淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”對我國傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營市場的影響

雷潔

[摘要]“互聯(lián)網(wǎng)+”是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展我國政府提出的新的發(fā)展模式，這種新的發(fā)展模式對我國社會(huì)產(chǎn)生了極其重大的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與藝術(shù)品經(jīng)營市場的結(jié)合越來越緊密，已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)上銷售與拍賣藝術(shù)g，i-～動(dòng)。“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式對我國的傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營市場產(chǎn)生了極大的影響，使我國傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營市場在經(jīng)營方式、經(jīng)營對象與市場范圍三個(gè)方面產(chǎn)生了變化，促進(jìn)了我國的藝術(shù)品市場產(chǎn)生新的繁榮并成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”；藝術(shù)品經(jīng)營；藝術(shù)品市場

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平得到極大提高，根據(jù)馬斯洛的需求理論，人們需要更高層次的需求。藝術(shù)作為人類審美意識的最高表現(xiàn)形式，始終把創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)審美價(jià)值來滿足人的審美需要，作為自己最主要和最基本的功能。藝術(shù)品正好滿足了人們更高層次的需求，這也促進(jìn)了藝術(shù)品經(jīng)營市場的發(fā)展。另外，互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)代影響最為深刻的科學(xué)技術(shù)，也影響著人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，尤其是隨著李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，使互聯(lián)網(wǎng)對人們的影響也越來越大，而“互聯(lián)網(wǎng)+”在藝術(shù)品經(jīng)營市場的運(yùn)用對我國傳統(tǒng)的藝術(shù)品經(jīng)營市場產(chǎn)生極大的影響，促進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營市場的變革與發(fā)展。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”概述

2015年3月5日上午十二屆全國人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場”。“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”并不是簡單地與傳統(tǒng)各產(chǎn)業(yè)的相加，而是深度的融合，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的根本性變革，將會(huì)產(chǎn)生新的商業(yè)價(jià)值。

2.我國藝術(shù)品經(jīng)營市場現(xiàn)狀

2.1藝術(shù)品經(jīng)營方式

我國藝術(shù)品經(jīng)營市場分為一級市場和二級市場。傳統(tǒng)的一級市場經(jīng)營主體以畫廊為主，畫廊是藝術(shù)品經(jīng)營的主要形式之一，它既是一種商業(yè)經(jīng)營企業(yè)，又是展覽、銷售藝術(shù)品的重要場所；二級市場經(jīng)營主體以拍賣行為主，拍賣市場居于高端位置，即拍賣市場上銷售的往往是精品或高端藝術(shù)品。除此以外還有展賣會(huì)、博覽會(huì)等。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的推廣也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)銷售與網(wǎng)絡(luò)拍賣的經(jīng)營方式。文化部有關(guān)文件顯示，到2010年，我國有實(shí)行經(jīng)紀(jì)代理制度的畫廊1512家，藝術(shù)品拍賣企業(yè)300余家，經(jīng)營性藝術(shù)品網(wǎng)站205家，有一定規(guī)模的藝術(shù)聚集區(qū)76個(gè)。

2.2藝術(shù)品經(jīng)營對象

我國藝術(shù)品市場經(jīng)營對象十分的豐富，主要有中國古書畫、近現(xiàn)代書畫、油畫、瓷器雜項(xiàng)和當(dāng)代藝術(shù)五大類。中國古書畫市場是我國藝術(shù)品經(jīng)營市場的有力支撐，在近年的交易記錄中成交價(jià)格頻繁過億元。近現(xiàn)代書畫也越來越受到人們的青睞，自從2010年張大千的絹畫《愛痕湖》在中國嘉德春拍中以1.08億元成交后，近現(xiàn)代書畫作品的價(jià)格屢次刷新紀(jì)錄，成為中國藝術(shù)品經(jīng)營市場中的成長股。瓷器雜項(xiàng)一直是中國藝術(shù)品市場中的績優(yōu)股。多年來，瓷器雜項(xiàng)尤其是官窯瓷器一直被收藏和投資者所看好，價(jià)格水平持續(xù)高漲，波動(dòng)幅度相對較小，市場容量穩(wěn)定增長，中國藝術(shù)品的最高成交價(jià)格紀(jì)錄也長期被瓷器所把持。我國當(dāng)代藝術(shù)總體平穩(wěn)，對我國藝術(shù)品市場有一定的影響力。油畫為我國藝術(shù)品經(jīng)營市場的新興市場，由于其市場與收藏群體是全球性的，因此在藝術(shù)品經(jīng)營市場中也占有一定優(yōu)勢。

2.3藝術(shù)品經(jīng)營邊界

我國地域廣闊民族眾多且地域性差異大，不同的區(qū)域文化特點(diǎn)塑造出了具有不同藝術(shù)風(fēng)格的藝術(shù)派別。目前我國主要有六大畫派，以北京天津地區(qū)為中心的京津畫派；以西安為中心的長安畫派；以南京為中心的金陵畫派；以滬濱為主要地區(qū)的海上畫派；以浙江為主要地區(qū)的浙江畫派以及皖南畫派。這六個(gè)畫派的思想傾向與藝術(shù)創(chuàng)作觀念、創(chuàng)作方法與繪畫風(fēng)格取向均有所不同。文化傳統(tǒng)是影響消費(fèi)的主要因素之一，因此，不同畫派的作品銷售也以文化共識性強(qiáng)的區(qū)域?yàn)橹鳎谄渌貐^(qū)由于文化傳統(tǒng)的差異導(dǎo)致藝術(shù)作品需求較低，各畫派的主要經(jīng)營市場以畫派所在區(qū)域?yàn)橹鳎纬闪溯^為明顯的藝術(shù)品經(jīng)營邊界。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”對現(xiàn)有經(jīng)營市場的影響

互聯(lián)網(wǎng)科技在藝術(shù)品經(jīng)營市場的應(yīng)用傳統(tǒng)中產(chǎn)生了極大的影響和沖擊，使我國的藝術(shù)品經(jīng)營進(jìn)入了一個(gè)新的階段，并且伴隨著我國經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)科技在藝術(shù)品經(jīng)營市場的應(yīng)用也促進(jìn)了我國藝術(shù)品市場的繁榮與發(fā)展。

3.1經(jīng)營方式的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)極大程度地改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣與經(jīng)營方式。互聯(lián)網(wǎng)科技與藝術(shù)品經(jīng)營市場結(jié)合后，產(chǎn)生出了多種新型的藝術(shù)品經(jīng)營方式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國2013年網(wǎng)絡(luò)購物市場交易金額達(dá)到1.86萬億元，較2012年增長40.9%，2013年網(wǎng)絡(luò)零售市場交易金額占社會(huì)消費(fèi)品零售金額的7.9%，截至2013年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到3.02億，較上年增加5987萬，增長率為24.7%，使用率從42.9%增至48.9%。極其龐大的消費(fèi)規(guī)模吸引了眾多的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，藝術(shù)品經(jīng)營企業(yè)也不例外。根據(jù)文化部的統(tǒng)計(jì)我國在2010年已有藝術(shù)品拍賣企業(yè)300余家，經(jīng)營性藝術(shù)品網(wǎng)站205家，出現(xiàn)的新興的經(jīng)營方式主要有網(wǎng)絡(luò)拍賣、網(wǎng)絡(luò)商鋪以及論壇交易三種。網(wǎng)絡(luò)拍賣以嘉德在線為代表，國內(nèi)以保利為代表，拍賣金額巨大，淘寶網(wǎng)為目前國內(nèi)最大的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)商鋪區(qū)，論壇交易是通過論壇發(fā)帖回帖互動(dòng)，并輔即時(shí)通信進(jìn)行交易。2013年保利聯(lián)合淘寶的傅抱石父女專場成為國內(nèi)首個(gè)登錄淘寶的線下拍賣公司，并且此次專場拍賣會(huì)總成交額達(dá)250.95萬元，成交率達(dá)到95%。隨著即時(shí)通信技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)品經(jīng)營市場已經(jīng)與即時(shí)通信技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生了微拍等經(jīng)營方式。總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”藝術(shù)品市場經(jīng)營，不只是簡單地相加，而是深度的融合，已經(jīng)深刻地轉(zhuǎn)變了藝術(shù)品的經(jīng)營方式。

3.2經(jīng)營對象的變化

在由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用而新興的藝術(shù)品經(jīng)營方式的影響下，藝術(shù)品市場的經(jīng)營對象也有了極大的變革。首先，表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)上的變化。在傳統(tǒng)的藝術(shù)品經(jīng)營市場中，經(jīng)營對象主要是中國古書畫、近現(xiàn)代書畫、油畫、瓷器雜項(xiàng)以及當(dāng)代藝術(shù)五大類，且其中中國古書畫與近代書畫占據(jù)著極大的市場份額。而隨著新興經(jīng)營方式的出現(xiàn)，中國古書畫與近代書畫在電子商務(wù)中由于辨別真?zhèn)坞y度的加大，而在新興的經(jīng)營方式中的交易對象以低端藝術(shù)品與當(dāng)代手工藝品為主，而中國古書畫與近代書畫作品仍以傳統(tǒng)方式為主。其次，表現(xiàn)在質(zhì)量上的變化。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在藝術(shù)品經(jīng)營市場的應(yīng)用改善了信息不對稱的局面，使藝術(shù)品的典范價(jià)值回歸真實(shí)水平，同時(shí)贗品數(shù)量也相對減少，雖然新興市場以低端藝術(shù)品為主，但是整體上藝術(shù)作品的真實(shí)性有所提高。最后，表現(xiàn)在新型交易對象的出現(xiàn)。在傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營市場中交易對象均為實(shí)物，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下創(chuàng)意已經(jīng)成為交易對象之一，而不是依托實(shí)物。

3.3市場范圍的變化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在藝術(shù)品經(jīng)營市場上的應(yīng)用同樣也對藝術(shù)品經(jīng)營市場的邊界范圍產(chǎn)生了影響。

第一，市場邊界模糊化。隨著文化價(jià)值觀念的多元化發(fā)展，人們對審美的認(rèn)知已經(jīng)不單單局限在所在區(qū)域內(nèi)，而為了滿足自身的審美認(rèn)知需求，需要跨區(qū)域消費(fèi)其他文化傳統(tǒng)塑造的藝術(shù)作品，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用使跨區(qū)域消費(fèi)便利化，電子商務(wù)的發(fā)展以及B2C模式的廣泛運(yùn)用使藝術(shù)品購買者可以極其便捷地跨越區(qū)域消費(fèi)，以至原有的由于文化異同所形成的藝術(shù)品經(jīng)營市場的邊界模糊化，趨向于統(tǒng)一市場。

第二，各地區(qū)的失衡狀況有所改善。在傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營市場中，一級市場的畫廊與二級市場的拍賣行主要集中在京津塘，長三角與珠三角地區(qū)，我國中西部地區(qū)市場規(guī)模極小，整體出現(xiàn)嚴(yán)重失衡，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用為中西部地區(qū)藝術(shù)品購買者提供了便利，市場規(guī)模逐漸增大，隨著中西部地區(qū)藝術(shù)品交易的不斷增加，原有的失衡現(xiàn)象得到了一定的改善，也進(jìn)一步促進(jìn)了全國性市場的繁榮發(fā)展。

第三，藝術(shù)品經(jīng)營市場呈現(xiàn)出國際化的趨勢。在傳統(tǒng)的藝術(shù)品經(jīng)營市場中以國內(nèi)的藝術(shù)作品為主，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在藝術(shù)品經(jīng)營中運(yùn)用后國內(nèi)的藝術(shù)作品逐漸受到國際市場的青睞，同時(shí)國內(nèi)市場中的外國藝術(shù)作品的比例也有所提高。

“互聯(lián)網(wǎng)+”與藝術(shù)品經(jīng)營市場的結(jié)合對藝術(shù)品市場的影響不只是簡單的互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)品市場的相加，也不是簡單地將藝術(shù)品交易由線下轉(zhuǎn)移到線上，而是從各個(gè)方面的深刻的影響，將會(huì)成為我國藝術(shù)品市場的新的增長點(diǎn)，促進(jìn)我國藝術(shù)品市場的進(jìn)一步發(fā)展與繁榮。“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展也僅僅是個(gè)開始，其在今后的不斷發(fā)展進(jìn)步中必定會(huì)對藝術(shù)品經(jīng)營市場產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響，將會(huì)是對傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營市場的徹底性變革。