點線面構成法則與商品包裝設計

楊天

摘 要：點線面是文字、色彩、圖形三部分的基礎，而包裝設計正是由文字、色彩、圖形三部分組成。將點線面運用于不同的版式設計組合當中再結合包裝的文字編排、圖形創意、色彩計劃進行構成設計，這在現代包裝設計中具有積極的實用意義。作為平面設計中的重要環節，要使包裝設計更具有感染力，更能吸引消費者，其最重要的是怎樣處理包裝設計中點線面的關系。

關鍵詞：點線面；包裝設計；應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0164-01

信息時代的到來，生活節奏逐漸加快，人們的消費理念與審美都在產生日新月異的變化。人們愈來愈渴望簡潔明快具有節奏感的包裝設計，需要視覺沖擊力強的設計理念。本文主要闡述點線面構成法則在包裝中的應用，對點、線、面在包裝的文字，圖形以及色彩三要素之中的設計表現作一一闡述。

一、點線面構成與包裝設計相結合的必然性與重要性

點線面作為平面構成中重要的構成要素被廣泛運用在現代社會中，無論是廣告設計還是標志設計或包裝設計，其每個領域都綜合運用點線面不斷挖掘其視覺表現的資源。目前在藝術設計的領域中，傳統美學的觀念已經遠遠不能適應現代美學的追求。設計師需要在遵循商品包裝的審美性與實用性的原則之上，將點的構成，線的構成以及面的構成都應用于包裝設計，結合點線面形式法則中的對稱與平衡，重復與群化，節奏與韻律，破規與變異等等實踐于簡潔明快，視覺沖擊力強的包裝設計當中。

（一）點線面構成與包裝設計相結合的必然性

當代包裝的設計理念與風格包括材料都各不相同，但在最后的分析中都離不開點線面這三個最基本的形態要素。將點、線、面作為獨立的形態要素應用于比較簡練的基本形中，用不同的骨骼形式進行組合排列，就能夠產生不同視覺效果的圖形。目前我國的包裝設計需要更加秩序化，簡潔化又有節奏的形式法則，不管是包裝設計中的文字、圖形或色彩都應有有一個對應的主次和水平的遞進關系。點線面骨骼方式的排列以及版面的比例關系都會影響到包裝設計的視覺美感與空間感。

（二）點線面在商品包裝中重要性的體現

作為當代的包裝設計師除了要滿足消費者日益增長的物質文化需求以外還需要滿足他們的心理情感，包括觸覺，視覺。點，線，面這三種基本元素在能夠實現包裝設計中制造簡單，形式活潑的需求，也能夠實現個性化與強烈的視覺效果來刺激購買者的消費欲望。點、線、面這種最基本的設計元素在現代包裝設計中取得了巨大的發展和延續。在平面包裝設計中，利用點的錯覺可以進行不同效果的文字編排，由于點在受邊線的影響下會產生不同的感覺也可以充分利用在包裝圖形文字中來強調需要突出或省略的部分；而直線，曲線都有不同的性格特點可以利用于不同性別層次的商品包裝當中；面即是形，形也有不同的錯覺，如魯賓所發現的“圖底反轉”定律可以在包裝中增加情趣與趣味，吸引消費者的眼球，激起消費者的購買欲望。能掌握點、線、面這些基本元素，就能挖掘出其蘊藏著的極為豐富的美的因素，將其結合成一套極具規律性的組成形式觀念，將其應用于平面商品包裝當中。在玲瑯滿目的商品貨架上，簡單的點線面就是對抽象符號最深刻的暗示，也隱藏著設計師獨特的設計理念。

二、點線面在包裝設計中的組成形式

點線面也極其重要的應用于商品包裝的圖形當中。每個圖形都可以看作是一個點，而無數個點通過規律性的組合排列又形成面，同樣，無數個面的組合在很大的空間上也可以看作為無數個點。一定數量的點，按照同樣的方向延時便形成了線。在包裝圖形當中，設計師要掌握和處理好點線面之間的關系，以及將它們不同程度的加強或減弱，放大或縮小，使整個圖形有了完美的分割體現。展現出點線面不同的魅力。

色彩是包裝設計中不可缺少的重要因素之一，不同的色彩會帶給人不同的視覺感受，準確的色彩應用能直接反映出產品的特性與功能。而這其中，點線面的巧妙應用也為色彩增加了不少的趣味與魅力。如黑色背景上的白點，比在淺色背景上同樣大小的白點感覺要大，所以亮點在暗色的背景上應用，會具有擴張感。相反，白色或淺色背景之上的暗點會具有收縮感。所以，在包裝設計中，可以用明亮的色彩突出商標或主題文字；相反，可使用較深或較暗的色彩來適當減弱次要部分的文字圖形或商標。

整體性包裝就是要將產品文字信息，色彩圖片，以及商標和市場認證等符號結合整理在一起，達成統一和諧的效果。目前包裝的美學特征主要是審美性和實用性，在保證商品質量的前提之上，設計師需要掌握美的形式規律，并按照美的形式法則，構成設計所需要的圖形，從而達到審美需求的標準。

點線面是一種特殊的表現藝術形式，它充滿了變化和類型。應用于包裝之中，使得商品包裝設計更具有親和力，更貼切大眾消費者的需求，滿足消費者的審美觀點，讓當代的包裝設計更加的時尚，新鮮，簡約。設計師應當善于將點線面元素應用于商品包裝之中，用多樣化的處理手段使當代的商品包裝設計更具時代感，更加人性化。點、線、面的排列組合應當本著遵循統一協調的理念，去迎合大眾消費者的審美觀。不斷挖掘其藝術價值，充分表現出點、線、面的魅力與藝術表現能力，更好的融入到當代的商品包裝中去。

參考文獻：

[1]曾迪來.現代包裝設計[M].長沙：中南大學出版社，2005.

[2]王章旺.包裝分類設計——設計基礎[M].北京：中國輕工業出版社，2001.