淺析新舊媒體中“策劃新聞”的成因及其解決對(duì)策

楊婷

著名報(bào)人普利策說：“新聞沒有好壞之分，只有真假之別。”嚴(yán)格意義上很難判斷新聞的好壞，但是對(duì)于新聞的真假卻是有證可循的。“策劃新聞”已經(jīng)不僅局限于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，而是伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展快速滲透到新興網(wǎng)絡(luò)媒體中，并且在這個(gè)新的環(huán)境中有愈演愈烈的趨勢(shì)。

一、“新聞策劃”與“策劃新聞”

“新聞策劃”從字面上理解是新聞的謀劃、策略，重點(diǎn)是通過“策劃”的手段使整個(gè)新聞報(bào)道過程更加科學(xué)規(guī)范，有利于受眾接受新聞信息。“新聞策劃”是對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃，重點(diǎn)是解決好新聞報(bào)道的問題，是新聞工作者的一種新聞活動(dòng)的行為，屬于新聞活動(dòng)的范疇。

“策劃新聞”則是在某一意圖的作用下，將策劃意圖以新聞的形式報(bào)道出來。策劃是目的，新聞是手段。“策劃新聞”實(shí)際上是策劃新聞事實(shí)，其不屬于新聞活動(dòng)的范疇。

而這兩個(gè)概念的區(qū)別不僅僅局限于理論層面，同樣也包括其目的，性質(zhì)等其他方面的不同。但由于本文探討的重點(diǎn)并非這兩個(gè)概念之間區(qū)別，因此對(duì)于其目的和性質(zhì)的差異就不在這里進(jìn)行具體分析。

二、新舊媒體中的“策劃新聞”

“策劃新聞”這種行為并非只局限于傳統(tǒng)媒體，在新媒介技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，各種自媒體的快速普及，不僅使得媒體受眾在很大程度上成倍增長，更是使傳統(tǒng)媒體的傳播主體，話語權(quán)力者的地位受到一定的挑戰(zhàn)。新型的媒體，為受眾了解新聞信息開通了便捷的通道，也正是通過這個(gè)通道，受眾能夠發(fā)出自己的聲音，是以往的單向道拓寬為雙向道。

在媒體中，尤其是一些新興的網(wǎng)絡(luò)媒體中，不乏一些給人們帶來沖擊感的新聞。而這其中，“策劃新聞”更是占據(jù)極大比例。

“郭某某澳門豪賭欠債2.6億”“幫汪某上頭條，微博助力事件”事件等一些在網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播的新聞，后期的調(diào)查中都被揭發(fā)是有意者對(duì)諸如此類事件的策劃報(bào)道，意在通過對(duì)這些“熱門”事件添油加醋式的報(bào)道能夠達(dá)到牟取商業(yè)利益、提高自身知名度，炒作、惡意誣陷等等目的。

傳統(tǒng)媒體雖然身居特殊地位，且負(fù)有特殊使命感，在其新聞報(bào)道中也難免出現(xiàn)“策劃新聞”。以“貧困兒童楊六斤事件”的報(bào)道為例，廣西隆林貧困男孩楊六斤的故事經(jīng)媒體報(bào)道后，感動(dòng)無數(shù)國人，在幾十天內(nèi)就獲得500多萬元的捐款。但隨著“廣西獨(dú)居少年吃野草”新聞的持續(xù)發(fā)酵，楊六斤更真實(shí)的生存狀況被挖掘：并非獨(dú)居4年，吃野菜是當(dāng)?shù)亓?xí)慣，媒體甚至被指擺拍。雖然并非當(dāng)初報(bào)道那般艱苦，但真實(shí)的楊六斤的確生活在貧困線上。而針對(duì)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)有關(guān)報(bào)道有夸大嫌疑的指責(zé)，相關(guān)節(jié)目編導(dǎo)回應(yīng)稱，“可能出現(xiàn)溝通上的問題，導(dǎo)致了部分錯(cuò)誤”。我們可以看出當(dāng)時(shí)報(bào)道該事件的媒體出于簡單的想要幫助當(dāng)事人的心理，對(duì)事件報(bào)道進(jìn)行“策劃”。但是善良的目的，并不是記者媒體擅自違反職業(yè)規(guī)則的充分理由。

三、媒體中出現(xiàn)各類“策劃新聞”的原因

（一）傳統(tǒng)媒體中“策劃新聞”出現(xiàn)的原因

傳統(tǒng)媒體往往出于善意的目的，譬如說在對(duì)一些貧困家庭，兒童的報(bào)道時(shí)，總是想要通過這種報(bào)道能夠最大限度的讓當(dāng)事人得到幫助。原因是傳統(tǒng)媒體作為黨和國家的形象代表，必然始終以正面宣傳為主。

傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)“策劃新聞”的原因主要是記者、媒體專業(yè)意識(shí)不強(qiáng)；新聞報(bào)道監(jiān)督機(jī)制不健全；對(duì)自身所處立場認(rèn)識(shí)不清等等原因。由于傳統(tǒng)媒體受到法律法規(guī)規(guī)制比較嚴(yán)格，因此這方面原因就不加以贅述。

（二）網(wǎng)絡(luò)新媒體中策劃“策劃新聞”頻現(xiàn)的原因

一是網(wǎng)絡(luò)傳播主體的分化。新媒介環(huán)境下，傳播主體的層化特質(zhì)，體現(xiàn)為知識(shí)、道德的參差不齊；事件反應(yīng)能力的欠缺；網(wǎng)絡(luò)用戶低齡化明顯；還有受眾在群體環(huán)境中，理性意識(shí)的弱化等等，這些是引發(fā)網(wǎng)絡(luò)策劃新聞的主體條件。

二是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的過分自由。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給人們提供了一個(gè)“輿論狂歡”的場所，快捷的發(fā)布和接收信息的渠道，帶來的是更大范圍的“同志（志同道合）”結(jié)合。往往在對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)事件的傳播中可以窺探到兩個(gè)群體，甚至多個(gè)群體之間的言論之爭，通過這種爭論企圖在媒體中搶占一席之地。包括出于商業(yè)目的的炒作事件、或者是一些“粉絲運(yùn)動(dòng)”（“幫汪某上頭條”，這個(gè)事件的初始只是網(wǎng)民的策劃，結(jié)果后面被汪某宣傳團(tuán)隊(duì)和主流媒體擠占，順勢(shì)變?yōu)樽畲蟮氖芤嫒耍＿@些都一定程度上為網(wǎng)絡(luò)策劃新聞提供了成長的土壤。

三是網(wǎng)絡(luò)傳播中“把關(guān)人”的缺失。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給予民眾最大化的自由權(quán)利的同時(shí)，也意味著它對(duì)于環(huán)境的監(jiān)管能力被削弱。因?yàn)樵谝粋€(gè)自由的空間內(nèi)，人人發(fā)聲的時(shí)候，幾乎不可能做到言論規(guī)范這一媒體傳播的硬性規(guī)范。

四是法律監(jiān)管的力度不夠。雖然相關(guān)法律部門已經(jīng)把編造、故意傳播虛假恐怖信息和利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等行為納入刑法治理框架，但是對(duì)于此類網(wǎng)絡(luò)策劃新聞的頻現(xiàn)，我們國家還沒有健全的法律規(guī)范加以規(guī)制

四、解決對(duì)策

筆者認(rèn)為，鑒于新舊媒體中“策劃新聞”的表現(xiàn)及其成因均有不同，因此在解決新舊媒體關(guān)于“策劃新聞”時(shí)需用各自適用的策略。

新媒體應(yīng)具有相應(yīng)的法律規(guī)范。在當(dāng)前“依法治國”基本方略的大框架下，網(wǎng)絡(luò)媒介傳播環(huán)境卻依然缺乏完備的法律規(guī)范。于是，在2013年的時(shí)候，我國將網(wǎng)絡(luò)謠言的治理納入刑罰的范圍，這在一定程度上限制了網(wǎng)絡(luò)策劃新聞的傳播。同時(shí)，應(yīng)該提高對(duì)網(wǎng)民的道德素質(zhì)的要求，使得他們能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中保持一種理性的態(tài)度，進(jìn)而推動(dòng)輿論事件的正向發(fā)展，而不是一味地追求感官刺激，或者只是為了滿足自己的心理，做出有悖道德甚至是法律的行為。

而針對(duì)傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)的“策劃新聞”，由于已經(jīng)有相當(dāng)?shù)姆煞ㄒ?guī)被引用于傳統(tǒng)媒體這樣的行業(yè)，因此對(duì)傳統(tǒng)媒體中“策劃新聞”的處理對(duì)策上應(yīng)該主要從強(qiáng)化法律法規(guī)的規(guī)范作用、“把關(guān)人”的作用方面，同時(shí)媒體行業(yè)加強(qiáng)自律、嚴(yán)格職業(yè)要求、對(duì)新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德規(guī)范的教育也是必不可少等等措施。

對(duì)于“策劃新聞”，不管是在新媒體還是舊媒體，不管是出于為他人著想還是為自己謀福利的目的，有一點(diǎn)可以明確地是新聞報(bào)道必須堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，只有在此基礎(chǔ)上才可以真正的做好新聞這個(gè)職業(yè)。