發現問題、分析問題，讓創新創業報道更具傳播力、影響力
——《四川日報》“雙創”報道的方法與體會

□ 文/陳露耘

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發現問題、分析問題，讓創新創業報道更具傳播力、影響力
——《四川日報》“雙創”報道的方法與體會

□ 文/陳露耘

內容提要作者認為，在當前經濟形勢下，做好“大眾創業、萬眾創新”報道，必須堅持問題導向，把握大局，在遵循經濟規律、市場規則前提下發現問題，分析問題，并促進問題的解決，發揮輿論引導力，從而為推動經濟轉型作貢獻。

關鍵詞問題導向 創新創業 輿論引導力

當前經濟形勢下，媒體做好經濟新聞報道，引導大眾對形勢和趨勢理智看待正確認識樹立信心尤為重要。

2015年來，《四川日報》在“大眾創業、萬眾創新”報道上，堅持問題意識，強化問題導向，對創新創業中的許多重要問題進行了有益探索，一系列的報道取得了成功，成就了一批精品力作，也促進了創新創業中一些實際問題的解決，對省委省政府中心工作的推進起到了正確的輿論引導作用。

一、掌握大局，認識經濟發展中的問題，相關的報道才能有正確的方向，做到有的放矢

媒體的輿論引導能力強弱，取決于傳播內容的優劣。若沒有優質的內容，即使擁有傳播渠道優勢的新媒體也談不上影響力。優質的內容包含兩個方面，一是立意高，對經濟政策、新聞現象看得透，看得遠；二是接地氣，能促進解決實際問題。

2014年9月，李克強總理在夏季達沃斯論壇首次公開發出“大眾創業、萬眾創新”的號召，經過一年多時間，創新創業已成為國家實現經濟發展新舊動能轉換的發展戰略。

對四川而言，“大眾創業、萬眾創新”尤其重要。盡管經濟增速高于全國平均水平，但四川一樣面臨動能轉換、結構調整的壓力，而且要和全國同步實現小康，四川的任務重于全國一些發達地區。2015年春節前后，《四川日報》通過一組《回家》的系列報道，調查發現許多在外務工的四川人春節后不再返回沿海地區。經濟下行壓力下，四川除了要通過科技創新調整優化產業結構，實現從要素驅動、投資驅動向創新驅動轉變，還要解決從外省返鄉的農民工就業問題。

“大眾創新、萬眾創業”既能培養長遠的動力，又能解決當前的問題——這就是四川的大局。2015年5月，四川省政府下發《關于全面推進大眾創業、萬眾創新的意見》，提出實施創業四川行動，力圖形成想創、會創、能創、齊創的生動局面。8月，四川又成為國家全面創新改革試驗區，創新創業已成為四川改革發展的必然路徑。但政策的實施需要強有力的推動，需要形成各方的合力，其中離不開輿論的導向和推力。

二、抓住創新創業中最大的問題——如何調動人的積極性，找準不同群體的不同核心問題，才能對癥下藥

2015年以來，《四川日報》以創業創新的主體為核心，報道了一系列不同的主體面對的不同問題，以及創業者在不同階段的問題。如大學生創業團隊普遍面臨的資金不足、經驗不足等問題；女性創業群體的短板；等等。問題雖然多，但對這些問題的報道讓讀者感受到當前宏觀經濟雖然嚴峻，創業的氛圍卻很好，這是未來發展的希望，而且這些問題擺到桌面上，有利于問題的解決。

《四川日報》首先做到挖掘的問題具有非常準確的針對性。找準問題，《四川日報》主要采取了三類方式：

一是問卷調查。吸引川商返鄉創業是四川在“大眾創新、萬眾創業”中的重要抓手。要吸引川商返鄉，先要看看走南闖北見多識廣的川商關注什么。2015年9月，四川日報全媒體集群聯合四川省投資促進局和省社科院，對全國30個外省（市、區）省級四川商會會長進行了返鄉投資創業問卷調查，內容包括返鄉創業積極性、最有意愿的投資方向、還有哪些顧慮等等。30個異地四川商會旗下約有會員企業1.6萬家，他們是返鄉創業的主力軍，這次針對性很強的調查取得了很好的效果。2016年2月，四川日報全媒體集群又向有意或已返鄉創業的川籍農民工征集待解的創業問題，超過4800位網友參與提問。

二是記者實地調查。創業園區是推動農民工返鄉創業的重要載體，但四川推行多年效果卻不盡如人意。農民工創業到底需要怎樣的創業載體？已有農民工返鄉創業園建設過程中，有哪些經驗和教訓？在對金堂縣竹篙鎮等具有代表性園區進行調查后，川報推出《農民工返鄉創業園“遇冷”調查》系列報道，通過對全省17個返鄉農民工創業（孵化）園運營情況逐一梳理，總結出園區普遍存在產業低端、抗風險能力差、創業成本高、園區建管思路滯后等問題。創業園“遇冷”，園區外呢？川報又推出《一個人口大鎮的農民工返鄉創業調查》，將目光對準一個典型的勞動力輸出鎮——瀘州市瀘縣方洞鎮，對準那里的37位農民工創業者，搜集到了大量一手素材。

三是讓企業家通過自己的眼睛去發現問題。11月，川報再推《歸來 我的返鄉創業考察報告》，邀請創業者執筆，從他們自己的視角，觀察四川投資環境。他們的考察心得和建言，對各地政府改進工作不無裨益。如廣東四川商會會長宋永太在考察中就發現，四川發展的現狀，已由量變產生質變，拐點來了。但要真正激活川商回鄉發展熱情，還需要簡政放權和落實政策，用心打造“親商重商”的投資環境。

這些客觀而現實的問題的挖掘，是記者深入基層，踏實調研采訪的成果，報道一經推出，引發了各方對創新創業的思考，也對一些政策的制定起到了參考作用。四川省先后出臺《關于支持農民工和農民企業家返鄉創業的實施意見》《關于鼓勵川商返鄉興業回家發展的指導意見》，首次出臺專門支持農民工創業、支持川商群體的有針對性的真金白銀的政策。

三、掌握主動性，正視問題，研機析理、分析問題，解決創新創業者關注的問題，營造創新創業的良好氛圍

媒體發揮輿論引導作用，最有效的就是能促進問題的解決。優秀的經濟報道善于研機析理、察形見勢、分析問題，才能促進問題的解決。在“大眾創新、萬眾創業”報道中，《四川日報》一個問題接一個問題推進解決，分析問題針針見血，新聞報道步步為營，從而引發各方思考，為創新創業營造了良好的輿論范圍。

國企是四川創新創業的一個大群體，創新離不開企業家，4月，川報推出《聚焦國企改革·對話掌舵者》系列，對話國資國企改革一線的企業負責人，展現國企掌舵者的深入思考和務實行動，聽他們講述改革背后的故事，對于四川的全面創新提供了來自企業家的思路。

針對高新技術領域的創業問題，8月，川報推出《與天府創業“大咖”共進午餐》系列報道，以訪談的形式，報道曾經求學海外名校，或就職于頂尖企業、機構的某個領域，現在卻回到四川創業的頂尖人才，走進他們的世界，展現他們的創業故事，既釋疑解惑，又展現四川的發展機遇與潛力。

□ 一年來，“雙創”成為創新驅動戰略的代名詞，新華社記者聯合36氪研究院，梳理了一年來我國“雙創”趨勢，全景多角度解讀“雙創”一歲光景。圖為創業成功融資比例。（新華社/發）

為吸引更多川商返鄉創業，川報的《歸來》系列里精心策劃了一組《歸來 返鄉創業回家發展秘笈》，記錄先行的返鄉創業者的故事，那些看似平淡的創業歷程，卻是對后來者來說不可多得的寶貴經驗。其中《一個人的歸來，一座城的涅槃》，記錄廣安人李雙林返鄉創業，帶動華鎣市這樣一個全國資源枯竭型城市，由煤礦、水泥等傳統“黑白”產業轉型發展電子信息產業的歷程，激發后來者返鄉創業的激情。

僅有激情是不夠的，必須要解決實際問題。對于所有創業者共同關注的融資難等問題，記者一追到底，從2015年10月起，《四川日報》開始報道省政府啟動籌建返鄉興業投資基金，這是全國首只返鄉創業基金，備受各界關注。川報對這個基金規模多大，投向哪些領域，誰來負責運作，風險如何防控等等一系列問題追蹤報道，為促進相關問題的解決，既采訪了返鄉川商，又采訪專家學者，以及劉永好等四川籍企業家，直到2016 年2月川商返鄉發展大會上這只基金成立，促進這只基金被創業者知曉，也展現四川省為著實推進創新創業所做的努力。

四、遵循新聞規律，創新傳播手段，才能提高傳播力和影響力

之所以說《四川日報》對“大眾創新、萬眾創業”的報道取得了成功，一是受到省委省政府的高度評價；二是通過報道，許多創業者成為媒體的關注者，認同黨報的價值觀，也成為記者的朋友，成為記者觀察創業群體的范本，也成為媒體觀察時代變遷的范本。

之所以成功，一是在內容層面是遵循了新聞的規律。對“大眾創新、萬眾創業”這樣常規性新聞的報道，首先要有的是好的策劃。以川商返鄉創業這組報道為例，川報設計了《歸來》這個總的欄題，然后根據不同報道階段、不同報道內容，在總欄題下分設《歸來·家鄉的創業發展邀請》《歸來·返鄉創業回家發展秘笈》《歸來·30個異地商會問卷調查》《歸來·我的返鄉創業考察報告》四個子欄目，循序漸進，既獨立成篇，又互成體系。二是新聞成為好新聞，從來都離不開記者的腳踏實地的采訪寫作和編輯的精心處理，報紙上的呈現圖文并茂，可視化數據等讓讀者一目了然。

在傳播上創新，《四川日報》對內整合，集合優勢力量；對外聯合，擴大影響。首先整合旗下的多媒體矩陣，采用H5、視頻等多種表現形式，對創新創業進行報道，如去年10月的全國雙創周活動的全媒體報道，受到國家發展改革委的好評。對外聯合省投促局、省政府網站，共同搭建互動平臺，分為線上“創業云”和線下“創客路”兩部分?！皠摌I云”是由報紙、網頁、微信等構建的多媒體矩陣平臺，具備發布支持川商返鄉創業興業政策措施、收集意見建議、深度挖掘綜合利用川商返鄉創業興業大數據輔助地方政府決策的功能。線下“創客路”是一個活動組織平臺，川報全媒體集群、省投促局與重點市縣依托這一平臺，策劃推動實施一系列投資考察、項目對接活動。平臺將最大限度凝聚省級部門、市縣政府、異地四川商會和媒體的合力，幫助實現各方更加精細化和更具實效性的對接。這是川報從線上到線下的一次嘗試，實現了與創業者、與地方政府的有益互動。

（作者是《四川日報》主任記者）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

今天媒體人何以倡導、踐行“工匠精神”

編者按

在一個隨處充斥著“網紅”“10萬+”“唯快不破”“變現”“斷崖式下滑”……字眼的媒體變革時代，“精品”“經典”“職業榮譽”“專注”“執著”“坐得住”“十年磨一劍”等過去常提的詞匯用得少了，這背后代表的是“工匠精神”的“下滑”。本刊本期封面專題欄目特約請幾位媒體人代表分享對“工匠精神”的感悟與思考，旨在弘揚媒體人的“工匠精神”，并推動業界同行對這一主題展開爭鳴與思考，歡迎繼續來稿交流。