新形勢下新聞媒體角色的轉(zhuǎn)變

劉　暉煙臺日報傳媒集團(tuán)，山東煙臺　264001

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新形勢下新聞媒體角色的轉(zhuǎn)變

劉暉
煙臺日報傳媒集團(tuán)，山東煙臺264001

摘要文章先分析新聞媒體在社會轉(zhuǎn)型期轉(zhuǎn)變角色時出現(xiàn)的問題，接著提出促使新聞媒體順利完成角色轉(zhuǎn)變的對策，希望能起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞新時期；新聞媒體角色；轉(zhuǎn)變

改革開放前，我國新聞媒體的角色略顯單一，角色分化程度低，幾乎是多重角色集于一身。改革開放后，我國進(jìn)入了社會轉(zhuǎn)型期，新聞媒體環(huán)境也發(fā)生了相應(yīng)變化，要求新聞媒體適當(dāng)轉(zhuǎn)變角色，為建設(shè)社會主義和諧社會做貢獻(xiàn)。然而，新聞媒體在轉(zhuǎn)變角色的過程中出現(xiàn)了若干問題，不利于其自身的可持續(xù)發(fā)展。采取行之有效的對策促使新聞媒體順利完成角色轉(zhuǎn)變勢在必行。

1　新聞媒體角色概述

“角色”一詞誕生于戲劇領(lǐng)域，后被引申至社會學(xué)領(lǐng)域，成了社會學(xué)理論中的一個重要概念。社會角色反映個體在社會中的特定地位，是構(gòu)成社會群體的基本要素。在新聞學(xué)領(lǐng)域，新聞媒體角色源自角色理論。所謂新聞媒體，就是通過電視、報紙、雜志、廣播等渠道發(fā)布新聞信息，報道新聞事實(shí)，影響社會輿論，引導(dǎo)大眾意識的行為模式。我國的新聞媒體角色大致經(jīng)歷了以下3個演變時期。

1）從1949年建國初期到1978年十一屆三中全會階段，新聞媒體由黨政機(jī)關(guān)所掌控，旨在宣傳黨和國家的路線、方針與政策，提高廣大人民群眾的思想覺悟。從這個角度而言，新聞媒體是指導(dǎo)社會斗爭的公開機(jī)關(guān)，是黨政機(jī)關(guān)的輿論工具，其政治作用沒有得到重視

2）從1978年十一屆三中全會后到1992年10月這一階段，新聞媒體被列為上層建筑，中共中央要求其堅持為社會主義建設(shè)服務(wù)，這樣一來，新聞媒體開始被納入國家政治話語體系中

3）自1992年至今，新聞媒體開始探索與市場接軌的道路，具備一定的自主性與獨(dú)立性。政府通過資本對媒體進(jìn)行管制，而新聞媒體基于利益與政府合作。

2　新形勢下新聞媒體角色的轉(zhuǎn)變

毋庸置疑，新聞媒體角色隨著時代的發(fā)展而不斷演變。在社會轉(zhuǎn)型時期，新聞媒體角色開始發(fā)生分化，即從單一功能轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N功能，旨在為社會建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。具體而言，新形勢背景下新聞媒體角色的轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)出以下一系列特點(diǎn)。

1）類型多樣化。從目前來看，社會中的新聞產(chǎn)品包括黨政新聞，主要體現(xiàn)為中央電視臺的《新聞聯(lián)播》、地方新聞和黨報新聞等；民生新聞，主要以都市報為主，體現(xiàn)老百姓的日常生活；社會新聞，囊括購物、旅游、房地產(chǎn)和財經(jīng)等新聞；調(diào)查性報道，具有實(shí)時性特點(diǎn)，對社會普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行調(diào)查，交代事件的來龍去脈。

2）功能專一化。如今，新聞媒體越來越專業(yè)，所以其功能呈現(xiàn)專一化特征，主要發(fā)揮輿論引導(dǎo)、宣傳和社會整合的作用。

3）地位差序化。由于受到社會資源配置等因素的影響，各類新聞媒體的地位不盡相同，有高有低，這是媒體生態(tài)的客觀反映，是不可回避的問題。

3　新聞媒體角色轉(zhuǎn)變存在的問題

在社會轉(zhuǎn)型期，新聞媒體轉(zhuǎn)變角色有其自身之義，但由于種種因素影響，新聞媒體在轉(zhuǎn)變角色過程中也存在一些問題，體現(xiàn)在以下2個方面。

1）角色沖突。當(dāng)一個新聞媒體承擔(dān)的多種角色同時對它提出相關(guān)要求時，新聞媒體可能無法勝任，從而產(chǎn)生一種無措感，同時，當(dāng)一個媒體同時承擔(dān)若干種角色，而這些角色的行為規(guī)范又不盡一致，也可能引發(fā)角色沖突。比如鄭州某個副局長回答記者提問時說：“你準(zhǔn)備替百姓說話，還是替政府說話？”他禍從口出，立馬被停職查辦。確實(shí)，媒體應(yīng)該代表誰似乎不言自明，但媒體扮演具體角色時，往往要面臨究竟為其說話的尷尬困境。

2）角色不清。在社會轉(zhuǎn)型期，社會對新聞媒體予以易變、多樣的期待，比如由于媒體介入，一些社會問題得到妥善解決，人們就產(chǎn)生媒體是萬能

的想法；但如果媒體不能解決問題，大眾又認(rèn)為媒體無法代表大眾利益。這就使得媒體陷入苦不能言的境遇中。

4　促使新聞媒體順利完成角色轉(zhuǎn)變的對策

1）有機(jī)整合新聞媒體角色。在新聞媒體業(yè)不斷調(diào)整結(jié)構(gòu)的情況下，要推進(jìn)媒體從單一結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)為多元化結(jié)構(gòu)，促使媒體轉(zhuǎn)變增長方式，通過集團(tuán)化方式獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，避免媒體內(nèi)部發(fā)生角色紊亂的不良現(xiàn)象。

2）積極促進(jìn)媒體體制改革。國家要通過一些行政手段，對媒體資源進(jìn)行優(yōu)化配置，形成完善的媒體規(guī)則體系，使新聞媒體完善內(nèi)部功能，實(shí)現(xiàn)功能互補(bǔ)，防范信息同質(zhì)、惡性競爭的局面。同時，國家可以從行政管制逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉杉s束，將現(xiàn)有的有利資源進(jìn)行整合，對市場需求進(jìn)行重組，促使新聞媒體能更好地滿足大眾多樣化的信息需求。另外，國家還可以結(jié)合新聞媒體的具體特點(diǎn)，整合行政區(qū)域內(nèi)的新聞媒體集團(tuán)，優(yōu)化四級運(yùn)作模式。

3）基于微觀角度明確新聞媒體的定位。雖然我國新聞媒體還沒有完全實(shí)現(xiàn)市場化和產(chǎn)業(yè)化，但是已經(jīng)具備明顯的市場機(jī)制作用。隨著我國的不斷發(fā)展，新聞媒體要正視風(fēng)險的存在，抓住良好機(jī)遇，重新定位自身。2015年中旬，國家進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示68％的受眾希望媒體擔(dān)任政府的監(jiān)督者，62％的受眾希望媒體充當(dāng)各種意見自由交流的平臺，55％的受眾希望媒體稱為老百姓的喉舌。新聞媒體定位自身角色時要充分考慮大眾意見，找到正確的方向。

總之，新形勢下，新聞媒體轉(zhuǎn)變角色已是大勢所趨，關(guān)鍵要找準(zhǔn)自身定位，真正為社會主義建設(shè)做出應(yīng)有的積極貢獻(xiàn)。

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0111-01

作者簡介：劉暉，煙臺日報傳媒集團(tuán)。