傳媒包裝設計要素在體育表演作品中的應用研究

王莉莉，戈　俊

傳媒包裝設計要素在體育表演作品中的應用研究

王莉莉1，戈俊2

尋求一套較為全面系統、完善的體育表演作品傳媒包裝的設計要素的理論體系，更好的包裝和宣傳體育表演作品。研究方法：文獻資料法、案件分析法、邏輯分析法、專家訪談法。研究結論：重視體育表演作品拍攝技術、后期制作等手段，充分利用美的構圖和拍攝角度來展示運動中的強烈感染力，提升視覺效果和影響力。

傳媒；包裝；體育表演作品

1　研究對象與方法

1.1研究對象

以體育表演作品的傳媒包裝為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

通過查閱大量有關大眾傳播學、體育傳播學、體育表演學、美學、藝術傳播學、新媒體等專著，檢索國內傳媒、包裝、體育表演等學科期刊及各體育學院學報等諸多文獻資料，以及通過百度、yahoo、Google等中英文網站進行搜索，查找涉及到的相關資料，為本研究提供了理論和實踐依據。

1.2.2案例分析法

在網站上搜索相關體育表演作品的照片和視頻，以及在中國傳媒大學南廣學院拍攝有關校啦啦隊、街舞隊的照片和視頻，對其進行有關傳媒包裝方面的專業分析，并查閱與其相關專業的書籍，進行整合歸納。

1.2.3邏輯分析法

運用類比、歸納、總結等綜合分析法結合傳媒學、體育學等相關理論，對當前體育表演作品傳媒包裝進行分析和闡述。

1.2.4專家訪談法

為了深入了解相關傳媒知識，設計了傳媒專業的專家訪談提綱，并走訪有關專家。通過一系列的訪談，更進一步明確了本文的研究思路和方法，從不同層面、不同角度探究與本論文有關的理論和實踐問題，使本研究的每個論點都有相應的理論支撐。

2　結果與分析

2.1標識

標識即標志，經過設計的標識都應具有某種程度的藝術性。一般來說，藝術性強的標識更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。在體育表演作品中標識的運用一般在表演團隊的隊標和表演作品的名稱設計上，標識設計不同于繪畫創作，它必須緊密結合體育表演作品主題，以高度提煉、概括的形象表明體育表演作品的特征，并以圖形符號的形式向人們傳情達意，使人們在瞬間能對體育表演作品產生興趣。

圖1　南廣學院啦啦隊隊標

如圖1，運用Ai軟件鋼筆工具以蝴蝶的輕盈的翅膀為原型，將“南廣”兩個字抽象的勾勒成蝴蝶的一對翅膀，主角是一位跳躍著揮動著黃色的花球的蝴蝶精靈，輕盈的動作展現了年輕人的活力與青春。精靈揮動著“南廣”翅膀，為參賽者加油，代表了南廣人的朝氣、希望和永不放棄的精神。黃色的花球就像向日葵；精靈面向花球，就像向日葵追逐太陽一樣，朝氣蓬勃，積極向上的精神。精靈的顏色以綠色為主，綠色代表了希望，代表了生機勃勃的朝氣。

2.2文字

圖2　燃燒地板宣傳海報

體育表演作品的宣傳包裝離不開文字這一重要的設計要素，字體是文字最基本的屬性，字體反映出文字的相貌和形態特征，文字的字體樣式不同，所呈現的版面風格也有所差異，字體的選用要與圖片、色彩等元素相協調，要觀察體育表演作品的內容和視覺特點，還要緊貼作品的主題信息內容，做到協調統一。通過文字設計吸引人們的視覺，使其有深刻的印象，吸引受眾觀看體育表演作品，傳遞豐富的藝術感染力。

圖2中“BURN THE FLOOR燃燒地板”運用紅色的藝術字體代表著燃燒火焰的顏色，給人一種激情和跳躍視覺感受，充分展現出燃燒地板熱情似火的主題特色。

2.3色彩

在體育表演作品包裝設計要素中，圖片和文字等因素都依賴色彩的配合，色彩能左右人的情感，成功的色彩設計使人心情愉悅，優秀的包裝色彩不僅能美化體育表演作品，抓住受眾的視線，使人們在觀賞體育表演作品的過程中有良好的審美享受，讓人在不經意中注意到體育表演作品。

色彩在所有表演性藝術中的作用都不可小視，它在增強體育表演作品的視覺沖擊力方面更有獨到之處，任何一個優秀的體育表演作品都少不了服裝色彩、舞臺燈光色彩的妙用。在體育表演作品的色彩包裝上，要根據作品主題本身要表達的情感來進行色彩的選擇，展現情緒內容為激昂的作品，可采用暖色調的色彩；展現情緒內容為悲傷的作品，可采用冷色調的色彩。

在體育表演作品中長時間的單一色調，會導致視覺疲勞和感官乏味，巧妙地使用光線色彩和服裝色彩配合中的對比和分布，可以最大限度發揮色彩在視覺感受中的功效，使作品達到更高的藝術水準，最終征服觀眾。圖3中，表演者的服裝以紅色為主，舞臺燈光也是以暖色調為主，整個畫面傳達著一種開朗、熱情、積極向上昂揚的精神狀態，可以說，色彩的運用是體育表演作品視覺藝術發展必不可少的重要手段，也使作品添磚加瓦，令觀眾大飽眼福的現代科技文明的綜合體現。

圖3　街舞啦啦操

2.4攝像

體育表演作品通過拍攝成視頻宣傳片或作品是最直觀、最真實和最具有感染力的一種傳播方式。攝像技術可以通過鏡頭的推拉、搖移和改變拍攝角度等手段，使體育表演作品變得更加生動真實，并創造出意想不到的意境，其中蘊含的視覺沖擊力不言而喻。無論是體育表演作品動作力度的強弱、幅度的大小，還是速度快慢的對比都是一種節奏的處理，在體育表演作品中，運用攝像技術手段也可以產生特有的視覺節奏來，從而營造出一種特有的視覺沖擊力度。

在大多數情況下，拍攝體育表演作品的宣傳片要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會使影片增色不少。不同的角度拍攝的畫面傳達的信息不同。同一種事物，因為觀看的角度不同就會產生不同的心理感受。拍攝角度大致分為3種：平攝（水平方向拍攝）、仰攝（由下往上拍攝）、俯攝（由上往下拍攝）。

2.4.1平攝

平攝是體育表演作品拍攝中最常用的拍攝高度。平角拍攝時由于鏡頭與被攝對象在同一水平線上，其視覺效果與日常生活中人們觀察事物的正常情況相似，被攝對象不易變形，平角拍攝的不偏不倚使得畫面結構穩固、安定，形象主體平凡、和諧，使觀眾能觀看到整體畫面的結構。平攝一般分為正面、側面、斜面3種。正面拍攝優點是構圖具有對稱美，真實的反映人物和動作的正面形象；缺點是立體感較差（如圖4）。側面拍攝優點是有利于勾勒人物的側面輪廓和動作的側面細節（如圖5）。斜面拍攝是介于正面和側面之間的拍攝，斜拍突出人物和動作的立體感，是最常見的拍攝角度（如圖6）。

圖4　恰恰恰、技巧啦啦操

圖5　牛仔舞、花球啦啦操

圖6　牛仔舞、花球啦啦操

2.4.2仰攝

仰攝會使被攝者的形象顯得高大一些，運用降低攝像機的拍攝角度傾斜向上去拍攝的方法，可以使主體地位得到強化，被攝者顯得更雄偉高大。例如在一些體育表演作品中，有些動作在平常看來也許沒有達到想要的視覺效果，但經過由低處向高處的拍攝鏡頭，能夠產生提高高度的視覺感受，如圖7是利用攝像技術手段將體育表演作品拍攝得更加完美，在拍攝宣傳片時就可以運用仰拍達到想要的效果，從而使作品更富有視覺沖擊力。

圖7　爵士舞

2.4.3俯攝

俯攝與仰攝相反，由高處向下拍攝，使得視野開闊，用來表現體育表演動作中特殊隊形和造型的場景尤為突出。如圖8展現了在聚光燈下，體育表演動作的隊形和動作位置。

圖8　牛仔舞

2.5攝影

在體育表演作品的拍攝中，景別的選擇和變化是畫面構圖的重要因素之一。用什么樣的景別來展現畫面具體要表達的效果，還需周全的考慮到各類景別的實用區別［1］。只有選好景別，才能有利于明確的表達出體育表演作品的主題，取得良好的拍攝效果。

景別的選擇和變化是畫面構圖的重要手段之一。景別的劃分是以成人的全身在畫面中占據的部位為標準的，各種景別，根據畫面中所呈現的空間范圍大小，依次可分為：全景、中景、近景和特寫。

2.5.1全景

全景畫面中包含整個人物形貌，既不像遠景那樣由于細節過小而不能很好地進行觀察，又不會像中近景畫面那樣不能展示人物全身的形態動作。在敘事、抒情和闡述人物與環境的關系的功能上，起到了獨特的作用。

圖9　爵士啦啦操、技巧啦啦操

由圖9可看出，全景更能夠全面的展示出人物的行為動作，也可以從某種程度上來表現人物的內心活動。全景相片中很好的展現表演者跳舞的地點，展示人物的全身狀態，動作造型，更好的詮釋了人物跟著音樂內心激情澎湃的心理活動。

2.5.2中景

中景是敘事功能最強的一種景別。在包含對話、動作和情緒交流的場景中，利用中景景別可以最有利最兼顧地表現人物之間、人物與周圍環境之間的關系。中景的特點決定了它可以更好地表現人物的身份、動作以及動作的目的。

圖10　街舞、花球啦啦操

由圖10可看出，表現多人時，可以清晰地表現人物之間的相互關系。中景景別明確的表達表演者之間的關系，比如兩人面對面動作的配合狀態，單人的動作的狀態 、神情，傳達給觀眾作品里所要表達的感情。

2.5.3近景

近景著重表現人物的面部表情，傳達人物的內心世界。是刻畫人物性格最有力的景別。在各類電視節目中近景使用較多，觀眾對近景畫面的觀察更為細致，這樣有利于在較小的電視屏幕上做到對觀眾更好的表達。近景沒有特寫那么詳細的記錄表演者的面部或者是某個肢體部位的特征。

圖11　街舞、花球啦啦操

由圖11可看出，近景概括了人的上半身以及面部，傳遞的信息更多，攝影師可以將表演者面部與身體的某種鏈接傳遞給觀眾。因此在體育表演作品中，要塑造真實、全面的人物形象和人物性格，都離不開近景。

2.5.4特寫

由于特寫畫面視角最小，視距最近，畫面細節最突出，所以能夠最好地表現畫面的線條、質感、色彩等特征。特寫畫面把物體的局部放大開來，并且在畫面中呈現這個單一的物體形態，所以使觀眾不得不把視覺集中，近距離仔細觀察接受。拍特寫鏡頭一定要抓住被攝物體上最能表現其內在本質的地方或部分。

拍攝人物時并不一定要拍攝頭部或眼睛，也可以是其他最能表達感情的部分，如手的特寫等，這使觀眾更加明確體育表演作品里的細節，給觀眾的感染力更大，給觀眾造成的視覺沖擊也更加強烈。比如在圖12中，為了突出表演者的腳下的步伐動作，所給出的特寫鏡頭就充分的展示了表演者腳下步伐的節奏美，動作與韻律的完美結合。在圖13中，特寫鏡頭充分的展示了啦啦操隊員上肢手位動作和面部表現力，使觀看者體會到了隊員的激情與活力。

圖12　踢踏舞

圖13　花球啦啦操

2.6后期制作

后期制作可以被看做是對體育表演作品拍攝素材的再度創作，有一些前期拍攝并不十分理想的體育表演作品在后期制作時，可以把在攝錄環節中缺乏的圖片、視頻、音頻、動畫等內容添加到體育表演作品中，增加體育表演作品的信息量。經過后期制作的精妙加工而變得更加完美，提高體育表演作品的觀賞性，使體育表演作品更加具有吸引力！應當充分應用非線性編輯、動畫特效制作、數字合成等現代科技的最新技術，使體育表演作品的后期制作起到事半功倍的效果，產生震撼的視覺表現力，突出傳媒包裝的意義。

2.6.1非線性編輯

體育表演作品的制作是技術與藝術的完美結合，非線性編輯的應用，會使體育表演作品在畫面、光線、音效、字幕等方面的整合具有沖擊力且質感豐富，并賦予體育表演作品以生命力。在非線性編輯的制作過程中還要靈活掌握非線性編輯技巧，把作品的內容和主題思想傳達給觀眾，通過鏡頭、場面、段落的分切與組合，對素材進行選擇，使表現內容主次有序、集中概括，引導觀眾的思想和注意力，誘發觀眾的參與思考，創造獨特的空間感，使體育表演作品生動自然、感染力強。

2.6.2動畫特效制作

在體育表演作品中，動畫多數是起到視覺裝飾的效果，這是動畫應用與體育表演作品結合最常見的形式。與傳統的靜態圖形為主的視覺傳達設計相比，動態的動畫設計更能滿足人們尋求動、靜、變，豐富視覺感官的多種要求。而Maya作為動畫業的主要軟件工具之一，憑借其強大的動畫創作功能，正在改變著體育表演作品的視覺效果。Maya的功能完善，工作靈活，易學易用，渲染的真實感極強，能極大地提高制作效率和品質，它不僅包含了一般三維和視覺效果制作的功能，而且還與最先進的建模、數字化布料模擬、毛發渲染、運動匹配技術相結合，應用十分廣泛。動畫技術是將一系列運動過程的不同瞬間動作，進行逐張描繪、順序編碼、計算時間以及逐格拍攝的工藝技術處理的過程［2］。體育表演作品中，真人無法達到的視覺效果通過動畫制作，展現的淋漓精致。還可以在運動中產生形體和動作的變形，產生舞臺演出和實拍無法達到的藝術效果。體育表演作品中的部分動作具有一定的技藝性，要具備跳躍、旋轉、翻騰、柔軟、控制等高難度的技巧能力。而正常的體育表演作品的動作必須符合人體運動的自然規律，受到人體構造和能力的制約，動畫可以擺脫人體構造和能力的制約，展現出夸張的舞蹈造型和動作。如：把人物的四肢和腰畫細長，突出造型美感；夸張關鍵動作的幅度和過程動作的速度，突出動作美感；夸張動作節奏。在動畫特效制作中，我們可以輕而易舉地表現難以實現的高難度動作［2］。

2.6.3數字合成

運動鏡頭是體育表演作品區別于其他藝術的獨特表達方式，因此，運動鏡頭的實現方式已經不再局限于拍攝，結合數字合成畫面手段，使得運動鏡頭的表現不再受到現實的限制，使體育表演作品的復雜、綜合運動的畫面在視覺形式上加以創新和突破。數字合成畫面是體育表演作品后期制作的一種表現形式，其獨特的運用是為了增加體育表演作品的觀賞性，一部真正好的體育表演作品是藝術與技術的完美結合，這是大眾藝術與高雅藝術的統一。通過數字合成包裝過的體育表演作品，其觀賞性和藝術性得到提升，吸引受眾去探索和感受體育表演作品帶來的藝術蘊含。

3　結論

3.1重視體育表演作品拍攝技術手段

體育表演作品是用肢體說話、用表情傳言的藝術作品，把體育表演作品所要表達的情感和主題表達清楚是拍攝的要點。攝像要素中運用合理的拍攝手段，使體育表演作品變得更加生動真實，完美展現體育表演作品的主題內容，拍攝出意想不到的動作狀態和意境，其中蘊含的視覺沖擊力不言而喻。體育表演作品多是運動畫面，這種畫面的拍攝更適合運用推拉搖移等拍攝手段。合理運用各種景別構圖的特點和局部鏡頭的不同關系進行拍攝，來突出展現體育表演作品的藝術效果。充分利用美的構圖和拍攝角度來展示運動中表演動作的力量、速度、柔韌和健美的形象，給人以強烈的感染力。

3.2體育表演作品后期制作更加普遍

體育表演作品作為一種表演性的視聽藝術，能否給觀眾留下深刻印象，視覺效果尤為重要。為了使其能達到更好的視覺效果，強化體育表演作品的視覺沖擊力，是后期制作的關鍵目的。可以通過軟件制作和剪輯等手段，提升體育表演作品中動作力度強弱、幅度大小、動作節奏快慢的處理，運用各種媒介手段，產生特有的視覺效果。體育表演作品通過后期制作，提升了視覺效果和影響力，加速了體育表演文化交流，從而推動體育表演事業的發展。

［1］劉金河.電視節目制作中拍攝景別的選擇［J］.電影評介，2007（13）.

［2］張朝霞，吳振.試論舞蹈動畫的基本特點與發展趨勢［J］.北京舞蹈學院學報，2007（2）.

［3］劉佳.論電視傳媒對體育舞蹈運動的推廣效果［J］.吉林省教育學院學報，2012（8）.

［4］郭邦士.傳播媒介對體育運動的影響［J］.山西師大體育學院學報，2001（3）.

Application Research of Traditional Packaging Design of the Sports Media Performance Works

WANG Lili1，GE Jun2

Research purposes：to seek a relatively comprehensive system，perfecting the sports performance work media theoretical system of packaging design elements，better performance of packaging and promotional sports work.Methods：the literature material law，case analysis，logic analysis and expert interview.Research conclusion：great importance should be attached to the sports performance works，post-production filming technology，and should make full use of the beautiful composition and shooting Angle to show strong influence in the movement，enhancing visual effect and influence.

media；packaging；sports performance work

G80-05

A

1003-983X（2016）08-0680-05

2016-06-22

江蘇省體育局體育科技項目局管課題（ST14401207）

王莉莉（1984-），女，江蘇南京人，碩士，講師，研究方向：體育藝術表演.

1.中國傳媒大學南廣學院基礎教學部體育教研室，江蘇 南

京211172；2.南京林業大學體育部，江蘇 南京210037

1.Physical Education Department，Nanguang College of CommunicationUniversityofChina，NanjingJiangsu，211172；2.Physical Education Department，Nanjing Forestry University，Nanjing Jiangsu，210037