淺析當前演出市場，努力做好市場營銷

傅敏

【摘 要】隨著人們生活水平的提高，人們對文藝演出的需求不斷呈現多樣化，科學技術的發展也給演出市場帶來了新的機遇和挑戰。作為演出監督人員，要時刻保持頭腦的清新，堅持正確的思想指引，加強自身業務素養，拓寬胸襟和視野，踏實做好本職工作。本文主要闡述了新時期的演出市場環境，和如何認識演出市場，不斷提升國家院團的演出質量，拓展演出市場。

【關鍵詞】新時期；演出市場；本職工作

中圖分類號：F719.5 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）09-0255-02

一、新時期演出市場的主要趨勢

（一）發展態勢良好

改革開放以后，我國的演出市場經歷了曲折的發展歷程。首先是在上個世紀八十年代有過一段急劇擴張和突飛猛進。進入九十年代之后，隨著人們物質和精神生活的日益提高和精神產品進入市場，原有的國有院團經歷了一個時期的迷茫和徘徊，甚至走了下坡路。此后，借助于國家的改革開放，大多數國有和社會文藝院團采用各種方式擴寬演出渠道，豐富演出內容，積極走向市場。但由于我國的藝術演出市場發展不平衡，相關政策不配套，演出從業人員素質不高，對市場的把握度不強，曾經的文藝演出繁榮一度陷入泡沫性陷阱。進入二十一世紀以來，隨著國家改革開放戰略的深化和演出質量的不斷提升，政策面上也發揮了良好的助推作用，我國演出市場開始穩步向前發展，發展總體態勢維持良好。

（二）市場特征加強

隨著市場經濟體制改革的進一步深化，國有文藝院團經歷了轉制改企的推動，演出市場從以往偏向于事業型逐漸開始向以企業型為主進行轉變，以往以國有演出單位為主的演出市場發生了深刻變化，呈現出諸多個人、集體以及股份制演出實體，福利性供給型演出減少，經營效益型演出增多。這表明，我國演出市場逐漸從計劃經濟體制向市場體制穩步轉型，市場特征明顯加強。

（三）演出質量提升

在經歷過較長時期演出市場良莠不齊、魚龍混雜的博弈后，近年來演出市場的高雅藝術以及民族優秀藝術演出形式不斷增多。一方面這是因為觀眾的審美情趣和藝術需求的質量不斷提升，要求演出主體必須打造質量更高的演出形式；另一方面，演出市場由于得到政府的大力支持和引導，整體質量有了很大提升，國家的文藝政策、鼓勵措施等方面也發揮了支撐作用，高雅藝術與民族優秀藝術受到充分鼓勵；此外在文化基礎建設上鼓勵增加文藝演出場所，實行優秀精神產品的政策傾斜等等，使演出市場種類結構不斷得到優化。

（四）面臨挑戰增多

隨著現代科學技術的發展，網絡以及影視等平臺對觀眾的吸引力不斷加大，傳統的演出欣賞形式在逐漸發生變化，過去必須要進劇場才能觀看文藝演出的傳統模式日益受到VR等新興技術的挑戰，在整個文化市場中，演出市場所占的比例不斷縮小，面臨的調整也逐漸增多。另外，我國的演出市場從基礎建設到人才培養再到政策引導尚不完善，在挑戰面前具有脆弱性。

對傳統劇場演出模式形成挑戰的還有日漸興起的旅游演藝，比如由張藝謀導演團隊打造的實景“印象系列”、禪宗音樂大典等，在投資規模、主體構成、售票渠道等方面都大大豐富了我國的演藝市場，對傳統演出模式形成了新的挑戰。

二、國家院團當前在演出市場中的不足之處

在經濟、社會、文化等全方位快速發展的新時期，國家演出院團中的不足之處也不斷凸顯出來，主要表現為以下幾點：第一，演出體制不完善。國有文藝演出團隊的演出受到諸多計劃性限制，無法適應新時期演出市場的需求，尤其是藝術表演的市場供給與需求不對稱，完整的產業鏈至今沒有形成；第二，高品質演出人才缺乏。隨著市場經濟的發展，人才流動渠道不斷拓寬，優秀藝術演出人才發展空間獲得新的釋放，國家演出院團在吸納頂尖藝術人才方面尚還缺乏有足夠吸引力的政策和配套措施；第三，演出質量有待提升。隨著觀眾審美能力的不斷提高，人們需要更多高質量的高雅藝術和民族藝術演出，現有國家演出院團在劇目立項、精品打造方面距離觀眾們實際需求還有一定距離；第四，創新性不足。目前國內演出市場結構呈現多樣化發展的趨勢，個人、集體、企業等演出主體共存，競爭日益激烈，演出形式和內容的創新在某種程度上決定了演出效果的成敗，而目前國有演出團隊的藝術創作思維和演出內容已經比較陳舊，需要不斷推陳出新，改革創新；第五，藝術演出市場上價格機制紊亂，投入與收益之間的關聯性部分斷裂，市場化改革措施在藝術表演行業作用有限，藝術表演行業改革措施并未充分調動藝術創作積極性，形成新的藝術生產力。

三、如何開拓性地做好我的本職工作

（一）學習了解黨和國家政策，拓寬藝術演出視野

習近平總書記在文藝座談會上的講話為我國當前文藝的發展指明了方向，我們的舞臺文藝演出首先要把握的就是如何堅守和傳承中國精神，展現中華藝術風范，同時，由于國家改革開放的深化，文藝演出的市場性特征不斷增強，我們身處文藝演出的“國家隊”，更要把握機遇，不斷優化演出體制改革，加強內部管理，積極進行演出推廣，打造經營效益型演出體制。

（二）充分認識市場與公共資源并舉的重要性

我團經過一段時期的體制改革，我更加意識到目前發展的重要一環是要注重政府計劃行為與市場手段的兼容，在我們進行藝術項目策劃和推廣的過程中，既不能排斥傳統計劃方式、行政手段和公共資源配置等傳統管理方式的作用，又要充分發揮市場的配置功能、社會力量和社會資源贊助等市場力量。這需要我們從事藝術市場工作的人員強化對黨和國家文藝政策的學習理解，加強對藝術市場的調研，同時在內部建立起有效的激勵約束機制。

（三）堅持社會效益第一，大力弘揚主旋律

在新的時代背景下，作為國家院團的文藝演出團隊，我們必須堅持黨的指引方向，緊跟黨的宣傳政策，鑄造藝術精品，堅守中國精神，弘揚社會主義主旋律。在文藝演出的引進和推廣中也要堅持高雅藝術與民族藝術為主，滿足廣大觀眾更高的文化需求，任何時期都要堅守社會主義文藝的底線，堅持社會效益第一，在主題思想、創作構思、演出內容等方面要體現出正能量，彰顯中國夢的偉大理想。國家院團只有堅決貫徹黨的文藝方針，加強藝術精品推廣，弘揚時代主題，才能彰顯舞臺藝術的魅力和感染力，永葆青春活力。

（四）在保持演出質量的前提下推行演出創新

當前信息技術發展十分迅速，演出市場正遭遇前所未有的沖擊和挑戰。我們國家院團的文藝演出形式要想吸引觀眾，必須注重內容豐富、形式多樣、貼近生活、努力創新。藝術源于生活，而當今中國的現實正發生日新月異的變化，人們的精神世界也在不斷豐富提升，藝術演出要想吸引觀眾，必須在創作構思、演出形式、新技術應用、表現手段、推廣模式等方面不斷創新，并利用線上線下結合的方式加強文藝演出推廣，拓寬演出市場。目前網絡平臺上的演出質量不一，國家院團文藝演出精品在網絡平臺上的推廣尚有很大提升空間，需要我們這些從業者不斷改革創新。

實際上，當下在傳統的舞臺藝術演出和與互聯網新技術的結合上有很好的契機，比如將VR虛擬現實技術與AR增強現實技術相融合，在360°全景直播的基礎上采用實時渲染技術將虛擬內容精準植入全景畫面中，為觀眾創造出與以往全景直播截然不同的視聽體驗，其感受不亞于現場。這方面是我們的短板，還有待于積極了解和參與。

四、結束語

在新的歷史時期，我們國家院團的演出既面臨著許多發展機遇，同時也面臨著諸多的挑戰。我們演出營銷團隊要調整好心態，堅持藝術自信，弘揚時代主旋律，同時也積極參與市場競爭，爭做中國藝術演出的領頭人和風向標。

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