衛(wèi)視跨年晚會“七年之癢”后面臨存亡考驗

年底將至，各大衛(wèi)視間的“跨年晚會大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。去年，16臺跨年晚會讓電視機前的觀眾拿著遙控器換臺換到手軟，但是時間到了今年，衛(wèi)視跨年之爭在經(jīng)歷七年的角逐后，多家衛(wèi)視對跨年晚會重新審視。近日，記者采訪部分衛(wèi)視工作人員發(fā)現(xiàn)，多家衛(wèi)視跨年晚會連續(xù)入不敷出，賠本賺吆喝的營銷是否還有必要存在，讓不少業(yè)內(nèi)人士深思。

“始作俑者”不玩了 跨年晚會今年大降溫

2005年，湖南衛(wèi)視首度舉辦跨年演唱會，一舉成為跨年夜收視之王，從此拉開了省級衛(wèi)視的跨年大戰(zhàn)。2011年，16家衛(wèi)視同一時間推出跨年晚會，創(chuàng)歷史之最。江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等跨年晚會大戶都耗資2億元，成本之高讓人咂舌。

相比去年，今年跨年晚會顯得低調(diào)很多，除了數(shù)量明顯減少外，投入也明顯降低。跨年晚會的“始作俑者”湖南衛(wèi)視在連辦七年跨年晚會之后，今年干脆退出了跨年之爭，將跨年晚會改為普通演唱會，準(zhǔn)備連辦一周。“跨年晚會是電視臺惡性競爭的一個表現(xiàn)，電視臺為掙收視和吆喝的疲憊戰(zhàn)每年都要來一次，究竟值不值得？”浙江衛(wèi)視一位工作人員告訴記者。

作為每年跨年晚會的有力競爭者，今年浙江衛(wèi)視至今沒有宣布跨年晚會細節(jié)，和往年的高調(diào)對比明顯。東方衛(wèi)視不久前剛剛公布了跨年晚會細節(jié)，相比往年，今年的跨年相對低調(diào)。“主要以內(nèi)容和舞臺取勝，不會再和前幾年一樣砸錢，和其他跨年晚會拼命競爭。”工作人員告訴記者，跨年晚會的黃金期已經(jīng)過去了，從去年前年的結(jié)果看，都不盡如人意。至于跨年晚會未來是否會消失，工作人員說目前來看有這個趨勢。

一場晚會虧損幾千萬 觀眾熱情逐年遞減

“過去大家都在做跨年，你不做別家衛(wèi)視做了，就是輸在起跑線上，所以大家都在埋頭做，鼎盛時期甚至都急紅了眼。至于值不值得，好像沒人在意，也沒人靜下心來理性思考。”浙江衛(wèi)視的工作人員說，經(jīng)過近兩年的檢驗，不少跨年晚會結(jié)果都很慘淡，離最初預(yù)期的收入差距明顯。

經(jīng)過幾年的燒錢比拼，如今的跨年晚會已成為各衛(wèi)視“食之無味，棄之可惜”的雞肋。“最初幾年，跨年晚會這個新鮮概念確實讓觀眾驚艷，當(dāng)時競爭不激烈，收視率也很好。”東方衛(wèi)視工作人員說，這種情況下很容易吸引到廣告商做贊助，有了豐厚的廣告收入，衛(wèi)視不停地朝跨年晚會砸錢也在情理之中。“這幾年觀眾對跨年晚會已經(jīng)沒有了當(dāng)初的新鮮感，而且一半衛(wèi)視都在同一時間搞跨年，關(guān)注的人被分散，廣告商的興趣也隨之降低，還這么砸錢，電視臺就要割自己的肉。”

據(jù)工作人員透露，跨年晚會的收入一般由冠名、廣告和票房三部分組成，記者查閱了2011年某衛(wèi)視跨年晚會的冠名底價為1200萬元，這個價錢基本是跨年晚會的頂尖價格。以該衛(wèi)視最貴的時段每秒4萬元，廣告收入不到2000萬元。而跨年晚會門票多數(shù)為贈送，最高收入估計在400萬元左右，以此推算，一場跨年晚會的收入在4000萬元左右，相比數(shù)億元的投入，可以算得上入不敷出，如此大的缺口讓很多衛(wèi)視不堪重負(fù)。

當(dāng)然，除了實際收入的數(shù)字外，跨年晚會還能為電視臺帶來口碑、品牌推廣等其他隱性效益，不過如此賠本賺吆喝，加上觀眾的熱情在降低，跨年晚會是否還要繼續(xù)，成為不少衛(wèi)視正在思考的問題。多家衛(wèi)視在接受記者采訪時表示，如果跨年晚會繼續(xù)低迷下去，明年繼續(xù)辦的電視臺估計會更少，熱了多年的跨年晚會很可能會消失。