大眾文化消費心理對藝術產業發展的影響

何思學

【摘 要】本文通過簡要分析大眾文化消費的發展現狀，指出利用大眾文化消費心理推動藝術產業發展的有效方法，以期能夠提高藝術產業的發展水平，推動我國文化事業的可持續健康發展。

【關鍵詞】大眾文化；消費心理；藝術產業；現狀；方法

中圖分類號：G114 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0272-01

在我國經濟飛速發展的情況下，人們的物質生活水平不斷提高，生活質量的提高使人們更加注重精神需求，因此，藝術文化消費成為許多中小城市精神生活消費的主流[1]。目前，與國外的藝術產業相比，我國的藝術產業起步較晚，發展水平不高，為能滿足消費者的精神需求，因此，了解大眾文化消費的發展現狀，根據消費者的精神需求，滿足消費者對大眾文化的消費需求，成為藝術產業發展和進步的前提。

一、大眾文化消費研究的發展現狀

大眾文化是文化和工業相結合的一種形式，而大眾文化的商業化模式就是以文化消費為手段給企業或者公司創造一定的收益，因此，可以看出大眾文化具有商業性、消費性、通俗性等特點。在文化市場化進程不斷加快的趨勢下，大眾文化的廣泛傳播和迅速發展，各種各樣的文化精神產品不斷涌現出來，同時，社會上的群體或者個人，根據大眾的精神需求，來創造出人民群眾喜聞樂見的文化產品。而且，隨著改革開放政策的實行，經濟全球化進程不斷加快，我國的文化產業發生了很大的變化，文化的繁榮，不僅促進了商業發展，而且能夠優化文化內部體制，創造出更加優秀的大眾文化。

作為現代社會的主流文化，大眾文化呈現出獨特的文化特征，給國內文化市場和新興媒體傳播技術造成巨大影響，并且通過與傳媒藝術、時尚文化以及后現代文化等的相互影響和有效融合，呈現出更高的精神追求，進而成為高科技時代備受群眾喜愛的一種主流文化。大眾的文化需求和審美意識，影響了大眾文化的發展方向，并且使得其商業性得以凸現出來。另外，公眾對文化消費的另一個更重要的方面，就是其娛樂性[2]。娛樂性是大眾文化傳播和發展的重要特點，通過改進藝術的發展形態，深入到人們的日常生活，滿足人們的精神需求，從而促使文化藝術產業朝著教育性、娛樂性方向發展，而且，在不斷的發展過程中，大眾文化逐漸呈現出追求個性和感官刺激的特征。特別是隨著網絡時代的推進，人們對文化的需求越來越表現出多元化的傾向，因此，了解大眾文化消費心理，把握大眾文化消費的發展方向，成為促進藝術產業發展的重要途徑。

二、利用大眾文化消費心理推動藝術產業發展的有效方法

人具有審美意識和藝術鑒賞能力，而不同的人具有不同的文化需求，因此，滿足不同文化需求者的消費，以促進藝術產業的發展。一般來說，每個人都具有追求美、欣賞美的主觀想法，并且能夠具有鑒賞能力和實踐能力，通過藝術文化消費，獲得美的享受，以提升自我的精神境界。不同的人對于美和丑的感受也是不同的，體驗美的感受也存在著差異。在藝術文化活動中，針對特定的審美群體，根據因人而異的原則，制定不同的方案，才能共同獲益。因此，在發展藝術產業時，企業不僅需要了解大眾文化的審美趨向，也需要引導消費者追求健康積極的文化產品。科技和市場在文化領域的有效融合，使得大眾文化審美趨勢逐漸廣泛化、多元化，人們的審美情趣也更加豐富、多元，消費者對于文化精神產品的審美需求和藝術期待，也需要文化產品的合理引導。如今大眾文化更加注重消費者的感官感受，沒有達到豐富人們精神文化生活需求的效果。

在營銷時，文化企業應該科學制定發展規劃，根據主流消費群體的文化需求，嚴格把控藝術產品，有效傳遞出文化特性，以充分發揮文化產品的積極作用，合理選擇文化產品，以促進藝術產業的發展。藝術產業的經營者，應該時刻注意藝術產品的特殊屬性和商品歸類，根據大眾文化消費的心理需求，及時了解市場的脈絡，以取得較大的經濟文化效益。當文化產品進入到市場時，文化企業應該時刻關注市場反饋，及時把握住文化產品的銷售情況，適當調整發展規劃，以確保文化市場的健康發展[3]。藝術市場具有多樣性和復雜性，在本土的藝術文化與國際文化交融的過程中，藝術產業正在快速地發展，因此，文化企業應該時刻注意消費體制中的反饋情況，減少藝術資源的浪費，節約藝術成本，發展和更新藝術產品，不斷提高文化產品的質量，擴大文化的影響力，提高顧客的滿意度，以實現自身的長足發展。

三、總結

總而言之，大眾文化消費對藝術產業的發展和進步有著重要的影響，因此，在信息化時代，重視藝術產業的重要作用，根據文化市場的需求，合理開發藝術產業，滿足大眾文化消費需求，推動藝術產業的快速發展，是提高我國經濟實力，促進我國經濟持續健康發展的重要方式。

參考文獻：

[1]趙婭琳.大眾文化消費心理對藝術產業發展的影響[D].山東大學，2012.

[2]哈斯畢力格.大眾文化消費心理對藝術產業發展的影響[J].中華少年，2016，08：274.

[3]張曉蕓，李海林.基于大眾文化消費心理的藝術產業研究[J].藝術科技，2014，04：133.