互聯網金融對傳統金融的影響及對策

劉金偉

摘 要：互聯網金融作為現代互聯網技術與金融業相結合的產物，其對傳統金融產生了深刻的影響，改變了人們的生活方式。互聯網金融的方便快捷、交易成本低等特點，與傳統金融形成了鮮明的對比，本文通過分析互聯網金融的概念、發展現狀及發展模式，引出了互聯網金融對傳統金融的影響，并對傳統金融該如何應對互聯網金融的影響提出了幾點建議。

關鍵詞：互聯網金融；傳統金融；金融模式；金融中介

一、互聯網金融概述

當前對互聯網金融的概念并沒有一致的結論，而筆者分析認為互聯網金融是金融機構與互聯網企業通過采用互聯網技術和信息通信技術等工具來實現資金融通、支付、投資和信息中介服務的混合金融模式。雖然從融資模式的角度進行分析認為，互聯網金融模式本質上仍然是一種直接融資的模式，但是這種融資模式與傳統的直接融資模式相比，互聯網金融模式本身具有交易成本低，操作簡便，信息量大等特點。

傳統金融機構例如商業銀行通過自身的網上電子銀行體系為廣大的金融客戶提供的服務同樣是屬于互聯網金融的范疇，但是本文主要是側重于闡述非金融機構的互聯網金融對傳統金融的影響及對策分析。

二、互聯網金融對傳統金融的影響

（一）傳統金融的服務客戶減少

任何經濟相關業務的開展都離不開客戶這一關鍵要素，它是商業銀行等金融機構實現經濟收益的基礎。互聯網金融現如今憑借其自身方便快捷，成本低等優勢吸引了許多金融客戶的注意，用戶量呈幾何級增長。對于任何類型的企業來說，客戶都是他們經營活動運作的核心，一旦客戶流失勢必會影響整個公司的利潤目標的實現，甚至會導致企業經營危機，如何解決由于互聯網金融導致的傳統金融客戶的流失問題，是整個傳統金融行業需要積極面對的問題。

（二）互聯網金融平臺沖擊了傳統金融機構的盈利基礎

目前互聯網金融發展迅速，一些互聯網公司也越來越多地由非金融領域向金融領域發展，出現了諸如第三方支付平臺、P2P網貸平臺、眾籌模式投資平臺、貨幣基金銷售模式等互聯網金融業務模式，這些互聯網金融企業參與到金融領域，推出了許多個性化，創新性的金融產品。正是客戶對于互聯網金融理財產品的濃厚興趣，導致傳統銀行的盈利支柱業務—存貸款業務受到了一定影響。

（三）加速了金融脫媒

“金融脫媒”是指在金融活動中，金融消費者在進行金融交易時，資金無需經過傳統金融機構體系便可以直接輸送給資金需求方和融資方，完成資金的運作。隨著互聯網介入到金融活動中，銀行等傳統金融機構不再必然是金融活動的中介，主要有如下表現：從金融對象上看，在金融活動中可以不需要由傳統金融機構提供實際貨幣資金的流通；從融資方式上看，資金的供求雙方可以直接進行交易，而無需金融機構作為中介；從金融制度和調控機制上看，針對現有金融機構的審慎監管缺失，而是以對金融機構的行為監管和保護金融客戶為主。

（四）緩解了中小企業融資難的問題

當前國內中小企業之所以經營不能長久，走不出發展的“怪圈”，除了自身實力弱以外，還有一個重要原因就在于中小企業的融資困難，資金是一個企業生存、發展的物質基礎，但是我國傳統金融機構有嚴格的貸款融資流程，審核時間長，利率高等，使中小企業“望而卻步”，經常就會出現“非法集資”、“高利貸”等不法行為，但是互聯網金融的出現確實很大程度上緩解了中小企業融資難的問題。互聯網金融融資模式受到了廣大中小企業的歡迎。

三、傳統金融應對互聯網金融影響的對策

（一）傳統金融積極應對，著力研發互聯網新業務

中國目前互聯網用戶數量持續增加，這些客戶必將是金融業務的最大潛在消費人群，互聯網技術的運用使金融活動更加方便快捷，互聯網金融也正是依靠這些特性成功吸引了數量龐大的客戶人群。所以傳統金融應加大投入力度，積極研究開發新穎、個性化的理財業務，致力于互聯網技術的普及，并對之前的金融產品業務進行適時調整、升級使之更加富有人性化的特點，提高用戶體驗舒適度，用更加快捷、便民的方式來拓展新客戶、留住老客戶。

（二）傳統金融應積極增強傳統金融業務優勢，提高金融服務水平

雖然互聯網金融確實發展迅猛，對傳統金融造成一定的沖擊，但是畢竟發展時間有限，與傳統金融相比還是存在不少弱勢的方面，例如傳統商業銀行在風險控制、專業服務、龐大客戶人群、資金占有量等存在著絕對優勢，這還不是互聯網金融在短期可以相比的，但是這其中也會存在不足之處，所以對于傳統金融來說，將自己現有的優勢業務水平進行提升，改進當前存在的僵化審查流程、手續繁雜等問題，提高服務水平，采取更加便民的形式，讓廣大客戶享受傳統金融服務的利處。

（三）傳統金融應加強與互聯網金融的合作，取長補短

其實目前對于傳統金融與互聯網金融來說，雙方都存在對方所沒有的強大優勢，傳統金融完善的服務模式、風險監控，完善的基礎設施等是互聯網金融所羨慕的，但是互聯網金融的強大網絡技術、龐大的線上潛在客戶數量、高效便捷的流程等優勢是傳統金融所不具有的，所以傳統金融機構可以加強與互聯網金融企業的合作，所以傳統商業銀行要取長補短，積極加強與互聯網公司平臺的合作，為金融客戶推出更優質的金融方案和金融理財產品。

（四）傳統金融應明確自身定位，形成產品特色

隨著社會經濟的不斷發展，互聯網技術的不斷提高，互聯網金融勢必會繼續對傳統金融造成影響和沖擊，互聯網公司、金融平臺與傳統金融將對現有的金融市場進行激烈爭奪。在此過程中，傳統金融機構就需要對于自身在金融市場中所處的位置進行明確的定位以及明確自身的業務戰略方向，對市場客戶主體有明確的發展方向，切實深入金融市場，了解客戶的金融需求，同時應該針對不同類型的客戶設置不同的金融產品和價格，發揮自身可以與客戶面對面、直接交流的優勢，讓客戶享受到更加便利、完善的綜合化金融服務。

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