廣東文化產業競爭優勢的比較研究
——以玩具產業為例

廣東金融學院外語系 吳彭鈳 文玉婷 陳家卿

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廣東文化產業競爭優勢的比較研究
——以玩具產業為例

廣東金融學院外語系 吳彭鈳 文玉婷 陳家卿

摘 要:本文通過對文化產業競爭力理論的研究，分析了廣東文化產業的競爭力以及其競爭優勢，并且以玩具產業為例進行對比分析。研究發現，澄海玩具產業作為我國乃至世界玩具產業的領頭羊，其發展程度以及集聚化程度較高，目前產業正處在從傳統的勞動密集型向創意產業轉型中；而揚州毛絨玩具產業歷史悠久，享譽中外，近年來更加注重知識產權的保護，二者各有優勢。相比之下，澄海玩具產業競爭更為激烈。因此，取兩地產業之長，最后對廣東文化產業的發展提出了相應的對策建議。

關鍵詞:文化產業競爭力 玩具產業 競爭優勢比較 廣東

根據哈佛大學商學院邁克爾·波特教授提出的產業競爭力理論，亦稱為國家競爭優勢定理，該理論認為：文化產業競爭力是一個國家或地區通過創造良好的商業環境，使該國或地區的企業獲得競爭優勢的能力。根據該理論，將“文化產業競爭力”界定為：文化產業競爭力是一國文化企業通過研發、設計、生產，銷售文化領域產品和勞務及提供各種文化服務，從而迅速占有市場及成功從事經營活動的能力。

自改革開放起，與全國排名前十的其他文化大省相比較，廣東省的文化產業無論從規模、結構、輻射力、文化資源占有量、市場需求等各方面，都具有較強的文化產業的競爭優勢。但與文化產業前三強省市比較，廣東省的文化產業結構層次相對偏低，效益不夠理想，區域內消費需求貢獻率不夠，政策驅動與政府投入力度較弱(陳忠暖等，2012)。本文主要是將廣東澄海玩具產業與江蘇揚州毛絨玩具產業作比較，深刻認識了解廣東省由“文化大省”邁向“文化強省”的發展與演變路徑，增強廣東省的文化產業競爭力。

1　廣東省文化產業競爭優勢

廣東省位于我國東南沿海地區，毗鄰港澳，與國際交流有較好的地緣優勢，有助于推動文化產品和服務走向國際市場，極大地促進廣大傳統文化和國際文化的交流與合作。該省的文化產業集中在珠三角地區，產業集聚效應顯著，覆蓋面廣，已經形成以廣州、深圳為中心的“廣深佛莞產業文化圈”，發展處于全國領先水平。而番禺作為嶺南文化的發祥地，擁有豐富的歷史人文資源，在歷史名鎮名村、民間藝術、文化產業示范園、會展產業建設、音樂創意產業、動漫產業、傳媒產業建設、文化實體建設等方面有突出的成就。而且，廣東省文化產業發展市場化程度高，文化娛樂市場啟動早，多層次、全方位、多角度的文化產業結構已初步形成，集團化建設形成規模經濟，競爭激烈，實力強。在改革開放的浪潮中，廣東省在文化基礎設施建設等方面優先得到政府的大力支持，文化產業園的建設，廣府文化圈，客家文化圈，潮汕文化圈等，省政府對該省文化產業的發展發揮了重要的作用，具體體現在頒布一系列文件為文化產業發展保駕護航，例如：《廣東省文化產業振興規劃(2011—2015年)》、《廣東省建設文化強省規劃綱要(2011—2020年)》、《廣東省社會資本投資文化產業指導目錄》等，使得廣東省文化產業結構布局得到優化，整體競爭力明顯提升，規模化、集約化、專業化程度進一步提升。

2　案例分析

一個區域內文化產業競爭優勢與其區域內所具有的要素稟賦是分不開的。文化產業發展的基本要素可總結為：資源、資本、人才、市場、政策，這些要素與區域內的要素稟賦有著一定的互動關系。因此，本文將以玩具產業為例，通過分析區域內所具有的文化產業發展要素，比較廣東澄海玩具產業和江蘇揚州毛絨玩具產業的各自的發展優勢，從而為廣東地區玩具產業的發展方向加以指引和調整不足。

2.1廣東澄海玩具產業

經過自改革開放以來30多年的發展，中國已躍身成為世界玩具生產的最大基地，世界玩具市場上約70%的玩具由中國生產；其中，廣東玩具生產了全世界50%的玩具，年產值超過千億元。澄海位于廣東汕頭市的一個區，玩具業是當地最具特色、最有活力的第一支柱產業。在澄海區域內形成了以城區為龍頭，鳳翔、澄華、廣益、蓮上、蓮下、東里等鎮(街道)及埔美、外埔、西門、東湖、渡亭等專業鎮為生產基地的“眾星拱月”生產格局，玩具產業高度集聚。2014年全區玩具產值351億元，出口額7.77億美元，比增3.46%，其玩具出口量在中國國內、廣東省內位列第一(郭郁彬，劉德學，2011)。

澄海玩具業建立的背景是正處改革開放初期我國消費品市場仍處于供不應求的階段，這給玩具業帶來了巨大的發展空間。當時的中國農村實行家庭聯產承包責任制，澄海人多地少的情況，使大部分的剩余勞動力可以投身于玩具業的建設。由于占領了廣東省內玩具業發展的先機，又得益于改革開放初期的消費品市場處于供不應求的階段，開放政策為廣東地區打開了連接國內外市場的大門。澄海玩具業發展在當時有著勞動力、市場以及政策的優勢。此外，澄海是我國著名的僑鄉，海外僑胞為當時澄海玩具業發展注入了外來的資金、技術、設備和信息等資源，這位該地區玩具業的發展帶來了玩具業相關聯的資源優勢。

基于建設初期的種種優勢，在那以后的幾十年發展中，澄海玩具業已形成了高度集聚的玩具產業園，這使澄海玩具企業能以低廉的成本，先進的理念和技術，繁多的品種，快節奏的更新速度，延長產業鏈，增加附加值，奠定了雄厚的產業基礎，從而提高了企業、甚至是整個園區的競爭力。擁有較小的企業規模也將澄海玩具業推向有利的競爭地位。澄海玩具企業大多為家庭式的民營企業和外資企業，其高效的機制、靈活的經營模式以及擁有一批充滿活力的企業和具有較強競爭意識和創新意識的企業家們，使企業在快速變化的全球市場中更及時靈活地改變航向，調整策略，及時生產出適銷對路的產品，使澄海玩具走在其他地區前面，緊跟時代潮流。(羅仰鵬，2006)由此可以發現，在澄海玩具業建設初期，澄海利用該區域內剩余的勞動力優勢，國內廣闊的消費品市場優勢和海外僑胞為區域內帶來了種種資源優勢；在建設的發展階段，玩具產業園內的高度集聚優勢，轉型所帶來的創新優勢和企業自身靈活體制的優勢，都使澄海玩具業取得今天的成就，這也側面反映出廣東省文化產業發展所具有的競爭優勢。

2.2江蘇揚州毛絨玩具產業

毛絨玩具產業作為揚州的傳統產業，以其品種繁多，價格優勢，工藝精湛而聞名中外。這是自20世紀50年代末60年代初試制出首批毛絨玩具禮品后，經過近半個世紀，現在已成為與揚州傳統漆器、玉器、剪紙等工藝精品共享美譽的一大特色產業。自改革開放以來，揚州緊緊抓住了對外開放的政策和國家大力發展民營經濟的歷史機遇，充分發揮自身在產品質量把控、產品多樣品種、精湛的制造工藝上的優勢特點，吸引了眾多海內外客商。2005年，全市建立了與玩具生產相配套的專業玩具市場和原輔料市場，由此擁有了一條設計、生產、銷售到物流供應的較為完整的產業鏈，也成為了江蘇乃至華東地區最大的玩具市場(計珮瑜，2013)。

在揚州毛絨玩具產業的不斷發展進程中，毛絨企業積極參加國內外盛事以提高該區域品牌的國際知名度和影響力，并加強與全國其他毛絨產地的戰略交流，提高產業輻射范圍，從而提高產業競爭力，在中外毛絨玩具行業內占據領先地位。揚州毛絨玩具產業集群是全國集聚度最高的毛絨玩具產業區，形成了產業集聚化、企業集群化、產品系列化、市場多元化的產業體系。揚州毛絨玩具產業集群促使園區內眾毛絨玩具企業在相互競爭的環境中，促使企業自身不斷尋求技術創新和組織創新，激發產業發展新思想、新理念，提高了整個園區內的核心競爭力。同時，產業集群更有利于與支持性機構，如政府、學校、研究所等合作，為揚州毛絨玩具產業的發展不斷注入新鮮血液、先進技術和思想，為其發展提供人才和技術優勢。

此外，揚州毛絨玩具產業的發展還十分注意知識產權的保護，這符合國內外對知識產權保護的浪潮，也提高了該產業的權威性。從前，毛絨玩具的生產主要是承接國內外的訂單，在知識產權保護方面主要是體現在玩具授權。如今，揚州毛絨玩具已與沃爾瑪、泰斯科、迪斯尼等世界500強企業達成玩具生產授權，2004年希臘雅典夏季奧運會吉祥物Athena(雅典娜)和Phevos(費沃斯)全部都是由揚州玩具企業所生產。注重知識產權的保護有利于形成該區域內玩具產業發展的發展優勢。同時，在當地政府的大力支持下，在進出口稅制優惠政策下，揚州毛絨玩具產業有著一定的政策優勢。

3　結論與建議

從上述的對比分析可以得出，廣東澄海玩具產業與揚州毛絨玩具產業同樣都是文化產業發展中的發展勢頭優良的代表產業之一。相比之下，改革開放的政策也先在汕頭等四個經濟特區實行，澄海先于揚州沐浴在其政策優勢的春風之下；澄海的產業集聚規模在全國同類產業內最為龐大，企業數量多，因此澄海地區的玩具產業競爭較揚州地區的更為激烈。

因此，根據這個結論，本文給出以下建議。

(1)對于企業本身來說，加快自身企業從勞動密集型轉型到技術密集型產業的步伐，以提高產品自身的附加值，延長產業鏈。值得注意的是，其他相關的文化產業應注重知識產權的保護，向揚州毛絨玩具產業的保護知識產權學習。使得自身能在激烈的競爭中有立足之地。

(2)政府自身應加大對文化產業的投入，出臺有利于文化產業發展的相關政策，給予文化產業一個穩定、良好、積極的政策氛圍，創造更多的機會，引導企業間的競爭向良性競爭發展。

(3)政府需提高和振奮廣東人民的文化消費需求。根據廣東省的經濟發展情況，人民對文化消費的需求增大，但目前其文化消費水平僅為中等水平，具有較大的開發潛力。一方面，政府應作出相關政策來提高人民的文化消費意識，進一步擴大文化消費市場；另一方面，政府需給予文化企業發展方面，引導其發展良好，以至于與人民的需求相匹配。

(4)政府需為文化企業建設集聚產業園區，推動加快文化產業集聚效應的形成。同時，企業也應加強自身的自主創新能力，掌握現代文化產業價值中的真正核心技術，實現從“制造”到“創造”，利用好文化產業的集聚效益，從而建設好真正的文化產業園區。

參考文獻

[1]杜心靈.文化產業的競爭力的分析與評價[J].經濟問題,2014(1).

[2]陳忠暖,陳漢欣,馮越,賈春迎,劉曉琦.新世紀以來廣東文化產業的發展與演變——與國內文化大省的比較[J].經濟地理,2012(01).

[3]付延慧.“對廣東文化產業的幾點思考”學習黨的十七屆六中全會精神[J].探求,2012(1).

中圖分類號：F222.39

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2016)01(a)-156-03