經濟轉型期中國藝術產業研究——“鉆石模型”發展戰略1

文/崔之進（東南大學 藝術學院）

Research on Chinese Art Industry in the Process of Economic Transformation--the Strategy of "Diamond Model"

經濟轉型期中國藝術產業研究——“鉆石模型”發展戰略1

文/崔之進（東南大學 藝術學院）

Research on Chinese Art Industry in the Process of Economic Transformation--the Strategy of "Diamond Model"

在響應十八屆三中全會《決定》中提出的提高文化產業規模化、專業化水平號召的同時，全面貫徹十七屆六中全會首次提出大力發展文化產業的政策。基于“鉆石模型”的中國藝術產業競爭力的發展模式，以及其促進經濟轉型的重要作用。研究以推動文化藝術產業成為國民經濟支柱性產業為邏輯起點；針對經濟轉型過程中，文化主體價值缺失的問題，提出建構具有中國文化主體價值觀念的藝術產業競爭力策略，構建現代文化產業體系。

DOl 編碼：10.3969/J.lSSN.1674-4187.2016.03.003

2013年11月，十八屆三中全會在《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》中提出： 提高文化產業規模化、集約化、專業化水平，確保到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業。“文化藝術建設走產業化發展之路！ 這在當今世界實行市場經濟的國度里，是一種常態，也是一種歷史性的選擇。”藝術產業是文化產業的核心內容，占文化產業的百分之七十。將藝術產業從文化產業中獨立出來進行研究，可以找出藝術產業的特點。從而有效地制定藝術產業的發展戰略。“在成熟的社會主義市場經濟狀態下， 藝術生產的審美價值意識形態價值資本價值是相互促進辯證統一的”。因此，在經濟轉型語境中，應用美國戰略管理學家邁克爾波特提出的“鉆石模型”理論，研究中國藝術產業的發展問題，是發展文化產業以及促進經濟轉型的核心問題。

一、經濟轉型期的中國藝術產業

進入21世紀，全球經濟一體化，中國經濟進入轉型期。文化產業成為全球經濟發展過程中新的增長極。其中，市場化程度最高的組成部分為藝術產業。它的發展兼具學術價值與商業價值，同時引領文化產業的物質性與精神性的雙重發展。

在計劃經濟向市場經濟轉型的語境中，藝術產業是以藝術作為資本運營，達到經濟收益的產業化活動。產業的基礎是市場，產業化以市場為基本取向。市場化程度越高，產業化程度越高。當代藝術產業中的整體性利益主體，已然被市場機制碾磨成為眾多個體：畫商、策展人、藝術贊助人等。在經濟轉型語境中，藝術產業中的生產環節需具有的意識形態價值與資本價值之間，已然達成“共識”。謹防中國的藝術產業淪為全球化商業布局中的一員，是發展當代中國藝術產業的思想要求。

藝術產業是文化產業的核心內容，立足于中國藝術產業發展的實踐，針對核心價值觀念體系缺失的薄弱環節，從“鉆石模型”理論入手，研究國外“鉆石模型”的基本理論，藝術產業的實踐經驗。在此基礎上，分析中國藝術產業基于“鉆石模型”這個環節上，與國外藝術產業競爭力的差距，在理論層面上加深對建設核心價值體系的認識，在實踐層面上實施藝術產業發展提供可操作性的策略，真正地把科技與文化創新放在產業發展的首位。

論文基于“鉆石模型”理論，在經濟轉型期間，以中國藝術產業為路徑，針對藝術產業發展過程中，核心價值體系缺失的問題，提出競爭力策略。然而，“競爭力問題畢竟是一個新的研究領域，目前學術界還沒有形成一個統一”因此，研究在國內學界尚不算充分，存在廣闊的研究空間。

二、當代藝術產業與“鉆石模型”戰略

“如果將一個產業集群看作一個整體，四個因素決定其競爭力：生產要素狀況、需求狀況、企業的戰略競爭方模式；以及政府和機會” 。

1、建設 “鉆石模型”策略，為中國藝術產業經濟轉型，提供科技基礎。

隨著中國經濟的高速騰飛，藝術產業的發展刻意促進文化產業結構的優化與健康持續的發展。隨著中國經濟的高速發展，民族文化藝術傳承意識的日漸增強，打造中國藝術產業成為國際化的產業平臺，傳承文化的載體，加強中外文化藝術交流，具有重要的現實意義。

美國哈佛商學院經濟學家邁克爾波特提出的針對國家某種產業競爭力的“鉆石模型”策略，為中國藝術產業向科技化模式轉型成為可能，并為促進經濟轉型提供經濟學參考。

2、建設核心價值體系，為引導中國藝術產業的正確走向，提供思想基礎。

在經濟轉型期的當代社會，主體價值觀念淪喪，亟需建設核心的價值觀念體系，為中國藝術產業發展提供思想保障。在經濟高速發展的當代社會，藝術與經濟之間已然形成“共謀”關系。社會核心價值觀念淪喪。亟需建設核心的價值觀念體系，為中國藝術產業的新時期發展，提供思想基礎。

3、中國藝術產業核心價值觀念缺失問題

中國藝術產業面臨的問題是：藝術產業化帶來核心價值觀念的缺失。丟棄核心價值體系，以產業化作為商業市場的首選目標，是發展中國藝術產業的大忌。

（1） 工業化資本滲透

工業化資本滲透，使得工業化商品遍布市場。當代中國藝術品也邁入“流水線”生產模式；藝術家以精神與手工的“工業化”，大量重復創作題材，以提高產量。（2） 藝術價值與商業價值混淆

流水線生產扼殺藝術品不可復制的特性。交換價值被混淆為藝術品的使用價值。藝術品帶來的附加商業價值，超越作品本身的藝術價值。將其應用于各種附加產品中，藝術價值趨于淪喪。

（3） 個體性格消失與藝術創意淪喪

當代藝術產業采用批量生產、流水作業、分工合作、工業化的生產方式，成為市場化和商品化的生產。交換原則延伸到精神文化視域，藝術被物化成為個性喪失、風格雷同的產品。藝術的創意與個性被模式化的工業生產消除殆盡。

（4） 文化自卑心理

西方的物質優勢和國際霸權，動搖當代藝術堅持本土文化立場的自信心。使得中國當代藝術家創作的藝術品缺乏主體文化核心價值觀念。追隨資本、“有奶便是娘”的文化自卑心理，對當代中國藝術，乃至整個文藝界造成不良的影響，需要及時改正。

4、基于“鉆石模型”的當代中國藝術產業研究

美濟學家邁克爾波特提出的“鉆石模型”策略分析國家的產業模式，及其國際競爭力，包含以下元素：

（1）生產要素

指國家在產業競爭中生產方面的表現。產業持續發展的動力是人才，藝術產業更是如此。藝術產業對知識文化要求特別高。中國人力資源充足，人才具有高水平技能、崇學勤奮等素質，對現實環境有很強的適應能力并勇于進行科技創新。中國大學的藝術學院，每年為藝術學界以及研究機構輸送各類大量藝術創作與創意人才。同時，大量在國外學習藝術創意的人才陸續回國，他們深諳國際與中國藝術產業的發展特征，努力搭建二者之間溝通的橋梁，充分擴大開放，做大做強中國的藝術產業。

（2）需求條件

指本國市場對該產業提供產品的需求如何。研究表明：人均GDP超過3000美元以后，人們將對精神需求提出更高的要求。根據2013年2月發布的最新世界GDP數據，中國的人均GDP為6094美元，人民在豐衣足食的同時，對于文化藝術的需求日益高漲。現在，是發展中國藝術產業的好時候了。

（3）支持產業的表現以及企業戰略競爭：產業集聚戰略

邁克爾波特在著作《國家競爭優勢》中，首次提到產業集群的概念，即：具有集聚規模的藝術中心。“可以把藝術產業集聚區看作是一個小型區域創新系統，能促進藝術企業集體學習、創新氛圍和創新擴散等”。例如，以美國為代表的市場主導型模式：美國紐約SOHO、百老匯戲劇等以市場主導為模式的藝術園區；以韓國為代表的政府主導型模式。

當代，世界藝術產業強國發展藝術產業時，為有效整合資源、節約初級要素運輸成本、提高生產力，均以集群結構為主體進行。例如，中國出現藝的藝術集聚區：北京798藝術產業園區、大山子藝術產業園區；上海莫干山藝術產業園區、800藝術產業園區；廣州小洲村藝術園區、紅專廠藝術園區等。這些產業園區都很好地發揮產業布局的集聚性，成功挖掘了工業文化遺產的價值，積極促進了當代藝術產業的多樣化模式。

a.市場營銷戰略創新長尾戰略——藝術個性化

《連線》主編克里斯安德森在2004年即已提出長尾理論：商業與文化“合作”的未來，在于傳統需求曲線的長尾——代表“冷門商品”（misses），而非代表“暢銷商品”（hits）的頭部。長尾效應的根本理念是強調：個性化。例如，美國媒體娛樂業的Netffix公司重點開拓被傳統渠道忽視的市場，獨立制作電影、英國肥皂劇、老式的美國情景喜劇等細分題材DVD，就是這部分被傳統娛樂營銷企業忽略的營業額，每年都不容小覷。

藝術產業的根本屬性是：個性化。面對當代世界文化工業同一性特征，藝術創作更注重差異性與偶發性。個性缺失的藝術品，必然等同于無聊的雞肋，嚼之無味，棄之可惜。因此，藝術產業的穩健發展，更需要借鑒長尾戰略。在流水線作業日趨嚴重的當代藝術市場，千萬不要忽視個性對于藝術品增值起到的作用。今天的學術價值必然產生未來的商業價值。是求一時的金錢而舍棄藝術個性特質，還是為求藝術理想，暫時規避于這個浮躁的金錢社會一陣子，全由藝術家自己作出評判。實際上，歷史上每一個民族將自己的藝術依托于其他民族之后，他的藝術再不會在世界舞臺上大放光芒；這個國家的藝術品在國際市場上再不能創造金融奇跡。只有發揮本土文化的優勢，才能在國際藝術舞臺，以及國際藝術品市場上形成強有力的號召力。

b.競爭策略：藍海戰略

藍海戰略基于“鉆石模型” 中企業的戰略與競爭對手要素。“藍海戰略”在藝術產業中運用廣泛。（錢·金、勒妮·莫博涅提出：）應繞過競爭激烈的市場“紅海”，轉向涉獵較少的“藍海”。中國藝術產業市場“商業”的屬性，在資本的沖擊下，開發得無以復加。唯獨本土的文化價值觀念，即將消失殆盡。“對民族身份的想象是現代文化的一個部分”。然而，這樣的文化價值論的主體性，反而具備“藍海”潛力。充分打造“藍海”輸出平臺，建構本土文化核心價值觀念，開辟一片新的市場空間，為尋求適合中國的藝術產業開辟路徑。

錢金 （w.Chan Kim）和勒妮莫博涅（Renee Mauborgne）在著作《藍海戰略》中提出：在市場競爭中，應繞過競爭激烈的現有競爭市場紅海，尋找當前未知市場空間的藍海，從而擴大產業競爭力。

藍海戰略在當代藝術產業中運用廣泛。例如，美國的影視產業：主動放棄很

難再吸引觀眾的傳統影視，革新劇院、建設多功能影院以及影城，從而獲得新生；加拿大太陽馬戲團開辟新的市場空間，即成人市場，而不是吸引流失的兒童觀眾群體，也不與當時紅極一時的貝利等馬戲團展開正面競爭，劍走偏鋒。從而獲得成功。

中國藝術產業市場“商業”的一面已經在外來資本的沖擊下，開發得無以復加。“在經濟高速發展的當代，藝術與經濟已然形成某種共謀關系，藝術品的學術價值與商業價值被混淆，模糊了大眾的視線。”西方資金的涌入，帶來西方中心主義肆虐，中國的主體文化價值觀念缺失的問題。例如，北京798藝術機構中西方提供資本的畫廊占60 %以上，暴力、虛空的作品比比皆是。其實，中國的文化價值主體性在當今世界的文化潮流中，反而具備“藍海”效應，值得開發。中國的藝術產業在發展過程中，應揚長避短，充分發揮中國傳統文化因素，打造產業輸出平臺，建構本土文化主體價值觀念。開辟一片嶄新的市場空間，尋求適合中國的藝術產業發展路徑。

5、機會和政府對產業發展的影響

機會與政府元素在藝術產業的發展中雖然不具備決定作用。但是，它對其他幾個元素具有重要的影響作用。十八屆三中全會全體會議在《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》中指出：鼓勵非公有制文化企業發展，降低社會資本進入門檻，允許參與對外出版、網絡出版，允許以控股形式參與國有影視制作機構、文藝院團改制經營。支持各種形式小微文化企業發展。鼓勵文化資源與金融資本相結合，建立較多層次的文化產品市場。

《決定》為文化藝術產業發展需要的資源，創造了良好的發展環氛圍；充分展示中國政府在藝術產業發展中起到的重要作用，即為保證中國藝術市場繁盛的競爭狀態，制定良性競爭規范。

三、建構具有文化主體價值觀念的中國藝術產業發展策略

“藝術作品代表一個國家最核心的文化內涵，真正好的世界當代藝術，是具有主體價值觀念的。中國藝術理應建立自己的價值評判體系，并打造平臺，將本民族的藝術理念、哲學與生存方式輸往全球”。

1、建構多元文化價值觀念

在“全球化”歷史語境中，一個國家的強大，不僅建立在經濟發展的基礎上，還應建構多元文化價值觀念，從而確立國家的文化形象，強化中國影響世界的文化力量，并且確立全社會普遍推崇和信守的文化理念，實現對中華文化精神的集體認同。藝術的核心價值觀念體現我們共同的審美理想和文化價值觀念。自從東漢以來，中國文化對異質文化進行選擇性吸收與完善，使其加入中國大文化圈，成功建構多元文化價值觀念。

2、 建構中國藝術主體價值觀念輸出平臺

中國藝術產業要制造中國的主體文化價值觀念：民族的、綠色生態的。藝術作品具有豐富的民族文化內涵，反應出這個民族的文化心理。當電影《臥虎藏龍》在美國放映時，許多華爾街的金融專家觀后普遍認為：影片最為打動人心的地方在于向西方推銷了中國夢，即中國的文化價值觀念：you jump——make the dream true（跳下去——你的夢想變成真）。在經濟高速發展的今天，面對全球語境，中國藝術應該建立自己的價值評判體系。文化觀念的輸出要與時俱進：應用當代的文化核心觀念推廣中國的藝術文化，形成：哲學-生活方式-理念-文化，這樣的主體價值觀念輸出路徑。

3、建構“人才興藝”戰略模式

人才是藝術產業持續發展的動力。中國的當代藝術主體價值觀念被動地建構在他者文化范域之內。我們理應將中國藝術形態納入民族文化建設的高度，推廣中國的主體文化價值觀念。

四、總結

21世紀，綜合國力的比較，體現在藝術產業的發展水平。中國當代藝術美學正處于與時代經濟緊密結合的新時期。如果能借鑒藝術產業與經濟轉型緊密結合的經驗，將有助于當代審美經濟學繼往開來的歷史使命。同時，有助于提高中國文化地位在國際上的提高。

（責任編輯：張同標）

［1］張冬梅，王偉強.藝術產業化實踐的理論詮釋.沈陽師范大學學報（社會科學版）. 2005 年第1期第29卷總第127期.63

［2］孫錫召. 藝術文化產業的小隱于野大隱于市.設計藝術.66.

［3］ 顧江，朱文雁，昝勝鋒. 江蘇文化產業競爭優勢及其發展戰略.藝術百家.2009年第四期.9.

［4］ Meporter E. Cluster and the new economics of competition. Harvard Business Review.1998 : 77 -90.

［5］ 朱文雁.藝術產業集聚區:效應、制度變遷與創意城市.英才高職論壇.2008年第1期，總第10期.53.

［6］A. D. Smith， National Identity. London: Penguin， 1991:73.

［7］崔之進，傳統元素與神秘主義的揉合，藝術學界，2013年第一期，139.

［8］崔之進，傳統元素與神秘主義的揉合，藝術學界，2013年第一期，p140.

In response to "decision" in the third Plenary Session of the 18th CPC Central Committee to raise the scale and professional level of culture industries， meanwhile to fully implement the policy， which was proposed for the first time in the sixth Plenary Session of the 17th CPC Central Committee to vigorously develop the culture industry policy. We’ll base on the "Diamond Model" to develop the model of Chinese art industry competitiveness， and its important role in promoting the economic transformation. Our research will focus on promoting the art and culture industry to become a pillar industry of the national economy as a logical starting point.， We’ll also discuss the missing main value of the culture in the process of economic transformation to propose the competitive strategy in Chinese art and culture industry to construct the subjective value concept and build a modern system of culture industry.

經濟轉型期；藝術產業；“鉆石模型”戰略

the process of economic transformation， art industry， the strategy of "Diamond Model"

崔之進，東南大學藝術學院副教授、博士后，研究方向：藝術學理論。

1本文系高校基本科研業務費專項基金項目“基于‘鉆石模型’的中國當代藝術產業核心價值體系研究”（項目編號：2242016S20002）、中國博士后科學基金第52批面上項目“經濟轉型期中國藝術產業研究：‘鉆石模型’發展戰略”（項目編號：2012M520962）；江蘇省博士后基金科研項目“當代中國藝術品市場研究”（項目編號：1301100C）、江蘇高校優勢學科建設工程資助項目的研究成果。