全域旅游視角下朝陽市旅游發展探索

吳美娟+++柳光露+++吳靜靜

摘 要：朝陽市旅游資源豐富，自然景觀和人文景觀交相輝映。朝陽市的旅游業在近幾年也很快發展，但尚不被人所熟知，作為旅游目的地的吸引力不強，旅游業發展還不夠完善。文章結合朝陽市的旅游發展現狀，就旅游資源挖掘、旅游商品開發滯后、景區之間聯系等存在的問題進行分析，并在全域旅游視角下提出解決方案，以期提高朝陽市的旅游吸引力，進而促進其經濟發展。

關鍵詞：全域旅游；朝陽市；旅游發展；旅游資源

全域旅游是指一定區域內，以旅游業為優勢產業，以旅游業帶動促進經濟社會發展的一種新的區域發展理念和模式。全域旅游目的地指的就是一個旅游相關要素配置完備，能夠全面滿足游客體驗需求的綜合性旅游目的地、開放式旅游目的地，是一個能夠全面動員（資源）、立足全面創新（產品）、可以全面滿足（需求）的旅游目的地。從實踐的角度，以城市（鎮）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜。文章結合朝陽市作為旅游目的地在全域旅游視角下的旅游開發與利用中存在的問題展開闡述，以期提高其旅游吸引力及地方經濟。

1 朝陽市旅游資源概況

朝陽市自然旅游資源豐富，有以大黑山、清風嶺、怒魯爾虎山、大凌河風景區、燕山湖等為主的自然景觀，是東北佛教的圣地，同時地域風情文化種類繁多，尤以凌源皮影和喀左東蒙民間故事被列入國家首批非物質文化遺產保護名錄。主要景區（點）介紹如表1所示。

2 朝陽市旅游業發展現狀

目前朝陽市有國家級森林公園2個、國家地質公園1個、國家級自然保護區2個、國家級文物保護單位6個，旅游紀念品生產企業近30家，特色旅游鄉鎮16個，旅游專業村30個，星級農家樂131戶。2005年朝陽市正式啟動創建“中國優秀旅游城市”工程，2006年通過國家旅游局驗收并獲得“中國優秀旅游城市”稱號。2011年制定了“以打造中國知名旅游目的地為目標，建設旅游強市、旅游名城、旅游勝地”的“十二五”旅游產業發展總體思路，提出了把旅游業培育成為朝陽市國民經濟中重要的支柱產業。2013年朝陽市接待入境游客21268人次，同比增長12%，外匯收入1403萬美元，同比增長19%；接待國內游客1431.1萬人次，同比增長3%，實現國內旅游收入185.47億元，同比增長29%。2014年，朝陽市委把“實施文化旅游牽動戰略”作為朝陽發展的五大戰略之一寫入工作報告。

3 旅游發展中存在的問題以及制約因素

就目前開發現狀來看，朝陽市形成了以“第一佛教圣山”——鳳凰山風景區、“化石王國”——朝陽鳥化石國家地質公園和“東方女神”——牛河梁文化遺址的三大人文景觀為主線的發展方式，但是旅游產品轉化有限，部分景區經營維持困難，尚有一些旅游資源處于半開發的狀態，尤其缺少地方特色旅游精品。如朝陽市作為“世界上第一朵花綻放的地方，世界上第一只鳥飛起的地方”，擁有著燦爛的紅山文化，有著“化石王國”的美稱，由于地方政府重視程度不夠，宣傳不到位，因而知名度不高。

再則，朝陽市的旅游景點多數屬于參觀游覽類，單一的文物觀光旅游，簡單的文物遺跡陳列，參與性活動偏少，很難滿足旅游者多樣化的需求。同時，由于景點分布的關聯性不強，導致旅游者的停留時間減少，加之旅游路線設置不合理，沒有在景區之間構建強有力的聯系，無法調動旅游者的積極性與好奇心。

4 朝陽市旅游資源的開發對策

4.1 樹立“全域旅游”的發展理念

隨著景區泛化的“大旅游”的產生，在未來的旅游發展中，需要高度重視從旅游產業理念向旅游經濟理念的轉變，重視旅游產業向旅游目的地理念的轉變。因此，朝陽市的全域旅游大有發展，在景區建設中，要重視優化游覽路線，增強景點間的聯系，完善公共關系服務體系，加強基礎設施建設。通過加強對景區的建設與宣傳，不斷提高知名度和吸引力。

4.2 “互聯網+”的策略運用

通過與百度等公司合作，基于大數據實現精準營銷，發現新的旅游業態創新點；通過設計創意圖片、視頻等在手機APP等自媒體平臺進行營銷推廣，提升當地旅游品牌的知名度，擴大旅游影響力；景區通過和攜程、百度、騰訊、愛奇藝等各大互聯網平臺進行合作，宣傳推廣旅游產品、旅游路線和旅游品牌，展現朝陽的旅游形象。

通過與大數據公司合作獲得信息，旅游企業可以即時更新產品銷售策略；推動景區、酒店等旅游服務商提供微信、支付寶等移動支付服務，優化游客的消費體驗。通過與旅游網站、電商平臺合作，可以將線下的旅游資源包括門票、酒店、旅游特產、旅游路線等轉移到線上，提高旅游產品銷量，提升企業效益。通過加強政策引導和專業培訓，推進旅游商品的大眾創業，開發富有特色的旅游紀念品，豐富旅游商品類型，增強對游客的吸引力。

4.3 嘗試旅游+研學的旅游模式

2015年，研學旅游作為一種完整的體系建設被寫入31號文件，旅游+研學將延伸旅游產業業態，催生出新的經濟增長點。朝陽市擁有一批可以作為研學旅游基地的景區，比如，朝陽鳥化石國家地質公園，鳳凰山風景區等，這些景區或自然風景優美，或歷史文化氣息濃郁，通過參觀游覽這些景區，可以調動學生的積極性。

5 結束語

基于目前朝陽的經濟發展狀況，以及旅游業的發展現狀，全域旅游是一個很好的選擇。全域旅游目的地建設，“互聯網+”增加了深度、厚度，“旅游+”拓展了全域旅游目的地的廣度。朝陽的旅游業正處于起步發展階段，開發潛力很大，全域旅游的理念和模式也有發展的空間。旅游作為現在經濟增長點的新的支柱產業，更應該加大對旅游資源的開發利用，實現旅游資源的價值，相信在不久的將來，朝陽的旅游業一定會走向成熟，促進經濟的發展。

參考文獻

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http：//www.cnta.gov.cn/xxfb/jdxwnew2/201603/t20160311_763215.shtml.

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