走進中國廣告業的“航母”

國家九大廣告產業園區

——廣告企業的“蝶變”之地

“蝶變”意味著蟄伏之后，呈現新的面貌，以一種新的形式表達其存在的意義，存在的價值。

中國在崛起的過程中品牌的力量不可替代。在品牌創造的過程中，廣告業是尤為重要的一個環節。設立國家級廣告產業園這是一個信號是一個提示，凸顯出國家相關部門已經將廣告產業整體規劃放到了核心位置。國家廣告產業園的設立，是廣告企業難得的一個機遇，對中國廣告業發展會有一個非常根本的改變。但是，國家廣告產業園區怎樣用政策和國家的支持發展廣告產業；園區的主導特色在哪些領域；園區怎樣為廣告企業的蓬勃發展和壯大提供相應條件；又有多少廣告企業知道和了解國家這些廣告產業園區？

2012年5月31日，北京國家級廣告園區正式開園，中國廣告業的“航母”揚帆起航。近日借一采訪機會，終于識得廬山真面。

在北京國家廣告產業園區管理辦公室主任苑志強的介紹下，我們層層揭開園區的神秘面紗：

2011年11月21日，國家工商行政管理總局與北京市人民政府正式簽署了《關于推進首都廣告業發展的戰略合作協議》，此舉宣告國家工商行政管理總局全力支持北京市建設國家廣告產業園區，同時也意味著北京國家廣告創意產業園區迎來了綠意盎然的春天。2012年5月31日，北京國家廣告產業園區隆重開園。2012年6月29日，中國共產黨北京市第十一次代表大會明確提出實施重大文化項目帶動戰略，著力抓好國家廣告產業園建設，培育一批引領中國、影響世界的骨干文化企業和文化航母，正是在這樣的大環境、大背景下，2012年7月3日，經朝陽區區政府的批準，北京國家廣告產業園區管理辦公室正式成立（以下簡稱園區辦公室），負責廣告園區總體規劃和各專項規劃，園區開發建設管理工作，落實廣告產業專項資金的使用和管理等工作。這是產業園即將真正發揮它“航母”作用飛揚而起的風帆！

北京國家廣告產業園區落戶朝陽區這一媒體、品牌企業、廣告人才、金融機構等支撐廣告業發展的產業聚集度最高的區域。園區東臨朝陽區界，西抵東二環，北起朝陽北路，南到京秦鐵路，占地面積約40余平方公里。其具體優勢體現在五個方面：

首都優勢顯著-“獨步武林”

北京是全國的文化中心、國際交往中心，現代服務業發達，廣告業發展優勢顯著，是全國最大的廣告經營市場，廣告經營額超過全國廣告經營總額21%，也是全國最大的廣告媒體中心，媒體廣告經營額占全國媒體廣告經營總額28%。有33所院校開設了廣告專業（位于廣告園區政策區內的中國傳媒大學設立了廣告學院），有15所廣告研究所，是全國的廣告創新研發中心和人才培育中心。

文化創意產業發展迅猛-“如雨后春筍”

截至2011年底，朝陽區共有文化創意注冊企業33480家，2011年新增注冊企業3000家，其中規模以上企業達到2100家，占北京市的四分之一。這些新鮮血液的注入就好比汽車加了馬達那種急速奔駛的快感撲面而來，振奮人心，歡欣鼓舞。

廣告業基礎良好-“根基深厚扎實”

朝陽區是全市廣告企業數量最多、龍頭企業最多的區域，2010年中國廣告公司50強企業中，35家企業總部或子公司在北京，24家在朝陽區經營辦公。目前，在朝陽區注冊納稅的廣告企業近5500余家。俗話說：千里之行，始于足下；不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。凡事要想做大，都得從小做起，從眼前最基本的事物做起。現如今，廣告園已經擁有了良好的廣告產業基礎底子，這就為下一步順利并有效地開展工作打下了良好的基礎，相信中國廣告界“廣告航母”的夢想近在咫尺、觸手可及！

媒體資源豐富-“資訊的海洋”

目前，朝陽區域內有1.3萬家各類傳媒企業，是中國媒體機構最為聚集的區域。其中，包括人民日報、中央電視臺、北京廣播電視臺、鳳凰衛視、《時尚》雜志社等200家中國最具實力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機構；聚集了阿里巴巴、卓越亞馬遜個1000余家互聯網新興媒體企業；聚集了全市90%的外國駐京傳媒機構。身處在媒體的核心區域，瞬間掌控天下一手資訊帶來的便捷已不言而喻。

優惠政策扶持-“錦上再添花”

黨的十七屆六中全會作出發展、壯大包括廣告行業在內的傳統文化產業和新興文化產業的決定，國家“十二五”規劃提出要促進廣告產業的健康發展，廣告行業迎來了重要機遇。北京市《關于促進北京市廣告業發展的意見》和《朝陽區促進廣告產業發展加速國家廣告產業園區建設的辦法（試行）》等優惠政策的實施，從資金扶持、人才引進、財政獎勵、登記注冊等方面給予入駐園區企業政策支撐，以吸引更多的優質廣告企業入駐園區，形成產業集聚效應。已有不少有預見的企業家們嗅到空氣中彌漫的利好訊息，早早入駐園區。

正是依托良好的產業背景，北京國家廣告園區具有先天獨厚的競爭優勢和綜合實力。