中國傳媒大學廣告學院建院10周年、廣告學專業(yè)24周年慶典暨廣告教育研討會在京隆重舉行

中國廣告之根本在于教育，教育之源泉在于求索。一直以來，是業(yè)界引領廣告教育還是廣告教育引領業(yè)界的問題不斷困惑著奔波在中國廣告教育一線的學者、專家、教授以及眾多業(yè)內(nèi)人士，尤其在國家對文化產(chǎn)業(yè)加大關注和扶持力度的當前形勢之下，廣告教育路在何方，引發(fā)各界深思。十八大剛剛勝利閉幕，中國廣告教育界又迎來一大喜訊。

2012年11月20日，中國傳媒大學廣告學院建院10周年、廣告學專業(yè)24周年慶典暨廣告教育研討會在中國傳媒大學國際交流中心隆重召開。國家工商總局廣告司副司長黃新民、中國商務廣告協(xié)會副會長兼秘書長劉立賓、中國廣告主協(xié)會秘書長劉伯安、中國廣告協(xié)會學術培訓部主任吳東彬、中國傳媒大學副校長呂志勝等相關領導出席大會并致辭。受邀出席大會的90余人有來自廈門大學、北京大學、清華大學、武漢大學、浙江大學、上海大學、天津師范大學等兄弟院校的嘉賓；來自北京李奧貝納廣告有限公司、揚·羅必凱（北京）廣告有限公司、中央電視臺等廣告公司、媒體的嘉賓。

1988年，中國傳媒大學（原北京廣播學院）成立廣告學專業(yè)，1989年招收第一屆本科生。2002年，廣告學院成立。這是國內(nèi)眾多高校中唯一以廣告命名的二級學院。二十四年來，中國傳媒大學廣告學專業(yè)培養(yǎng)了大批高素質(zhì)、高層次、復合型創(chuàng)新人才，形成了自身獨特的教育體系，并在市場與消費者研究、廣告作品與品牌研究、媒介研究、企業(yè)與廣告生態(tài)研究、公關與輿情研究、創(chuàng)意與設計研究、廣告歷史發(fā)展研究等諸多領域取得了豐碩成果。本次會議以“廣告教育”為主題，旨在進行廣告研究成果和學術思想的交流，促進合作，推動廣告教育的發(fā)展，為廣告學界與業(yè)界提供一個分享和交流的平臺。

中國傳媒大學副校長呂志勝在研討會上首先致辭，對廣告學院成立10周年、廣告學專業(yè)成立24周年表示祝賀，肯定了廣告學院的教學科研成果。并指出隨著數(shù)字技術的發(fā)展，廣告業(yè)的環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，需要重新構建知識體系。作為高校，要努力在三個方面發(fā)揮作用：一是下大力氣培養(yǎng)廣告專業(yè)人才，為行業(yè)發(fā)展提供最優(yōu)秀的人才支持；二是引領廣告專業(yè)研究，為行業(yè)發(fā)展提供前沿而厚重的智力支持；三是積極拓寬溝通交流渠道，為行業(yè)打造信息匯集與發(fā)散的平臺。

國家工商行政管理總局廣告司副司長黃新民在致辭中表示，在全國近400所開設了廣告專業(yè)的高校中，中國傳媒大學廣告學院勇于探索和創(chuàng)新，為廣告教育理論和實踐體系的建設做出了較大的貢獻，培養(yǎng)了眾多優(yōu)秀人才，在廣告行業(yè)中發(fā)揮了重要作用。當前我國廣告業(yè)正處于重要戰(zhàn)略機遇期，黨和國家對廣告業(yè)非常重視。在“十二五規(guī)劃綱要”和十七屆六中全會中，都提出要大力發(fā)展廣告業(yè)，提高廣告業(yè)的專業(yè)化、集約化和國際化水平，推動廣告業(yè)健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。國家工商行政管理總局依托中國傳媒大學廣告學院的教育、研究資源，成立國家廣告研究院，就是要發(fā)揮廣告人才、廣告研究對廣告業(yè)的基礎帶動和引領作用。

中國商務廣告協(xié)會副會長兼秘書長劉立賓、中國廣告主協(xié)會秘書長劉伯安、中國廣告主協(xié)會學術培訓部主任吳東彬先后在大會致辭。他們對中國傳媒大學廣告學院二十多年來廣告教育取得的成果表示贊賞，并希望廣告學院能夠在未來繼續(xù)發(fā)力，為我國廣告行業(yè)輸送更多高素質(zhì)人才，提高我國廣告行業(yè)的國際競爭力。

在嘉賓研討階段，國家廣告研究院院長、中國傳媒大學學術委員會副主任丁俊杰教授圍繞“中國廣告教育發(fā)展歷程回顧與現(xiàn)狀考察”進行了主題發(fā)言。丁教授從廣告學專業(yè)的開創(chuàng)與起步、廣告教育的發(fā)展與壯大、廣告研究領域的延伸與體系建立三個維度對中國廣告教育的發(fā)展進行了梳理，并結合自身多年廣告教育經(jīng)驗進行了翔實生動的報告，引起全場嘉賓的共鳴和討論。

中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明是中國傳媒大學廣告學專業(yè)的第一屆碩士研究生，針對業(yè)界的實際情況，結合央視的人才需求，對廣告教育的發(fā)展提出建議。北京李奧貝納廣告有限公司董事總經(jīng)理王奕是中國傳媒大學廣告學專業(yè)的第一屆本科生，從一個廣告人的角度出發(fā)，對中國廣告教育目前存在的缺陷和問題進行了深入剖析。

武漢大學張金海教授的發(fā)言題目是“廣告與媒介經(jīng)濟：在路上”，主要介紹了武漢大學媒介經(jīng)濟的研究概況，把廣告與媒介經(jīng)濟有機結合在一起，為探索廣告教育新的發(fā)力點提供了有益借鑒。

中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授以“開拓 構建 融合 創(chuàng)新”為主題，對廣告學院教學、科研與實踐進行回顧，展現(xiàn)了廣告學院近些年來多領域研究平臺的建設，七大研究群的整合，贏得了臺下陣陣掌聲，把會議氣氛推向高潮。

中國傳媒大學廣告學專業(yè)經(jīng)過24年的沉淀，在廣告教育上取得的成績有目共睹，研究領域和重點也不斷拓展。在本次研討會上，廣告學院的老師們就廣告教學、廣告創(chuàng)作教學等方面分別進行了主題發(fā)言，同時也發(fā)布了最新課題研究成果。

在廣告教學主題發(fā)言中，中國傳媒大學廣告學院副院長鐘以謙教授對目前廣告教育的種種誤區(qū)進行解讀，指出廣告教育真正以人的需求為導向，才是真正服務內(nèi)需。以消費者需求為導向的廣告教育才是大學應盡的職責。中國傳媒大學廣告學院廣告學系系主任黃京華教授通過生動豐富的案例就廣告實踐教學進行主題發(fā)言，介紹了廣告學院小學期實踐活動的設置情況。強調(diào)重視學生的主動性，通過新穎的活動形式，激發(fā)學生的興趣。中國傳媒大學廣告學院初廣志教授做了《中國新媒體營銷教育的現(xiàn)狀研究——基于廣告學專業(yè)教師的調(diào)查》的報告，以豐富翔實的數(shù)據(jù)展示了中國廣告教育的現(xiàn)狀。

此外，中國傳媒大學廣告學院藝術設計系王洪亮老師圍繞廣告創(chuàng)作實務課程教學、吳穎老師就藝術設計方向創(chuàng)新型人才培養(yǎng)與教學模式、廣告學系張津老師圍繞廣告專業(yè)表現(xiàn)類課程改革等主題進行了精彩發(fā)言。這些第一手的教學資料令人耳目一新，引起在場嘉賓的極大興趣。

研討會上還發(fā)布廣告學院最新科研課題成果。中國傳媒大學廣告學院公共關系副系主任杜國清副教授發(fā)布了《央企品牌傳播現(xiàn)狀及對策研究》，廣告學系段晶晶副教授發(fā)布了《媒介接觸點與跨媒體傳播》研究，廣告學系楊雪睿副教授發(fā)布了《網(wǎng)絡傳播對90后大學生生活形態(tài)影響研究》。這些最新研究成果是廣告學院教師結合當前社會最新變化，準確把握時代脈搏，進行橫向和縱向挖掘的有益探索。

中國傳媒大學廣告學院建院10周年、廣告學專業(yè)24周年慶典暨廣告教育研討會是對廣告學專業(yè)發(fā)展歷程的回顧與總結。本次研討會匯聚了我國廣告教育的最新成果，加強了廣告教育與社會需求的緊密聯(lián)系，推進了高校之間廣告學專業(yè)教學、科研的合作，進一步推動了廣告教育的繁榮與發(fā)展。

廣告業(yè)落根中國多年以來，歷經(jīng)不同發(fā)展時期和階段，見證了中國廣告人一路風風雨雨走向成熟。而廣告教育在對于廣告學子的啟蒙意義中所占據(jù)著極為重要特殊的地位不可撼動，中國傳媒大學廣告學院的創(chuàng)立是中國廣告教育界的里程碑，順應大數(shù)據(jù)營銷時代的潮流，各種最新科研、教學成果的公布更是與之遙相呼應，相得益彰。在迎來十周年院慶的同時，喜獲豐收，賺的缽滿盆溢。繼往開來，中國廣告教育的出路就在腳下，中國傳媒大學廣告學院在未來仍會向社會源源不斷的輸送出大批優(yōu)秀的廣告人才，教育孵化器的功能助力業(yè)界，正呈現(xiàn)出一片光明開闊的向好形勢。