珠寶包裝設計的創新應用

張潔+毛心宇+牛曉倩

摘要：隨著全球經濟一體化的形成，各國市場競爭越發激烈。對珠寶行業來說，隨著經濟與設計的繁榮發展，包裝市場的需求也隨之增加，我國想要在珠寶包裝界立于不敗之地，可將中國傳統文化元素融入珠寶包裝設計中，賦予其充分的文化內涵和創新，一定會將中國珠寶推向國際市場。

關鍵詞：珠寶包裝；傳統文化元素；創新

如今許多設計師只是一門心思地設計珠寶而忽略了珠寶包裝的設計，殊不知珠寶包裝就像珠寶的國際代言人，包裝設計是促銷及品牌宣傳的一個重要環節。隨著人們生活水平的提高，消費者對珠寶的需求不僅停留在珠寶本身的層面上，而是提高了對其品牌的整體設計要求，因此珠寶包裝設計的創新與新穎就顯得尤為重要。

一、珠寶包裝產業的現狀

中國珠寶首飾業從20世紀80年代復興，經過20度年的勵精圖治，時至今日，我國已成為全球第二大珠寶制造基地，珠寶首飾產業已經是我國國民經濟構成中不可或缺的重要產業之一，但珠寶包裝業未受到重視，發展還不成熟。雖然諸多新材料和新技術為珠寶包裝設計提供了新的可能，但是大部分品種單一，許多設計都雷同，導致其形式和功能缺乏多樣性。由于現代珠寶首飾業整體起步較晚，只有當人們生活較富裕的時候其才有較大市場，而且它從工藝美術向現代設計的轉型并不徹底，受傳統加工方式制約，很多環節仍然需要手工完成，這大大降低了生產效率及其現代化程度。另外，國內的此行業規模比較小，行業內缺乏規范和標準，傳統的營銷模式使得人們不重視品牌形象的推廣從而忽略了包裝的價值，等等的原因導致現代珠寶首飾包裝產業的落后。因此，培育適應我國珠寶首飾包裝產業發展所需要的人才迫在眉睫。

二、珠寶包裝的結構造型

珠寶包裝的形式多種多樣，如首飾盒、軟包和首飾卡，其中包裝盒是最完善的包裝結構。它能夠更好的保護產品、方便儲運、促進銷售，目前市場上針對不同種類首飾的結構樣式設置了卡口、凹槽，便于整合，比較人性化。市場上大部分珠寶包裝盒為長方體或正方體，筆者認為正六邊體的盒子造型更美，其受力較均勻，不易滾動，與古代的首飾盒類似，充分體現了中國傳統文化的博大精深。

三、珠寶包裝設計中中國傳統文化元素的融入

中華民族擁有五千年的歷史，中華文化博大精深，文化的積淀形成了獨具特色的民族傳統文化。在珠寶包裝設計領域中，將中國的傳統文化融入其中，不僅能體現人們獨特的品味，還能更好的繼承和發揚中國傳統文化。筆者將復古元素與現代審美相結合，將傳統的文化信息與現代的社會信息相結合，充分表現了具有中國風的珠寶包裝設計，下圖是筆者的設計作品，僅供參考。

1.中國結的應用

中國結顯示的是中華文明的精致與智慧，它有著曼妙的曲線，為整個珠寶包裝設計增添了一份柔美?！敖Y”字是一個充滿情感的字眼，給人一種團圓、溫馨的美感，對戀人來說，綿綿思戀蘊含其中，對朋友來說，地久天長的友誼盡在不言之中，對家人來說，滿滿的親情被充分體現出來。

2.臉譜的應用

京劇是我國國粹，臉譜一般被展現在京劇舞臺上，豐富了舞臺色彩，美化了舞臺效果，具有很強的生命力，將其應用在珠寶包裝設計中，賦予珠寶以活力。

3.牡丹花的應用

牡丹傳統的象征意義為繁榮昌盛、幸福和平，其卓爾不群之姿，不僅讓人感嘆“唯有牡丹真國色，花開時節動京城”。被牡丹花點綴的珠寶，送給朋友則代表著期待與生命，送給家人則代表著圓滿與濃情，送給戀人則代表著淡淡的愛。

4.紋樣的應用

云紋是我國裝飾紋樣中典型的一種，古時因耕作原因，使得云在人們心中抽象化和升華，其抽象的線條賦予產品極強的生命力，寓意如意。古代仕女更展現了中國民族文化，增強了整體設計的美感。

5.色彩的應用

色彩在包裝設計中有重要的作用，不僅給商品帶來美感，還能促進產品的銷售，它具有較強的視覺沖擊力，能夠刺激消費者，對其判斷的影響程度較大。不同的顏色傳達不同的視覺效果，表達不同的感情。設計師需要對產品進行定位，采用合適的顏色，從而吸引消費者。

黃色近似金色，在古代時為皇家的專用顏色，象征高貴及地位的體現，采用黃色的中國結，充滿了中國文化氣息，表示活力；紅色在中國象征著吉祥與喜慶，最受國人喜愛，此設計采用紅色的牡丹，意味著愛的力量，蘊含能量，表示活力、健康和希望；藍色表示沉著莊重，整體的外包裝采用藍色，可與珠寶本身相互映襯，更好的體現了珠寶的高貴。

四、總結

中華文化博大精深，我們要深入其中，了解其文化內涵，體會其文化精神，逐漸找到傳統文化與現代社會的切合點，從而將中國傳統文化元素融入到珠寶包裝設計中，形成具有中國特色的且被國際認可的中國風包裝，使其成為珠寶名副其實的代言人，相信在眾設計師的共同努力下，在創新的道路上堅持走下去，中國風珠寶包裝定會走向國際市場并有一席之地。