基于組織間網絡理論（ION）的區域體育旅游產業的研究

匡 立，王定宣

（西南醫科大學，四川 瀘州 646000）

基于組織間網絡理論（ION）的區域體育旅游產業的研究

匡 立，王定宣

（西南醫科大學，四川 瀘州 646000）

本文基于組織間網絡理論，運用田野調查法和訪談法對川滇黔渝的體育旅游產業進行研究，發現川滇黔渝體育旅游產業具有以下特征：參與者多樣性、空間聚集性、系統意識性以及合作性，以期推動川滇黔渝體育旅游產業的發展。

組織間網絡理論；區域體育旅游；參與者

體育旅游具有休閑、健身、娛樂等重要功能，也是傳統旅游的重要補充，對區域社會經濟發展起著重要作用。但是當前許多體育旅游資源被大量的個體供應商零碎地宣傳和銷售，忽視體育旅游資源的整體效應（周道平，2006）。究其原因，旅游資源的分散和不同的經營目的難以協調不同群體的利益和促進區域體育旅游的積極發展。未來的競爭要獲得競爭優勢，需要多個旅游資源多層次的合作以提高產品質量。因此有必要采取系統的方法對體育旅游產業進行理論分析，為探討體育旅游產業參與者的相互關系以及資源建立一個分析框架，以期為政府的體育旅游產業的公共政策和競爭政策提供理論依據，從而促進區域體育旅游的發展。

1 區域體育旅游研究現狀

體育旅游不僅僅是體育和旅游的結合體，或者是旅游特殊的一種形式，Weed和Bull（2004）認為，體育旅游是人類通過體育活動與旅游地特殊的互動形式。體育旅游成為普及和重要的社會、文化和經濟現象，廣大學者和專家對我國體育旅游進行了大量的研究，分析各地區體育旅游資源存在的優勢，積極推動我國體育旅游產業的發展。對于區域體育旅游的研究，主要集中在體育旅游研究方法、體育旅游資源類型、體育旅游區域發展模式以及體育旅游市場的開發與可持續發展等方面，缺乏具體理論指導和研究方法較為單一。井玲（2010）認為，要從局限于體育學、旅游學的樊籬逐漸拓展到跨學科研究來解釋體育旅游。

國外對區域體育旅游的組織結構研究，起始于上個世紀80年代。Glyptis第一次對體育旅游的組織結構提出存在的問題：體育產業與旅游產業的參與者缺乏必要的連接，隨后更多的學者證實了這個問題。Weed和Bull認為對區域體育旅游產業各參與者的合作研究較為零星。而我國對區域體育旅游組織結構的研究，一些體育旅游學者和專家運用博弈論、生態學、共生理論等理論對旅游合作模式和機制等方面進行理論探索，但是相關主體研究理論成果相對較少，指導實際案例能力有限。在西部地區體育旅游主要是由許多小型或中小型企業占主要地位，大多數是家族企業，在提供了就業機會，激勵競爭以及鼓勵乘數效應等方面起著重要作用。但是他們之間的復雜關系阻礙了區域體育旅游產業的發展。隨著經濟、科技的全球化，傳統的體育旅游模式面臨著激烈的競爭，有限的資源難以形成獨特的品牌。不同參與主體的合作，可以提高信息的交流，知識的溢出，以及產生技術的革新，成為推動區域經濟主要動力。但是大多數關于區域體育旅游組織結構的研究，缺乏系統的理論來解釋和分析區域體育旅游結構機制和過程。但是對當前的區域旅游合作研究還需要正確認識和處理參與主體之間的關系。本文運用社會網絡理論，通過田野調查法和訪談法，以一個新的視角對體育旅游產業進行探索性研究，構建一個框架對區域體育旅游中參與者的相互關系進行分析。

2 組織間網絡

網絡間組織理論和方法主要是確定網絡參與者，參與者之間的關系，以及網絡整體的功能。本文采用社會網絡理論，分析體育旅游網絡中參與者的社會特征，描述參與者之間的合作關系對體育旅游產業發展的作用。

2.1 組織間網絡的定義

組織間網絡，是指由于長期相互作用和相互關系，一些相關的組織，通過集體決策、集體運作以及共同分享利益形成穩定的合作，以彌補市場制和科層制的缺陷并提高自身的競爭力。組織間網絡跨越固有的邊界描述組織間合作，成為市場與企業之間的中間力量。區域體育旅游的網絡是指在區域體育旅游所涉及到的所有參與者通過參與者之間的相互關系以及相互作用構建穩定的網絡，促進體育旅游的發展。

網絡內的參與者是一個廣泛的定義，由公共部門提供資金的機構或私人企業，為旅游地的游客提供服務，既包括組織旅游的機構也包括咖啡館、飯店以及租賃自行車等服務。對體育旅游產業的分析，需要正確認識和處理他們之間的關系。參與者的多樣性和文化差異性對區域體育旅游有著重要的影響，區域內的每一個參與者都是這個區域內的一個組成部分，參與者之間的相互關系構成了旅游區域的網絡，信息、文化、資金等在區域內傳遞和相互交流。不僅降低成本，獲得競爭優勢，提高效率，而且為游客提供完整的旅游業務和相關的服務而吸引游客，從而促進區域內旅游的發展。

2.2 組織間網絡的特征

對組織間網絡特征的分析，是基于一個特定旅游區域內所有參與者構成的區域旅游系統，以建立可操作模式并探索分析區域體育旅游系統的方法。網絡理論關注參與者之間相互關系，有助于分析合作的社會現象。Géraldine Maulet（2006）認為，組織間網絡理論關注區域旅游空間聚集程度，不同系統跨越邊界的相互交流以及不同參與者之間的相互合作。這些特征被分為4個主要的方面：參與者的多樣性、空間聚集性、系統意識性及合作性對體育旅游網絡的基本特征進行分析。

2.2.1 參與者的多樣性 參與者的多樣性是指在同一產業中，參與運作的主體為打造同一產品而建立統一協調但競爭的系統，因而呈現多樣性。區域內的各參與者、各參與者之間的相互關系，以及參與者與區域結構之間的動態變化成為區域體育旅游關注的主要對象。多個參與者的合作創造區域體育旅游的產品，同時區域體育旅游的結構影響參與者個體的作用。因此要明確區域體育旅游產業包括的參與者。

由于區域體育旅游的參與者是多樣性的，區域體育旅游網絡的參與者復雜并且多層次，他們來源于體育、經濟以及政治不同的系統，具有不同的文化背景和不同的目的。構成了一個多層次的復雜系統。Tuppen（2000）對區域體育旅游有關參與者進行了概述。他認為，區域體育旅游系統的核心是旅游地。旅游地將當地旅游機構，當地的服務機構，當地的居民，旅館，零售商，以及體育場館等聯系提來。在這個核心群體的外圍，有像政府機構、區域服務機構、國家公園或地區公園等有官方背景的參與者。大學等科技咨詢機構和非盈利的體育俱樂部和社團，可能影響區域體育旅游也應該作為參與者。旅游地的居民在旅游產業中變得越來越重要，成為決定旅游產業發展成功的重要因素。所有可能影響體育旅游產業的個體和組織都應該考慮。王友明從利益主體出發，把區域旅游系統分為地方政府、旅游產業部門、非盈利性組織及個人等子系統。參與者的多樣性為空間聚集性提供了可能。

2.2.2 空間聚集性 區域體育旅游的空間聚集性指在同一區域內可以利用進行體育旅游的資源的多少。一般而言，如果區域內可以進行體育旅游的景點較多又有特色，則可以提升該景點的知名度，并能吸引更多的游客。隨著信息和知識資源在旅游業發展中的地位日益重要，旅游的空間聚集會產生空間競爭和互補2種情況，如果所開發的旅游產品相似性小而差別大，能夠實現旅游產品互補；如果所開發的旅游產品相似性大而差別小，并且空間位置上接近，則會產生惡性競爭。區域旅游競爭性合作是我國區域旅游發展的首選策略。并且同一旅游區既有美麗的自然風景，又有獨特的體育文化；既能陶冶情操，又能鍛煉身體。風景和文化相互補充，精神和身體相互協調，進行體育旅游的開發更容易獲得更好的經濟效益。對空間聚集性的描述，首先區域體育旅游產業的參與者是地理上連接，相互作用共同創造體育旅游的區域產品。其次，體育旅游產業區域不應局限于省市自治州的行政區域的劃分，經濟和文化的同質性讓一個區域成為自治實體，而不是行政劃分，區域通常用來描述一個體育旅游環共同體的相互作用。體育旅游網絡中參與者的聚集被認為是合作和策略協調的良好環境。

2.2.3 系統意識性 系統意識性是指參與者共同創造同一產品，成為生產鏈一部分的意識。在區域體育旅游產業網絡中，參與者的關系既是在同一生產階段的相互競爭也是在不同生產階段的相互合作，正是這種競爭合作關系使得企業創新并在更大的市場中去競爭。在體育旅游網絡中，各地市州的旅游局或省旅游局將一定區域范圍內的參與者組織起來，所有參與者都作為體育旅游產業的一部分，從提供基礎服務到提供資源的參與者都成為終端產品的一部分，如旅館、文化部門、各種體育俱樂部、體育中心、娛樂、餐飲以及交通部門，共同合作并意識到他們是這條生產鏈的一部分，共同打造終端產品。系統意識性取決于參與者對整個區域的觀點以及他們的目標。如果某個參與者認為其他參與者只是競爭者，則在該區域網絡沒有系統意識性；如果只有同一個部門存在合作，則系統意識性較低；如果在不同部門之間存在合作關系，則系統意識性程度較高。系統意識性會隨著參與者之間的合作關系的增加而加強。對于網絡中參與者的系統意識性通過以下幾個變量進行分析：首先是公共行政服務部門參與區域體育旅游的發展規劃，并把區域內所有參與者聚集起來。其次，技術力量的支持。第三，如交通部門、旅館等參與者進行對旅游地的策略并參與合作。

2.2.4 合作性 合作性是指在區域體育旅游網絡中，信息和資源的相互交流促使參與者之間形成穩定、相互依賴的關系，以便參與者個體的優勢得到長期的發揮。參與者的合作基于相互了解信任，注重長期利益而不是短期利益，參與者個體更容易處理公共問題，由合作關系建立起來的網絡有助于參與者個體實現各自的目的和參與者處理共同的問題。對于消費者來說，在旅游地所有提供的所有服務，從基礎服務到旅游資源都是該地區旅游服務的一部分。因此，一個旅游區的產品和服務需要所有參與者進行合作并且形成一個整體。按照整體分析的方法，重要的是不要把不屬于這個區域范圍但是在體育旅游中起著提供和組織的參與者排除出去。而對于體育旅游區參與者來說，由于區域體育旅游網絡中參與者的多樣性，某些參與者被其他參與者認為是競爭對手，阻礙他們之間的合作。因此，參與者的合作意識是合作性的首要條件。其次是參與者之間的相互信任以及在該區域實施的旅游方案的協調。最后，信息和資源的相互交流以及知識的傳播。

2.2.5 小 結 綜上所述，體育旅游所涉及到的參與者是廣泛而復雜，各參與者多層次、跨地區復雜的相互關系，形成一個組織間網絡。區域體育旅游組織結構和過程影響其涉及到的多種多樣不同的參與者，這些參與者相互影響以形成這一區域體育旅游產品，通過參與者個體之間的相互關系和合作解決問題。通過對區域體育旅游網絡的特點分析，為體育旅游的研究提供了一個新的思路，也為川滇黔渝結合部的體育旅游的分析提供了框架，為解釋體育旅游網絡的功能作用提供了理論和方法，以促進區域體育旅游的發展。

3 組織間網絡理論對川滇黔渝結合部體育旅游的應用

川滇黔渝結合部城市包括四川瀘州、宜賓、內江、自貢，云南昭通、貴州畢節、遵義，重慶江津、永川等9地市州66個縣區。總面積達到12 0677.59km2。由于9市同處內陸，地形起伏有致，共有A級旅游景區169個，涉及有體育旅游地達121個，具有多元化的資源優勢。該區域內少數民族較多，有47個少數民族。將自然地理資源與獨具特色的民族體育文化結合起來，適宜開發具有特色優勢的旅游產業。研究川滇黔渝結合部的方法主要是實地體驗法和對該區域體育旅游參與者的訪談。

本區域體育旅游參與者層次多，關系復雜。首先是體育旅游資源構成的旅游地較多，根據于素梅按固有屬性對體育旅游資源進行分類，川滇黔渝結合部的體育旅游資源可以分為山地資源、生物資源、水體資源、溶洞資源、民族資源以及賽事資源。該區域擁有7個國家級重點風景名勝區，4個國家地質公園，6個國家森林公園，為體育旅游的多元發展提供了很好的平臺。其次，各個省市建有自己的體育局和旅游局，各個市區共有大型體育場館（體育公園）16個（宜賓南岸體育館和宜賓體育館，瀘州奧林匹克體育公園，畢節地區體育中心，江津體育館，遵義匯川體育中心，遵義體育中心），眾多的健身俱樂部以及各種各樣的體育協會，如跆拳道協會、羽毛球協會等。各個地區的大學也應成為參與者不可缺少的組成部分（宜賓學院體育學院，西南醫科大學體育學院、四川輕化工學院體育學院、內江師范學院體育學院、重慶工程職業技術學院體育部、貴州工程應用技術學院體育學院、遵義醫學院體育學院以及昭通學院體育學院）。提供住宿的賓館和餐館數目較多，難以統計。除此之外，雖然居民是區域旅游中的一個弱勢群體，但是他們對區域體育旅游的影響越來越大。在川滇黔渝體育旅游網絡中，各參與者之間的相互關系和相互作用是區域體育旅游機構的基本要素，形成多層次、跨地區復雜的相互關系，參與者的多樣性成為空間聚集性的基礎。

從地理上，某個區域體育旅游的各個參與者相互聯系在一起產生一個體育旅游的產品。川滇黔渝結合部區域地處四川盆地南緣、云貴高原北段、西界四川涼山彝族自治州、東臨重慶市，盤踞長江上游，擁有岷江、金沙江、沱江、赤水河、南廣河、瀨溪河等11條江河，旅游資源具有較強的同質性。獨特的地理環境形成了以高原、峽谷、盆地為主體自然景觀組合，具有大量的戶外體育休閑資源開展漂流、沖浪、垂釣、劃船等水上體育旅游活動，把身體運動融入到這些自然景觀形成的體育健身項目，也是構成旅游資源和旅游產品的有機內容之一。

一個旅游區域的形成不僅依據于地理因素，而且還從社會經濟因素進行考慮。區域體育產業與該區域的人、自然、社會、文化等有著密切聯系，區域文化影響人們的價值觀念和生活方式，最終對體育消費產生影響。文化和經濟的同質促使相互競爭的區域相互依賴。川滇黔渝結合部是少數民族的聚居地，區域內有47個少數民族，眾多的少數民族保持著獨特的文化習俗和民族風情。據統計，有30余種以體育為主題少數民族傳統節日，在許多民族體育中可以看到體育與少數民族的文化融為一體。除此之外，還可以選擇一些娛樂性、觀賞性以及體驗性較強的傳統體育活動，既可以借助體育旅游搞活經濟，又可以促進傳統體育文化的發展。

川滇黔渝結合部位于我國西南部，四川、重慶、云南、貴州四省旅游資源和少數民族文化的相似性和互補性，民俗風情和體育文化的同質性，空間位置的臨近性，體現了空間聚集性的程度較高。以區域內體育旅游資源為依托，以體育文化為線索，以少數民族歷史和文化為紐帶，建立體育旅游經濟開發區，形成多條具有特色的體育旅游熱線，構建多層次、多功能的區域體育旅游網絡，提高區域整體競爭力。

政府積極參與對川滇黔渝區域旅游的推廣和策略，每年都有由省市旅游局組織的會談以促進旅游、商貿、文化等多領域廣泛交流合作。通過各種會談，川滇黔渝結合部旅游城市簽訂戰略合作協議，將推進無障礙旅游區建設。這些措施使川滇黔渝結合部的影響力逐漸擴大，贏得了廣泛的聲譽。區域體育旅游的參與者充分利用體育資源，通過相互合作，統一步調，將體育旅游的市場做大。民族文化是川滇黔渝體育旅游的一大特色。將旅游地各民族傳統節日，各民族傳統體育集會和邊貿市場相結合，在銷售商品的同時也是對民族文化的傳播，有利于少數民族文化的傳承和發展。在開發體育旅游的同時也促進其他服務行業或商業的發展，有利于形成一個系統的旅游產品。另外一種形式的合作就是各個體育旅游地以較低價格推行包價旅游。各城市的旅行社以旅游專列、包機、包車等快速、大量輸入游客的方法組織旅游者來川滇黔渝結合部旅游，與交通部門、賓館、飯店、以及旅游地結合起來，串起川滇黔渝結合部的體育旅游環線。各地的大學與科研機構也為當地的體育旅游提供了技術支持，如通過舉辦少數民族運動會促進少數民族體育文化的傳承和發展。結合經濟與體育旅游，進一步開發傳統體育項目弘揚中華傳統體育文化。除此之外，各地的大學還為當地的體育旅游輸送了體育人才。對川滇黔渝酒文化、長江文化、紅色文化以及少數民族文化的開發，依托當地居民的生產生活技能、價值觀念以及產生的風俗習慣。各旅游地的文化、飲食、建筑成為體育旅游的主要資源，當地居民開設小客棧、小餐飲店以及自己開設一些體育旅游項目等。因此，當地居民也成為體育旅游網絡參與主體，共同管理和開發體育旅游。在體育旅游網絡中，政府、企業、以及非盈利參與者的合作顯示該區域的系統意識性程度較高。

川滇黔渝結合部還存在多個部門的合作和相互關系。首先，川滇黔渝結合部的城市聯手打造旅游大環線，以政府為主導、企業為主體、市場為導向、共同營造氛圍，推動各市州共同開展旅游宣傳。其次，川滇黔渝結合部具有悠久的歷史和燦爛的文化，豐富的非物質文化遺產的資源。通過挖掘非物質文化遺產的體育元素，發展民族傳統體育項目，如瀘縣雨壇彩龍”“江安縣江安打蓮槍”“畢節納雍滾山珠”“昭通鎮雄端公戲”“江津蠶門武術”等項目極具文化底蘊和觀賞性。將不同的體育傳統項目協調起來整體開發，突出自身特色和區位特點，并且以傳統體育文化為契機，吸引大城市的游客，提供別樣的體育旅游體驗，帶動體育旅游業的發展。第三，通過網絡分享信息和資源是組織網絡一個重要的目的。參與者通過分享和交流實物資產、社會資本以及信息，如旅游部門將游客信息通知該地的飲食部門、飯店等，存進相互的發展，提高該區域的整體水平。

4 結 論

川滇黔渝體育旅游網絡中多個參與者的共同協作構建了區域體育旅游網絡并促進了該區域體育旅游的發展。該網絡具有參與者多樣性、空間聚集性、系統意識性以及合作性。參與者以及他們之間關系的識別成為空間聚集性的基礎，空間聚集性為系統意識性提供了良好環境，而參與者共同的目的促進了他們之間的合作。

本文運用組織間網絡理論和方法以空間的視點為評價區域體育旅游提供了一個框架，并對體育旅游網絡的參與者進行了多維分析。內在發展應成為區域體育旅游可持續性的保證。為了理解體育旅游網絡內參與者之間的復雜關系，應該考慮考各種因素。區域體育旅游網絡整合多樣化的參與者，通過描述區域體育旅游網絡的特征，從整體上分析體育旅游，去促進體育旅游的發展。

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G812.0

A

1674-151X（2016）09-119-04

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.17.063

投稿日期：2016-07-28

2015年瀘州市哲學社會科學市級規劃項目（項目編號：LZ15A90）。

匡立（1977—），講師，碩士。研究方向：體育社會學。

王定宣。