商業(yè)視角中的設計
——首飾品牌Pandora案例分析

蔣　琳

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商業(yè)視角中的設計
——首飾品牌Pandora案例分析

蔣琳

摘要：全球經(jīng)濟對珠寶市場成交量影響十分巨大，自2009年以來，各行各業(yè)從經(jīng)濟衰退中復蘇，消費者逐漸恢復對消費市場的信心，再一次將資金投入珠寶手表等奢侈品中。Pandora作為一個以設計為重心的珠寶首飾品牌，以不同的設計方式來滿足不同人群的需求。本案例著重分析設計在Pandora公司的商業(yè)理念與遠景中的作用與影響。Pandora與不同風格的設計師合作，利用近千種設計來滿足其商業(yè)目標，并及時利用定量測定來評判設計的有效性。

關鍵詞：Pandora 首飾設計 商業(yè)遠景 設計理念 貴金屬珠寶

根據(jù)Key Note數(shù)據(jù)中珠寶與鐘表市場報告顯示，珠寶行業(yè)主要分為兩個部分：真正的金、銀和鉑制作而成的珠寶，以及時尚珠寶——通常被定義為由非貴金屬材料制作而成的佩戴首飾。

在2007至2008年全球經(jīng)濟衰退的影響下，珠寶市場成交量開始緩慢下降。2009年以來，經(jīng)濟從衰退中復蘇，消費者逐漸恢復了對消費市場的信心，再一次將資金投入奢侈品。Key Note （附錄1）的數(shù)據(jù)指出，2009年英國珠寶行業(yè)的現(xiàn)價產(chǎn)值是32.8億英鎊，同比2008年增加了4.3％。從細節(jié)上來看，圖1解釋了貴金屬珠寶和時尚珠寶子行業(yè)各自的市場價值。

珠寶市場尤其是奢侈品珠寶，深受英國國內(nèi)或全球經(jīng)濟的影響。基于Key Note的市場報告，行業(yè)整體趨勢表明，盡管消費者再次開始消費于奢侈品市場如珠寶，但他們?nèi)匀粚Ξa(chǎn)品的價格十分敏感，常常偏好于更便宜的替代品，而不是真正的以金、銀和鉑制作而成的昂貴珠寶。……