地方臺電視劇排播的思考

劉子華

摘 要 近年來，電視媒體間的競爭愈演愈烈，特別是地方臺生存環境更是雪上加霜，地方臺除了在節目上下功夫外，電視劇也占據了重要的位置，有的頻道甚至是全天以播出電視劇為主要內容，只有好的電視劇才能吸引觀眾。地方臺要想生存，電視劇的選擇、編排、宣傳、推廣、創新方面更要下功夫，才能讓地方臺在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

關鍵詞 電視??；科學編排；獨具特色；創新發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0023-02

近年來，電視媒體間的競爭愈演愈烈，特別是地方臺生存環境更是雪上加霜，地方臺除了在節目上下功夫外，電視劇也占據了重要的位置，有的頻道甚至是全天以播出電視劇為主要內容，只有好的電視劇才能吸引觀眾。優質電視劇資源已經成為各家電視臺提升競爭力的主要利器，對優秀電視劇資源的爭搶是頻道間資源戰的主題，對優秀電視劇資源的掌控，也更加體現出電視臺的競爭力。地方臺要想生存，電視劇的選擇、編排、宣傳、推廣、創新方面更要下功夫，才能讓地方臺在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

1 選劇精益求精 降低成本

地方臺在選劇方面要考慮多方面因素，首先就是資金因素，地方臺資金流方面不如央視和各大衛視，如果一部劇成本太高，臺里會承擔不起，所以在選劇方面既要考慮成本還要考慮多方因素。選電視劇要品質俱佳才能讓觀眾喜歡，才能取得良好的收視。在電視劇的題材上，要全方位考慮，既要考慮人群，又要考慮對受眾市場的調研分析，還要對競爭頻道進行對比，進行差異化題材的選擇。在制作上，要考慮電視劇的制作水平是否精良，是否經得住觀眾的推敲，現在各家電視都是高清的，每一個細節都要考慮進去，才能在細節上抓住觀眾的視線。在劇情上，要考慮劇情是否精彩，不要粗制濫造、敷衍觀眾，現在的觀眾的欣賞水平越來越高，要達到觀眾滿意，還要考慮觀眾的地域特色，什么類型的電視劇更適合東北地區觀眾的“口味”，更要有好的劇情等，選劇考慮的要全面才能更好的迎合觀眾，取得良好的社會影響，帶來好的收視。

2 電視劇科學編排 合理運用

電視劇在頻道位置的編排上，必須要有科學合理的規劃。要掌握地方臺的各頻道主要觀眾群體的構成，既要關注中老年觀眾，又要重視青少年觀眾；既要編排中老年觀眾喜愛的正劇、抗戰劇、家庭倫理生活劇，又要安排青年觀眾喜愛的青春偶像、時尚勵志的電視劇。還要注重電視劇的品質，防止小眾化、極端化等負面效果的產生，及時調動觀眾的收視熱情，合理的編排電視劇，產生最大的收益，提高地方臺的影響力。？

電視劇合理編排要根據受眾的收視喜好進行調整，比如經濟頻道在反法西斯戰爭勝利70周年之際推出抗戰經典大劇：《左手劈刀》《致命行動》《燃燒》等抗戰大戲；春節期間推出歷史古裝經典大劇《射雕英雄傳》《華山論劍》等經典系列；暑假期間推出韓劇專場《繼承者們》《面包大王》《浪漫瑪麗》《屋塔房王世子》等多部韓劇。這些不同題材的編排，符合觀眾喜好，在不同的時段滿足的觀眾的不同需求，隨時緊貼觀眾的收視動向，在特殊時令段，進行必要的收視強化，在收視上有很好的表現。如何在頻道競爭中，真正留住觀眾將成為廣告客戶更為看重的結果。相信地方臺會以其持之以恒的蛻變與堅持贏得品牌更長遠的發展。？

3 電視劇宣傳常換常新 獨具特色

不同題材的電視劇在宣傳上各有不同，宣傳方式的把握各有不同。針對不同的受眾群體對電視劇的喜好，宣傳更要獨具特色，常變常新，結合影視娛樂的網絡紅人、熱點事件等挖掘出該劇目的興奮點，發掘出劇目的亮點，進行重點內容及重點人物的宣傳，從而使電視劇的宣傳更具個性特色，不拘泥于常規的宣傳，起到另辟蹊徑的視覺效果。在抗戰劇中不單純剪輯戰爭場景畫面，突出人物新看點或許能給觀眾帶來更多的視覺體驗；在武打年代劇中不僅僅靠武打場面吸引觀眾，突出俠骨柔情的一面或許更能突出有血有肉的銀幕形象。

經典劇目重點推薦。2015年是反法西斯戰爭勝利70周年，沈陽經濟頻道《家劇場》推出了抗戰經典系列宣傳（一）硬漢集結？抗戰經典——包括《左手劈刀》《傳奇英雄》《致命行動》、《踏破硝煙》等多部電視劇；抗戰經典系列宣傳（二）女子抗戰？閃亮熒屏——包括《孤雁》《女漢子》等多部電視劇進行重點宣傳，并取得了較好的收視，有兩部劇播到了年度最高收視：《左手劈刀》48集平均收視3.2；《孤雁》45集的平均收視3.2。

電視劇播出的宣傳片也是電視劇的第二次宣傳，有針對明星與觀眾的見面會的、有電視劇觀眾回饋的等等，這類宣傳片更多注重與觀眾的信息交流，搭建與受眾溝通的橋梁。例如，強調匯集明星的黃金組合陣容；突出具有觀眾影響力的導演、作家；以引人入勝的情節為宣傳點；系列劇突出宣傳該劇的連續性等宣傳。電視劇宣傳片剪輯——更加注重主題突出，環環相扣；內容經典，層層遞進；情節緊湊，引人入勝；精編演員對白；精編經典劇情等等多角度，全方位的宣傳手法。這樣既刻畫了鮮活的人物形象，又突出了精彩的電視劇情節，如同精心烹制的一場視覺盛宴，同時，還運用新媒體方式進行宣傳。經濟頻道《家劇場》微信訂閱號推出“看抗戰大戲？贏驚喜紅包”活動；《下午劇場》推出的“看韓劇專場？贏戲水門票”等活動，場場活動，觀眾參與熱情高漲，粉絲量暴增，成為觀眾茶余飯后參與的焦點，活動不僅提升了全頻道的收視率，更為頻道培養了最具消費能力的收視群體。

沈陽經濟頻道《家劇場》一直以來是遼沈百姓所喜愛的劇場，首輪好劇一直對觀眾有很大的吸引力，今年繼續打造經濟頻道《家劇場》的黃金品牌。在電視劇炒作方面要常換常新，根據電視劇的不同進行合理化的炒作，除了現有的炒作手法，針對重點劇目進行重點炒作，增加導演、演員和頻道主持人說劇的環節。全面營造開播氛圍，除了季播打包宣傳、人物打包宣傳外，還要利用電視、廣播、新媒體、戶外大屏、社區點映、海報、暢銷報紙、微信紅包、有獎收視等手段全方位、多角度推介新劇，使新劇未播先熱，取得良好的收視。

4 電視劇創新發展 合作共贏

面對激烈的競爭，各地方臺也一直在尋找突破。今年沈陽臺里除了正常購劇外，還聯合全國20余家地面電視臺共同參與、共同投資的長篇時尚都市輕喜劇《飲食男女》，該劇明星云集“即拍即播”的制播模式，這在國內無疑是一種新的嘗試，對觀眾也具有新鮮感和吸引力，以增加與觀眾的互動，根據多數觀眾期望設置故事內容、情節走向和人物命運。地方臺在電視劇市場的集體發聲面對地面頻道電視劇劇源逐漸弱化的嚴峻形勢，開始進行地面電視頻道大聯合大定制的戰略探索。《飲食男女》就是戰略聯合的第一個項目。各地面頻道希望通過這種電視劇合作的新模式，降低成本，解決內容上的緊迫問題，攪動電視劇市場格局，并尋找新的盈利模式以及更深廣的合作空間?！讹嬍衬信反汗澠陂g在我臺經濟頻道播出，并取得較好的效果。

除了聯合出品外，地方臺定制劇和自制劇將是未來地方臺的發展前景，由被動選擇方過渡到主動服務商的跨越性轉變，既然已經有了合作方式，還可以定制適合不同產品介入與發布的新形式，吸引不同客戶的加盟與合作，將投資風險降低，從提供半成品到出售成品，電視劇的廣告收益將被提前激發，有利于頻道資金鏈的流動和商業效益的提高。自制劇讓地方臺具有了完全的主動權，在電視劇題材、演員、情節設計等多方面都有了自己的話語權，這不僅開拓出了電視媒體發展的新渠道，更加有效盤活地方臺多檔節目的產業鏈，形成體系性的自產自銷，放大宣傳效果。而類似品牌介入的植入方式，也能進一步有效開拓廣告資源，在電視廣告日益稀缺的時段，成就企業戰略發展的新要求。

地方臺想讓電視劇給頻道帶來更大的效益，就應該在電視劇的選擇、編排、宣傳、創新上多下功夫，讓電視劇給觀眾帶來視覺盛宴的同時達到地方臺的收益最大化。

參考文獻

[1]鐘爭平.視頻工作室后期工作網的構建研究[J].數字技術與應用，2016（2）.