秦皇島體育旅游文化現狀與發展對策研究

王爽+張獻輝+張旭堯

秦皇島作為一個沿海旅游城市、著名的旅游勝地，擁有得天獨厚的陽光、沙灘等體育旅游的自然資源和文化資源，中國足球學校、國家體育總局訓練基地、奧林匹克大道公園，奧體中心等20多個不同項目的訓練場所，為體育旅游文化市場的發展提供得天獨厚的外部環境。

1.秦皇島體育旅游文化的現狀分析

1.1秦皇島體育旅游接待條件和體育旅游氛圍。

隨著社會經濟發展和秦皇島市定位發展，秦皇島旅游項目和基礎設施建設碩果累累，城市旅游功能日益完善，秦皇島海景假日酒店、秦皇島大酒店，香格里拉大酒店等五星級酒店，填補了秦皇島市五星級酒店的空白，此外，近150家的旅行社具備了完備的旅游服務體系。2008年奧運會以來的后奧運時代和全國馬拉松錦標賽、中國足協超級聯賽的重磅來襲，圍繞體育旅游文化的發展，建設城市森林體育公園、奧林匹克大道公園、黃金海岸滑沙體育休閑度假村，增加草坪足球場等配套設施，更好地為市民和旅游者服務。

1.2秦皇島體育旅游的目的和方式特征。

通過對秦皇島市體育旅游的目的分析統計，其中以觀光游覽為主要目的的占48.15%，以休閑度假為主要目的的占30.06%，以探親訪友為主要目的的占9.73%，商務、會議等占12.06%，由此可以看出，秦皇島市體育旅游主要是以觀光旅游和休閑度假為主要目的。此外，旅游的方式以家庭游和個人游為主的游客分別占47.26%和26.28%，單位統一組織占11.16%，旅行社組織出游占10.15%，其他占5.15%。由此可以看出，秦皇島市體育旅游主要以自助游和小群體組合形式為主，有組織的團體體育旅游所占比重較少，體育旅游由公費、團體旅游向自費、自助旅游的大眾化、個性化旅游發展。

1.3秦皇島市體育旅游資源分析。

秦皇島體育旅游資源的開發類型主要有：山林（草）體育旅游資源；海濱體育旅游資源；水體濕地體育旅游資源；冰雪體育旅游資源；長城體育旅游資源；傳統體育項目旅游資源；體育訓練基地及場館體育旅游資源；高爾夫體育旅游資源；奧運體育旅游資源，等等。

1.4秦皇島體育旅游產品分析。

秦皇島經過多年的發展，其體育旅游產品不斷推陳出新，體育場館的修建、以體育旅游為主題的各種活動的開展及各種體育景點的推出，表明秦皇島在體育旅游產品方面具有一定的優勢。

1.4.1秦皇島經濟技術開發區投資1.4億建成的體育中心現為國家游泳跳水基地，為秦皇島營造出運動、活力、健康的全民健身氛圍。

1.4.2北戴河區連續10多年舉辦輪滑品牌運動，成為當地旅游市場的新賣點，并帶動整個秦皇島市民學習輪滑的熱情。

1.4.3紫云山滑雪場城為秦皇島冬季旅游新亮點，豐富了體育旅游項目。除滑雪外，還有雪地摩托、雪橇、滑雪圈道，兒童滑雪等多種娛樂項目，并與市重點體校聯合成立秦皇島市滑雪隊，提供高質量的硬件配置及各種服務。

1.4.4 2016年中國足球超級聯賽，作為河北華夏幸福足球隊的主場，必然也吸引河北乃至全國的球迷前來旅游并觀看比賽。訓練開放日的現場近距離地和球星的接觸，必然推動秦皇島市體育旅游的熱潮。

2.秦皇島體育旅游文化發展的對策

2.1傳統媒體與新媒體相結合，加強秦皇島市體育旅游文化的宣傳。

通過依托央視、河北電視臺、秦皇島電視臺等傳統媒體加強對秦皇島體育項目和賽事的宣傳和推廣，打造秦皇島市體育旅游文化品牌，并利用微信等新媒體，設立公眾服務平臺，簡單、方便、快捷、全面、準確地介紹具有秦皇島特色的體育旅游文化品牌，吸引更多的群體進行互動與參與，實現信息媒體的全覆蓋。

2.2以高水平體育賽事為契機，大力發展秦皇島市體育觀戰游。

秦皇島具有足球市場的優勢和舉辦大型體育賽事的良好條件及成功經驗。2008年秦皇島成功舉辦了北京奧運會足球比賽的男足、女足的小組賽和四分之一決賽；奧運會足球比賽期間，秦皇島接待了大量中外游客，極大地促進了秦皇島第三產業的發展并積極影響和促進秦皇島住宿、餐飲、旅游等服務行業。另外，隨著2016年中國足球超級聯賽的到來，秦皇島作為河北華夏幸福足球隊的主場必將引起旅游者和球迷的關注，借助這一優勢及條件可以大力發展體育觀戰旅游。

2.3與旅行社共同開拓體育旅游文化主題項目，推出特色旅游產品及線路。

依據旅游業發展的需要，通過全面科學系統的規劃，制定出詳細的景區和旅游網絡圖，建立開發項目庫，推出特色旅游產品及線路，如“挑戰自我”拓展訓練、綠色世界之旅等。積極鼓勵挖掘、整理、推廣民族傳統體育項目，發展民族傳統體育旅游項目。利用民族傳統體育項目具有的觀賞性、娛樂性，以體育表演為突破口，適當開發出一些參與型項目，使秦皇島體育旅游文化得到迅猛發展。

2.4大力發展生態體育旅游，打造體育旅游新品牌。

秦皇島作為全國十佳宜居城市之一。體育旅游的市場營銷應從文物保護、綠色生態和推陳出新三個層次考慮。當代世界發展，發展環境友好型社會已經達成共識，要在發展體育旅游中、在產品開發中體現生態性、環境發展的可持續性，努力實現在游客體驗、消費體育旅游產品過程中，對他們進行環境教育的滲透，讓旅游者在體育旅游過程中獲得更多生態知識，提升生態意識。