基于低碳經濟背景下汽車營銷的風險與規避對策分析

摘要：節能環保的低碳經濟逐漸成為了如今世界發展的主要趨勢，在一定程度上給汽車行業的營銷工作帶來了許多風險。本文主要研究了汽車營銷的風險、車企業的營銷風險規避途徑。

關鍵詞：低碳經濟；汽車營銷；風險；規避對策

目前，人類面臨著世界能源緊缺、全球氣候變暖等問題，節能環保的低碳經濟儼然成為了發展主流，尤其對于汽車行業而言，在低碳經濟背景下，存在著諸多的營銷風險，需要制定出適宜的規避對策。

1.汽車營銷風險的理性分析

1.1宏觀層面上的風險

（一）處于經濟全球化的環境下不發達國家設置貿易壁壘埋下的風險。目前隨著經濟全球化不斷發展，國家間的貿易合作也越來越頻繁，一些發展中的國家出于保護本國經濟的目的，設置了對外貿易壁壘。另一方面，當前的經濟發展還是需要依靠高耗能產業，當做支柱而帶來的風險。工業發展仍需要煤炭等能源的支持，再加之生產技術本身的落后性，鑒于此，要想達到汽車生產低碳化的目標，相關的汽車生產制造商還需要任重道遠。

（二）氣候變化埋下的風險。當今國際經濟發展仍然處于一個高耗能經濟發展模式之下，這種發展模式的特點就是將環境犧牲作為經濟發展的條件，很大程度上會致使全球氣候變暖。如果相關機構不及時對這種不良經濟發展結構進行改變，最終會造成全球氣溫上升，從而制約著全球生產總值，尤其是對發展中國家而言，經濟損失可以達到國內生產總值的10%左右。

（三）發達國家最先應用低碳核心技術埋下的風險。一些發達國家正在研發低碳發展的核心工藝，需要最先對低碳技術進行壟斷，以便高價向不發達國家出售，在此基礎上，給我國汽車的生產、發展帶來了一定的風險，阻礙著我國汽車行業的發展。

1.2微觀層面潛在的風險

（一）汽車生產的風險，我國汽車生產工藝水平相對較為落后，再加之本身生產數量過多，嚴重背離了低碳經濟的口號。

（二）相關市場銷售的指導經驗、體系不足，在我國實際的汽車企業的發展過程中，市場銷售的實戰經驗、營銷指導理念的不科學性成為了一大潛在的風險，最終致使企業難以切實滿足市場動態的需求，難以真正的把握需求變化趨勢。

（三）難以由降低價格來獲取得到銷售量的風險，產能的過剩現象在國內的汽車市場已成為較為常見的情況，為了更大地獲得企業在汽車市場的優勢，汽車廠商需要不斷降低價格，價格戰也就伴隨而生，然而消費者在實際消費中會懷有買高不買低的心理特征，會出現即使降低了價格，可銷售量仍未上漲的現象。

2.汽車企業的營銷風險規避途徑

2.1貿易風險、氣候危機的規避規范

2.1.1鼓勵創新

要想我國的汽車行業有效的實現新能源的汽車戰略，就需要我國各級政府加強對該行業的創新鼓勵力度，發揮好新型能源汽車在城市中的示范推廣作用，切實投入資金，加強補貼資金的量，進一步促進電動汽車以及相關零部件的規模化、產業化。

2.1.2強化低碳經濟的轉型速度

要想盡快完成向低碳經濟轉型的目標，對新能源汽車的開發、推廣成為了工作的重中之重。在實際的新能源汽車發展過程中，需要嚴格遵循技術發展的規律，在發展階段需要政策的有效引導，切記不能過早地擴大規模。

2.2產業風險的防范

對國家相關相應的政策以及產業環境的具體變化進行切實的關注。由于我國低碳產業目前仍處在一個剛剛起步的時期，需要國家大力的扶持。然而如今大部分的汽車生產廠商均逐漸走上了一條全面推動低碳產品的道路，給產業競爭的狀態帶來了較大的轉變。這就需要國家發揮好宏觀調控的主導地位，對進行相應的調整，確保產業的有序性。在及時注意國家政策、產業環境變化的基礎上，才能真正對風險進行感知，以此制定相關的規避對策。

2.3低碳核心技術風險的防范

眾所周知，每一件事物均具有兩面性，由于一些技術領先發達國家的技術封鎖以及越來越激烈的低碳核心技術競爭環境在一定程度上推進我國自主技術的創新，以便與國際先進技術潮流相適應。

2.4樹立綠色營銷觀

要想有效構建一個綠色營銷觀念，這就需要企業堅持可持續發展道路，切實保護生態環境，實現好生態、經濟的協調可持續發展目標，幫助消費者、企業、生態環境、社會的和諧化。汽車企業加強對產品研究的全面性，最大化的滿足消費者的要求，適時地引導需求，防止由于不合理需求而導致不合理生產、消費方式的出現。

總結

綜上所述，汽車營銷工作一門系統的科學，我們簡析了汽車營銷的風險、車企業的營銷風險規避途徑，目的是為了更好地維護汽車營銷工作的高效性。

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作者簡介：

向紹卿（1987.05- ），男，漢族，湖北武漢人，本科，助教，研究方向：汽車新能源。