論網絡節目主持人的現狀及發展趨勢

王暉

[摘 要]隨著網絡技術的普及與發展，互聯網已成為承載著信息傳播任務的第四媒體，網絡主持人作為一種新興的職業，在這樣的競爭中應運而生，也對傳統媒體主持人產生著深刻影響。

[關鍵詞]網絡節目主持人；現狀；發展趨勢

一、網絡節目主持人的產生、概念及其特點

1.網絡節目主持人的產生

網絡節目作為一個新興事物，以迅猛的發展勢頭在幾年內便取得了令人注目的成效。網絡節目以其新穎的節目形式和廣泛的節目內容收到網民的普遍歡迎。

近年來網絡媒體與傳統媒體的激勵競爭是網絡主持人產生的外部動力。互聯網是即傳統媒體之后又一新興的傳播媒體，在與傳統媒體展開激勵競爭的同時，網絡媒體要想獲取更多的用戶就必須開拓范圍更廣、更獨特、更新穎的傳播模式和內容，從而在信息傳播中占有一席之地，實現長遠的發展。網絡主持人在與傳統媒體的競爭中不斷學習和完善，正是這種激烈的競爭環境為網絡主持人的產生提供了充足的條件。

2.網絡節目主持人的概念

早在上世紀八十年代初期，在我國節目主持人剛剛作為媒介角色出現時，許多專家和學者就已經開始嘗試對“節目主持人”的概念界定了。

典型的代表有：俞虹在《節目主持人通論》一書中認為：“節目主持人是在廣播電視中，以個體行為出現，代表著群體觀念，用聲音語言、形態來操作和把握節目進程，直接、平等地進行大眾傳播活動的人。”

陸錫初認為： “節目主持人是節目的設計者、節目方針的體現者、內容的組織者和主播者。”

顧名思義，網絡主持人是指在大眾傳播活動的網絡平臺上，以真實的個人身份和交談性言語行為，通過直接、平等的人際交流方式主導、推動并完成節目進程、體現節目意圖的人。

3.網絡節目主持人的特點

首先，網絡節目主持人打破了地域限制，以受眾類型來劃分。眾所周知的中央電視臺、黑龍江衛視等電視臺都是以地域命名的，而網站則是以所提供的服務特征或者類型來命名的，網站的不同分類決定著網絡節目主持人所面對的受眾不再以地域劃分，而是根據類型來界定的。

其次，網絡節目的主持人可以是網絡虛擬的，也可以由非專業主持人的網民來擔任的。網絡上第一位虛擬主持人的出現，距今已有10多年的歷史了，是英國報業協會新媒體公司推出的新聞播報員，名叫Ananova。 我國第一位電視虛擬主持人是2001年1月推出的北京電視臺《科技新聞周刊》的“比爾？鄧”；同時，網絡節目主持人也可以是由網民自發推選的，或處于個人愛好和興趣而自由制作和上傳節目，在現實生活中，他們擁有自己的本職工作并獲得勞動報酬和獎勵，這樣的一群人才是真正的網絡節目主持人。

再次，網絡主持人更尊重網民，給觀眾更多的話語權。網絡節目主持人習慣于使用網絡語言，能夠以一種全新的交流方式與網友或者說觀眾進行溝通，給網絡節目帶來了新鮮和活力。

二、網絡節目主持人的現狀

作為網絡時代新興職業的網絡節目主持人，經過10多年的發展和壯大，已經形成一些特有的群體特征，雖出身草根，但所傳播的內容更具原創性、風格更加新穎、也更能體現出網絡時代的人際傳播優勢，正是憑借這些優勢，網絡節目主持人正成為各大網站和論文重點發掘和爭奪的對象，他們作為一股新生的力量成為網絡時代的新寵兒。

首先，早在20世紀90年代，伴隨著互聯網的發展，全國各級電視臺相繼建設自己的官方網站，而那時的網站主要是作為新聞傳播的工具。2009年央視的中國網絡電視臺橫空出世，網絡電視臺一下子紅火起來。安徽廣電、山東廣電等廣電機構紛紛推出了自己的網絡電視臺，甚至一些城市電視臺也聯手打造“城市聯合網絡電視臺”。這部分的網絡節目主持人相對來講，因由傳統媒體的支撐以及較高的職業素質，更具有專業性，雖然為網絡節目的推廣和發展起到了推動作用，但并不能稱得上是真正意義上的網絡節目主持人。

其次，新興的主體網站和論壇培養了一大批獨家的網絡節目主持人，并且隨著互聯網技術的提高和受眾的不斷擴大，網絡節目主持人面臨著諸多挑戰，這對網絡節目主持人的自身素質提出了更高層次的要求。在這類網絡節目中，主持人在一定程度上是一個網站或者論壇的代表，因此，對其職業素質和個人素質的要求更高，網絡節目主持人自身也開始向專業化發展，不僅具備基本的播音員條件，更要有流利的普通話和清晰的語音等；同時，網絡節目主持人更加注重知識體系的建立和完善，不僅要掌握網站或者論壇相關主題的知識，更要有隨著網民互動難度加大而靈活應對的知識積累和能力。

三、網絡節目主持人的發展趨勢及建議

隨著計算機網絡和通信技術的飛速發展，網絡傳播成為繼報紙、廣播和電視之后的“第四媒體”，但就目前來講，網絡傳播媒體僅處于朝陽產業階段，網路傳播媒體的發展將面臨許多機遇與挑戰：

首先，網絡傳播媒體有可能成為“第一媒體” ，但并不能脫離傳統媒體而獨立存在。網絡媒體和傳統媒體有其不同的受眾群體和傳播內容，任何事物都有其自身的局限性和不足，因此，正是二者的相輔相成促進了信息傳播的廣泛性和多樣性。

其次，網絡媒體又走向國際化和專業化的發展趨勢。由于當前我國的網絡傳播正處于起步階段，網絡傳播必將以飛快的速度吸收和借鑒不同地域和民族的先進元素，同時，由于我國經濟的發展和國際交往的日益頻繁，網絡傳播必將向著國際化和專業化的方向發展。

綜上所述，到底是時勢造英雄，還是英雄造時勢？不管怎樣，網絡作為當今覆蓋面廣泛，信息量最大，且還具有相當延展空間的得天獨厚的平臺，它不可限量的發展空間定會為一批又一批優秀的網絡主持人提供廣闊的天地。更多優秀的網絡主持人的產生，必定會讓這個寬廣的平臺有更加豐富的立體式的發展。而深刻的把握網絡主持人之一新興團體的產生，特點。則更有利于我們對其健康發展方向的宏觀把握。作為新生代的媒體人，有了更大平臺的同時，我們更肩負了更大的責任。這就要求我們在自己眼力所及的時間軸內，深刻的追溯歷史，反思現狀，長遠規劃，為這一新興媒介以及主持人這一不可替代的信息中樞的更加良好的發展貢獻自己的力量。