數(shù)碼傳播中的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展

楊帆

【摘 要】當(dāng)前設(shè)計(jì)中趨向于簡(jiǎn)潔的幾何形態(tài)并以立體和實(shí)時(shí)、互動(dòng)成為設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。本文分析了新媒介傳播時(shí)代動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，并提出進(jìn)一步的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】傳播；媒介；動(dòng)態(tài)標(biāo)志；識(shí)別；時(shí)空

中圖分類(lèi)號(hào)：J501 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0163-01

新媒體的興起伴隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展，有別于傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙等媒介。信息通過(guò)數(shù)碼產(chǎn)品的傳播是劃時(shí)代的革命，為資訊的發(fā)展提供了更多的可能性和廣闊的平臺(tái)。現(xiàn)代標(biāo)志歷經(jīng)寫(xiě)實(shí)圖像、抽象符號(hào)等表現(xiàn)形式的發(fā)展，當(dāng)前設(shè)計(jì)中趨向于簡(jiǎn)潔的幾何形態(tài)并以立體和實(shí)時(shí)、互動(dòng)成為設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。但是隨著物質(zhì)和文化的極大豐富，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們對(duì)新信息技術(shù)的需求。

一、數(shù)碼傳播的新特點(diǎn)

美國(guó)新媒介專(zhuān)家羅杰·菲德勒在2001年所著《媒介形態(tài)變化——認(rèn)識(shí)新媒介》中指出：“我們正處在人類(lèi)歷史上最偉大的一場(chǎng)革命之中，對(duì)此再也不能有任何懷疑了。這是一場(chǎng)全球規(guī)模的革命，而且，它正在以史無(wú)前例的速度擴(kuò)展。”數(shù)碼世界的信息傳播以互動(dòng)性為主要特點(diǎn)。各類(lèi)資訊可以點(diǎn)播定制，通過(guò)觸摸放大或縮小，傳播的空間也因網(wǎng)絡(luò)的虛擬性而變到無(wú)窮大，并且傳播因“自媒體”而使大眾津津樂(lè)道于信息的自行展示。傳播模式的改變帶來(lái)了生活方式的改變，人們的真實(shí)空間和交際范圍也受到網(wǎng)絡(luò)的控制。

二、動(dòng)態(tài)標(biāo)志的發(fā)展特征

（一）視覺(jué)注意。把視覺(jué)觀察投射到特定的目標(biāo)中，并有選擇地對(duì)興趣和關(guān)照信息進(jìn)行加工處理，這是視覺(jué)注意的特征，也是動(dòng)態(tài)標(biāo)志能引發(fā)大腦最強(qiáng)烈刺激的原因，大腦中沒(méi)有記憶或視覺(jué)殘留目標(biāo)的圖案能夠博得大眾的視覺(jué)注意。2000年漢諾威世博會(huì)標(biāo)的動(dòng)態(tài)圖形一經(jīng)誕生，就震撼了人們的視覺(jué)思維，帶來(lái)了新的設(shè)計(jì)思路。它是一個(gè)“會(huì)呼吸”的標(biāo)志，完全打破了傳統(tǒng)觀念中標(biāo)志有形、有界的規(guī)范形式，是一種自由、變化、流動(dòng)的新奇形象，外觀看似是一個(gè)有機(jī)生物體的結(jié)構(gòu)，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的影像，色彩和外形在基本圖形元素的變化有456種之多，在不同的運(yùn)動(dòng)時(shí)間下形成不同的韻律效果，其靜態(tài)的造型就是動(dòng)態(tài)影像中截取的一幀，這個(gè)標(biāo)志跳出了人們固有的思維模式。藝術(shù)設(shè)計(jì)理論認(rèn)為，符號(hào)要表達(dá)的意義大于它自身的含義，所以這一會(huì)標(biāo)在整體結(jié)構(gòu)沒(méi)有變化的情況下，以多形態(tài)結(jié)構(gòu)和波動(dòng)的色彩營(yíng)造出各種形態(tài)造型，獨(dú)特的韻律、節(jié)奏和秩序感讓人耳目一新。在設(shè)計(jì)心理學(xué)中，心理現(xiàn)象可以分為心理過(guò)程和個(gè)性心理特征，這種動(dòng)態(tài)的標(biāo)志可以最大程度地調(diào)動(dòng)受眾的心理參與活動(dòng)，并因他們個(gè)體的差異而達(dá)成有各自心理特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)。

（二）受眾的參與互動(dòng)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志是相對(duì)于靜態(tài)標(biāo)志而言，它融合了視覺(jué)、觸覺(jué)甚至聽(tīng)覺(jué)等多種媒介，具有獨(dú)創(chuàng)性、求異性和聯(lián)想性，以一種開(kāi)放的形式和受眾互相溝通，設(shè)計(jì)和用戶(hù)的互動(dòng)，滿(mǎn)足他們的興奮感和情感安全需要。當(dāng)受眾在選擇和點(diǎn)擊相關(guān)信息時(shí)，標(biāo)志以動(dòng)態(tài)變化的形式呈現(xiàn)，有了更豐富的視覺(jué)傳達(dá)效果，這種強(qiáng)烈的反復(fù)的刺激，有助于強(qiáng)化品牌形象，帶給用戶(hù)更多的體驗(yàn)感。如Google在2013年七夕時(shí)所進(jìn)行的圖標(biāo)變化設(shè)計(jì)，以一個(gè)動(dòng)態(tài)的互動(dòng)Flash游戲的樣式出現(xiàn)，用戶(hù)需要通過(guò)鼠標(biāo)的點(diǎn)擊和拖移來(lái)組成鵲橋，復(fù)原牛郎織女相會(huì)的場(chǎng)景，這種實(shí)時(shí)的讓客戶(hù)主動(dòng)參與的設(shè)計(jì)形式，也使標(biāo)志從不同的媒介和傳播方式整合起來(lái)，成為滿(mǎn)足新媒體技術(shù)需求的新載體。

（三）時(shí)空中的延展性。動(dòng)態(tài)標(biāo)示設(shè)計(jì)因其數(shù)碼傳播的特性，不同于傳統(tǒng)媒介傳播的印刷等局限，可以各種顛覆性和離奇變換的超現(xiàn)實(shí)方式展現(xiàn)，這些信息量大、動(dòng)態(tài)系列化、形式多元化的動(dòng)態(tài)圖標(biāo)設(shè)計(jì)，正在以時(shí)空中的延展性顛覆了傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志的固化效果。數(shù)碼傳播的非物質(zhì)性，使聲音和行為等這些非物元素，均可轉(zhuǎn)化為標(biāo)志設(shè)計(jì)的要素。以葡萄牙波爾圖音樂(lè)廳的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，音樂(lè)廳的建筑充滿(mǎn)了感性的秀麗與熱情的智慧，音樂(lè)廳外表面由平滑而有棱角的白色混凝土多面體包裹，削切的體塊有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，施德明根據(jù)音樂(lè)廳建筑本身的特異性而為它定制了標(biāo)志，他邀請(qǐng)了設(shè)計(jì)師和程序員一起開(kāi)發(fā)了一個(gè)以建筑形象為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)軟件，軟件中加載個(gè)人的圖像，然后從人物的肖像中提取顏色去填充建筑的17個(gè)面，交互的三維模型先呈現(xiàn)立體的組合，然后再導(dǎo)出為矢量圖形使用。他的這一前所未有的創(chuàng)舉，讓音樂(lè)廳的標(biāo)志如一首具有生命和靈魂的悠揚(yáng)變奏曲，標(biāo)志的形態(tài)隨著建筑本身不同視角而轉(zhuǎn)化，色彩沒(méi)有固定的配色，來(lái)自于任何一位演奏家肖像所提煉的色彩，有很強(qiáng)的親和力和感召力。而這種將不同時(shí)間維度和不同空間的動(dòng)態(tài)圖形整合在標(biāo)志中，也打破了畫(huà)面的空間二維性，以更寬泛的時(shí)空中的延展性成為新媒體傳播中有情感的優(yōu)秀設(shè)計(jì)。

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