參與無界：互聯網模因的適應性與跨文化傳播*

周 翔 程曉璇

文化研究與文化建設

參與無界：互聯網模因的適應性與跨文化傳播*

周 翔 程曉璇

web2.0技術的應用，進一步促使數字平臺上參與式文化潮流的形成，全球性的文化參與日趨明顯。為理解和研究這一趨勢，可將互聯網模因作為一個有效切入點，因為擁有高適應性的互聯網模因不僅能在同一文化下、同質網絡中傳播，甚至能跨越語言、人種、文化背景而走紅，成為全球共享的文化體驗。本文通過對模因理論相關文獻的梳理發現，在互聯網文化的語境下，“模因”這一具有爭議性的術語，卻在學術界達成了共識，被用來指稱網上迅速傳遞并在傳播中逐漸變化的內容單元。促成互聯網模因跨文化成功的因素包括模因自身屬性、環境因素以及個體層面因素等。模因要成功地實現復制，需要經過同化、保留、表達和傳輸等四個階段，而模因選擇有客觀標準、主觀標準、主體間標準和模因中心標準。《江南style》一例，集中體現了跨文化適應性較高的模因特征以及它們在跨文化傳播過程中所反映出的參與式文化的特點。

模因互聯網模因參與文化適應性跨文化傳播

社會的文化特質是在人與人之間實現傳遞的：某種想法、行為、態度的攜帶者，直接或間接地把這些想法、行為、態度傳達給另一個人，使其也成為同樣的攜帶者，并逐步去“感染”更多人，［1］最終這種想法、行為、態度可能被多數社會成員采納而成為社會文化的一部分，也可能逐漸被人群遺忘而消失。……