淺議旅游衛視頻道對旅游資源宣傳的影響

白然

摘要：旅游衛視由海南省廣播電視臺主管，自2002年1月28日開播至今已超過十年了，是我國廣播電視產業深化改革、體制創新中的新生事物，它“守住旅游這個大領域”，拿到旅游產業的獨家資源，為地方旅游業的繁榮提供了專業化、大眾化的媒體平臺。本文旨在通過論述旅游衛視頻道的發展和特點的基礎上，重點介紹當前其對旅游資源開發的積極和消極影響，并對其進一步促進旅游資源開發提出建議。

關鍵詞：旅游衛視；旅游資源；宣傳；媒體

中圖分類號：G222.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-01

在國內近30家省級衛視當中，旅游衛視可謂是特點最為鮮明的，鮮明到“一劇兩星”政策都影響不到這家省級衛視，旅游衛視認清自身定位，聚焦旅游產業在國人生活中扮演日益的重要角色。本文試圖基于旅游衛視的特點去分析其對旅游資源開發造成的影響，并以此為角度提出促進旅游資源開發的政策建議。

一、旅游衛視頻道對游資源開發的積極影響

1.旅游衛視在媒體旅游宣傳方面具有權威性

旅游衛視是專業的旅游資訊宣傳頻道，面向特定收視群體，提供專業方向的資訊。旅游資源的宣傳是一種宣傳旅游產業的手段，電視本身具有公開性、全面性和權威性的特點，因此經過了電視這個媒介播出的信息帶給觀眾的感覺同樣是這樣的。不同于人與人之間的傳播，電視的傳播還具有一定的迷惑性。個人之間旅游信息的傳播根據個人經驗的不同和受者感知的不同，使得信息具有了很強的主觀性，缺少判斷力。電視節目可以通過電視手段甚至電影的蒙太奇的手段的處理，將有用的信息傳達給受眾，在某種程度上，受眾是被動接受的。在專業衛視對旅游產品解讀之后，能激發受眾的購買欲望，即對旅游地點的向往，這就使得本身想要去旅游卻沒有決定旅游地點的受眾獲得了有用的信息，同時對旅游地區是一種宣傳作用。電視傳播的廣泛性對于旅游資源的開發作用不言而喻。

2.旅游衛視是很好的旅游資源整合平臺

旅游衛視不僅與中視傳媒這家由中央電視臺控股的上市公司密切合作，并且持續地與北京匯融酒店管理有限公司等達成協議，建立了合作的關系，為開發中國旅游市場做出了不可磨滅的貢獻。實質上，在中國經濟發展到今天，無論是哪個行業信息的整合和資源的共享都是必然的趨勢。掌握了有效的信息就意味著掌握了市場的動態，掌握了消費者的需求。

二、旅游衛視頻道對游資源開發的消極影響

1.宣傳的旅游資源種類單一，無法滿足個性化需求

旅游衛視作為一個大眾獲取知識的平臺，即使所傳播的知識具有一定的權威性，卻無法保證其傳遞的準確性。在信息發達的今天，到處都充斥著虛假的信息。因為旅游衛視的制作者是單一的，但是受眾是多元的，這就導致信息對于個體的接收存在著大大小小的差異性，導致信息無法滿足每個人的需求。比如最簡單的對于一個旅游目的地的介紹，節目的制作是制作者思想的體現，具有單一性和強制性，接受者可能不能獲得想要知道的信息。而在于介紹旅游目的地的導游的溝通過程中，可以通過語言的互動獲取想要的知識，或者是通過旅行社工作人員的介紹獲取所需的信息。這是旅游衛視在旅游資源開發中凸顯的短板。

2.旅游宣傳存在失真及反差現象

電視作為一種最具有影響力的廣告宣傳方式之一，通過其聲音、圖像、色彩、動感的本體性的功能，為受眾營造了一種旅游目的地夢幻般或者是神奇般的感覺，這一切取決于電視特點的重要性。但是這種直觀、生動的體現方式介入了太多的人為因素，包括電視臺編導的設計，錄音師的修飾，剪輯師的后期等等一系列電視節目包裝技術，因此這種畫面感的產物是具有相當的迷惑性的。受眾對于這種產物又缺少抵抗力和分辨率，因此當受眾實實在在在旅游目的地的時候，會有一種上當受騙的感覺，找不到電視畫面中存在的景象，造成巨大的心理反差。不利于旅游品牌形象的持久樹立。

三、對旅游衛視更好的打造旅游品牌傳播平臺的建議

1.旅游宣傳力求真實可信，發揮媒體本身的宣傳作用

作為一家媒體來說，雖然是一個宣傳的工具。但是要具有強烈的客觀性，如果媒體都能被社會的一些勢力控制，那么將失去其作為宣傳工具的作用，在觀眾心中也將失去地位。為了中國電視行業的發展，需要旅游衛視做一家有良心的媒體。就算是做廣告，也要避免過分夸大，呈現出真實的場景才是必要的。如果想要旅游衛視獲得持續的發展，虛假的旅游廣告可能會像蝴蝶效應一樣對旅游衛視造成致命的打擊。雖然旅游動機是可變的，也不能因為短暫的利益而去損害旅游衛視長時間努力建立起來的榮譽。對于一家電視臺的發展來說，觀眾口中的好口碑勝于一切。因此廣告宣傳一定要誠信和誠心去贏得觀眾的口碑，進而贏得旅游產業發展的機會。

2.增強旅游衛視作為一家電視臺的競爭能力

有些網站也有相應的旅游板塊，但是相比于旅游衛視的投入一定是少之又少的。因為一家大型網站的運營，需要從電視劇、電影、微視頻、綜藝等等眾多方面去完善，無法對所有的領域做到時刻的發展與關心。這就為旅游衛視的發展提供了可能性。如果想讓更多的觀眾認可旅游衛視，更重要的旅游衛視要利用現有的資源，努力擴展自己的業務，在節目制作上學習歐美先進的制作方法，提高節目的制作水平，為觀眾呈現出更豐富的節目內容。創新對于旅游衛視的發展同樣起到決定性的作用。只有創新才能贏得不斷的發展。

3.重視節目中的人文情感

一個好的電視臺需要打造自己的人文主義精神。這種東西是看不見摸到的卻可以體現在節目內容中的。重視人的情感的介入，對于節目的制作也是十分重要的。因為旅游的過程不僅是一場旅行，更重要的是在旅行的過程中有自己的思考，有自己的人生感悟，與觀眾形成相應的共鳴。因此，媒介傳播不應只限于單純的信息傳播，而應構建起人們體驗心靈美感的虛擬環境，讓情感元素成為支撐旅游宣傳的靈魂。

旅游衛視在中國的旅游市場的導向中起著關鍵的作用，它對旅游資源宣傳是一個長期的持續不斷的過程。相信在未來旅游衛視的努力中，旅游衛視對于中國旅游市場的開發，對旅游資源的宣傳會起到越來越重要的作用。

參考文獻：

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作者簡介：白 然，河北承德人，承德石油高等?？茖W校外語與旅游系教師，主要從事旅游管理方面的教學及研究工作。