受眾對信息獲取效率的要求。

在數字化技術誕生后，視覺傳達設計技術迅速朝著多維化、多元化的大方向發展，改變了整個視覺傳達行業的面貌。現階段，受眾對信息的要求比較挑剔，希望信息具有趣味性，同時也能更加的通俗易懂。在數字化技術的幫助下，信息設計者可以借助圖表、動圖向受眾展現各種具有豐富趣味性的信息內容，既能夠滿足受眾接納信息的需求，又能夠表現出信息的吸引力，有利于擴大信息受眾的規模。

三、設計大眾化

視覺傳達設計工作應當盡量地貼近普羅大眾的生活，需要表現出對社會各階層的平等關懷。在數字技術出現前，視覺傳達設計工作者往往被束之高閣，信息傳播通道匱乏、信息輻射面較為狹窄，嚴重地背離了視覺傳達設計的初衷。商業廣告是視覺傳達設計的重要分支，以往的信息技術選擇較少，致使商業廣告的投放渠道嚴重不足，廣告信息只能被極少數人所接受，從而給企業造成了嚴重的經濟損失。

數字時代中的視覺傳達設計技術更像是一種流行藝術，通過簡潔明了的表現方式傳播信息，如此往往能收到非常良好的效果。現代社會娛樂業發達，人們更傾向于了解那些具有娛樂化特征、具備寓教于樂功能的信息，所以視覺傳達設計行業必須主動變革，借助新舊媒體的龐大力量以實現高效傳播信息的目的。視覺傳達設計單位主要通過接納商業制作訂單來盈利，在此情形下必須要讓更多人了解廣告信息，如此方能實現傳播商業信息的目的。

數字技術的進步促成了大量信息化工具的誕生，群眾獲取信息的渠道愈來愈多樣化。在數字技術誕生前，視覺傳達設計領域存在著些許神秘感，而數字技術揭開了視覺傳達設計行業的神秘面紗。現階段，未經專業訓練的群眾也能夠利用各式各樣的多媒體工具開展視覺傳達設計工作，大眾從被動的信息接受者轉變為主動的信息制造與發布者，這是視覺傳達藝術設計貼近社會、蛻變成大眾化行業的重要標志之一。

目前，互聯網流行著一股動圖制作風，許多網民借助動圖設計軟件便能制作出生動活潑、可愛搞笑的動態圖，這是視覺傳達設計技術“走進尋常百姓家”的重要體現之一。在數字化與互聯網時代中，每個人都能夠成為藝術家，設計或具有深刻教育意義、發人深省的作品，或制作栩栩如生、令人捧腹大笑的動態圖像。藝術來源于生活而高于生活，數字技術框架下的視覺傳達設計行業已然呈現出了明顯的大眾化特征。為了促進視覺傳達設計行業的進步，促成全民學習視覺傳達設計、傳播綠色有益信息的局面，認為政府需要加強對各類網絡信息的監管，屏蔽或者清除不健康信息，從而最大程度地避免不良信息污染網絡環境。

四、方式多樣化

得益于多媒體與數字化技術的蓬勃發展，目前，視覺傳達設計的作用方式非常多樣，行業內出現了大量風格迥異的設計理念與觀點，視覺傳達設計風格發展已經呈現出了“百花齊放”的趨勢。一些設計人員借助多媒體技術的力量，在原有的平面設計基礎上增添了大量信息因素，其中有靜態圖、動圖、視頻以及音頻等。通過在平面信息承載架構上添加其他信息元素，有效地拓寬了視覺傳達的空間，豐富了受眾的視覺體驗并帶給其強大的視覺沖擊感。

傳統的廣告設計行業采用的是紙質信息承載架構，以往的廣告單位主要通過貼海報的形式來宣傳信息，該種信息傳播方式不但需要耗費大量的人工成本，而且難以收到良好的宣傳效果，此外，紙質廣告宣傳方式可能會影響城市面容，對生態環境也會造成一定的破壞。而今天，數字技術與計算機技術高度發達，廣告工作者可以利用計算機等設備制作廣告屏通過互聯網、電視廣播等形式進行傳播，該種信息傳播手段的成本極低，并且能夠實現在最短時間內輻射最多信息受眾的目標，信息宣傳效率較高。

目前，計算機是視覺傳達設計人員最常使用的多媒體設備之一，通過將計算機技術與視覺傳達設計理論進行有機融合，催生了基于數字技術與計算機技術框架的新型視覺傳達設計手段，這種新型的設計手段能夠給予受眾豐富、強烈的視覺效果。通過在視覺傳達設計工作中大規模地運用計算機技術，工作人員創造了多種形式的藝術手法，極大地促進了行業的進步。

五、設計創新化

一直以來，打造創新型產品是廣大視覺傳達設計人員孜孜不倦的追求。創新對于視覺傳達設計行業甚至是整個國家都具有重要的意義。由于行業性質比較特殊，藝術設計領域對產品創新性的要求極高，需要不斷地推出新穎的產品來滿足公眾日益變化的口味。偉大的物理學家愛因斯坦曾指出個人的想象力比知識更重要，在視覺傳達設計工作中，工作人員的想象力的強弱決定了信息產品創新度的高低。

值得注意的是，視覺傳達設計領域的創新，既包括在產品材料、風格以及形式上的創新，除此之外，設計者還要確保產品具有新穎的內涵，如此方能充分地滿足受眾對產品的期待，從而提升產品的市場占有率。在視覺傳達設計領域中，想象力是從業人員不可或缺的一種能力，其影響著產品的新穎程度。

無論是何種工作，在其中發揮最核心作用的因素是“人才”，而提升視覺傳達設計產品競爭力的關鍵便是確保設計者具備較高的綜合素質。通過調查走訪，發現部分視覺傳達設計人員的綜合素質不高、缺乏足夠的想象力，對數字化技術理解不夠透徹，如此勢必無法有效地提升產品的質量。因此，視覺傳達設計從業人員應當注重提升自身的綜合素質，善于打破傳統陳舊的思維習慣，注意培養自身的想象力，在開展設計構思工作的過程中重視對設計語言、設計思路以及設計程度等因素進行綜合考慮。

產品方案設計工作不可能總是一帆風順，在產品設計過程中，設計人員常常會遇到一些挫折，在遭遇技術瓶頸或者思維難題時，應當堅定信心，充分利用數字技術等先進技術一步步地解決問題。在獲得初步設計方案后，設計人員必須要重視審視產品的合理性，結合多方面因素預測產品投入市場后引起的反應。為了最為有效地保障設計方案的合理性，方案要不斷地進行自我懷疑、自我否定，設計人員要本著客觀嚴謹的精神，不斷地找尋產品方案的缺陷，如此方能促進設計方案的不斷完善。

數字化時代中，設計者能夠更加便捷地為產品方案注入創新力量，促使產品能夠體現人文關懷，能夠給予受眾不一樣的產品使用體驗。現階段，幾乎所有的視覺傳達設計創新工作需要借助新型設計工具的力量，這就要求設計人員要能夠嫻熟地運用數字化工具與多媒體設備，在充分了解當代社會文化背景、普遍價值觀念以及大眾消費習慣的基礎上進行產品形態、內涵的開拓創新，從而創造出能夠被大眾認同，使人產生親切感的創新型產品。

六、媒介整合化

應當看到，現階段視覺傳達設計的主要工作內容是信息傳達，所以需要采取有效措施以提升視覺傳達工作的質量與效率。在信息傳達過程中，各類媒介發揮了不可替代的作用。在信息傳達過程中，各種媒介扮演了信息承載者的角色，通過聯結信息傳播鏈構成因素而實現信息傳達與流通的目的。

多媒體是現代信息媒介的重要組成成分，在社會各行業中發揮了顯著的作用。視覺傳達設計工作離不開多媒體設備的幫助，多媒體設備作為重要的信息媒介，有效地開闊了信息的傳播渠道。隨著技術的進步，多媒體設備與人的交互性得到了顯著的增強，多點式觸摸技術的出現提升了多媒體設備的可操作性，同時也為信息的傳達創造了極為優越的環境。

在多媒體設備上應用交互式設計能夠大幅地增強信息傳達過程的有效性、準確性以及迅速性。現代社會生活節奏較快，因此提高信息傳達的效率具有重要的意義，今天，公眾可以通過互聯網快速地獲取所需信息。在視覺傳達設計工作中，人們通過各種媒介開展信息整合工作，被整合的信息一般有圖像、文字以及音頻等。在信息初步整合工作完畢后，使用網絡技術對各類信息進行進一步的整合，從而促成一個涵蓋多類信息的綜合型信息網絡系統，進而為公眾實現網絡瀏覽、收聽各類信息的愿望。

數字化時代中，媒介的整合是視覺傳達設計行業實現信息高效傳達的主要手段之一，通過媒介的有機整合，能夠增強信息傳達過程的趣味性，也能夠提升公眾信息獲取工作的便利性。相比于傳統的視覺傳達設計產品而言，經過媒介整合生成的信息產品具有更加強烈視覺沖擊力，在一定程度上促進了當代視覺藝術的進步。除此之外，媒介的整合能夠增加視覺傳達設計人員操作各類多媒體設備的機會，方便設計人員在實踐過程中不斷地深化對數字技術與多媒體設備的理解。

七、結語

數字技術能夠有效地促進視覺傳達設計行業的進步，通過整合不同媒介、強化信息傳達設計大眾化特征等方式提升了信息傳達的質量與效率。為此，廣大的視覺傳達設計人員應當積極提升自身綜合素質，在實際工作保持認真嚴謹的態度，如此方能最大程度地促進視覺傳達設計行業的健康發展。

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