廣播電臺(tái)編輯的社會(huì)責(zé)任及創(chuàng)意策劃

費(fèi)航

摘 要 廣播電臺(tái)作為一種傳統(tǒng)的、最具影響力媒體形式，有著長遠(yuǎn)的發(fā)展歷史，即使在今天新媒體應(yīng)用日益廣泛的情況下，廣播電臺(tái)也依舊有著新媒體所無法取代的地位和價(jià)值。隨著社會(huì)、科技的不斷進(jìn)步，廣播電臺(tái)需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。基于這一背景，本文對(duì)廣播電臺(tái)編輯的社會(huì)責(zé)任與創(chuàng)意策劃的有效對(duì)策進(jìn)行了相關(guān)闡述，以期能夠推動(dòng)廣播電臺(tái)健康可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 廣播電臺(tái)；編輯；社會(huì)責(zé)任；創(chuàng)意策劃

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）162-0006-01

自進(jìn)入21世紀(jì)，信息時(shí)代的來臨在帶給廣播電臺(tái)新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也給其帶來了更多新的挑戰(zhàn)，尤其是多元文化發(fā)展與新媒體的運(yùn)用，使得古老的廣播電臺(tái)受到了巨大的沖擊。與此同時(shí)，需求水平不斷提升的聽眾對(duì)廣播電臺(tái)提出了更高的要求，使得廣播電臺(tái)編輯往往容易忽略自身的社會(huì)責(zé)任。因此，對(duì)廣播電臺(tái)編輯的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行明確，對(duì)編輯進(jìn)行創(chuàng)意策劃非常重要和必要。

1 廣播電臺(tái)編輯的社會(huì)責(zé)任

1.1 履行公民責(zé)任

從社會(huì)層面看，廣播電臺(tái)編輯也是一名普通公民，承擔(dān)著公民應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)，根據(jù)職業(yè)等的不同，每個(gè)公民在社會(huì)上的定位也不相同，所享有的社會(huì)權(quán)利也存在一定差異。針對(duì)廣播電臺(tái)編輯這一身份，在做好本職工作的同時(shí)，也應(yīng)履行好作為一名公民的社會(huì)責(zé)任。例如，在電臺(tái)廣播與國家利益相關(guān)問題時(shí)，編輯人員不能扭曲事實(shí)真相，而應(yīng)履行公民職責(zé)，積極維護(hù)國家利益，并以一個(gè)客觀公正的態(tài)度對(duì)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道。這是廣播電臺(tái)編輯作為一名公民所必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

1.2 引導(dǎo)公眾價(jià)值取向

身為廣播電臺(tái)編輯，其在日常工作中能夠接觸到群眾所無法接觸到的社會(huì)真實(shí)事件，能夠?yàn)槿罕娞峁└黝愂录?bào)道和詳細(xì)的事件解讀服務(wù)，而其所廣播的這些內(nèi)容對(duì)群眾的價(jià)值觀有著潛移默化的、深遠(yuǎn)的影響。所以從這一層面來說，廣播電臺(tái)編輯又承擔(dān)著引導(dǎo)公眾價(jià)值取向的社會(huì)責(zé)任[ 1 ]。電臺(tái)編輯人員應(yīng)保證所策劃的欄目內(nèi)容能夠?qū)妰r(jià)值取向產(chǎn)生正向的、積極的引導(dǎo)作用，它包括兩方面工作內(nèi)容，即在電臺(tái)節(jié)目中編輯積極發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用和電臺(tái)編輯人員應(yīng)具備博識(shí)遠(yuǎn)見眼光。

作為一名廣播電臺(tái)編輯人員，要想廣播電臺(tái)平穩(wěn)發(fā)展，就應(yīng)將編輯工作與自身承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任緊密結(jié)合在一起，在做好本職工作的同時(shí)，認(rèn)真履行好作為一個(gè)公民的責(zé)任和作為公眾價(jià)值取向引導(dǎo)者的責(zé)任。

2 廣播電臺(tái)編輯實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意策劃的對(duì)策

2.1 創(chuàng)新電臺(tái)欄目

對(duì)于廣播電臺(tái)而言，其電臺(tái)欄目內(nèi)容與其自身生存發(fā)展有著極為緊密的聯(lián)系，若欄目內(nèi)容豐富有料，實(shí)時(shí)更新，將會(huì)有利于廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，若電臺(tái)欄目內(nèi)容缺乏新穎性，單一重復(fù)，將會(huì)嚴(yán)重降低節(jié)目收聽率，降低聽眾對(duì)廣播電臺(tái)的支持與喜愛，進(jìn)而威脅到自身的生存發(fā)展[2]。而廣播電臺(tái)編輯作為電臺(tái)欄目的制作人之一，其欄目策劃水平、新聞素質(zhì)、專業(yè)知識(shí)等都直接影響著欄目內(nèi)容的編輯效果。在傳統(tǒng)廣播電臺(tái)欄目制作中，新聞策劃只包括新聞播報(bào)和廣告宣傳兩部分，但對(duì)于今天的新聞服務(wù)顯然這種新聞策劃是無法滿足受眾需求的。因此，廣播電臺(tái)編輯制作出有創(chuàng)意的新聞策劃，即創(chuàng)新電臺(tái)欄目至關(guān)重要。

面對(duì)電視、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒體競爭，面對(duì)新聞欄目內(nèi)容的日益豐富，廣播電臺(tái)編輯首先應(yīng)對(duì)自身所處位置進(jìn)行合理準(zhǔn)確的定位，明確自身所承擔(dān)的職責(zé)與義務(wù)，只有這樣廣播電臺(tái)編輯才能真正發(fā)揮自身優(yōu)勢，對(duì)電臺(tái)欄目進(jìn)行有創(chuàng)意的策劃。電臺(tái)編輯可以利用廣播電臺(tái)獨(dú)有的優(yōu)勢，努力從深度報(bào)道中挖掘出能夠?yàn)樽陨硭玫莫?dú)特的、有利用價(jià)值的信息，然后運(yùn)用創(chuàng)意性思維、創(chuàng)新手法對(duì)這些獨(dú)特的信息進(jìn)行精心編排，使之組合成一套與眾不同的、獨(dú)具廣播電臺(tái)特色的電臺(tái)欄目。

一般情況下，大眾都會(huì)在自己閑暇時(shí)間收聽廣播電臺(tái)欄目，或豐富自身業(yè)余生活，或?yàn)榱私馍鐣?huì)時(shí)事熱點(diǎn)，或?yàn)樵鲩L自身見識(shí)，廣大群眾對(duì)廣播電臺(tái)欄目的需求就是廣播電臺(tái)發(fā)展與編輯努力工作的動(dòng)力和支持[ 3 ]。作為一名廣播電臺(tái)編輯，可以通過調(diào)查、訪談等多種方式來了解廣大群眾的切實(shí)需求，全面把握不同聽眾對(duì)電臺(tái)欄目的不同需求，如喜歡收聽的電臺(tái)欄目類型，一般收聽廣播電臺(tái)節(jié)目的時(shí)間，收聽電臺(tái)欄目的目的等。根據(jù)群眾所反映的真實(shí)情況和市場調(diào)查所得數(shù)據(jù)，對(duì)廣播電臺(tái)欄目實(shí)施專題報(bào)道，針對(duì)不同需求，不同收聽時(shí)間播出對(duì)應(yīng)的電臺(tái)欄目，如對(duì)于中老年人大多對(duì)戲曲、講評(píng)書類節(jié)目感興趣，對(duì)于年輕人一般喜歡娛樂節(jié)目、綜藝節(jié)目、流行音樂等欄目[ 4 ]。以這種方式策劃的電臺(tái)欄目相信能夠受到廣大群眾的青睞，能夠切實(shí)滿足不同群眾的不同需求。

廣播電臺(tái)欄目創(chuàng)新、創(chuàng)意策劃的途徑是多方面，需要電臺(tái)編輯在實(shí)際工作中不斷的追求探索，不斷的挖掘可利用信息，并充分發(fā)揮自身創(chuàng)意思維與創(chuàng)新能力對(duì)電臺(tái)欄目進(jìn)行精心策劃。同時(shí)，廣播電臺(tái)編輯還需要學(xué)會(huì)從多渠道、多角度、多層面來了解廣大群眾的真實(shí)需求，按照這些需求對(duì)電臺(tái)欄目進(jìn)行創(chuàng)意策劃與編排，并在新聞播報(bào)階段以多層面、多視角為群眾解讀新聞事件。這樣不僅能夠體現(xiàn)出廣播電臺(tái)編輯與欄目的制作水平，還能幫助群眾從更深層次對(duì)新聞事件所反映出來的問題進(jìn)行思考和分析。

2.2 改革電臺(tái)廣播形式

廣播是電臺(tái)欄目的傳播載體，廣播形式?jīng)Q定著電臺(tái)欄目內(nèi)容的播放效果，全媒體時(shí)代，改革電臺(tái)廣播形式勢在必行。廣播電臺(tái)編輯人員應(yīng)積極轉(zhuǎn)變自身觀念，打破以往聲音傳播這一單一渠道的局限，為廣播電臺(tái)發(fā)展與電臺(tái)欄目創(chuàng)意策劃的實(shí)現(xiàn)，大膽嘗試和開拓新的信息傳播渠道，加快電臺(tái)廣播形式改革進(jìn)程。具體而言，可以從以下幾方面入手：

其一，發(fā)展多元化發(fā)聲源。通過發(fā)展多元化發(fā)聲源來代替?zhèn)鹘y(tǒng)單一的發(fā)聲源，可以極大地豐富電臺(tái)廣播形式。傳統(tǒng)電臺(tái)欄目廣播都是以主持人單方面的向聽眾解讀，聽眾聽到的也只有主持人和嘉賓交流的聲音。為改變這種局面，為聽眾營造活躍的廣播氛圍，就需要電臺(tái)編輯人員對(duì)廣播發(fā)聲源進(jìn)行有效的豐富，通過對(duì)新理論知識(shí)、新技術(shù)、新廣播工具的學(xué)習(xí)，發(fā)展多元化發(fā)聲源，并邀請(qǐng)聽眾一起參與到欄目話題的討論環(huán)節(jié)當(dāng)中，加強(qiáng)聽眾體驗(yàn)程度。

其二，吸取傳統(tǒng)文化精髓。我國擁有上下五千年悠久歷史和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，這為廣播電臺(tái)編輯的創(chuàng)意策劃提供了豐富的資源。電臺(tái)編輯從傳統(tǒng)文化中吸取與聲音有關(guān)的精髓，如京劇、口技等，并用現(xiàn)代廣播形式全新演繹出來，無疑會(huì)大大豐富電臺(tái)廣播形式，增強(qiáng)電臺(tái)欄目廣播效果。

3 結(jié)論

綜上所述，廣播電臺(tái)編輯既是新聞編輯，也是一名普通公民，既是公眾價(jià)值取向的引導(dǎo)者，也是信息的接受者，其編輯工作與社會(huì)責(zé)任是密不可分的。因此，廣播電臺(tái)編輯既要履行好自身的社會(huì)責(zé)任，也要扎實(shí)做好新聞編輯與創(chuàng)意策劃工作，不斷創(chuàng)新電臺(tái)欄目、不斷改革電臺(tái)廣播形式，努力為廣大群眾提供有價(jià)值的內(nèi)容，為廣播電臺(tái)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

參考文獻(xiàn)

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[3]劉雪飛.廣播電臺(tái)編輯的社會(huì)責(zé)任與創(chuàng)意策劃淺析[J].新聞傳播，2011（3）：65.