中國消費者境外消費的特點、成因與供給側結構性改革

周文　倪瑛　常瓅元

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中國消費者境外消費的特點、成因與供給側結構性改革

周文倪瑛常瓅元

［摘要］消費作為經濟增長的“穩(wěn)定器”一直是國民經濟增長的利器，近年來我國居民境外消費迅猛增長，作為推動經濟增長的“三駕馬車”之一的消費為何越來越眷顧境外。基于近五年境外消費數據，從消費特點、消費趨勢等方面分析境外消費迅速擴張的原因，發(fā)現(xiàn)伴隨人均收入增長而來的消費升級、國內產品的質次價高等對境外消費起到了推波助瀾作用，應以供給側結構性改革為契機，盡快扭轉國內消費下滑的格局。

［關鍵詞］境外消費消費結構供給側結構性改革

一、問題的提出

截止2015年底，我國全社會消費品零售總額高達30.1萬億元，銷售總額僅次于美國，居于世界第二位。作為經濟增長“穩(wěn)定器”，消費對國民經濟增長的貢獻率達到66.4%，但長期以來我國重外需、輕內需、投資率偏高、消費率偏低、經濟結構失衡等問題還沒有從經濟體制和運行機制上得到根本解決，使得經濟增長的主動力尚未有效轉化到消費上。

隨著我國居民收入快速提升，近年來我國消費者對境外奢侈品的消費數額極為驚人。2011年到2015年僅五年時間，我國境外旅游消費總額增長了214%，境外奢侈品消費也上升了將近11倍。Radha Chadha & Paul Husband（2006）［1］根據消費者所處地域的不同將歐美奢侈品市場與東亞奢侈品市場作比較，分析得出消費者的消費行為和消費動機會受其歷史傳統(tǒng)的影響，東亞消費者更加追求奢侈品對地位的提升而非其品質。……