淺議旅游衛(wèi)視頻道對(duì)旅游資源宣傳的影響

白然

摘要：旅游衛(wèi)視由海南省廣播電視臺(tái)主管，自2002年1月28日開播至今已超過十年了，是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)深化改革、體制創(chuàng)新中的新生事物，它“守住旅游這個(gè)大領(lǐng)域”，拿到旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)家資源，為地方旅游業(yè)的繁榮提供了專業(yè)化、大眾化的媒體平臺(tái)。本文旨在通過論述旅游衛(wèi)視頻道的發(fā)展和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)介紹當(dāng)前其對(duì)旅游資源開發(fā)的積極和消極影響，并對(duì)其進(jìn)一步促進(jìn)旅游資源開發(fā)提出建議。

關(guān)鍵詞：旅游衛(wèi)視；旅游資源；宣傳；媒體

中圖分類號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）012-000-01

在國內(nèi)近30家省級(jí)衛(wèi)視當(dāng)中，旅游衛(wèi)視可謂是特點(diǎn)最為鮮明的，鮮明到“一劇兩星”政策都影響不到這家省級(jí)衛(wèi)視，旅游衛(wèi)視認(rèn)清自身定位，聚焦旅游產(chǎn)業(yè)在國人生活中扮演日益的重要角色。本文試圖基于旅游衛(wèi)視的特點(diǎn)去分析其對(duì)旅游資源開發(fā)造成的影響，并以此為角度提出促進(jìn)旅游資源開發(fā)的政策建議。

一、旅游衛(wèi)視頻道對(duì)游資源開發(fā)的積極影響

1.旅游衛(wèi)視在媒體旅游宣傳方面具有權(quán)威性

旅游衛(wèi)視是專業(yè)的旅游資訊宣傳頻道，面向特定收視群體，提供專業(yè)方向的資訊。旅游資源的宣傳是一種宣傳旅游產(chǎn)業(yè)的手段，電視本身具有公開性、全面性和權(quán)威性的特點(diǎn)，因此經(jīng)過了電視這個(gè)媒介播出的信息帶給觀眾的感覺同樣是這樣的。不同于人與人之間的傳播，電視的傳播還具有一定的迷惑性。個(gè)人之間旅游信息的傳播根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的不同和受者感知的不同，使得信息具有了很強(qiáng)的主觀性，缺少判斷力。電視節(jié)目可以通過電視手段甚至電影的蒙太奇的手段的處理，將有用的信息傳達(dá)給受眾，在某種程度上，受眾是被動(dòng)接受的。在專業(yè)衛(wèi)視對(duì)旅游產(chǎn)品解讀之后，能激發(fā)受眾的購買欲望，即對(duì)旅游地點(diǎn)的向往，這就使得本身想要去旅游卻沒有決定旅游地點(diǎn)的受眾獲得了有用的信息，同時(shí)對(duì)旅游地區(qū)是一種宣傳作用。電視傳播的廣泛性對(duì)于旅游資源的開發(fā)作用不言而喻。

2.旅游衛(wèi)視是很好的旅游資源整合平臺(tái)

旅游衛(wèi)視不僅與中視傳媒這家由中央電視臺(tái)控股的上市公司密切合作，并且持續(xù)地與北京匯融酒店管理有限公司等達(dá)成協(xié)議，建立了合作的關(guān)系，為開發(fā)中國旅游市場(chǎng)做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。實(shí)質(zhì)上，在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，無論是哪個(gè)行業(yè)信息的整合和資源的共享都是必然的趨勢(shì)。掌握了有效的信息就意味著掌握了市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，掌握了消費(fèi)者的需求。

二、旅游衛(wèi)視頻道對(duì)游資源開發(fā)的消極影響

1.宣傳的旅游資源種類單一，無法滿足個(gè)性化需求

旅游衛(wèi)視作為一個(gè)大眾獲取知識(shí)的平臺(tái)，即使所傳播的知識(shí)具有一定的權(quán)威性，卻無法保證其傳遞的準(zhǔn)確性。在信息發(fā)達(dá)的今天，到處都充斥著虛假的信息。因?yàn)槁糜涡l(wèi)視的制作者是單一的，但是受眾是多元的，這就導(dǎo)致信息對(duì)于個(gè)體的接收存在著大大小小的差異性，導(dǎo)致信息無法滿足每個(gè)人的需求。比如最簡單的對(duì)于一個(gè)旅游目的地的介紹，節(jié)目的制作是制作者思想的體現(xiàn)，具有單一性和強(qiáng)制性，接受者可能不能獲得想要知道的信息。而在于介紹旅游目的地的導(dǎo)游的溝通過程中，可以通過語言的互動(dòng)獲取想要的知識(shí)，或者是通過旅行社工作人員的介紹獲取所需的信息。這是旅游衛(wèi)視在旅游資源開發(fā)中凸顯的短板。

2.旅游宣傳存在失真及反差現(xiàn)象

電視作為一種最具有影響力的廣告宣傳方式之一，通過其聲音、圖像、色彩、動(dòng)感的本體性的功能，為受眾營造了一種旅游目的地夢(mèng)幻般或者是神奇般的感覺，這一切取決于電視特點(diǎn)的重要性。但是這種直觀、生動(dòng)的體現(xiàn)方式介入了太多的人為因素，包括電視臺(tái)編導(dǎo)的設(shè)計(jì)，錄音師的修飾，剪輯師的后期等等一系列電視節(jié)目包裝技術(shù)，因此這種畫面感的產(chǎn)物是具有相當(dāng)?shù)拿曰笮缘摹Ｊ鼙妼?duì)于這種產(chǎn)物又缺少抵抗力和分辨率，因此當(dāng)受眾實(shí)實(shí)在在在旅游目的地的時(shí)候，會(huì)有一種上當(dāng)受騙的感覺，找不到電視畫面中存在的景象，造成巨大的心理反差。不利于旅游品牌形象的持久樹立。

三、對(duì)旅游衛(wèi)視更好的打造旅游品牌傳播平臺(tái)的建議

1.旅游宣傳力求真實(shí)可信，發(fā)揮媒體本身的宣傳作用

作為一家媒體來說，雖然是一個(gè)宣傳的工具。但是要具有強(qiáng)烈的客觀性，如果媒體都能被社會(huì)的一些勢(shì)力控制，那么將失去其作為宣傳工具的作用，在觀眾心中也將失去地位。為了中國電視行業(yè)的發(fā)展，需要旅游衛(wèi)視做一家有良心的媒體。就算是做廣告，也要避免過分夸大，呈現(xiàn)出真實(shí)的場(chǎng)景才是必要的。如果想要旅游衛(wèi)視獲得持續(xù)的發(fā)展，虛假的旅游廣告可能會(huì)像蝴蝶效應(yīng)一樣對(duì)旅游衛(wèi)視造成致命的打擊。雖然旅游動(dòng)機(jī)是可變的，也不能因?yàn)槎虝旱睦娑p害旅游衛(wèi)視長時(shí)間努力建立起來的榮譽(yù)。對(duì)于一家電視臺(tái)的發(fā)展來說，觀眾口中的好口碑勝于一切。因此廣告宣傳一定要誠信和誠心去贏得觀眾的口碑，進(jìn)而贏得旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

2.增強(qiáng)旅游衛(wèi)視作為一家電視臺(tái)的競爭能力

有些網(wǎng)站也有相應(yīng)的旅游板塊，但是相比于旅游衛(wèi)視的投入一定是少之又少的。因?yàn)橐患掖笮途W(wǎng)站的運(yùn)營，需要從電視劇、電影、微視頻、綜藝等等眾多方面去完善，無法對(duì)所有的領(lǐng)域做到時(shí)刻的發(fā)展與關(guān)心。這就為旅游衛(wèi)視的發(fā)展提供了可能性。如果想讓更多的觀眾認(rèn)可旅游衛(wèi)視，更重要的旅游衛(wèi)視要利用現(xiàn)有的資源，努力擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)，在節(jié)目制作上學(xué)習(xí)歐美先進(jìn)的制作方法，提高節(jié)目的制作水平，為觀眾呈現(xiàn)出更豐富的節(jié)目內(nèi)容。創(chuàng)新對(duì)于旅游衛(wèi)視的發(fā)展同樣起到?jīng)Q定性的作用。只有創(chuàng)新才能贏得不斷的發(fā)展。

3.重視節(jié)目中的人文情感

一個(gè)好的電視臺(tái)需要打造自己的人文主義精神。這種東西是看不見摸到的卻可以體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容中的。重視人的情感的介入，對(duì)于節(jié)目的制作也是十分重要的。因?yàn)槁糜蔚倪^程不僅是一場(chǎng)旅行，更重要的是在旅行的過程中有自己的思考，有自己的人生感悟，與觀眾形成相應(yīng)的共鳴。因此，媒介傳播不應(yīng)只限于單純的信息傳播，而應(yīng)構(gòu)建起人們體驗(yàn)心靈美感的虛擬環(huán)境，讓情感元素成為支撐旅游宣傳的靈魂。

旅游衛(wèi)視在中國的旅游市場(chǎng)的導(dǎo)向中起著關(guān)鍵的作用，它對(duì)旅游資源宣傳是一個(gè)長期的持續(xù)不斷的過程。相信在未來旅游衛(wèi)視的努力中，旅游衛(wèi)視對(duì)于中國旅游市場(chǎng)的開發(fā)，對(duì)旅游資源的宣傳會(huì)起到越來越重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃天嬌，張春生.旅游衛(wèi)視的“綠色”之旅[J].傳媒，2014，（16）：64-65.DOI：10.3969/j.issn.1009-9263.2014.16.029.

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作者簡介：白 然，河北承德人，承德石油高等專科學(xué)校外語與旅游系教師，主要從事旅游管理方面的教學(xué)及研究工作。