平臺經濟：迎向朝陽的黑馬

隨著“互聯網+”計劃的實施以及信息技術的飛速發展和互聯網應用的普及，平臺經濟正在更加迅猛的發展，越來越多的平臺型企業紛紛涌現，并催生了新一輪平臺經濟浪潮。平臺經濟是以互聯網等現代信息技術為基礎，整合多主體關系，創造價值，使多主體利益最大化的一種新型經濟。

新經濟最耀眼的明星

近年，我國平臺經濟市場規模快速增長。根據艾瑞咨詢數據顯示，2014年中國網絡經濟市場規模（互聯網公司營收規模）達8706.2億元，同比增長47.0%，是中國經濟發展中最具潛力的新興產業之一。根據易觀國際數據，2014年我國互聯網廣告產業規模達到1535億元，并且繼續快速增長。

平臺企業規模同樣迅速增長，在平臺經濟發展中發揮越來越舉足輕重的作用。根據CNNIC發布的報告顯示，我國網站總數達413.7萬余個，域名總數超過2230萬個，.CN域名數量1225萬個，在全球國家頂級域名中排名第二。而且，中國互聯網主要上市公司都是平臺型企業。近五年，我國共有328家互聯網平臺類企業上市，市值規模達7.85萬億元，相當于中國股市總市值的25.6%。其中，阿里巴巴（市值2534.1億美元）、騰訊（市值1355.0億美元）、百度（市值803.2億美元）、京東（市值315.2億美元）4家上市公司進入全球互聯網公司10強。在互聯網的其他領域，也相繼涌現出一批龍頭平臺企業，如支付寶、途牛、唯品會、滴滴打車等。

平臺經濟作為新經濟最耀眼的明星，由于其雙邊市場和免費特點，保持持續快速增長趨勢。以微信平臺為例，自2011年微信首次推出，至今幾年時間，其活躍用戶數已經達到5.49億，覆蓋90%以上的智能手機和20多個國家，成為人們生活中不可或缺的日常使用工具。電子商務也是典型的平臺型經濟，我國電子商務交易額逐年增速都達到兩位數以上。以2014年為例，當年我國電子商務交易額達到13萬億元人民幣，同比增長25%，相比國內生產總值（GDP）7.4%的增速，電子商務依然是中國經濟發展中最具潛力的新興產業之一。

復雜環境推動下的必然產物

平臺經濟快速發展，有其歷史必然性。當今世界已經發生了天翻覆地的變化，呈現生存空間網絡化，需求多樣化和個性化化，市場全球化，競爭激烈化，分工專業化，生態復雜化的發展趨勢。在這些復雜多變的多種因素作用下，各種主體必須針對環境的變化采取積極的應對行動，從而推動平臺的產生和演化，進而催生了平臺經濟，并且逐步發展壯大。可以說是復雜多變的環境，潛移默化孕育了平臺經濟的產生和演化。清晰認識當前社會發展的現狀和趨勢，有助于我們深刻理解平臺經濟產生的必然性。

消費者需求多樣化和個性化。隨著社會進步和收入增長，人們生活水平顯著提高，消費需求向個性化和多樣化轉變。消費者不再是大規模生產條件下商品的被動接受者，而是更主動地追求異質化、品牌化甚至是高端化。個性化需求極大地鼓勵消費，成為拉動內需新的驅動力。未來，這種個性化消費需求將成為常態或者是主流趨勢。個性化需求驅動市場的多樣化，整個大市場被切分成更細小的市場，從而呈現碎片化狀態。市場碎片化無疑增加了企業運營的難度，工業時代的大規模批量生產已經不再適應市場的需求，企業必須根據市場個性化需求，以訂單為導向，進行快速反應。

專業化分工和價值鏈合作日益緊密。由于用戶需求日益多樣化和個性化，產品更新換代的速度加快，再加上市場競爭加劇，傳統的大規模生產方式已經不能滿足市場需要，小批量、多品種生產模式成為發展趨勢。在企業資源有限的情況下，如果要快速響應用戶的需求，必須聯合外部資源，形成緊密的價值鏈合作伙伴關系，分割任務，讓專業的企業承擔專業的任務，實現整個價值鏈資源的有效整合和聯動，從而做到敏捷制造，形成為完成特定目標的動態虛擬型組織。目前，這種全球范圍內的分工合作已經成為發展趨勢。

互聯網時代已經來臨。網絡空間作為虛擬與現實相結合的空間，越來越滲入到人們生活中的各個方面，對人們的生活、工作、學習產生越來越大的影響。根據CNNIC統計，截至2015年6月，中國網民規模達6.68億，互聯網普及率為48.8%，而青少年網民的比例更高達79.6%。作為即將成為消費生力軍的80后、90后都已經轉移到網絡空間，并且現實空間和網絡空間正在呈現融合趨勢。為了滿足這種趨勢，互聯網應用創新此起彼伏。在互聯網+的背景下，傳統企業也逐步認識到技術變革和市場需求的變化，從觀望狀態轉變為逐步探索互聯網應用和轉型路徑。傳統企業一方面把互聯網作為宣傳企業、渠道擴展的平臺，另一方面積極嘗試企業生產方式、組織方式、價值鏈合作的徹底轉型。數據顯示，截至2014年12月，全國使用計算機辦公的企業比例為90.4%，使用互聯網辦公的比例為78.7%。上網企業中，開展在線銷售的企業比例為24.7%，開展在線采購的比例為22.8%，開展互聯網營銷的企業比例為24.2%。

信息技術的快速發展。近年來，物聯網、云計算、大數據、機器人、移動互聯網、3D打印技術等快速發展，給企業信息化應用帶來新的機會和根本性變革。物聯網技術能夠輕松感知物體和機器的變化和運行狀態；云計算和大數據技術可以快速、低成本處理大量復雜數據，提供有價值信息；移動互聯網拓展信息的傳輸渠道，隨時隨地獲得掌握個性化私密信息；機器人解放勞動力，提高勞動生產率和產品質量，拓展了生產深度和廣度；3D打印技術可以快速將信息轉化成產品，變革傳統生產方式。這些技術的創新，推動了生產的變革，加速了經濟的轉型，為滿足消費者個性化、多樣化需求提供了更多可能性。

市場全球化競爭加劇。隨著全球市場逐步開放，商品、信息、技術及資本跨境流動不斷增強，全球統一大市場形成。互聯網的普及，更是連接了全世界的每一個節點，讓信息更加透明，消除了國別和地域的限制。企業必須在世界范圍內尋求需求與供給兩方面的市場，在全球范圍內進行資源優化配置，讓企業有更廣泛的合作伙伴可供選擇。全球化趨勢為企業提供了更廣闊的發展空間，同樣帶來了更多的競爭對手，創新速度變得更快，經營難度更大。在此背景下，全球經濟格局面臨重新洗牌和深度調整，整個經濟世界充斥著機會，也面臨著風險和危機。

經濟生態趨向復雜化。全球經濟的快速增長，以及各領域的創新此起彼伏，伴隨而來的是增長過程中面臨越來越多的問題和不確定因素，甚至出現經濟危機和局部崩潰現象：產業結構不合理，產能過剩，能源透支，資源浪費嚴重，貧富差距拉大，貿易摩擦加劇，金融風險加大等。而且由于企業間、國家間、地區間的聯系和合作日益密切，某一局部的危機會產生“多米諾骨牌效應”，影響整個經濟生態的健康發展。經濟復雜化造成嚴重的負面影響，不但給全球的經濟體系帶來巨大的沖擊和破壞，而且為社會穩定和國家發展埋下了較大隱患。

平臺型企業的強勢崛起。自互聯網產生以來，一批平臺型企業順應時代發展潮流，自發式產生，快速成長。如阿里巴巴最開始就把自己定位為電子商務平臺，“讓天下沒有難做的生意”；百度立足打造中文搜索平臺，以“讓人們最平等、便捷地獲取信息，找到所求”為目標；京東商城最開始聚焦于自營B2C，但是隨著發展瓶頸的到來，京東也改變戰略，建設開放平臺，吸引更多的賣家入住，目前開放平臺銷售額占比已經超過自營部分。適應多變的國際環境，平臺企業自身在快速發展的同時，滲透和引導企業和個人的廣泛應用，并帶動了相關產業的發展，逐步推動了平臺經濟的產生和快速發展。