探討色彩在展示設計中的運用

張迪博

摘 要：色彩是影響藝術感染力和視覺沖擊力的關鍵因素，在展示設計中扮演著重要的角色。色彩還是展示設計中的一種直接語言，其直接影響著展示設計作品的視覺效果。在創作展示設計作品時，展示設計人員必須對色彩的屬性進行掌握，進而使色彩的作用及魅力得到真正的發揮。將色彩運用于展示空間設計中可以提升展示設計的傳達效果。文章主要對展示設計中的色彩應用進行了分析。

關鍵詞：展示設計；色彩；應用

中圖分類號：J525 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0178-01

隨著社會經濟的不斷發展，市場競爭越來越激烈，呈現出白熱化的趨勢。各商家為了提高產品的市場銷售業績，對展示設計藝術的視覺效果及展示設計功能的要求也在不斷提高，進而使展示設計中的空間色彩、設計形式及其材質得到了不斷創新。特別在展示設計的色彩方面，對某種格調的改變會影響商品的整體展示效果。因此，科學合理的色彩運用可以使展示設計的整體價值得到提升。

一、展場的空間設計中色彩的聯想

展示設計中的色彩、聯想之間具有一定的關聯性，因為觀展人員的年齡、社會經驗、性格、興趣各不相同，因而觀者的色彩聯想也存在較大的差別。特別在展示設計藝術中，色彩聯想的作用更加突出。如，將紅色運用在展示設計中可以使人產生一種溫暖的感覺，因為紅色容易吸引人的目光，對人的視覺刺激效果較強，會讓人們聯想到一些喜慶的場景。因此，在一些招聘、會議活動等熱鬧的場所中比較適合運用紅色。當然，紅色也會造成一定的視覺疲勞。藍色讓人產生一種平靜、涼爽感，通常可以將其運用在如科技博覽會、商務洽談的展場設計中。各個國家、不同民族對色彩的禁忌、喜好各不相同，這也會對空間色彩的設計造成相應的影響。

二、展場設計中色彩的層次感

色彩的層次感反映設計中色彩的空間秩序，色彩的層次感是以一定的對比關系體現的，若色彩缺少一定的對比，就不能使色彩的層次感得以體現，展示設計中所運用的色彩同樣必須遵循這個道理。如，為了使展示設計中重要的展臺信息得以突出，設計師可通過綠色和紅色的對比關系，將兩色間的比例關系拉大。綠色可以增強紅色的鮮艷感，而綠色本身也會因為紅色而變得更加翠綠，所以在展示設計中可以根據色彩間的純度對比、明暗對比進行相應的設計。如可以用暖色、純色、亮色襯托深色，用冷色、灰色、深色對淺色進行襯托，進而讓被襯托的深色效果更加突出。設計師只有將色彩中的各種對比關系掌握好，才能讓自己的設計作品獲得突出的視覺效果，進而吸引更多的參觀者。

三、展示空間設計中色彩運用的整體性

色彩的整體性在展示設計中通常指的是設計過程中選用的色彩必須突出整個展場的效果。展場設計進行選色時，展場中所用的專用色是展覽的標志，也是標志中的主要色彩。該色彩往往被視為體現企業形象的主要色彩。標志色彩可以合理地使用在企業的形象墻、POP廣告等設計中。德國著名的汽車制造公司BMW整個展場的色彩都是根據其標志顏色——藍、白二色對其進行創意設計，使企業的戰略目標、品牌形象都得到了充分的體現。因此，在進行展示設計時，所運用到的色彩必須追求統一性和系列化的特點，才能增強展示設計的

整體效果。

四、展示設計中的色彩借鑒

展示空間中的色彩借鑒主要指的是高度提煉、歸納、概括色彩的作用，再對抽象色彩進行組合。許多設計者為了讓展示設計的個性、主題得到體現，使自己的作品更加獨特，在設計的過程中會從一些特有的民間藝術及自然中尋找激發自己設計靈感的色彩，從整體對展示設計進行思考，對總體色彩的配色效果進行模仿，進而提升展示設計的藝術效果。設計人員對某個典型色彩進行有效提煉，進而表達出神秘、華麗的展覽主題。在進行色彩提煉的具體過程中，必須對色彩風貌、精神進行準確把握，有選擇性、針對性地提煉、組合、分解色彩。展示設計的靈魂就是色彩，色彩擁有十分豐富的設計語言和情感內容，可以對人的情緒、心理產生很大的影響，可以改善人的視覺環境，對環境氛圍進行調節。只有將色彩合理地運用在具體的展示設計工作中，遵循并掌握色彩運用的基本原則，才能設計出更加讓人滿意的展示作品。

五、結語

將色彩運用在相關的展示空間中，必須對視覺心理、視覺生理、視覺元素之間的關系進行綜合考慮，在運用色彩的過程中掌握好這三者的配合效果，才能使色彩的作用得到真正發揮。對于展示設計中的色彩運用，必須參照展品的實際情況決定其色彩，色彩的運用并不是越強烈就越好，必須恰到好處、恰如其分，才能增強展示設計藝術的觀賞價值、經濟價值。

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