四大門戶的“今生”

孔維琛

面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)的四大門戶，逐漸開拓新業(yè)務(wù)，或做大做強，或絕處逢生。

前不久，網(wǎng)易發(fā)布二季度財報，營收超過89億元，在游戲業(yè)務(wù)保持增長的情況下，電商等業(yè)務(wù)增長強勁，凈營收將近20億元。無獨有偶，在同期公布的財報中，新浪微博業(yè)績同樣顯著，營收將近10億元，同比上漲超過36%。

在PC端一統(tǒng)天下的時代，四大門戶，即新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐，引領(lǐng)了中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，門戶的地位逐漸下降，甚至陷入尷尬的境地。不過門戶網(wǎng)站并沒有坐以待斃，在傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)之外，逐漸開拓了新的業(yè)務(wù)，或做大做強，或絕處逢生。

新浪：微博闖天下

8月8日，新浪公布了截至2016年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告，凈營收2.44億美元，較上年同期增長14%，其中廣告營收2.05億美元，較上年同期增長16%。微博作為新浪旗下獨立上市的子公司，同期公布了財報，微博凈營收較上年同期增長36%，至1.469億美元，其中廣告和營銷營收較上年同期增長45%，至1.272億美元，凈利潤為2590萬美元。

新浪曾經(jīng)是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先驅(qū)，但是隨著社交，電商，游戲等互聯(lián)網(wǎng)新型商業(yè)模式的興起，風(fēng)頭逐漸蓋過了門戶網(wǎng)站，新浪近幾年也迅速衰落。

新浪去年門戶業(yè)務(wù)營收較兩年前下降了15%。過去10年，新浪股價只上漲了77%。相比之下，百度股價同期上漲了32倍，騰訊股價凈回報達到54倍。

但好在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新浪并非一無是處，順勢而為取得的最大成就非微博莫屬。成立于2009年的微博在2014年4月正式登陸納斯達克，目前市值超過90億美元。截至2016年3月31日，新浪共持有微博54.5%的股權(quán)。得益于資本市場對微博的看好，新浪的股價也受益得到提振。但值得警惕的是，截至8月18日收盤，新浪市值48.90億美元，僅為微博市值92.97億美元一半。

有評論人士認為，新浪市值主要體現(xiàn)為新浪微博的價值，其他業(yè)務(wù)的資本價值幾乎被資本市場所忽略。

新浪掌門人曹國偉在上半年接受媒體采訪時也承認，新浪門戶的業(yè)務(wù)目前增長緩慢，而微博業(yè)務(wù)增長迅速。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微博在同類媒體中已經(jīng)一枝獨秀，當年依靠門戶業(yè)務(wù)引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新浪，如今好在還能夠依靠微博，艱難守住自己往日的地位。

搜狐：搜狗成唯一亮點

搜狐8月初也公布了截至2016年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。與騰訊、新浪和網(wǎng)易相比，搜狐的財報略顯慘淡。第二季度搜狐營收為4.2億美元，同比下滑15%，凈虧損6300萬美元，同比擴大131.7%。

其中，品牌廣告營收為1.13億美元，同比減少25%；搜狗營收1.76億美元，同比增長19%；網(wǎng)絡(luò)游戲營收9900萬美元，同比下滑42%。據(jù)統(tǒng)計，搜狐公司自2014年1季度以來深陷虧損泥沼，僅有2015年三季度出現(xiàn)盈利，10個季度累計虧損達2.76億美元。財報中唯一的增長亮點來自搜狗。

搜狗的增長得益于在搜索以及輸入法市場中的地位。根據(jù)搜狗公布的財報數(shù)據(jù)，第二季度搜狗移動搜索增長近80%，變現(xiàn)能力不斷增強，同時搜狗在人工智能領(lǐng)域的研發(fā)也全面展開，并在語音領(lǐng)域取得重要進步。

面對業(yè)績萎靡的而搜狐，搜狗或許是搜狐唯一能拿的出來撐門面業(yè)務(wù)了。

網(wǎng)易：游戲+電商

網(wǎng)易是四大門戶中最低調(diào)的一個，甚至在門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的討論中也甚少提到網(wǎng)易。但是網(wǎng)易日前公布的2016年度第二季度財報著實讓人眼前一亮。根據(jù)財報披露的數(shù)據(jù)，網(wǎng)易第二季度營收為89.53億元，同比增長96%，第二季度凈利潤為人民幣27.21億元，同比增長為91%，營收和利潤的增長速度在四大門戶當中一騎絕塵。

游戲一直是網(wǎng)易收入的保證，網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事局主席丁磊表示：”在線游戲凈同比增長收入增長76.0%，達到64.38億元，占總營收比重的71.9%。

但一向低調(diào)的網(wǎng)易電商已經(jīng)成為網(wǎng)易一個新的利潤增長點。財報顯示，2016年第二季度網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈營收為19.83億元，這一數(shù)字去年同期僅為4.83億元，同比上漲超過300%。有業(yè)內(nèi)人士評價說，網(wǎng)易已經(jīng)進入了電商和游戲兩條腿小步快跑的時代。

網(wǎng)易電商主要包括考拉海購以及今年2月份推出的網(wǎng)易嚴選。

網(wǎng)易考拉主打跨境電商，僅僅一年半的時間，已經(jīng)穩(wěn)居跨境電商第一陣營。第三方機構(gòu)QuestMobile的618電商數(shù)據(jù)和主流電商歷史數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)十多個跨境電商APP中，網(wǎng)易考拉的獨占用戶比例、下單轉(zhuǎn)化率以及留存表現(xiàn)率都是最佳，這意味著在用戶忠誠度、轉(zhuǎn)化率、銷售額等各個指標上，網(wǎng)易考拉都有較好的表現(xiàn)。

有電商研究人士認為，網(wǎng)易考拉之所以能夠迅速擴張，得益于來自網(wǎng)易的巨大支持以及在物流、品牌授權(quán)、倉儲等方面的快速布局。

網(wǎng)易嚴選是網(wǎng)易在電商領(lǐng)域的另一布局，憑借著高質(zhì)量的產(chǎn)品與親民的價格，網(wǎng)易嚴選頗受消費者親睞。根據(jù)網(wǎng)易嚴選團隊公布的最新數(shù)據(jù)，上線半年來，網(wǎng)易嚴選已收獲2300萬注冊用戶，月流水達到5000萬元。

丁磊此前接受媒體采訪時表示，在電商領(lǐng)域他還只是小學(xué)生，但是從網(wǎng)易電商的發(fā)展速度來看，或許某一天網(wǎng)易電商會與網(wǎng)易游戲平起平坐。

騰訊帝國

最早起家于即時通訊軟件的騰訊，已經(jīng)成為了中國最有價值的科技公司。

北京時間8月17日，騰訊公布第二季度綜合業(yè)績及中期業(yè)績報告。截至6月30日，騰訊二季度收入356.91億元，比去年同期增長52%，此外騰訊已經(jīng)以2490億美元的市值超過阿里巴巴，成為中國最有價值的科技公司。

騰訊的業(yè)務(wù)覆蓋非常廣，包括社交平臺、媒體平臺、游戲、數(shù)字內(nèi)容、廣告以及支付服務(wù)等等，已經(jīng)形成一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，在此之上的創(chuàng)收，似乎易如反掌。

騰訊最重要的營收來自增值服務(wù)，財報顯示，第二季度騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入同比增長39%至256.80億元。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長32%至人民幣171.24億元。該項增長主要來自騰訊玩家對戰(zhàn)及角色扮演類主要智能手機游戲的貢獻，以及來自騰訊數(shù)款PC游戲的較少貢獻。

值得一提的是，今年6月，騰訊斥資86億美元收購了芬蘭手機游戲開發(fā)商Supercell 84%的股權(quán)，成為全球最大的游戲收購案，而騰訊也成為世界最大的游戲公司。

社交一直是騰訊的強項，依靠龐大的用戶基礎(chǔ)，騰訊各項業(yè)務(wù)的推廣可謂得心應(yīng)手。財報顯示，二季度騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入增長57%至人民幣85.56億元。該項增長主要受視頻、音樂及文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)收入的增長所推動。

騰訊音樂業(yè)務(wù)已經(jīng)在國內(nèi)獨占鰲頭。7月份，騰訊QQ音樂業(yè)務(wù)與中國音樂集團合并。艾瑞咨詢公布的一份音樂報告顯示，國內(nèi)的在線音樂市場基本上可以定義為“KAT”的市場格局（K代表海洋音樂集團，A指阿里集團，T指騰訊）。而本次騰訊與中國音樂集團的合并完成之后，將徹底改變國內(nèi)在線音樂市場的格局。

廣告收入也是騰訊營收的重要組成部分。騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長60%至2016年第二季度的人民幣65.32億元，主要反映來自微信朋友圈、移動端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號、騰訊新聞及騰訊視頻收入的增長所推動。

無論從營收、利潤或者是業(yè)務(wù)線來說，其余三家與騰訊相比都不可同日而語，即使是傳統(tǒng)的門戶業(yè)務(wù)，騰訊依然獲得較快的增長速度，這或許得益于騰訊完整的生態(tài)系統(tǒng)。

從發(fā)展軌跡來看，四大門戶網(wǎng)站昔日的主要業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸被新業(yè)務(wù)趕超或取代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“四大門戶”或許將會逐漸成為一個歷史概念。