中外品牌逐鹿高端女性內衣市場

亞洲新聞網7月24日文章，原題：眾多品牌追逐中國高端內衣市場高端女性內衣的銷售情況正勝過中國整體下滑的奢侈品市場，加劇國際品牌與本土對手之間朝向高檔市場的競爭。

全球市場研究公司英敏特說，美國品牌Victoria'sSecret將在華開設第一家店鋪，包括意大利頂級奢侈品牌LaPerla和德國Triumph在內的一些高端內衣品牌正在華增加店鋪，并向特大城市以外地區拓展，以打開過去5年翻番、達到180億美元的這個市場。

中國消費者的品位日漸成熟。女性如今更加自信為自己買東西，北京掀起反炫耀消費運動，這些看似正把中國人花在奢侈手包和飾品的錢轉移到運動休閑設備和更隱私的內衣上。“（現如今在中國），奢侈品不再是買來炫耀的東西，而是讓你感覺好的東西”，LaPerla's亞洲負責人如是說。

歐睿信息咨詢公司預測，中國女性內衣市場預計明年有250億美元的零售價值——是美國的兩倍，到2020年將達330億美元。除了跨國企業，中國本土內衣公司愛慕、曼妮芬等，也紛紛追逐這筆大錢，瞄準更高端客戶，不斷提高產品質量。英敏特負責人克雷布說，“這意味著那些外國品牌必須在與本土品牌的競爭中更勝一籌，不僅在質量上而且在創新上。”鑒于全球市場的黯淡前景，那些國際品牌已將中國視為幫助增強海外銷售的首選。

業內人士說，以前許多中國人納悶，為何要花那么多錢購買沒人能看見的內衣褲。如今內衣的概念在中國已發生改變。22歲的高倩楠（音）說她每年花在內衣上的錢達1500元以上，沒覺得外國品牌和中國本土品牌有太大區別，“若能買國內牌子我就買。但若特別喜歡某個外國牌子的風格，我也會買。”▲

（作者法拉·馬斯特，穆弈譯）