全球化互聯網背景下的文化選擇

【摘要】經濟全球化和互聯網的快速普及極大地促進了跨文化交流。誠然，文化的交流帶來先進的思想和技術，同時與本土文化結合也能碰撞出思維的火花。但當我們吃著肯德基麥當勞，和外國人用英語親切的交談最新的好萊塢大片的時候，我們是否該思考一個問題，西方文化的盛行是否會對我國傳統文化的傳承、生活習俗乃至價值觀念造成一定的影響呢？中國文化如何在西方強勢文化的影響下進行自我定位和自我構想，爭取獨立自主性，建立在世界文化和世界歷史中擁有卓越影響力是我們應該思考的問題。

【關鍵詞】全球化；互聯網；文化

一、概念界定

人類學術語中“文化”是指整個人類環境中由人所創造的那些方面，包括有形的和無形的；觀念、信仰、價值、行為方式、思考方式、各種關系譜系等。我們人類的所有行動都不是自然行動，自我的行動是一種“格式化”的行動，不是本我的行動。一種文化是指某個人類群體獨特的生活方式。中國社會是可以通過實體直接觀察的。中國文化卻要通過觀察中國民族的生存方式、應對方式，從中抽離出帶有規律性的東西，簡潔認識。

每一種文化都有一種文化選擇和文化傾向，傾向有大范圍或者小范圍。例如美國文化在處理個人與社會、集體關系時，傾向于個人的利益為先。如小學生成績不好，責怪州政府對教育不重視。中國文化的源頭建立在“血源”、“血親”之上，所以更注重“情”字，中國人在處理社會事務時候更依賴和看重人際關系、人脈網所給自己提供的幫助。文化是選擇的結果，在文化傳播過程中，選擇有兩層含義：被選擇的流傳下來的被視為是重要的；選擇造成差異。選擇對于有著個人文化身份的人來說，對被選擇物的熟悉程度、接近性的大小都會導致選擇的不同。選擇的依據不是自然規律，選擇本身有優先權。

作為文化的表現有創作出來的各種作品，主要包括文學作品、影視作品、繪畫、雕塑、建筑等；由人們共同認定的各種價值，如道德價值、終極信仰、知識價值、產品價值等；行為模式和行為本身。行為模式是由行為過程創造的，又是行為的前提，互相影響。

二、經濟全球化和互聯網對文化帶來的沖擊

經濟全球化為所有的文化領域帶來新的素材，信息、飲食（肯德基、麥當勞式的快餐文化）、著裝（西裝）、更為豐富的日常消費品、我們以和親人交流的方式與外國人交流、使我們聽到和看到更多更豐富的東西，形成對世界的豐富的看法。

全球化既可以產生最好的結果，也可以產生最壞的結果。美國的文化產業產值占GDP的20%，而中國的文化產業產值只占GDP的不到8%的份額。早在20世紀30年代美國的好萊塢影片就已風靡世界。進入90年代以后，美國更是向世界各國推銷文化產品，既獲得了巨大的經濟效益又宣傳了其意識形態，是其全球化戰略的重要內容。據美國商務部的統計，1996年美國的電影占據歐盟市場的70%，占據日本電影市場一半以上份額。而外國電影在美國市場的份額卻不到3%。加拿大收音機聽到的音樂3/4來自美國；出售的雜志每5本中就有4本來自美國。1996年美國的娛樂產品在國際上的銷售額高達602億美元，超過美國其他任何行業。他們不僅向外輸出文化產品，獲取高額利潤，還將本國的意識形態、價值觀念向其他國家滲透，實行“文化侵略”。如美國就以雄厚的經濟實力，加強文化對世界各國的滲透，與西方國家一起壟斷了90%以上的世界新聞，控制了全球75%電視節目的生產和制作。第三世界國家的電視節目有60%～80%來自美國；美國影片產量占全球影片總產量的6%～7%，而在世界電影市場的總體占有率卻達到了80%。美國流行的大眾文化對世界影響之深，以至于一些國家開始制訂民族文化保護政策，抵制美國文化的侵蝕，尤以法國為代表。

三、全球化和互聯網背景下我國的文化選擇路徑

在全球化過程中，首先我們認為所有的文化都是處于平等的位置：東方文化、西方文化對人類社會發展都是同等重要的。但是現在我國的傳統文化被西方文化沖擊，我國的傳統文化面臨著失去根的危險，我們需要參照自身的根源，將傳統文化創造出新的表述方式。

中國文化要在西方文化的強勢影響下進行自我定位和自我構想，爭取獨立自主性，建立世界影響力和傳播力。就應該是吸收西方文化精華，回歸傳統文化并將本國傳統文化進行創新改造。

20世紀以來，中國傳統文化出現了斷層。近年來，隨著人們思想解放觀念的更新，西方文化的價值觀大量涌入中國，對中國的傳統文化造成了沖擊。借鑒吸收外來優秀文化是可取的，但是回歸傳統文化精神才是根本。

以中華文化為代表的古老的東方智慧蘊含著豐富的解決人與自然、人與社會各種矛盾的方法和哲理。譬如，我國政府近年提出的對內建設和諧社會，對外建設和諧世界的主張，就是利用傳統文化解決現實問題的典型例證。

我國傳統文化資源豐富，但是在傳統文化產品當中缺乏科技地運用，這在一定程度上制約了我國傳統文化產品的創新。美國積極創新，將其他國家傳統文化用來發展本國文化產品，如眾多的迪斯尼動畫電影以及好萊塢大片等都是取材于其他國家的傳統文化，如《功夫熊貓》、《花木蘭》等。這一不斷創新使得美國在世界文化市場占有重要地位。英國則認為只有創新的文化企業才具有生命力，它們把文化產業稱作為創意產業。所以，我國的文化企業應該把我國傳統文化資源與高新技術相結合，加強對傳統文化的創新，把我國文化產品推向世界。

中國傳統文化產品創新是其開展國際營銷的內在要求，它可以分為兩個方面：一方面實在內容和形式上創新文化產品，如幾年前的女子十二樂坊，把西方現代的演奏方式巧妙地融入到我國傳統的民間音樂中，創造出了震驚世界的全新的色音樂，在國際音樂的舞臺上取得了意想不到的成功。另一方面對技術進行創新，注重把高新技術引入傳統文化產品當中，碰撞出古老與現代之美。

參考文獻

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[2]王能憲.回歸傳統文化[N].中國文化報，2009-7-3.

[3]方立.美國全球戰略中的文化擴張與滲透.社會主義研究，1999.

作者簡介

劉欣（1991.06.17—），女，漢族，陜西寶雞人，四川省社會科學院研究生，新聞研究所，研究方向：發展新聞學。