如何讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園更有創(chuàng)意——以南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例1

文/黃厚石 （南京藝術(shù)學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院）

如何讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園更有創(chuàng)意——以南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例1

文/黃厚石 （南京藝術(shù)學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院）

DOl 編碼：10.3969/J.lSSN.1674-4187.2016.03.004

一、數(shù)據(jù)中的危機(jī)

本文首先通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)的科研數(shù)據(jù)梳理了國(guó)內(nèi)對(duì)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行研究的發(fā)展路徑，從中能夠發(fā)現(xiàn)一些比較有意思的特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的研究在2011年至2015年之間達(dá)到高峰，論文數(shù)量均在10000篇以上，其中2013年是頂峰，達(dá)到11373篇，這個(gè)數(shù)字雖然可能存在一定的偏差，但是基本符合國(guó)內(nèi)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園研究的基本發(fā)展軌跡，并與南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的研究軌跡完全重合；關(guān)于南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的研究同樣在2010年至2015年之間達(dá)到高峰，發(fā)表論文數(shù)量均在1000篇以上，而在2014年（1620）、2013（1951）、2012年（1668）年呈現(xiàn)出明顯地以2013年為峰頂?shù)膾佄锞€，從2015年（1226）開(kāi)始出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，不同的是對(duì)南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園研究的下滑趨勢(shì)要比全國(guó)范圍的下滑更加明顯。這種明顯的下滑不僅反映出國(guó)內(nèi)研究熱度的下降以及學(xué)術(shù)泡沫的減少，也同時(shí)體現(xiàn)出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在發(fā)展中開(kāi)始集中性地出現(xiàn)了問(wèn)題。而南京不僅在全國(guó)范圍內(nèi)較早的提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，顯然也較早地面臨著轉(zhuǎn)型的危機(jī)。

國(guó)內(nèi)關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的研究與報(bào)道最早出現(xiàn)在2004年，主要關(guān)注的目標(biāo)城市以上海、深圳為主，許多研究都受到了國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的啟發(fā)與影響。體現(xiàn)出比較強(qiáng)的探索性，比如《上海都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園呼之欲出》（孫元欣，《上海國(guó)資》，2004年7月）、《深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)》（《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》，2004年11 月19日）、《楊浦濱江崛起創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園》（談燕，《解放日?qǐng)?bào)》，2004年10月31日）、《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（魯育宗，《上海經(jīng)濟(jì)》，2005年6月）、《柏林與上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較》（于雪梅，《上海經(jīng)濟(jì)》，2005年12月）等等。

值得注意的是，作為國(guó)內(nèi)二線城市的領(lǐng)頭羊，南京在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展方面啟動(dòng)很早，不僅幾乎與一線城市同步，而且是最早在政策的制定方面領(lǐng)先全國(guó)的。在2005年，當(dāng)大部分南京人對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園還沒(méi)有任何概念的時(shí)候，就自上而下地出現(xiàn)了《重點(diǎn)打造“金融集聚區(qū)+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”》（杭春燕，新華日?qǐng)?bào)，2005年9月6日）、《中共江蘇省委 江蘇省人民政府 關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的實(shí)施綱要（摘要）》（新華日?qǐng)?bào)，2005年8月9日）等文章，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展起到了很好地理論與政策支撐作用。上海最早的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系密切，而南京較早的1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（2007年9月19日開(kāi)始招商）則在一開(kāi)始就具有藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與商務(wù)聚集的綜合特質(zhì)。因此，南京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園體現(xiàn)出很強(qiáng)的政策導(dǎo)向特點(diǎn)，這種以政策引導(dǎo)為主的發(fā)展模式，體現(xiàn)出高起點(diǎn)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)特征，但同時(shí)也帶來(lái)了一些問(wèn)題，容易導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的空心化，給后期的調(diào)整發(fā)展留出了大量空間。

圖1　上海的“田子坊”

圖2　上海的“新天地”

二、現(xiàn)實(shí)中的問(wèn)題

本文將以一些典型的案例，討論分析南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園轉(zhuǎn)型期所面臨的發(fā)展問(wèn)題，并從促進(jìn)設(shè)計(jì)藝術(shù)與創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展角度，嘗試性地提出一些發(fā)展思路。

1、過(guò)度商業(yè)化

早期南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的成功代表是“1912時(shí)尚街區(qū)”，該項(xiàng)目毗鄰南京“總統(tǒng)府”舊址，通過(guò)環(huán)繞“總統(tǒng)府”的近20棟民國(guó)府衙式獨(dú)立建筑圍合而成，整體空間格局成“L”型。該項(xiàng)目擁有得天獨(dú)厚的地理位置，既靠近南京最繁華的商業(yè)中心新街口與大行宮，也處于最有文化氛圍的人文環(huán)境之中，周圍知名景點(diǎn)除了“總統(tǒng)府”還包括江蘇省美術(shù)館、南京圖書館和金陵織造府；因此，該項(xiàng)目的商業(yè)發(fā)展十分成功，從知名度角度來(lái)看，達(dá)到了“昔日總統(tǒng)府邸，今朝城市客廳”的效果，并在后期也促進(jìn)了“1912”作為一個(gè)商業(yè)品牌的系列發(fā)展。

但是，坐擁極佳文化資源的1912 時(shí)尚街區(qū)，盡管其擁有的資源的級(jí)別和質(zhì)量相當(dāng)高，完全不差于上?！靶绿斓亍?，但并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)可與上?！靶绿斓亍毕噫敲赖哪康?。南京人提到“1912”更多地會(huì)想到那些與酒吧相關(guān)的夜店“文化”、門口停滿的豪華跑車以及一個(gè)接一個(gè)的又貴又不好吃的飯店；“1912”與南京人之間的關(guān)系漸行漸遠(yuǎn)，過(guò)度的商業(yè)化讓人對(duì)它產(chǎn)生了非正面的聯(lián)想，這也難怪，每次報(bào)紙上提到“1912”，十之八九是一些夜間發(fā)生的不良事件；同時(shí)，“1912”的民國(guó)味被極大地沖淡了，人們甚至?xí)阉c假古董、仿古建筑聯(lián)系在一起，從而忽視了其本應(yīng)該具有的文化價(jià)值。換句話說(shuō)，該項(xiàng)目對(duì)南京豐富的民國(guó)文化資源并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)更好地、更進(jìn)一步的發(fā)展?！熬瓢梢粭l街”、“南京蘭桂坊”的說(shuō)法雖然證明了其商業(yè)價(jià)值，但卻削弱了其應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)價(jià)值，尤其是在國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園普遍進(jìn)行轉(zhuǎn)型與調(diào)整的情況下，“1912”街區(qū)在某種意義上成為南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的代表范例，就是自身由于過(guò)于商業(yè)化（準(zhǔn)確地說(shuō)，是一種庸俗的商業(yè)化），而導(dǎo)致的社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值不足，以及與本地市民的關(guān)系不足等多種問(wèn)題；從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，這些綜合問(wèn)題中還包括了其民國(guó)建筑集群特色的弱化。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中，特色餐飲是一個(gè)重要的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，這與中國(guó)人的生活習(xí)慣及消費(fèi)習(xí)慣息息相關(guān)。但是有別于shopping mall的縱向發(fā)展模式，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園從空間角度來(lái)看是橫向發(fā)展的，不僅在空間效率方面存在差距，在停車服務(wù)方面也存在著先天不足。更何況，不是每一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園都擁有“1912”街區(qū)的先天條件，大多數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的區(qū)位都或多或少地遠(yuǎn)離市中心，每一個(gè)園區(qū)都在消費(fèi)群體和消費(fèi)能力上存在著一定的差異。因此，過(guò)度商業(yè)化的背后并不是排斥商業(yè)化，而是商業(yè)模式也存在著轉(zhuǎn)型需求，傳統(tǒng)的粗放式餐廳日益不能滿足差異化要求，而在這個(gè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，設(shè)計(jì)行業(yè)將起到更加重要的作用。

圖3　北京的798園區(qū)

圖4　北京的798園區(qū)

2、缺少差異化

與國(guó)內(nèi)許多一線、二線城市相似，南京許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園都利用了老廠房進(jìn)行改造，建造了商業(yè)、娛樂(lè)與辦公相結(jié)合的空間。例如以原南京電影機(jī)械廠為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的江蘇產(chǎn)業(yè)文化園（紫金山動(dòng)漫1號(hào)）；利用原南京無(wú)線電廠、南京汽車儀表廠和南京電子陶瓷總廠3個(gè)廠區(qū)閑置的廠房改建而成的“世界之窗”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（創(chuàng)意東8區(qū)）等。老廠房擁有一些特殊空間的建筑、建國(guó)初期甚至更久遠(yuǎn)的文化氛圍、覆蓋率較高的綠化與特殊的景觀環(huán)境，因此通過(guò)有創(chuàng)意地改造能夠迅速地使得原本閑置的工業(yè)用地變成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間，并經(jīng)過(guò)景觀的塑造、空間環(huán)境的改善創(chuàng)造出新的文化內(nèi)涵。其中最成功地例子就是北京的798園區(qū)（圖3、圖4），在商業(yè)與藝術(shù)方面都獲得了成功。

南京最有名、最成功的老廠房改造是1865產(chǎn)業(yè)園，它于 2007年9月正式開(kāi)園，由晨光集團(tuán)和南京市秦淮區(qū)政府共同打造，雙方按65%和35%的出資比例共同組建了園區(qū)的運(yùn)營(yíng)主體南京晨光一八六五置業(yè)管理有限公司。園區(qū)占地面積21萬(wàn)平方米，總建筑面積約10 萬(wàn)平方米，其廠房原為李鴻章1865年興建的金陵制造局，因此擁有很多保存完好、特色突出的老建筑，其中包括9棟清朝建筑、19棟民國(guó)建筑，后期又新建了一些仿民國(guó)建筑。該項(xiàng)目經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)從早期鮮為人知的狀態(tài)逐漸變?yōu)槟暇┑囊粋€(gè)知名景點(diǎn)，因此也成為南京老廠房改造模仿的一個(gè)“模板”。與此時(shí)間相仿建造起來(lái)的大量創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園都希望通過(guò)引進(jìn)藝術(shù)家工作室、藝術(shù)畫廊和動(dòng)畫公司等企業(yè)來(lái)創(chuàng)造有藝術(shù)氛圍的商業(yè)生態(tài)，最終讓餐飲、辦公等業(yè)態(tài)受惠。

然而，隨著藝術(shù)市場(chǎng)的飽和以及這種類型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的同質(zhì)化發(fā)展，尤其是在南京藝術(shù)市場(chǎng)特點(diǎn)的限制下，這類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展空間有限。例如用老廠房改造的幕府智慧產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)依托原長(zhǎng)安汽車制造廠7萬(wàn)平米的工業(yè)廠房，2007年11月試開(kāi)園，吸引了一些美術(shù)館和大量畫家入駐，完全走的是798的模式。但是，幕府智慧產(chǎn)業(yè)園所在地理位置較偏遠(yuǎn)，周圍環(huán)境即沒(méi)有藝術(shù)類高校的拉動(dòng)（就像中央美院對(duì)于798一樣），也沒(méi)有足夠的人群和人氣，在南京市民中很難產(chǎn)生影響力；而在南京藝術(shù)學(xué)院周圍的“水木情懷”街區(qū)卻無(wú)法運(yùn)用其周圍的資源，始終找不到自己的定位，逐漸淪落為一個(gè)假冒偽劣的古董集散地；遠(yuǎn)在浦口區(qū)的佛手湖現(xiàn)代建筑群卻因好高騖遠(yuǎn)的烏托邦情懷，最終走向商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)（圖5、圖6）……許多擁有自身區(qū)位特殊性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園并沒(méi)有找到符合自身實(shí)際的定位，而過(guò)分追求藝術(shù)氣息與品位，從而在不接地氣的開(kāi)發(fā)與策劃中逐漸變得泯然眾人。因此，引入更加差異化的品牌策略，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，可謂勢(shì)在必行。

圖5　四方當(dāng)代美術(shù)館

許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的策劃都會(huì)在前期對(duì)園區(qū)進(jìn)行SWOT分析，即指分析園區(qū)的優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportunity）、和威脅（Threat），其中前兩者為園區(qū)的內(nèi)部因素，后兩者為園區(qū)面臨的外部因素。這種分析實(shí)際上是對(duì)園區(qū)內(nèi)外部條件的各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，從而分析園區(qū)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅，進(jìn)而針對(duì)不同的情況采取不同措施的一種方法。然而，園區(qū)所面臨的環(huán)境遠(yuǎn)比數(shù)據(jù)更復(fù)雜，尤其是那些會(huì)在事物變化時(shí)發(fā)生遷移的數(shù)據(jù)。南京第一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)辦時(shí)，南京人的娛樂(lè)消費(fèi)還沒(méi)有進(jìn)入shopping mall時(shí)代。2008年，南京水游城開(kāi)始營(yíng)業(yè)，這種集餐飲、服飾、電影、游行表演于一身的購(gòu)物模式迅速發(fā)展起來(lái)，類似項(xiàng)目中也包含設(shè)計(jì)精品店甚至藝術(shù)品商店，就像“快時(shí)尚”體現(xiàn)出的“快”特征，shopping mall更符合現(xiàn)代生活的節(jié)奏，一些shopping mall甚至開(kāi)始具有明顯的創(chuàng)意園區(qū)特征。在shopping mall的擠壓下，不僅傳統(tǒng)的商貿(mào)如南京山西路都受到了沖擊，而且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的生存空間也受到了極大的擠壓，如果再不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，其單純用于辦公的出路將顯得日益狹窄且缺乏效率。

圖6　南京佛手湖現(xiàn)代建筑群

3、類型模糊化

這種差異性的缺乏，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園越來(lái)越shopping mall化，在失去了自己的優(yōu)勢(shì)后，卻又被shopping mall帶著跑，最終產(chǎn)生了一批不倫不類的餐飲基地，在高端餐飲逐漸失勢(shì)后，愈加面臨著發(fā)展的困境。尤其是一些在歷史資源方面本來(lái)就有所匱乏的園區(qū)，僅僅依靠一些自然風(fēng)景和少數(shù)老舊建筑，就顯得更加沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力了。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與shopping mall的差別越來(lái)越小，而圍繞景觀資源和創(chuàng)新資源發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也變得更加面目不清。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園常常被分為三種：“改造產(chǎn)業(yè)類歷史空間發(fā)展模式”、“沿景觀資源發(fā)展模式”和“依托創(chuàng)新源發(fā)展模式”，后兩種類型的園區(qū)對(duì)于策劃的要求更高，需要更強(qiáng)的資源激活能力。在商業(yè)模式更新的沖擊下，這三種類型之間的區(qū)別也變得越來(lái)越模糊化。尤其是“依托創(chuàng)新發(fā)展模式”，對(duì)于南京來(lái)說(shuō)這既是一種優(yōu)勢(shì)，又為發(fā)展提出了更高地要求。南京的文化資源和創(chuàng)意人才資源十分豐厚，這包括：38所高校（不含部隊(duì)院校），近50萬(wàn)在校學(xué)生；58所科研機(jī)構(gòu)，30萬(wàn)左右的專業(yè)技術(shù)人員，因此有一部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是圍繞高校的資源建立的。但是這種資源尚未得到合理的運(yùn)用與開(kāi)發(fā)，而導(dǎo)致在很多方面，這種類型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與前兩者也基本相似。

圖7　西班牙畢爾巴鄂的古根漢姆博物館

圖8　Azkuna Zentroa創(chuàng)意中心

三、靠創(chuàng)意拯救創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的所有問(wèn)題，最終還是出在創(chuàng)意上。經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境固然有影響，但是好的創(chuàng)意將能夠?qū)⒔?jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益結(jié)合起來(lái)，最終推動(dòng)整體環(huán)境的良性發(fā)展。本文試從幾個(gè)方面談?wù)勛约旱目捶ǎ瑸閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的轉(zhuǎn)型提供一些思路。

1、政府的創(chuàng)意力量。

寄希望于政府增加投入，實(shí)在是經(jīng)濟(jì)方面的陳詞濫調(diào)，但實(shí)際上有效地政府規(guī)劃本身也可能是一種宏觀的創(chuàng)意布局、創(chuàng)意思路。以前政府對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的投入主要體現(xiàn)在土地與稅收等政策方面，但任何創(chuàng)意城市的發(fā)展首先離不開(kāi)政府的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。如果不是畢爾巴鄂市政府的堅(jiān)持與長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，這個(gè)西班牙衰落的老牌工業(yè)城市不可能改變自己日益沒(méi)落的命運(yùn)。它們通過(guò)古根海姆博物館（圖7、圖8）以及其他的現(xiàn)代建筑項(xiàng)目，像被注入身體的興奮劑一樣，讓這個(gè)巨人又重新站了起來(lái)，煥發(fā)出澎湃的生命力。試想想南京佛手湖那深山老林里的大師建筑，如果都被放在主城區(qū)將是一種什么樣的效應(yīng)？也許主城區(qū)寸土寸金，并沒(méi)有空間來(lái)建造這些建筑藝術(shù)作品，但是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里有空間?。±蠌S房與現(xiàn)代建筑的結(jié)合，本身就是一次良好地資源整合。這些建筑用來(lái)做什么？最好是用作博物館！最近兩年南京大興土木建造了幾座博物館，比如“六朝博物館”、“科舉博物館”等等。這些博物館選址完全可以考慮一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，它們可以立即提升園區(qū)的知名度和文化厚度，并成為園區(qū)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。而且作為國(guó)內(nèi)最有文化積淀的城市之一，南京的優(yōu)秀博物館還是太少，那些能讓兒童娛樂(lè)和學(xué)習(xí)的博物館更少。無(wú)論是學(xué)習(xí)自然知識(shí)、歷史知識(shí)還是為一些著名藝術(shù)家建立的美術(shù)館，都能很好地將社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中結(jié)合起來(lái)。現(xiàn)階段，中國(guó)慈善行業(yè)與私人博物館尚處于“朦朧”階段，政府顯然是最有力的藝術(shù)、創(chuàng)意資源的整合者；如果能良好地組織這些資源，甚至可以實(shí)現(xiàn)政府、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、博物館、觀眾的共贏。

2、產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)意力量

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的“有機(jī)”項(xiàng)目，由于它本身就是被策劃出來(lái)的，它必然會(huì)“定期”過(guò)時(shí)，因而沒(méi)有“一勞永逸”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的策劃者必然要跟上時(shí)代發(fā)展，推陳出新，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)、回避劣勢(shì)，找到自己與眾不同的定位。

比如停車位缺乏、空間效率低下可能是劣勢(shì)，但是與之相應(yīng)顯然就是綠色空間與慢生活的優(yōu)勢(shì)。在shopping mall中娛樂(lè)活動(dòng)的人就好像是籠中的豚鼠，只能按部就班地去底樓停車、二樓買衣服，去頂樓看電影時(shí)在自動(dòng)扶梯上瞄到一家燈光明亮、晃眼的蘋果專賣店；或?qū)⒑⒆臃旁凇捌鏄?lè)兒”里挖決明子，而自己則不停地在一旁焦慮地刷著手機(jī)微信。Shopping mall里的生活是標(biāo)準(zhǔn)化的，是相互復(fù)制的；這樣的對(duì)手其實(shí)不難對(duì)付，但是一個(gè)故步自封的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園會(huì)讓自己越來(lái)越缺乏活力，從而拱手讓出市場(chǎng)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園如果僅僅是一個(gè)辦公基地的話，最終會(huì)變成一個(gè)“廉價(jià)”的辦公機(jī)器，從而最終在喪失效率的前提下，失去整個(gè)存在的意義，那就是“毫無(wú)創(chuàng)意”；“創(chuàng)意”的存在并不是因?yàn)樵谶@個(gè)廉價(jià)的辦公機(jī)器中上班的企業(yè)是一家所謂的“創(chuàng)意企業(yè)”，比如一家動(dòng)畫加工企業(yè)，而是要依靠整個(gè)園區(qū)的活力而體現(xiàn)。比如，能不能干脆在園區(qū)中取消汽車通行，建設(shè)成可以跑步、運(yùn)動(dòng)的立體健身公園，在這里，人們不再是那些在健身房玻璃窗里跑步的豚鼠，而是與自然最為親近的“原始人”；或者，將藝術(shù)學(xué)生的課堂直接放在露天的產(chǎn)業(yè)園中，所有人都可以參與——總之，用各種不斷變動(dòng)地思路讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“動(dòng)”起來(lái)，充滿生氣，而不是另一種形式的工廠或工作室。

四、小結(jié)：

一位消費(fèi)者在shopping mall面前盡管有可能覺(jué)得自己成為豚鼠（其實(shí)大多數(shù)情況下是意識(shí)不到的），但是他至少不覺(jué)得虛偽；但是如果他站在一個(gè)涂脂抹粉的老建筑或是大興土木建造的仿古建筑的面前，當(dāng)他意識(shí)到這一切裝腔作勢(shì)只是為了從口袋中掏錢時(shí)，他已經(jīng)失去了與空間的粘性了。因此，“生氣”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的必需品，沒(méi)有生氣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園都是一樣的、相似的；但是相反，有生氣的空間就像有生氣的人一樣，絕不相似。種種形式的商業(yè)活動(dòng)、節(jié)慶儀式甚至創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園自己的節(jié)日活動(dòng)都是這種“生氣”的一個(gè)部分，它們最終將成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的性格組成。此時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為一個(gè)整體的空間是活躍的，作為一種敘事的記憶是牢固的，作為一種商業(yè)的面目是友善的！

（責(zé)任編輯：姥海永）

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自2013年以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的研究熱度都處于普遍降溫的過(guò)程之中，這和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在發(fā)展中陷入困境是分不開(kāi)的。過(guò)度商業(yè)化、缺少差異化、類型模糊化等問(wèn)題困擾著看似光鮮的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。如何在Shopping Mall等商業(yè)綜合體到處開(kāi)花的情況下，順利地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的轉(zhuǎn)型，發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園自身的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)與推動(dòng)南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行自我更新，這是本文試圖探索的一個(gè)核心問(wèn)題。

Since 2013， the research heat on creative industry park throughout China has been in the process of being cooled down， which has much to do with the difficulties in the development of creative industry park. The seemingly glamorous creative industry park is troubled by problems like excessive commercialization， lack of differentiation， fuzzification of type and so on. Under current situation of the flourishment of commercial complex like shopping mall， how can we successfully realize the transformation of creative industry park， make use of the advantages of it and promote the self-renewal of Nanjing Creative Industry Park？ This paper tries to explore this core question.

南京； 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園； 轉(zhuǎn)型

Nanjing； creative industry park； transformation

黃厚石，南京藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、博士，研究方向：設(shè)計(jì)批評(píng)與設(shè)計(jì)思想史。

1本文系2012年江蘇省教育廳基金項(xiàng)目《南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園轉(zhuǎn)型研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2012SJB760030）、江蘇省青藍(lán)工程項(xiàng)目資助的研究成果。