廣播可視化的創新與思考

莊媛+周星呈

【摘要】隨著互聯網的發展，廣播電臺受到自媒體及網絡電臺的沖擊越來越大。從去年開始，全國各大廣播電臺紛紛轉型，在視頻直播平臺開通直播通道，通過廣播可視化的創新形式迎接挑戰。本文通過對中國之聲兩會特別節目《直通北上廣》的分析，探討視頻直播在廣播節目中出現的問題及解決方法。

【關鍵詞】視頻直播；可視化廣播；中國之聲

隨著網絡技術的發展，畫面和聲音同步的網絡視頻直播模式更受年輕人的追捧，相比較單一的音頻傳播方式，視頻直播兼顧畫面與聲音，形象生動的傳達更多信息。但是，目前“廣播+視頻”的模式只打破了“只聞其聲、不見其人”的神秘感，怎樣創新合作方式，推動廣播節目可視化發展值得每一個廣播人思考。中國之聲大膽嘗試，在2016年兩會期間增加“視頻直播”“彈幕互動”元素，讓新聞節目傳播方式更加生動形象、靈活多樣，獲得了極高的美譽度和市場份額。

一、視頻直播在廣播節目中發揮的作用

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，中國網絡視頻用戶規模達5.04億，其中，手機視頻用戶規模為4.05億，與2014年底相比增長29.5%。手機網絡視頻使用率為65.4%，相比2014年底增長9.2個百分點。由此可見，視頻直播的受眾群及活躍度正呈現逐年上漲趨勢。傳統廣播媒體本擁有精良的節目內容，只需在表現形式上稍加創新，即可擁有龐大的視頻受眾群體。

（一）傳播內容生動形象，拉近與受眾的心理距離

兩會節目大都是傳統嚴肅的節目，2016年兩會期間，中央人民廣播電臺中國之聲首次嘗試在大會現場搭設360度可旋轉式的攝像頭，受眾借助視頻直播平臺即可觀看兩會現場情況，包括會場布置情況、參會人員以及境內外記者。廣播可視化讓受眾仿佛置身會場，比觀看傳統電視直播更加直觀全面，拉近兩會與年輕群體的距離。

相比以往的廣播模式，視頻直播讓眼、耳同時動了起來。在有了視頻直播之后，受眾收聽、收看到的內容有了極大的擴充，可以看到形象生動的圖像，可以與主播們進行互動，并且增加了廣播節目的娛樂性，吸引了觀眾的注意力，具有更好的視聽結合效果。

（二）體現消息傳播的真實性與及時性

視頻直播在提升廣播節目娛樂性的同時，也可以增加新聞傳播的真實性。廣播只具備音頻，受眾只能聽到聲音，在新聞采訪、政策解讀、突發事件報道中，有時會因為記者、編輯的主觀性而無法客觀陳述事實，帶來受眾理解的偏差。而視頻直播是直接將畫面完整呈現在觀眾面前，真實性可以得到極大的保證，又因為其直播的特性事件往往一發生便得到及時報道，人們通過視頻直播能夠第一時間了解事實真相。如今視頻直播設備使用方便易于攜帶安裝，可以在新聞發布會現場、突發事件現場直接使用。

（三）激發受眾的互動欲望，搶占網絡市場

觀看網絡視頻直播的受眾絕大部分是年輕人，這些受眾在接觸到新的資訊和話題時會積極地討論留言。在視頻直播平臺社區化的交流互動過程中，能分享彼此的觀點，引領新的潮流和思想的傳遞。

2016年3月4日-15日，中國之聲兩會特別節目《直通北上廣》增加了“視頻直播”“彈幕互動”的元素，在直播間、導播間搭設攝像頭，運用分頻技術與聽眾進行實時互動。受眾在表達新奇之外，也有很多網友圍繞節目話題持續互動，提供了大量有價值的觀點。同時，可以利用傳統媒體優勢資源，邀請各領域大咖做客直播間，聽眾直接跟名人進行互動，增加受眾與媒體的粘性。根據各個合作方提供的不完全統計數據，中央人民廣播電臺中國之聲特別節目直播期間，視頻直播渠道總頁面瀏覽量（PV）超過120萬，排重用戶數（UV）也在近百萬量級，且整體趨勢持續上漲。

二、案例分析——中國之聲兩會特別節目《直通北上廣》

2016年3月4日-15日每晚19：00至20：00，中央人民廣播電臺中國之聲再次推出特別節目《直通北上廣》，聚焦北京、上海、廣州這三座在中國最具影響力的中心城市，圍繞當下最受關注的民生選題，尋找民生問題、改革難點的破解之道。今年，節目增加“視頻直播”“彈幕互動”的新鮮元素，每期引入一位有話題效應的“明星”嘉賓和三位高顏值的場外新鮮主播。例如著名主持人阿丘聊“問君何處覓鄉愁？”，中國優步戰略負責人柳甄聊“今天，你‘共享了嗎？”，《蝸居》作者六六聊“房價還在漲，該不該出手？”等等。

在視頻呈現和平臺選擇方面，節目在直播間設立了2個機位（一個特寫、一個全景）、在導播間設置1個機位（新鮮主播現場觀眾真人秀），通過5個不同屬性的網絡視頻平臺進行直播——在央廣網采用音視頻、文字同步進行的PC端網頁直播；在網易新聞客戶端采用一路視頻信號（導播切換）、文字、互動相結合的直播；在新興平臺樂視樂嗨直播和360水滴直播提供三路機位網友自選，彈幕互動的直播；在優酷自媒體頻道注冊賬號，采用三路機位同屏呈現、聊天室即時互動的“畫中畫”直播。

兩會是激烈的新聞戰場，也是試水新想法、新戰法的好時機，中國之聲作為中央人民廣播電臺的新聞主頻率，其的大膽嘗試為各地市廣播可視化探索之路打下實戰基礎。

三、視頻直播在廣播節目中出現的問題

（一）視頻容易受到信號等因素影響

越來越多的受眾通過移動設備觀看視頻直播，但是觀看視頻時受網速的影響較大。現在我國網速與發達國家仍然有較大差距，而且通訊費用比較昂貴。這種情況下視頻直播受到了限制，尤其是在偏遠地區移動設備很難有信號，更別說收看視頻直播，并且視頻畫面有時會有延時，影響受眾對節目的觀看。

（二）視頻直播互動受眾文化水平層次不齊，網絡環境有待改善

現有的視頻直播模式中出現了新穎的交流方式——彈幕，受眾可以一邊觀看視頻一邊在視頻上留言，這種方式促進了受眾之間的交流和互動，每個人都可以看到別人的觀點，也能快速發表自己的觀點與見解。但由于受眾文化水平參差不齊，在互動過程中，網絡語言粗俗現象時有發生。

（三）受眾審美疲勞難以克服

無論是名人還是廣播節目的視頻直播，最初滿足的多是受眾的窺探欲望，一旦出現審美疲勞，受眾的注意力勢必會轉移。這樣的話，觀眾對于廣播直播間的新鮮勁兒一過，視頻直播就不會再有吸引力了。

（四）廣播節目版權保護任重道遠

由于互聯網的快速傳播，優秀的廣播節目被反復加工與二次生產，版權得不到保護的現象比比皆是，除此之外還存在廣播節目中擅自盜用他人文字成果的現象。各種資源通過網絡進行快速傳播，在這種情況下對版權的保護問題就很難得到合適的處理。

四、解決方法與途徑

（一）視頻信號可與“無線城市”建設相結合

視頻容易受到信號等因素影響，今后應該提高網速以適應不斷發展的視頻直播的需求。現如今4G網絡的出現極大的提高了網速，充分運用流媒體技術，同時要做到城市Wi-Fi網絡的全覆蓋，提高視頻畫面質量，縮短延時時間，擴大受眾量。

（二）凈化網絡環境

在網絡互動方面可以嘗試字幕屏蔽功能，如果有不良言語，可以禁止其發言。今后的視頻直播在促進受眾交流和互動方面要起到正確的導向作用，傳遞主流價值觀，傳播正能量，凈化網絡環境。

（三）創新直播內容

對廣播媒體的業務人員進行培訓，拓展創新思維，創新直播互動模式，打造品牌內容，抓住受眾心理，全方位滿足受眾需求，充分利用網絡資源來彌補傳統媒體的不足，做到傳統廣播與新媒體融合發展。

（四）加強網絡監管與版權保護

現如今國家已經對版權保護方面有了極大地關注，如QQ音樂，酷狗音樂因版權問題很多音樂無法播放。但筆者認為這只是版權保護的開端。要完善網絡虛擬財產的法律保護制度，加強網絡監督與監管，對視頻、音頻、文字資源要加強保護力度，對于非法傳播者要給予堅決的懲處。

結語

在互聯網不斷發展的新媒體環境下，作為傳統媒體之一的廣播面臨著轉型新生的艱巨任務。廣播通過專業的建設，視頻直播的運用，利用數字化轉型，正在不斷的發展與茁壯成長。創新參與度高的節目形式，進行移動互聯網時代的新營銷，利用網絡資源，基于現有資源形成可持續發展，吸引年輕受眾，才能使廣播產業具備旺盛的生命力。

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